青岛啤酒全国高尔夫巡回赛策划草案

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1、2010“ 青 岛 啤 酒 杯 ” 全 国 高 尔 夫 巡 回 赛策 划 草 案广 州 市 罗 兰 文 化 传 播 有 限 公 司2010年 5月 “ 青 岛 啤 酒 杯 ” 全 国 高 尔 夫 巡 回 赛 （ 1） 高 球 先 生 简 介 （ 2） 青 岛 啤 酒 赛 事 概 要 （ 3） 赛 事 宣 传 计 划 （ 4） 赛 事 推 广 进 程 及 效 果 评 估 （ 5） 赛 事 整 体 预 算 . 商 界 精 英 云 集知 名 企 业 加 盟全 新 活 动 策 划全 国 覆 盖 宣 传 . 高 球 先 生 是 一 本 关 于 财 富 精 英 的 高 尔 夫 生 活 方 式 的 杂 志

2、，而 不 是 一 本 体 育 竞 技 性 杂 志 。 高 球 先 生 强 调 高 尔 夫 的 社 会 文 化 属 性 ， 在 专 业 性 的 基 础 上 ，将 高 尔 夫 健 康 、 高 尚 的 精 英 文 化 内 涵 扩 充 至 群 体 生 活 社 会 ， 如 游 艇运 动 、 顶 级 汽 车 等 内 涵 相 通 的 高 尚 生 活 方 式 。 高 球 先 生 俱 乐 部 会 员 人 数 中 国 高 球 先 生 俱 乐 部 为 由 高 球 先 生 杂 志 发 起 的 全 国 性 (目 前 活 动 运 作 偏 重 于 华 南 )高 尔 夫 爱好 者 自 由 组 织 ， 成 员 仅 限 于 高

3、尔 夫 爱 好 者 ， 以 高 球 先 生 杂 志 的 读 者 为 主 要 群 体 ， 目 前 登 记 在册 的 成 员 达 到 20000名 。高 球 先 生 俱 乐 部 （ 战 略 合 作 伙 伴 高 友 联 盟 ） 是 中 国 民 间 高 尔 夫 组 织 ， 汇 集 华 东 分 会 、 华 南 分 会 、 北 京 分 会 、 天 津 分 会 、 海 南 分 会 这 五 大分 会 ， 会 员 是 经 常 活 跃 于 高 尔 球 场 的 精 英 人 士 。 2008年 7月 ， 原 高 球 先 生 俱 乐 部 正 式 升 级 为艺 高 会 （ EAGLEWAY） 。 Mr.golf 关 怀

4、和 体 现 财 富 精 英 的 高 尔 夫 生 活会 员 目 前 95%以 上 为 副 总 经 理 、 总 经 理 、 董 事 长 级 别 人 士 彰 显 身 份 体 验 精 英 时 尚 接 触 高 球 运 动 了 解 高 球 规 则 它 ， 成 就 您 的 追 求 助 您 解 读 高 球 人 生 它 ， 助 您 通 向 健 康 与 高 尚 生 活 的 阶 梯 在 GOLF， 您 可 以 一 汽 丰 田 杯 车 主 高 尔 夫 联 谊 赛 中 国 民 生 银 行 鸿 运 高 尔 夫球 队 系 列 赛 事 南 沙 滨 海 花 园 高 尔 夫 邀 请 赛凯 迪 拉 克 高 尔 夫 之 旅 “ 美

5、亚 保 险 东 莞 公 司 成 立 庆 典高 尔 夫 邀 请 赛 南 海 桃 园 高 尔 夫 俱 乐 部 开 业 周年 邀 请 赛 高 球 先 生 主 办 ， 承 办 的 赛 事 1、 在 全 国 范 围 内 展 开 以 高 端 群 体 为 目 标 的 高 尔 夫 赛 事 ， 加 强 高 端 消 费 者 的 口 碑 传 播 效 应 ；2、 借 助 城 市 预 算 赛 ， 以 城 市 为 单 位 持 续 性 推 广 青 岛 啤 酒 奥 古 特 的 “ 尊典 皇 室 御 酿 ， 百 年 至 纯 传 承 ” 的 品 牌 形 象 ；3、 塑 造 典 型 客 户 形 象 ， 提 升 客 户 关 系 ，

6、激 活 潜 在 消 费 者 成 为 购 买 群 体 。年 度 赛 事 概 要 年 度 赛 事 组 织 架 构 年 度 赛 事 规 模 年 度 赛 事 流 程 2010年 7月 上 旬 开 始 ， 经 销 店 告 知 ， 邀 请 客 户 参 与 报 名 参 与 2010年 8、 9月 ， 城 市 预 选 赛 2010年 9、 10月 ， 大 区 预 选 赛 2010年 10月 底 ， 全 国 总 决 赛 比 赛 时 间 地 点 （ 暂 定 ） 内 容 对 象 奖 项 设 置城 市预 选 赛 8、 9月 北 京 、 上 海 、广 州 、 福 州 、 长沙 、 济 南 、 成 都 、昆 明 、 杭

7、州 、 沈阳 等 主 要 城 市 当 地 符 合 国 际标 准 18洞 球 场 18洞 正 式 比 赛 各 地 经 销 商 经 销 商 所 邀 客 户 高 球 俱 乐 部 会 员 其 他 社 会 人 士 总 杆 第 123名一 杆 进 洞一 杆 最 远一 杆 最 近 初 学 者 练 习 赛大 区预 选 赛 9、 10月 华 北 ： 北 京华 南 ： 深 圳华 东 ： 杭 州东 北 ： 大 连华 中 /西 部 ： 昆 明 18洞 正 式 比 赛 各 城 市 预 选 赛 18洞正 式 比 赛 晋 级 选 手 总 杆 第 123名一 杆 进 洞一 杆 最 远一 杆 最 近 全 国总 决 赛 10月

8、底 海 南 三 亚 18洞 正 式 比 赛 各 大 区 预 选 赛 18洞正 式 比 赛 晋 级 选 手 总 杆 第 123名净 杆 第 123名一 杆 进 洞一 杆 最 远一 杆 最 近 年 度 赛 事 的 四 化 城 市 预 选 赛 比 赛 内 容 ：参 加 选 手 内 容 决 选 方 法高 尔 夫 水 平 较 高 者 18洞 正 式 比 赛 以 总 杆 成 绩 决 出 优 胜 者高 尔 夫 初 学 者 由 职 业 教 练 对 选 手 进 行技 术 指 导 ， 如 站 姿 、 握杆 、 挥 杆 等 。 组 织 选 手打 远 赛 、 打 准 赛 以 打 准 赛 、 打 远 赛 成 绩决 出

9、优 胜 者年 度 赛 事 说 明 练 习 赛 活 动 说 明 （ 城 市 预 选 赛 ） ：1、 由 职 业 教 练 进 行 技 术 指 导 (站 姿 、 握 杆 、 挥 杆 等 基 础 技 术 )2、 趣 味 比 赛 打 准 赛 : 选 手 每 人 3球 ， 用 7号 铁 或 劈 起 杆 朝 目 标 旗 杆 击 球 ， 球 落 点 距 目 标 旗 杆 最 近 者 获 胜 。 打 远 赛 ： 选 手 每 人 3球 ， 用 7号 铁 或 一 号 木 击 球 ， 距 离 最 远 者 获 胜 。 趣 味 比 赛 前 ， 对 每 位 选 手 编 号 ， 将 选 手 的 编 号 用 油 性 水 笔 涂

10、于 发 给 选 手 的 3颗 球 上 ， 然 后 分 发 给 该 选 手 。 选 手 击 球 完 毕 后 ， 由 球 场 工 作 人 员 下 场 鉴 定 哪 颗 球 飞 行 距 离 最 远 或 者 离 旗 杆 最 近 ， 按 照 球 上 的 号 码 判 定 获 奖 者 。 年 度 赛 事 说 明 预 选 赛 单 场 比 赛 流 程 建 议序 号 时 间 18洞 正 式 比 赛 练 习 赛1 11:00-12:00 参 赛 者 签 到 /领 取 纪 念 品2 12:00-13:00 自 助 午 餐3 13:00-13:15 开 球 仪 式 /规 则 宣 读 /合 影4 13:15-13:30 引

11、 领 球 手 到 发 球 台 引 领 球 手 到 练 习 赛 场5 13:30-17:30 正 式 比 赛 基 础 技 术 指 导 +趣 味 比 赛6 17:30-18:30 返 回 会 所 趣 味 比 赛7 18:30-20:00 颁 奖 晚 宴单 场 流 程 建 议 费 用 项 目 金 额 备 注会 员 球 会 费 用 20000元 共 50人 每 人 400（ 周 一 周 四 ） 含 场 地 、 教 练 、 球 童 等自 助 午 餐 6000元 比 赛 会 员 50人 外 加 青 啤 公 司 及 工 作 人 员 等 共 60人 ， 按 每 人 100元 计晚 宴 15000元 共 6桌

12、， 按 每 桌 2500元 算现 场 物 料 制 作 费 用 13000元 背 景 板 设 计 制 作 ； 横 幅 ， 主 席 台 盆 花 ， 鲜 花 ， 指 示 牌 、 签 到 牌 、嘉 宾 台 座 名 ， 投 影 仪 租 用 。 托 盘 、 签 到 簿 、 笔 ， 其 他 不 可 预 计 等 。 演 艺 费 用 5000元 主 持 人 ， 礼 仪 ， 节 目 等 。奖 杯 费 用 2000元 制 作 奖 杯 ， 礼 品 等 。执 行 费 用 30000元 工 作 人 员 策 划 ， 统 筹 ， 执 行 ， 通 讯 ， 交 通 ， 撰 稿 ， 公 关 等 费 用 。合 计 82000元 单

13、场 活 动 费 用 单 场 费 用 预 算 活 动 宣 传 计 划 媒 体 组 合 1.专 业 媒 体 ： 高 球 先 生 、 高 尔 夫 频 道 、 旅 游 卫 视 2.大 众 媒 体 ： 人 民 网 、 网 易 等 3.地 方 媒 体 ： 赛 事 所 在 地 媒 体 ， 如 广 州 预 选 赛 ： 广 州 日 报 、 南 方 都 市 报 、 羊 城 晚 报 高 尔 夫 周 刊 、 新 快 报 、 信 息 时 报 、 南 方 日 报 、 大 洋 网 等 专 业 媒 体 大 众 媒 体 地 方 媒 体 媒 体 应 用 媒 体 媒 体 应 用 投 入 预 算高 球 先 生 专 题 ： 连 续 多

14、 期 对 本 次 活 动 进 行 持 续 关 注 报 道 ； 30万硬 广 ： 连 续 多 期 上 青 岛 啤 酒 形 象 广 告 ；高 尔 夫 频 道 赛 事 报 道 ： 赛 事 跟 进 报 道 10万旅 游 卫 视 赛 事 报 道 ： 赛 事 跟 进 报 道 10万人 民 网 焦 点 图 ： 人 民 网 首 页 焦 点 图 10万专 题 ： 成 立 活 动 专 题 ， 持 续 更 新 报 道 网 易 广 告 链 接 ： 活 动 形 象 广 告 10万新 闻 链 接 ： 活 动 新 闻 报 道 地 方 媒 体 活 动 新 闻 报 道 ， 活 动 前 后 共 2篇 ； 16场 赛 事 所 在

15、地 ，每 地 优 选 10家 地 方 主 流 媒 体 。 32万总 计 102万 媒 体 投 入 预 算 活 动 推 广 进 程 6月 （ 筹 备 阶 段 ） 7月 10月 （ 执 行 阶 段 ）1-10 11-15 16-20 21-31 7月 8月 9月 10月方 案 思 路 沟 通 场 地 及 媒 体 落 实活 动 流 程 敲 定所 需 物 料 确 定预 算 确 定场 地 及 媒 体 联 系 现 场 执 行 指 导宣 传 新 闻 稿落 实 执 行 团 队活 动 执 行 及 总 结 最 终 目 标中 期 影 响初 期 效 果 以 活 动 促 进 青 岛 啤 酒 产 品 销 售 ， 并 最

16、终 促 进 消 费 者 形 成 良 好 的 饮用 习 惯 ， 建 立 起 良 好 的 品 牌 忠 诚 度 。活 动 经 各 大 媒 体 报 道 ， 有 效 覆 盖 全 国 大 部 分 一 线 城 市 ， 直 接 提 高“ 青 岛 啤 酒 ” 品 牌 曝 光 率 及 美 誉 度 ， 从 而 提 升 企 业 高 端 品牌 影 响 地 位 ， 提 升 目 标 消 费 者 对 青 岛 啤 酒 品 牌 的 喜 爱 程 度 。高 球 先 生 俱 乐 部 会 员 主 要 是 高 尔 夫 爱 好 者 ， 高 端 商 务 人 群 中 的 高 尔夫 爱 好 者 为 主 要 群 体 。 “ 青 岛 啤 酒 ” 杯

17、高 尔 夫 巡 回 赛 ， 有 效 沟 通目 标 受 众 感 情 ， 让 数 以 万 计 的 会 员 充 分 了 解 青 岛 啤 酒 高 端品 牌 ， 培 育 饮 用 习 惯 。活 动 效 果 评 估 赛 事 费 用 预 算 费 用 类 型 说 明 费 用 （ 元 ） 总 费 用 （ 元 ）活 动 部 分 全 国 16场 次 活 动 8.2万 131.2万媒 体 部 分 102万总 费 用 费 用 为 初 步 匡 算 ， 不 含 税 费 及 奖 金 233.2万 本 次 活 动 以 活 动 效 果 显 著 、 经 费 节 约 为 原 则 ， 预 计 费 用 在￥ :233.2万 元 左 右 。 费 用 主 要 包 含 前 文 所 述 媒 体 投 放 、 物 料 设 计 制 作 、 餐 饮 、 演 艺 等 项 目 。 详 细 费 用 清 单 另 附 。