传统旅游业正面临新形势的挑战

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1、传统旅游业正面临形势的挑战对旅游时代到来的思考朱红环境的日月异，促使旅游工作者必需把握规律，顺势而为。但是无论时代环境怎么转变， 不断适应环境的深化改革和旅游惠民的主旨永久不会转变，只有围绕这一根本落脚点，旅游 业才能长期稳定兴盛进展。旅游是人类社会文明进展的产物，随着人类社会生产生活方式的变化，旅游活动、旅游 需求、旅游功能、旅游产业都在不断丰富和变化。旅游业不单单是传统的休闲效劳业，而且 更具有政治、经济、文化、生态等多重功能，所以应确立更广意义上的旅游产业价值观和进展观，从更的视角和更高的生疏去把握当前旅游进展的环境和趋势，顺势而为探究发 展旅游的路径。传统旅游从业者正日益感受到一种莫名

2、的危机，有紧急，有茫然。其实旅游从业者或者整个旅游业面临的，恰恰是外部环境正发生着前所未有的深刻变化，全的旅游时代已经加速到来。第一，网络时代的旅游通讯技术和高速交通网络的快速进展，已经深深影响甚至彻底转变着人们的生活生产方 式，伴随着网络技术的日月异，这种影响将会来得更颠覆、更彻底、更快速。尤其是随着手机等移动网络终端的普及，“去哪游？如何去？游什么？怎么游？”等旅游活动的问题都能通过网络简洁解决。可以说，网络时代的到来，对旅游出行、旅游交易、旅游产品推广、旅游公共效劳等各环节都产生变革性的影响。依据携程旅行网公布的2014 年旅游者意愿调查报告显示，游客选择在线网络、 、移动终端购置旅游产

3、品的比例已经超八成，其中移动终端使用比例近四成，相比一年前增长10 倍，而选择线下旅行社门店购置产品的缺乏二成，以往旅行社的全部看家本领，一夜之间被“一机搞定”，可以说，以往那种“坐着大巴、举着导游旗”的旅游方式将明显削减。高速交通网络的形成促进了一大批同城化的旅 游圈进展。相邻的城市和城市之间，区域和区域之间逐步融为一体，通过城市间的相互融合， 市民和游客能不断共享城市化所带来的进展成果，同城化旅游圈使得合作区域辐射力、集中 力、竞争力越来越强，网络时代的到来为同城化旅游圈资源共享、产业互惠奠定了根底。自 驾游、自助游、自由行、休闲游已经成为主流，而且比重还将更进一步提高。其次，休闲时代的旅

4、游从上世纪 90 年月开头，世界经济从后工业时代进入到信息时代，1999 年将来学家格雷厄姆莫利托在经济学家杂志发表文章，推测到2015 年人类将从信息时代迈进休闲时代，休闲、度假、消遣、旅游业将成为下一个经济大潮，并席卷世界各地。“大休闲时代” 的推测在兴旺国家正在逐步成为现实，在美国，人们1/3 的时间、2/3 的收入用于休闲度假， 这一产业直接就业人员占全部就业的 1/4，间接就业人员占到 1/2，休闲度假已成为美国等兴旺国家首位经济活动产业。依据国际规律，人均 GDP 到达 5000 美元时，就将进入休闲度假消费、旅游消费的爆发性增长期。中国从 2011 年开头迈过人均GDP5000

5、美元的门槛，着力进展休闲度假产业的时机已经降临。休闲时代到来对旅游的直接影响，就是休闲体验成为 需求和消费的主题，旅游需求越来越“高级”、“深层”化。有形价值供给应消费者的满足感弱化，对精神满足和自我进展的渴望与日俱增，旅游体验需求也从追求感官体验向追求精神、情感、才智等深层内涵化的综合体验转变。要满足这样的旅游需求，就需要为旅游者供给主 题明确、体系完整、印象深刻的体验，引导人们了解当地资源的独特价值，而旅游者也情愿 为体验旅游支付比以往旅游形式更高的费用，因此旅游消费水平也将不断提升。反之，走马 观花式的旅游模式、粗糙的旅游效劳和不完善的配套设施已难以满足游客休闲消费的需求， 更无法带来对

6、经济的真正推动。第三，微时代的旅游微时代的主要特征就是自媒体、微传播，即以微博、微信为代表的传播媒介变成为文 化、询问传播的重要一流。在微时代，旅游传播主体亦“散”亦“聚”。微时代信息的传播 因其瞬时性和扁平化，速度比传统媒介更快、传播的内容更具冲击力和震撼力，更由于其信 息具有高黏度和巨大冲击力，可以在极短时间内吸引受众并提高受众的阅读兴趣，随着4G 技术的推广，大家的感受会更加深刻。人人都是信息传播的重要主体，这使得传统平面媒体 “登广告”式的宣传营销局限日显，同时又为旅游宣传营销供给了更宽的空间载体和更有力 的技术支撑。网络营销的空间无限性、即时性、主体性、互动性等特征，使游客不仅是旅游

7、体验的参与者，同时又是旅游的发动者、营销者和组织者，这些来自民间的“草根力气”，往往比常规营销更具影响。旅游声誉“口口相传”的效应通过自媒体被几何化放大，同时又 被快速的聚焦。微时代更值得留意的是，随着微信等平台增加了在线支付功能，便捷快速的 “微支付”开头成为一种崭的生活时尚，这将对包括旅游业在内的几乎全部效劳业产生翻 天覆地的影响。第四，跨界时代的旅游随着人类经济活动分工的日益细化和各行各业的不断跨界整合，产业之间、行业之间界 限更加模糊，功能相互穿插，一个跨界泛产业时代已经降临，跨界融合、跨业融合、跨区域融合已经是现实，对旅游业而言更是如此。因而旅游活动维度越来越“泛”，更进一步促进了旅

8、游业和其他产业的深度融合。旅游业已不能简洁地归类于现代效劳业，它不是单纯的生 活资料和效劳的供给体系，其联接社会生活各局部以及各局部与其外部环境的作用格外明 显，据统计，旅游经济涉及的部门有 29 个，直接或间接关联的行业有 110 多个。而实际上现实的旅游业已经远远超出这些统计概念，旅游产业作为社会性产业，已具有政治、经济、文化、社会等多重功能，在诸多领域发挥着深刻的影响和乐观的作用。迎接旅游时代的思考第一，以市场化推动深化改革应对的形势，充分敬重企业的市场主体作用显得更为重要，让企业成为旅游进展的主 力军，使市场在资源配置中起打算性作用。突出多渠道多元化，吸引社会和民间资本投资旅 游，乐观

9、引进工商资本，实行独资、合资、合作、租赁等多种形式进入旅游行业，充分发挥和敬重市场在旅游资源开发、经营、治理方面的主体作用。乐观引导不同产业的企业参与旅 游活动的组织、旅游产品的开发，努力促进旅游传统企业主动跨界跨产业整合资源，转型升 级。同时，进一步厘清政府和企业关系，政府部门要树立放权于市场、放权于协会的思路， 削减审批环节，发挥好中介组织的作用，转变行业指导方式、改进宣传推广方式、改进统计方式、改进办展办节方式，以适应形势变化，提高效率和品质。其次，以信息化提升公共效劳构建政府主导、企业和社会力气广泛参与的“多主体、多层次”旅游公共效劳供给模式。从国内外最著名的旅游城市看，无论是巴黎、南

10、非开普敦、瑞士等国际知名旅游城市，还是 海南、丽江、青岛、厦门等国内旅游较为兴旺的城市，虽然他们成功的阅历和方法各有不同， 但规律是可循的进展旅游最核心的三要素，即：知名度、便捷度、满足度，而其中便捷度又是提高旅游品牌知名度和游客满足度的根底和前提，网络时代为旅游活动最大程度便捷 化供给了技术支撑。要留意建设才智化、“一键式”的旅游自助效劳系统。建设智能手机导 游系统等 APP 平台、才智旅游城市微信公众平台和自助自驾游网络平台，促进旅游企业信息化建设。使游客来或者想来旅游时，可以便捷地得到食、宿、行、游各项效劳。推动旅游公共效劳系统、旅游导示系统、旅游集散系统、休闲绿道系统和景区预警系统建设

11、。引导旅游社会效劳向标准化、共性化进展。不仅能供给安逸舒适的休闲度假产品，也能供给动感 颖的专项产品，既要满足一般游客的一般需要，也要满足富有旅游消费者的高端需求。使游 客“吃得美味、住得舒适、行得快捷、游得享受、购得实惠、娱得欢快”。第三，以全域化铸造旅游产品全域化既包括空间的全区域化，即把整个城市作为旅游目的地进展打造，又包括行业的 全领域化，即不断延长旅游产业链。旅游需求已丰富到无以复加的地步，要求整个旅游产品 体系也必需随之不断丰富和立体，旅游产品的开发广度和开发深度都应当进一步加大。打造 主题明确、特色鲜亮、体验丰富的休闲旅游产品，留意高中低端产品的统筹开发，在扩大传 统观光型初级产

12、品的同时，打造复合型的旅游产品，实现观光、休闲度假和专项产品的结合， 人文、自然和社会产品的结合。加强创意筹划，乐观培育休闲度假旅游业态，进展城市休闲、 乡村休闲、景区休闲、商务休闲、文化休闲、运动休闲、养生休闲和消遣休闲等高水平、参与式、体验式的旅游产品。通过创创意、精深加工等给旅游产品注入体验、消遣、特色等元素。整合旅游产业链，使各要素经济均衡协调进展。休闲旅游讲究的是“吃、住、行、游、娱、购”各要素完整的产品链，从旅游经济来说，只有各个要素产业得到均衡进展时，旅游经济才能显现出真正的效益。但目前门票收入仍旧是旅游收入中比重最高的，而游客群体的 “平均可自由支配经费”在肯定经济阶段是一个常

13、数，当“景区巡游”地位过于突出，会导致旅游行业其它要素的萎缩，难以形成真正的旅游经济，从旅游兴旺国家和杭州等国内旅游 兴旺城市的进展阅历看，旅游收入的提升很少是靠景区的门票来拉动，所以旅游产品绝不仅 仅局限在“游”这一个环节上，而是要实现游客旅游消费的均衡化，推动旅游产业链的整合 与完善。促进旅游业与其他产业融合，加快业态创。在需求持续扩展和技术进步的时代背 景下，旅游业与其他产业的融合迹象已经格外明显。一个典型的例子就是：中国旅游集团前 20 强中，旅游集团内部收益来源根本都呈多样化趋势，单一的专业化路径已经不再是企业集团化的重要推动形式，产业融合与业态创已经成为旅游经济增长的重要动力。第四

14、，以标准化强化品质保障旅游产品本质上为客人供给效劳，顾客的满足是旅游效劳的最终目的。满足没有标准，满足的高境地是感动。但效劳要讲究标准，由于标准是效劳的最低要求。旅游效劳的标准化不同于制造业生产流水线的标准化，它是建立在标准化根底上的，更加突出 人性化、细节化和特色化的效劳，以强化效劳品质保证为原则。为人供给效劳的一个根本特 征，就是效劳对象的广泛性和简单性，这需要产品、功能、效劳、治理都高度符合国际标准， 我国已经建立起比较完善的旅游标准化体系，要加快这些国家标准、行业标准的推广步伐。确保旅游效劳品质和产品价格的关系显性化。无论是旅游企业在设计旅游产品过程中，还是 政府部门在供给公共效劳过程

15、中，旅游标准化建设都要以人的需求作为源头进展追溯，从游 客萌生旅游意愿、询问、购置、体验、反响、投诉等整个流程来建立和实施标准化体系。在旅游效劳过程中，坚持标准化同时，必需努力表达共性化，只有共性化的效劳，不断为客户 供给“私人订制”式的旅游效劳，来提高产品附加值，才能更提升和彰显标准效劳的魅力。第五，以电商化促进转型进展现代治理学之父彼得德鲁克曾说过：“当今企业之间的竞争不是产品的竞争，而是商业模式的竞争。”旅行商简洁“卖人头”式的盈利模式已经完全不适合形势下的旅游经济 和旅游市场要求。旅游电子商务正不断壮大甚至将成为主流，2013 年中国旅游集团 20 强中，纯旅游电子商务企业就占据了 4

16、 席。网络时代引领消费者参与旅游更全面和深入，使得旅游者自己就变成了一个传统旅行社，旅行社的功能他都具备，包括搜集信息、设计路线、配置 资源、全程预订等。网络电商应当成为旅行社的经营模式或合作伙伴，而绝不仅仅是营销渠 道，一些传统旅行社面对业务被网络挤压，会选择开网站作为所谓的转型之举，这仅仅是将 网络作为收客的一个渠道，并没有真正实现盈利模式上的创和转型。依据中国艾瑞询问公 司中国在线旅游度假市场争论报告显示，2013 年中国在线旅游行业市场交易规模估量超 2300 亿元，但其中酒店、机票等交易额占比高达八成以上，而度假产品在线交易额占比却很低，而供给这些产品正是旅行社的优势所在，因此，传统

17、旅游商如何将自身优势和网络电商平台结合起来，正是企业转型的核心。与此同时，传统旅游企业要留意全要素整合旅游资源，全环节设计旅游产品，任何能吸引人的资源都可以用于旅游组织。第六，以制度化稳固和谐旅游和谐旅游提倡和谐的旅游观念与消费意识，营造和谐的旅游环境，促进人与自然、人与 社会、人与人相和谐。这就需要以制度化作为抓手，以游客满足为中心，以保护自然生态、文化生态为前提，树立可持续进展的理念，走安全旅游、生态旅游、可持续旅游的进展道路。 在提高游客满足度方面，旅游安全应当作为首要前提，安全是旅游的生命线，安全意识必需 贯穿旅游组织、旅游活动全过程。尤其是景区承载量测定和掌握更是当务之急，要在综合考

18、 量景区规模面积、游客感受、资源保护等因素的根底上科学核定最大承载量，做好流量掌握， 避开景区超负荷运作。留意对自然生态的保护。保护青山绿水，才会有金山银山，生态旅游 进展中旅游和环保工作是否协调，一方面要加强规划的科学性和约束性，另一方面要健全评 定挂钩制度，把生态水平和环保认定作为旅游评级的重要指标，用制度引导旅游开发者树立 环保意识和可持续进展理念。要提倡和谐文明的消费理念，防止消费者对地方文化生态的干 扰和损伤。游客往往是以体验异质文化为目的，但由于游客存在个体差异，很多只重视对文 化的消遣和享受，缺乏相应的责任感，简洁因追求个人效用最大化而造成对地方文化生态的 干扰与破坏，因此，格外

19、有必要引导游客负责任地文明消费。第七，以全民化塑造品牌形象把整个城市作为旅游目的地进展整体宣传推广，挖掘地方共性、塑造地方主题、扬名地方品牌、提升地方形象，已经是当今旅游竞争之核心。一个地区旅游气氛的营造需要全民参与，旅游作为社会性产业关联方方面面各行各业，旅游目的地形象也涵盖了各个领域，渗透到城市社会的每个细胞。每一个居民都是旅游推广者，每一个行为都影响旅游满足度，这不仅仅是文明程度的概念，也是参与程度的概念，只有乐观地参与其中，文明才成为一种旅游资源。事实上，旅游品牌塑造，必定是一个全民参与、主客共享、公众受益的过程。要通过打造城市品牌使城市拥有自己的“粉丝群”，一个优秀的旅游城市都具备令

20、人心向往之的独特吸引力，这样的城市不仅使家乡人有归属感、荣誉感，成为自己 城市的“粉丝”，同时还是更多更广泛异域人群心中的“明星城市”，这个浩大的“粉丝群”，也就是城市旅游最重要的市场资源。在明晰形象定位、塑造城市品牌的根底上充分利用网络 技术和各种终端平台，丰富宣传手段，针对目标市场开展旅游宣传推广。第八，以更优化打造惠民产业旅游作为现代生活方式的重要内容，越来越成为衡量人民群众生活质量的重要标志，服 务群众、为民惠民是一切旅游工作的根本落脚点，惠民效劳没有最好，只有更好。要让农旅 融合、旅游惠农成为提高农民收入的重要途径。以结对帮扶为主要方式，以引进进展资金、做优农旅产品、搭建营销渠道、推广先进模式、强化生态保护为重点，帮助农民进展乡村旅 游、发家致富。要推动旅游业由“单一经济导向”向“社会化”导向转变，使旅游业成为更加贴近百姓的幸福产业，推动休闲制度的设计与保障、休闲设施的开放、休闲产品的开发， 充分表达以人为本的原则，坚持市场化与公益性相结合，使老百姓都能够公平地享有公共休 闲产品和效劳。