app活动分析报告模板

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1、app活动分析报告模板app活动分析报告模板 一、摘要 为了深化了解主流新闻客户端在功能模块、内容运营与交互界面上的特点，我对腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻和今日头条这4款APP进行了对比分析。 分析环境：小米2SC， APP 版本： 腾讯新闻 搜狐新闻 网易新闻 今日头条 二、需求分析 简洁的说，移动新闻客户端是在传统门户、传统纸媒等PC时代演化到现在移动时代的二代产品，带有传统门户用户获得最新资讯、了解信息的基本需求，但随着移动时代的发展，移动设备的演化，用户需求渐渐增多，用户运用产品的场景碎片化、多样化。 从需求层面上来说，用户除了了解最新资讯的需求外，在移动端衍生出了消遣、社交、共享、特

2、性化等的需求。用户阅读新闻的目的有了解时事、增加谈资、打发时间、关注自己喜爱的领域、工作等，那么从本质上来分析，用户其实是在满足自己消遣、生活消遣、荣誉感、社交、归属感、求知等的需求。 从运用场景层面上来讲，用户往往在路上、公交车、地铁上，在晚上睡前，早上醒后，在吃饭时，在上班休息过程中，在上洗手间等碎片化时间，这也衍生出了用户离线阅读等的需求。如何在短时间内满足用户以上这些需求成为新闻类应用须要考虑的问题。 三、市场状况 总的来说，新闻客户端分为三类，传统门户为主的移动新闻客户端、聚合类新闻客户端、传统报纸和媒体等推出的客户端。特性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端

3、的发展趋势。 据易观智库发布了XX年12月的移动APP TOP200排行榜，腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条均在TOP20中，而TOP20也第一次出现了三个新闻类应用，可见这一市场的浩大与应用发展趋势。 据比达询问(BigData-Research)数据中心的最新监测数据显示，截至XX年12月底，中国智能手机用户规模达亿。其中，新闻APP用户在中国智能手机用户中的渗透率为%，用户规模达亿。 XX年中国新闻客户端下载量排行： XX年中国手机新闻客户端活跃用户分布: XX年第四季度中国主流新闻客户端活跃用户渗透率： 数据说明：活跃用户渗透率是指各新闻客户端用户数占全部新闻客户端活跃用户总数中的比例，其

4、中一个用户可能同时是多个新闻APP的活跃用户。 XX年各大新闻客户端在主要安卓应用市场的下载量： 从13年至15年的数据对比可以看出，腾讯新闻这两年下载量大幅提升，几乎与搜狐新闻不前不后甚至赶超，而今日头条这种聚合类新闻客户端的下载份额也在渐渐上升，但门户网站依靠背后大公司背景，仍旧占据了大部分市场。 四、产品概况产品定位与优势对比 产品结构对比 腾讯新闻 腾讯新闻结构简洁明白，操作简洁，隐藏层次较少，易运用。 搜狐新闻 搜狐新闻结构上稍显困难，层次较多，有些功能隐藏较深，可能让用户一时间难以找到。 今日头条 今日头条的结构相当简洁，只有两层，运用起来特别简洁，并且各功能栏划分有序，具有较高的

5、易学性。 网易新闻 网易新闻虽然功能较多，但功能划分较清楚，易于用户运用。 产品界面与功能对比 腾讯新闻 这是腾讯新闻的四个主页面，在主页面中可以通过左右滑动屏幕来切换频道，运用起来敏捷便利，并且功能划分清楚，对于新用户来说，特别易学。用简洁的设计，更简洁被用户所接受。读书功能和新闻内容并没有太大关联，用户关注度可能不太高。点击左下角头像可以进入个人主页，整体体验还是比较流畅。打开 某条新闻，右上角可进行共享，其中“创意截屏”功能，自动截屏后可对图片进行自定义设计，是一种较新奇的共享方式。 搜狐新闻 这是搜狐新闻的界面。 和腾讯新闻一样，也可以通过左右滑动屏幕切换频道。 在新闻列表中，每条新闻

6、的右下角还有一个小的按钮，点击进去后会会弹出“听新闻”和“保藏”两个按钮，保藏胜利后会在屏幕上方(上方频道栏的下方)显示保藏胜利，听新闻是个很吸引眼球的功能。视频栏界面设计的相对简洁，点击想观看的视频便可干脆播放。在“我的”一栏中，一共是三个功能按钮，点击头像后会出现用户的当前的信息，页面设计仿照了新浪微博主页的形式(关注、粉丝)，相对较简洁，但整体好用性不是很高。 最终一个界面，就是前面结构图中的“更多”，这里的内容排版虽然整齐，但功能分类上略微有些凌乱，不易发觉，对于新用户较难接受。建议将“夜间”、“保藏”、“设置”等这些列表框可以整合到“我的”功能栏中。 今日头条 这是今日头条的界面。看

7、起来特别简洁，功能分类也很清楚，同样也是左右滑动屏幕可以切换频道。搜寻中凸显了特性化引擎技术。点击头像会跳转到个人主页，包括订阅、关注、粉丝和设置(账号管理)四大信息点，页面设计与QQ空间相像。“好友动态”中点击添加好友可以同步通讯录添加好友，这点是其他几大新闻客户端都不具备的功能，通过和好友互动，增加用户粘性。 网易新闻 这是网易新闻的界面，还是网易系列惯用的大红色，突出且醒目。 首页构架和大多数新闻客户端产品一样，都是选项卡导航。但和前面的几款产品有所不同的是，左右滑动屏幕并不能切换频道，而是切换图片，内容可能是新闻、广告还有一些推广内容，频道的切换必需点击上方的频道按钮。点击右上角的铃铛

8、图标，显示的是每日要闻，这点可能和一般用户的运用习惯稍有偏差(一般铃铛都表示提示消息)。 点击右上角的更多，出现下拉列表(图二)，排版特别清楚，“邀请好友”将网易新闻客户端下载链接共享给挚友。发觉一栏中有四个小的分栏，而主页面是一些广告，这和新闻主题不相符，用户关注度可能较小。 最终是“我”，这是用户在客户端活跃状况，包括阅读的新闻数，保藏数，跟帖数已经完成的任务等。值得一提的是，网易新闻会在一些小细微环节上突出自己的slogan“有看法”，比如在“我的任务”的标语是“做任务，赚金币，兑换有看法礼品”，还有“有看法俱乐部”等，这些细微环节处理是亮点。 五、差异化分析腾讯新闻可以借助微信、手Q与

9、QQ阅读器的用户基础，良好的运用腾讯视频、腾讯微博的资源。将产品主体分为“新闻”、“书城”和“关切”三大部分，既保留了新闻应用的传统模式，又加入了现在较为流行的特性化定制创新模式，还接入了第三方入口，增加了应用的功能。创意截屏功能契合年轻用户的特性需求，共享到其他社交媒体又可为产品宣扬。搜狐新闻传统四大门户之一，可以沿用自身多年耕耘的资源和内容优势。内容丰富，为大众呈现了一个全资讯平台角色。打造O2O、治霾等符合当下社会热点的频道，也打造众多符合社会年轻心态的频道，给用户多种选择，简洁汲取各年龄段各层次的用户。客户端开放自媒体，可以吸引知名自媒体人粉丝，也为产品本身宣扬造势。“听新闻”是功能中

10、的亮点，但语音技术并不是太成熟，有待改进。今日头条特性化举荐新闻优势明显，较为吸引用户。好友互动和添加好友等功能增加用户粘性。“我的话题”让用户自由表达，可以产生更多内容，吸引更多用户，也有助于挖掘用户爱好，更精准的为用户推动内容。交互和UI设计简洁明白，构架清楚，突出了主题内容，用户操作便利。网易新闻高度重视UGC价值，“跟帖”文化已成为一种典型。用户成长体系健全，有利用培育种子用户。通过做任务，积分换嘉奖等形式激发用户运用和传播产品德为，也有利于对产品的宣扬。 六、总结 现今资讯类产品在内容多少有些一模一样，而腾讯新闻和搜狐新闻有其强大的背景，渠道主导，流量入口大，这是一般的聚合资讯类产品所不能比拟的;网易新闻也依靠其成熟的UGC运营在市场上占据一席之地;今日头条优质的算法实现特性化举荐也赢得用户较高的满足度。由此可见，聚合资讯类产品要想在市场上占据一席之地，必需找准自己定位，打造产品特色。建议： 高度重视UGC运营，以增加内容互动和用户粘性;在内容上，可以考虑以聚合资讯为基础，选定某一类作为主打，成为行业领先再逐步发展壮大;产品构架设计清楚，贴近用户阅读习惯，便利用户运用;把握趋势，满足用户获得资讯特性化、社交化、本地化的需求;增加用户对内容喜好的反馈功能，深化挖掘用户爱好，更精准的向用户举荐内容。