经典广告策划案

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1、平面广告设计欣赏平面广告设计欣赏烟酒饮料类化妆品服装类日用品家电类交通工具类旅游饭店广告类银行广告类公共活动和宣传1美国万宝路香烟广告美国万宝路香烟广告万宝路 谁能相信，万宝路香烟的最初消费者多是妇女和执绔子弟。自从广告大师李奥贝纳给它重新定位，启用西部牛仔这一代表美国意志的男人为广告形象后，它才成为今天的万宝路。万宝路已成为世界上最畅销的香烟，35年来，其主体形象几乎没有改变，而且它已成为美国文化的一部分。2英国英国“555”香烟广香烟广告告很顺利，在一切之上浩渺的星空，我们生活的这个地球在不停的转动，而“555”香烟，如同这明月的光辉，洒向地球。3美国美国BENSON&HEDGES加长香烟

2、的广告加长香烟的广告通往快乐所需的长度“你是否注意到，找一个抽烟的地方很难。那么把你的办公桌子伸到窗户外面吧。”把你的办公室延伸一下，你立刻会发现你到了另一个天地，你有一种从狭小的贴有“禁止吸烟”的办公室挣脱出来的感觉。在灿烂的阳光下，我可以一边工作，一边无忧无虑的点燃一支香烟。天地是那么广阔，心情是那么爽朗，就是这种加长香烟带给你的感觉。4法国轩尼诗法国轩尼诗XO酒广告酒广告无论作为公众形象，还是在沙龙，机场、饭店，在女士的眼里，一个男人的风采，在轩尼诗XO中尽现其美。5法国马爹利法国马爹利XO酒广告酒广告年代久远的马爹利。XO表示藏酒年代久远。坚实而古老的石板上镌刻着一个“X”，它的旁边放

3、着一块古老的怀表，即还原了XO字义，同时，也还原了那久远的年代。6瑞典瑞典“纯正纯正”伏特加酒广告四伏特加酒广告四则则这是美国TBMA广告公司为“纯正”牌伏特加酒策划的系列印刷广告的一部分。它于1988年被美国4A组（美国广告公司协会）评选为为年度最佳广告。该伏特加酒刚进入美国市场时销售情况很差。调查表明：牌名不好，酒瓶造也没有明显的个性，完全透明的玻璃瓶装着完全透明的酒液，放在酒吧间或商店酒架上很不醒目，缺乏冲击力。TBWA为这个酒设计了一个发音响亮而肯定的注册商标-“纯正”牌。并在ABSOLUT一词的多义性上大作文章，撰写了一批富有意味的系列广告词。ABSOLUT既是牌名，又是ABSOLU

4、TE一词的变异，做为一个形容词。整套广告在各种条件（表现手法）下，以酒瓶外形为中心，广告语简洁，字体统一，让人感觉到统一中有变化。7美国斯米诺夫伏特加酒广告美国斯米诺夫伏特加酒广告十足的震颤 自由女神忽然以新的姿态呈现在您的眼前，喝这种种酒，您就能获得充满刺激和震颤的全新感觉。8法国高尔皮耶尔酒业集团广告法国高尔皮耶尔酒业集团广告要了解这些名酒，最好是用瓶起子，而不是靠什么“指南”印有不同品牌的瓶塞子布满画面，“每一种酒都其独特的个性。”品种繁多，能满足各种需求。仅此，该酒业集团显示出其与众不同之处了。9法国法国BOURGUEIL酒广告酒广告越想节制，越是困难 对于酒客来说，看到酒瓶签便会“睹

5、物思酒”-只有两滴了，实在难以克制。10法国法国CHARLES HEIDSIECK 香槟酒广告香槟酒广告法国现代诗人让儒夫有句名言：“任何一首诗，只要它是真正的诗，那么它就永远是一个迷。”这幅广告的创意者正是一位“诗人”，在其作品中，整个酒窖发谜一般神秘莫测，绵延不绝。11美国美国Lite啤酒广告啤酒广告Lite啤酒象一艘巨轮，破浪前进，缓缓驶过金门大桥。着眼细看有消防船为其喷水降温。画面用夸张的手法精心刻画啤酒细部，旨在捕捉读者的注意力，而同时，人们熟悉的其它景象：繁华的都市、辉煌的金门大桥，却显得无足轻重。12丹麦丹麦FAXE啤酒广告啤酒广告你还没有意识到的时候，FAXE啤酒已经印在你的嘴

6、唇不指望你对“他”产生好感，但FAXE啤酒已经印入你的脑海。13丹麦嘉士伯啤酒广告丹麦嘉士伯啤酒广告不追求最流行，但追求最佳品味 粒粒水珠，布满在酒瓶，晶莹剔透，呼之欲出。使人不禁感到，饮下这瓶中之物，一定会使你清新舒畅，快意无比。它的香醇会如同停留在嘉士伯商标上这透亮的水珠，停留于你的肺腑。14德国德国stella Artois啤酒广告啤酒广告用一个盛满stella Artois啤酒的啤酒杯跌落于地的场面与88年股市大跌作类比，表现了让人痛心的一幕。啤酒的珍贵，可想而知。15英国苏格兰英国苏格兰Old Parr威士忌酒广告威士忌酒广告岁月的久远，刻在这块石头上，古老的凝重，装在这个酒瓶里。1

7、6英国苏格兰英国苏格兰Grants威士忌酒广告威士忌酒广告诱惑是巨大的 人人喊打的老鼠居然会冲破重重陷井，冒着生命危险远道而来.17英国英国GROUSE威士忌酒广告威士忌酒广告“千里莺啼绿映红，水林山郭酒旗风”杜牧笔下的酒旗也出现在苏格兰“莺啼绿映红”的原野上，GROUSE（松鸡）是苏格兰最为喜爱并视为珍贵的稀有鸟类，因而以此命名的酒也就现所当然地身价百倍了。18美国可口可乐饮料海报美国可口可乐饮料海报演奏暂时停止，他需要喝可口可乐了。19瑞士雀巢咖啡广告瑞士雀巢咖啡广告人情淡薄的时候，我要喝热气腾腾的咖啡 直接将速溶咖啡瓶颈砍去，你就能端出一杯现成的热咖啡。超现实，但的确很理想。20哥伦比亚

8、咖啡广告哥伦比亚咖啡广告很显然，供应哥伦比亚咖啡了 巨大的股票交易市场竟空无一人、遍地狼籍，是崩盘了还是.?广告已告诉了你。21日本资生堂公司日本资生堂公司TACTICS香水广告香水广告因为我是男人，你才是女人香水依旧，但愿人长久。22法国法国cachavel香水广告香水广告盛满世界温情美女与香水并列，此类创意并不少见，但这个画面不仅捕捉到了诱人的女性魅力，且与产品真正联系起来。左边的她注视着你，右边的她低眸于那香水，辅之于那一束花和朦胧的光影，你能不沉醉于此情此境吗？23法国圣罗兰唇膏广告法国圣罗兰唇膏广告贴紧你的嘴唇将嘴唇与“他”贴紧，你就能获得快感与自信。24ANIMALE香水广告香水广

9、告老虎让人又敬又畏，女人身上具备这样一些特点也没有什么不好。用上ANIMALE，会使你与众不同。25法国法国FERRE香水广告香水广告这是一种男用香水，但香味却是“给女人的”。26美国美国Levis牛仔服广告牛仔服广告同时代Levis 在一条上世纪的马路上，停着一辆上世纪的奔驰轿车，它的身上穿着一件和它一样经久的Levis牛仔服。一切都已经远，辉煌却永不衰竭。27Van Gils服装服饰广告服装服饰广告天然的服装给天然的人“新的VAN GILS服装已经面世。”服装需要不断更新，正象蛇一样。返朴归真是现代时装的新观念。28意大利贝纳通服装集团广告意大利贝纳通服装集团广告贝纳通广告国际通用，风格统

10、一。其内容并不仅是对产品和公司的宣传，而是以人类更有普通意义的题材为主题，其色彩凝重而不失鲜艳，形象自然而不失平淡 29日本日本AAR西服广告西服广告你可以信赖的是什么？肯尼迪竞选总统和日本西服有什么关系？它用文案来告诉我们，有。诚信可靠，还需表里如一。30日本三越百货店广告日本三越百货店广告充分地享受生活岁数、性格、经历各不相同，却不约而同地选择一种西服。三越百货店的商品，大多是人们共同喜爱的。对于城市人来说，它享有“都市俱乐部”的美誉。31日本西武百货店涉谷分店产品展示会海报日本西武百货店涉谷分店产品展示会海报日本创意用极其前卫的一件艺术品作为海报设计的主体形象，将此次展示会的主题展现出来

11、。32日本西武百货店广告日本西武百货店广告穿上威利尔VARIE，的确惹人注目 穿上威利尔VARIE西服，即便是与先锋派艺术品在一起，也毫不逊色。33日本日本ISSEY MIYAKY品牌时装广告品牌时装广告不随波逐流，“我行我素”，是IS-SEY MIYAKY的可贵品质。34日本日本ISSEY MIYAKE时装展会招贴时装展会招贴 除了服装，别的都隐藏起来，真是-“卖”什么吆喝什么。35日本日本ISSEY MIYAKE1992时装展示会招贴时装展示会招贴看见了吧，我们的产品就是用这些东西制成的。36日本日本YMCA运动服广告运动服广告前行简洁有力，是YMCA给你的感觉。向潮流挑战，向未来迈进。3

12、7NATALYS服装巴黎连锁店广告服装巴黎连锁店广告“我这一身的卷毛，是不是该穿NATALYS背带裤呢？爸爸，你告诉我呀！”猩猩惜猩猩，人亦然。拟人化的父子关系，一定能赢得读者赞许的一笑，同时也给读者留下了深刻的印象。38日本日本GARQ洋装广告洋装广告相对于GARQ洋装，人只是个影子。39美国耐克运动鞋广告美国耐克运动鞋广告最高法院穿着耐克的运动鞋的美国著名篮球运动员们，站在最高法院门前，充满威严。耐克运动鞋之王。40美国美国Hush Puppies shoes制鞋公司广告制鞋公司广告开放-Hush Puppies“这是一项历史性的举措，Hush Puppies shoes 制鞋公司被邀请为

13、第一家在苏联制造并销售鞋类的美国公司。感谢你，戈尔巴乔夫。”宁静的气氛中，一条狗的头上映现着前苏联总编统戈尔巴乔夫头上的胎记，仿佛受到了戈氏的关照，严肃而又风趣地展示了该鞋业公司与苏联的贸易关系，这种特殊贸易关系的建立又离不开戈氏改革。狗在向戈氏致意，美国人在向戈氏致意。41日本精工表广告日本精工表广告 发现的时代“在这变化的世界，SEIKO总是弘扬冒险精神。”今天，人类进入一个新的探索时代，卫星上天，宇宙飞船.精工表是冒险精神的倡导者，在这个时代“精工”助你度过每一个艰难时刻。42瑞士瑞士MEDUSA手表广告手表广告手表正如广告的版面设计一样，既传统，又现代。43香港九龙香港九龙gigle商

14、场开业广告商场开业广告万众瞩目和开业通告叠加，自制了一则爆炸性新闻。44英国英国“金纺金纺”牌衣物柔顺剂广牌衣物柔顺剂广告告不要让它起毛了，在舒适中生活金纺柔顺剂，能使带硬剌的仙人掌变成柔软的毛袜子起了象仙人掌剌一样的硬毛，也不要紧，“金纺”能使之柔顺。金纺柔顺剂，能使长满硬剌的剌猬变成蓬松柔软的帽球，所以，即使你的帽子起了象剌猬一样的毛，也不要紧，“金纺”能使之柔顺。通过左右两者外形的相似，使读者产生相关联想。以仙人掌、剌猬这类代表性的带剌动植物作为反衬，烘托出衣物起毛带给人的烦恼，同时夸张而又贴切地宣传了金纺柔顺剂的功效。45英国英国EUTHYMOL牙膏广告牙膏广告 梵高的锡管毕加索的梵高

15、的锡管毕加索的锡管亨利锡管亨利摩尔的锡管这摩尔的锡管这是一种个性化产品，其消是一种个性化产品，其消费对象主要是那些个性化费对象主要是那些个性化极强的人，正如这些艺术极强的人，正如这些艺术家。家。46美国犀牛牌钩杆广告美国犀牛牌钩杆广告 从头到尾都韧不可折 犀牛是强悍且具有韧劲的动物，它的特性也正常是钩杆所应具备的。钩杆取名Rhino犀牛，表明制造者希望钩杆能和犀牛一样。47美国美国FMC公司公司Capture药物促销广告药物促销广告 想要知道，如果没Capture这种药，把这些虫赶走有多难，就请把这页纸揭开，够你受了吧？这是一帧二位一体的广告。布满虫子的广告覆盖贴在空白大的广告上，广告语提示你

16、把纸揭开。由于两页广告是用胶紧粘的，揭起来非常费劲。当你终于把纸揭开时，赫然入目的是：“够你受了吧？”，极其绝妙地表现出了如果不用Capture这种药，要把害虫消灭是多么困难。48ZER电子修饰公司广告电子修饰公司广告 为了这张脸，我们花了六十年 你也许会问，我们为什么不选取一张稍微漂亮一点的脸，但当我告诉你，这张面孔是用四位创意大师的脸组合而成，你立刻会感到这张面孔是多么美妙绝伦。49日本尼康照相机广告日本尼康照相机广告 见证历史，缔造历史 那么多的世界著名报纸杂志，簇拥有一架尼康相杨，作为专业相机地位可见一斑。50美国某照片制作公司广告美国某照片制作公司广告我们能为你放大什么东西吗？它在“

17、小题大做”，哗众取宠，但它确实让你难忘 51美国柯达胶卷广告美国柯达胶卷广告三幅广告告诉你同一个事实：柯达彩卷能把实物还原到不敢奢望的程度，她的色彩丰富让你感到惊讶，她的鲜艳程度使人难以置信。52日本日本SONY掌中宝摄像机广告掌中宝摄像机广告摄下生命的足迹 从你呱呱坠地到你步入暮年，在这块生活的大蛋糕中，SONY摄像机会使你的生命历程永不随岁月消逝。53日本索尼公司广告日本索尼公司广告一个头颅上布满亚太地图，他正“脑”怀市场，放眼亚太。54美国宝丽来一次成像相机广告美国宝丽来一次成像相机广告我们想捕捉的，他就在劫难逃 立即成像的宝丽来像机会帮助执法人员迅捷捕捉所有犯罪的痕迹。在商业活动中，宝

18、丽来会使你更高效。55韩国三星电子产品广告韩国三星电子产品广告有些东西是我们的技术所无法生产的除了这条狗，剩下的都能生产。56日本美能达复印机广告日本美能达复印机广告在绝妙的画面上欣赏绝妙的表演 复印机的主要功能在于能逼真地将原作重复再现。能让一幅潜冰场的照片完美而艺术的表现。这是人们的希望，也是美能通公司所能达到的。57美国美国IBM公司广告公司广告伴你同行，共同迈向未来世界沉浮于商海艰辛倍至，坎坷的路途中，你需要经历丰富的伴侣指引方向。IBM公司就如同这只迈过岁月的大象，牵引着小象，越过垠垠沙漠，走向绿洲。58美国电报电话公司电话卡广告美国电报电话公司电话卡广告现在没问题了“这世界有400

19、0种语言，19238个地方电话交换中心，3100000饭店房间.”这就是打国际电话的人面临的现实。这些生命“所不能承受之重”把人压扁。电话卡此时应运而生。文字（与变形画面对比）巧夺天工。59美国摩托罗拉公司广告美国摩托罗拉公司广告营造未来 摩托罗拉公司是世界驰名的电子通讯公司，其产品映现在台球上，一目了然。杆握在您的手中，“摩托罗拉”就在您的眼前，只等着您击球了。60美国康柏便携式计算机广告美国康柏便携式计算机广告 为了不让这台过于轻便的计算机飞走，只好用一块石头栓住它了。61德国奥林匹亚办公设备广告德国奥林匹亚办公设备广告 您的办公设备经过正规办公训练了吗？未经专业设计的办公设备如那只小狗，

20、会把您的一切弄得乱七八糟，而这只老狗则如良好的设备。为您安排好一切而恭候您。用机器比喻为狗虽不常见，但办公设备需要有狗的忠诚以及苛尽职守的状态，的确合情合理。62日本精工表广告日本精工表广告 很顺利，在一切之上浩渺的星空，我们生活的这个地球在不停的转动，而“555”香烟，如同这明月的光辉，洒向地球。63日本精工表广告日本精工表广告 很顺利，在一切之上浩渺的星空，我们生活的这个地球在不停的转动，而“555”香烟，如同这明月的光辉，洒向地球。64日本精工表广告日本精工表广告 很顺利，在一切之上浩渺的星空，我们生活的这个地球在不停的转动，而“555”香烟，如同这明月的光辉，洒向地球。65日本精工表广

21、告日本精工表广告 很顺利，在一切之上浩渺的星空，我们生活的这个地球在不停的转动，而“555”香烟，如同这明月的光辉，洒向地球。66日本精工表广告日本精工表广告 很顺利，在一切之上浩渺的星空，我们生活的这个地球在不停的转动，而“555”香烟，如同这明月的光辉，洒向地球。67日本精工表广告日本精工表广告 很顺利，在一切之上浩渺的星空，我们生活的这个地球在不停的转动，而“555”香烟，如同这明月的光辉，洒向地球。68日本精工表广告日本精工表广告 很顺利，在一切之上浩渺的星空，我们生活的这个地球在不停的转动，而“555”香烟，如同这明月的光辉，洒向地球。69日本精工表广告日本精工表广告 很顺利，在一切

22、之上浩渺的星空，我们生活的这个地球在不停的转动，而“555”香烟，如同这明月的光辉，洒向地球。70日本精工表广告日本精工表广告 很顺利，在一切之上浩渺的星空，我们生活的这个地球在不停的转动，而“555”香烟，如同这明月的光辉，洒向地球。71日本精工表广告日本精工表广告 很顺利，在一切之上浩渺的星空，我们生活的这个地球在不停的转动，而“555”香烟，如同这明月的光辉，洒向地球。72日本精工表广告日本精工表广告 很顺利，在一切之上浩渺的星空，我们生活的这个地球在不停的转动，而“555”香烟，如同这明月的光辉，洒向地球。73日本精工表广告日本精工表广告 很顺利，在一切之上浩渺的星空，我们生活的这个地

23、球在不停的转动，而“555”香烟，如同这明月的光辉，洒向地球。74日本精工表广告日本精工表广告 很顺利，在一切之上浩渺的星空，我们生活的这个地球在不停的转动，而“555”香烟，如同这明月的光辉，洒向地球。75日本精工表广告日本精工表广告 很顺利，在一切之上浩渺的星空，我们生活的这个地球在不停的转动，而“555”香烟，如同这明月的光辉，洒向地球。76日本精工表广告日本精工表广告 很顺利，在一切之上浩渺的星空，我们生活的这个地球在不停的转动，而“555”香烟，如同这明月的光辉，洒向地球。77日本精工表广告日本精工表广告 很顺利，在一切之上浩渺的星空，我们生活的这个地球在不停的转动，而“555”香烟

24、，如同这明月的光辉，洒向地球。78日本精工表广告日本精工表广告 很顺利，在一切之上浩渺的星空，我们生活的这个地球在不停的转动，而“555”香烟，如同这明月的光辉，洒向地球。79日本精工表广告日本精工表广告 很顺利，在一切之上浩渺的星空，我们生活的这个地球在不停的转动，而“555”香烟，如同这明月的光辉，洒向地球。80日本精工表广告日本精工表广告 很顺利，在一切之上浩渺的星空，我们生活的这个地球在不停的转动，而“555”香烟，如同这明月的光辉，洒向地球。81日本精工表广告日本精工表广告 很顺利，在一切之上浩渺的星空，我们生活的这个地球在不停的转动，而“555”香烟，如同这明月的光辉，洒向地球。82日本精工表广告日本精工表广告 很顺利，在一切之上浩渺的星空，我们生活的这个地球在不停的转动，而“555”香烟，如同这明月的光辉，洒向地球。83日本精工表广告日本精工表广告 很顺利，在一切之上浩渺的星空，我们生活的这个地球在不停的转动，而“555”香烟，如同这明月的光辉，洒向地球。84日本精工表广告日本精工表广告 很顺利，在一切之上浩渺的星空，我们生活的这个地球在不停的转动，而“555”香烟，如同这明月的光辉，洒向地球。85日本精工表广告日本精工表广告 很顺利，在一切之上浩渺的星空，我们生活的这个地球在不停的转动，而“555”香烟，如同这明月的光辉，洒向地球。86