我国胃用药市场.ppt

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1、我 国 胃 用 药 零 售 市 场研 究 分 析 2 主 要 内 容1. 前 言2. 我 国 胃 病 流 行 病 学 研 究3. 我 国 胃 药 市 场 规 模 分 析4. 我 国 胃 药 区 域 市 场 分 析 3 前 言n 消 化 系 统 疾 病 是 一 种 较 常 见 的 多 发 病 之 一 ， 总 发 病 率 占 人 口 总 数 10% 20%， 主 要 疾 病 包 括 急 性胃 炎 、 慢 性 胃 炎 、 消 化 道 溃 疡 、 功 能 性 消 化 不 良 等 。 其 中 又 以 功 能 性 消 化 不 良 和 消 化 道 溃 疡 最 为常 见 。n 消 化 道 溃 疡 主 要 指

2、发 生 在 胃 和 十 二 指 肠 的 慢 性 溃 疡 ， 即 胃 溃 疡 和 十 二 指 肠 溃 疡 ， 因 溃 疡 的 发 生 和形 成 与 胃 酸 -胃 蛋 白 酶 的 消 化 作 用 有 关 而 得 名 。 发 病 初 期 的 症 状 与 功 能 性 消 化 不 良 的 相 似 ， 如 慢性 或 者 周 期 性 在 胃 区 出 现 疼 痛 ， 胃 胀 ， 暖 气 ， 返 酸 等 ， 之 后 严 重 者 则 出 现 腹 痛 ， 黑 便 ， 呕 血 等 。现 在 医 学 界 具 体 的 发 病 机 理 还 在 研 究 讨 论 中 ， 目 前 认 为 其 与 导 致 溃 疡 的 攻 击 因

3、子 和 粘 膜 的 防 御 因子 失 去 平 衡 有 关 。 攻 击 因 子 包 括 胃 酸 、 胃 蛋 白 酶 、 反 流 的 胆 汁 等 ； 防 御 因 子 包 括 粘 液 屏 障 、 粘 膜修 复 功 能 等 。 造 成 消 化 道 溃 疡 的 因 素 主 要 有 工 作 紧 张 疲 劳 饮 食 没 有 规 律 ， 服 用 过 多 刺 激 肠 胃 道 的药 物 ， 生 活 习 惯 和 心 理 状 态 等 。n 目 前 治 疗 消 化 道 溃 疡 的 药 物 主 要 分 两 类 ， 即 降 低 胃 酸 药 (削 弱 攻 击 因 子 )， 保 护 黏 膜 药 (增 强 防 御 因 子 )。

4、其 中 降 低 胃 酸 药 现 在 临 床 主 要 以 质 子 泵 抑 制 剂 和 H2受 体 拮 抗 剂 为 主 ， 这 两 种 药 物 也 是 治 疗消 化 道 溃 疡 的 主 力 ， 占 有 这 个 市 场 的 大 部 分 份 额 。 保 护 黏 膜 药 这 类 药 物 的 作 用 机 制 各 不 相 同 ， 但都 具 有 保 护 胃 黏 膜 细 胞 的 作 用 。n 功 能 性 消 化 不 良 ， 又 被 人 称 为 胃 动 力 不 足 ， 或 胃 动 力 障 碍 。 常 见 的 症 状 为 ： 上 腹 胀 满 、 易 饱 、 饭后 腹 胀 、 恶 心 、 呕 吐 、 暖 气 等 。

5、主 要 原 因 ： 胃 肌 收 缩 频 率 缓 慢 ， 消 化 酶 和 胃 酸 分 泌 减 少 ， 从 而 形成 食 物 和 气 体 滞 留 胃 中 ， 使 到 胃 排 空 速 度 减 慢 。 临 床 上 治 疗 胃 动 力 不 足 的 药 主 要 有 DA受 体 拮 抗剂 和 5 - HT受 体 激 动 剂 及 拮 抗 剂 。 4 我 国 感 冒 流 行 病 学 研 究n 胃 溃 疡 患 病 情 况n 第 三 次 国 家 卫 生 服 务 调 查 结 果 显 示 ： 消 化 系 统 疾 病 慢 性 病 患 病 率 位 列 调 查 地 区慢 性 病 患 病 率 的 第 二 位 ， 仅 次 于 循

6、 环 系 统 疾 病 慢 性 病 患 病 率 。 2003年 我 国 消 化性 溃 疡 慢 性 病 的 总 体 患 病 率 为 3.7， 其 中 城 市 的 患 病 率 为 3.4， 农 村 的 患 病率 较 城 市 要 高 ， 为 3.8。 按 2003年 我 国 总 人 口 129227万 人 计 算 ， 2003年 消 化性 溃 疡 的 患 病 人 数 达 478万 人 。 数 据 来 源 ： 卫 生 部 国 家 卫 生 服 务 研 究 .2003。说 明 ： 根 据 全 国 卫 生 服 务 调 查 “ 慢 性 病 患 病 ” 定 义 ， 慢 性 病 患 病 人 数 是 指 通 过 询

7、问 被 调 查 者 在 调 查 前 半 年 内 有经 过 医 务 人 员 明 确 诊 断 的 各 类 慢 性 疾 病 ， 或 半 年 以 前 经 医 生 诊 断 有 慢 性 病 并 在 调 查 前 半 年 内 时 有 发 作同 时 采 取 了 治 疗 措 施 如 服 药 、 理 疗 等 的 患 者 人 次 数 。 5 n胃 溃 疡 患 病 率 性 别 及 年 龄 特 征胃 溃 疡 男 女 性 别 特 征 疾 病 种 类 男 女 比 率 消 化 性 溃 疡 3.6 : 1 胃 溃 疡 4.4 : 1 十 二 指 肠 溃 疡 3.2 : 1 胃 溃 疡 年 龄 特 征 疾 病 高 发 年 龄 所

8、占 比 例 消 化 性 溃 疡 30 49 56.50% 胃 溃 疡 40 49 27.80% 十 二 指 肠 溃 疡 30 39 30.70% 调 查 数 据 发 现 ， 男 性 消 化 性 溃 疡 的 患 病 率 要 显 著 高 于 女 性 ， 其 中 男 性 胃 溃 疡 的患 病 率 更 是 明 显 高 过 女 性 ； 30-49岁 年 龄 组 人 口 是 消 化 性 溃 疡 的 高 发 年 龄 组 ， 其 中 40 49岁 的 年 龄 组 在 胃 溃 疡 患 病 人 群 中 占 据 近 三 成 的 比 例 。 我 国 感 冒 流 行 病 学 研 究 6 我 国 胃 药 市 场 规 模

9、分 析n 零 售 市 场 规 模 与 增 长n 胃 病 用 药 在 零 售 市 场 发 展 比 较 稳 定 ， 虽 然 增 长 有 所 下 滑 ， 但 增 长 仍 有 两 位 数 。 7 我 国 胃 药 市 场 规 模 分 析n胃 用 药 主 要 品 牌 发 展n 2009年 在 胃 病 用 药 市 场 相 对 成 熟 ， 广 告 影 响 下 的 品 牌 份 额 较 为 领 先 ， 新 品 增 长也 较 快 。 注 ： 以 排 名 第 一 品 牌 份 额的 一 半 即 3.25%作 为 横 坐标 分 界 线 ， 以 胃 用 药 市 场平 均 增 长 率 12.7%作 为 纵坐 标 分 界 线数

10、 据 来 源 ： 全 国 18重 点 城市 样 本 8 n胃 用 药 主 要 区 域 市 场 规 模n 2009年 在 胃 药 零 售 市 场 上 相 对 稳 定 ， 长 江 中 下 游 地 区 城 市 用 药 规 模 高 于 西 南 地区 城 市 ， 但 西 南 地 区 城 市 的 增 长 幅 度 要 快 于 长 江 中 下 游 地 区 城 市 。我 国 胃 用 药 区 域 市 场 分 析 9 n重 庆 市 胃 用 药 竞 争 分 析 市 场 规 模 走 势n 2009年 重 庆 胃 药 市 场 规 模 3934.1万 元n 重 庆 胃 药 用 药 高 峰 期 出 现 在 第 三 季 度 ，

11、 这 正 是 夏 秋 两 季 重 庆 气 候 炎 热 高 温 之 时 ，也 是 肠 胃 疾 病 高 发 之 时 。我 国 胃 用 药 区 域 市 场 分 析 10 我 国 胃 用 药 区 域 市 场 分 析n重 庆 市 胃 用 药 竞 争 分 析 品 牌 份 额n 前 10品 牌 集 中 度 为 52.7%， 市 场 集 中 度 一 般n 主 要 以 电 视 广 告 品 牌 为 主 ， 四 川 重 庆 本 地 品 牌 占 有 一 定 市 场 11 n重 庆 市 胃 用 药 竞 争 分 析 价 格 分 析零售价（元 ） 市 场 份 额n 平 均 价 格 21.69元 （ 红 线 表 示 ）n 前

12、 10品 牌 中 ， 零 售 价 基 本 集 中 在 20-42元 区 间 ， 但 中 成 药 品 牌 价 位 均 在 10元 左右 。 我 国 胃 用 药 区 域 市 场 分 析 12 n成 都 市 胃 用 药 竞 争 分 析n 2009年 成 都 胃 药 市 场 规 模 4217.0万 元n 全 年 呈 现 平 稳 波 动 性 销 售 状 况 ， 没 有 明 显 的 季 节 变 动 因 素 影 响 。我 国 胃 用 药 区 域 市 场 分 析 13 我 国 胃 用 药 区 域 市 场 分 析n成 都 市 胃 用 药 竞 争 分 析 品 牌 份 额n 前 10品 牌 集 中 度 为 54.9

13、%， 市 场 集 中 度 一 般n 电 视 广 告 品 牌 罚 为 突 出 ， 四 川 周 边 地 区 的 产 品 和 本 地 产 品 较 多 14 n成 都 市 胃 用 药 竞 争 分 析 价 格 分 析零售价（元 ） 市 场 份 额n 平 均 价 格 17.71元 （ 红 线 表 示 ）n 前 10品 牌 中 ， 各 品 牌 零 售 价 分 布 在 10-40元 ， 合 资 外 资 品 牌 价 格 较 高 ， 成 熟 的 老 产 品 价 位相 对 较 低 我 国 胃 用 药 区 域 市 场 分 析 15 n昆 明 市 胃 用 药 竞 争 分 析n 2009年 昆 明 胃 药 市 场 规 模

14、 3469.2万 元n 昆 明 市 场 全 年 胃 用 药 相 对 平 缓 ， 夏 秋 两 季 要 高 于 秋 冬 两 季我 国 胃 用 药 区 域 市 场 分 析 16 我 国 胃 用 药 区 域 市 场 分 析n昆 明 市 胃 用 药 竞 争 分 析 品 牌 份 额n 前 10品 牌 集 中 度 为 42.2%， 市 场 集 中 度 一 般n 中 成 药 品 牌 相 对 比 较 突 出 ， 本 地 品 牌 有 一 定 市 场 地 位 17 n昆 明 市 胃 用 药 竞 争 分 析 价 格 分 析零售价（元 ） 市 场 份 额n 平 均 价 格 16.47元 （ 红 线 表 示 ）n 前 1

15、0品 牌 中 ， 化 学 药 价 位 较 高 我 国 胃 用 药 区 域 市 场 分 析 18 n南 京 市 胃 用 药 竞 争 分 析n 2009年 南 京 胃 药 市 场 规 模 5257.2万 元n 用 药 高 峰 期 出 现 在 春 夏 之 交 以 及 进 入 秋 冬 ， 全 年 相 对 平 稳我 国 胃 用 药 区 域 市 场 分 析 19 我 国 胃 用 药 区 域 市 场 分 析n南 京 市 胃 用 药 竞 争 分 析 品 牌 份 额n 前 10品 牌 集 中 度 为 46.2%， 市 场 集 中 度 一 般n 化 学 药 品 牌 比 较 突 出 ， 中 成 药 品 牌 不 突

16、出 20 n南 京 市 胃 用 药 竞 争 分 析 价 格 分 析零售价（元 ） 市 场 份 额n 平 均 价 格 23.55元 （ 红 线 表 示 ）n 前 10品 牌 中 ， 老 品 牌 零 售 价 集 中 10-35元 区 间 内 ， 合 资 外 资 品 牌 价 位 较 高 我 国 胃 用 药 区 域 市 场 分 析 21 n杭 州 市 胃 用 药 竞 争 分 析n 2009年 杭 州 胃 药 市 场 规 模 7322.5万 元n 用 药 高 峰 期 出 现 在 四 季 度 ， 全 年 呈 现 逐 步 上 升 的 用 药 状 态我 国 胃 用 药 区 域 市 场 分 析 22 n杭 州

17、市 胃 用 药 竞 争 分 析 品 牌 份 额n 前 10品 牌 集 中 度 为 57.2%， 市 场 集 中 度 相 对 较 高n 浙 江 本 地 品 牌 占 优 ， 化 学 药 品 牌 占 优我 国 胃 用 药 区 域 市 场 分 析 23 n杭 州 市 胃 用 药 竞 争 分 析 价 格 分 析零售价（元 ） 市 场 份 额n 平 均 价 格 33.12元 （ 红 线 表 示 ）n 前 10品 牌 中 ， 多 数 品 牌 在 平 均 价 格 线 以 下 我 国 胃 用 药 区 域 市 场 分 析 24 n武 汉 市 胃 用 药 竞 争 分 析n 2009年 武 汉 胃 药 市 场 规 模

18、 5347.8万 元n 用 药 高 峰 期 出 现 在 秋 冬 之 交 ， 以 及 第 一 季 度 ， 年 中 为 最 低 谷我 国 胃 用 药 区 域 市 场 分 析 25 n武 汉 市 胃 用 药 竞 争 分 析 品 牌 份 额n 前 10品 牌 集 中 度 为 48.7%， 市 场 集 中 度 一 般n 达 喜 竞 争 优 势 相 对 明 显我 国 胃 用 药 区 域 市 场 分 析 26 n武 汉 市 胃 用 药 竞 争 分 析 价 格 分 析零售价（元 ） 市 场 份 额n 平 均 价 格 18.37元 （ 红 线 表 示 ）n 前 10品 牌 中 ， 多 数 品 牌 零 售 价 在 30元 以 下 区 间 内 我 国 胃 用 药 区 域 市 场 分 析