项目八企业营销网站建设与推广ppt课件全

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1、辽宁信息职业技术学院辽宁信息职业技术学院网络营销基础与实务网络营销基础与实务网络营销基础与实务网络营销基础网络营销基础 1目目目目 录录录录 网络营销技术与方法网络营销技术与方法 2 网络营销信息与网络营销调研网络营销信息与网络营销调研 3 网络消费者与网络目标市场营销网络消费者与网络目标市场营销 4 网络营销产品策略与定价策略网络营销产品策略与定价策略 52 网络营销渠道策略网络营销渠道策略 6目目目目 录录录录 网络广告与销售促进网络广告与销售促进 7 企业营销网站建设与推广企业营销网站建设与推广8 网络营销策划、实施与评价网络营销策划、实施与评价93项目八项目八 企业营销网站建设与推广企

2、业营销网站建设与推广 任务任务1 企业营销网站的规划与设计教学目标企业营销网站的规划与设计教学目标【知识目标知识目标】熟悉企业营销网站的组成熟悉企业营销网站的组成掌握创建企业独立营销网站的流程掌握创建企业独立营销网站的流程【能力目标能力目标】能够以营销为导向进行网站的规划与设计能够以营销为导向进行网站的规划与设计4 任务任务1 1 企业营销网站的规划与设计企业营销网站的规划与设计 玉渊阁玉饰股份有限公司于玉渊阁玉饰股份有限公司于2006年年6月在辽宁注册成立，主营翡翠、月在辽宁注册成立，主营翡翠、玉器、玛瑙等饰品和挂件等的生产和销售。公司主要通过电视、广播、杂玉器、玛瑙等饰品和挂件等的生产和销

3、售。公司主要通过电视、广播、杂志等传统媒体，以及商场专柜，针对东北地区开展营销活动。志等传统媒体，以及商场专柜，针对东北地区开展营销活动。目前，公司营销的工作遇到一些困难。主要表现在：一直以来公司是目前，公司营销的工作遇到一些困难。主要表现在：一直以来公司是通过传统媒体向用户传递产品的信息，公司深深感到这种方式对中介机构通过传统媒体向用户传递产品的信息，公司深深感到这种方式对中介机构的依赖性大，效率低、成本高，很多顾客的个性化要求无法及时得到满足，的依赖性大，效率低、成本高，很多顾客的个性化要求无法及时得到满足，销售渠道完全依赖网下分销，缺乏有效的网络平台，销售量不能大幅增，销售渠道完全依赖网

4、下分销，缺乏有效的网络平台，销售量不能大幅增长等等。长等等。公司经理接受销售部经理的建议，决定开展网上营销活动，建立网公司经理接受销售部经理的建议，决定开展网上营销活动，建立网络营销平台。络营销平台。任务提出任务提出玉渊阁企业网站的设计玉渊阁企业网站的设计5 任务任务1 1 企业营销网站的规划与设计企业营销网站的规划与设计 任务分析任务分析 随着互联网技术的普及，传统的营销手段已经难以适应企业经营的随着互联网技术的普及，传统的营销手段已经难以适应企业经营的需要，建立营销导向的网站是企业的必然要求。可以看出，玉渊阁玉饰需要，建立营销导向的网站是企业的必然要求。可以看出，玉渊阁玉饰股份有限公司面临

5、的困难，通过先进的营销工具和有效的营销平台股份有限公司面临的困难，通过先进的营销工具和有效的营销平台营销网站是可以改变营销现状的。营销网站是可以改变营销现状的。通过企业网站，可以低成本、独立、有效地向用户展示产品信息、通过企业网站，可以低成本、独立、有效地向用户展示产品信息、工艺技术、经营理念、公司文化和形象；可以拓展新的空间、增加销售工艺技术、经营理念、公司文化和形象；可以拓展新的空间、增加销售渠道、扩大市场；可以及时了解用户的意见、加强企业与顾客之间的联渠道、扩大市场；可以及时了解用户的意见、加强企业与顾客之间的联系，建立良好的顾客关系；可以及时、准确地掌握用户的需求，实现定系，建立良好的

6、顾客关系；可以及时、准确地掌握用户的需求，实现定制化营销，实现售前指导和售中、售后的全过程、全方位服务。制化营销，实现售前指导和售中、售后的全过程、全方位服务。6 任务任务1 1 企业营销网站的规划与设计企业营销网站的规划与设计 企业网站就是由一张张的网页组成的网上企业。一个完整的企业网站应该由公司简企业网站就是由一张张的网页组成的网上企业。一个完整的企业网站应该由公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上订单等组成，每个网页可以介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上订单等组成，每个网页可以再依次分设若干不同的栏目或次一级页面。电子商务类网站要提供会员注册、详细再依次分设

7、若干不同的栏目或次一级页面。电子商务类网站要提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助的商品服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等。如图等。如图8-1所示为海尔网站首页界面。所示为海尔网站首页界面。一、企业网站的组成一、企业网站的组成 相关知识相关知识图8-1 海尔网站首页界面7 任务任务1 1 企业营销网站的规划与设计企业营销网站的规划与设计 二、创建企业独立营销网站的流程二、创建企业独立营销网站的流程 建立企业营销网站，有非独立建站和独立建站两种方式。非独立建站是指企业基于第三方提供的平台，利用其现有的模版，通过

8、模版组合的方式快速构建起一个简单站点；独立建站是企业根据自己的需要，单独设计、建设个性化的站点。一般说来，具有一定规模的企业适合选用独立建站的方式，该建站方式可以分为网站规划、网站设计和网站发布三个阶段。（一）企业网站的规划（一）企业网站的规划1、网站定位、网站定位 8 任务任务1 1 企业营销网站的规划与设计企业营销网站的规划与设计 网站目标定位要求网站目标定位要求 1快速实现的能力快速实现的能力 先进性先进性 高度的可靠性高度的可靠性 网站目标定位要求网站目标定位要求 高度的可扩展能力高度的可扩展能力高度的安全性高度的安全性标准性和开放性标准性和开放性 9 任务任务1 1 企业营销网站的规

9、划与设计企业营销网站的规划与设计 网站的类型、功能及核心业务定位网站的类型、功能及核心业务定位 2电子商务型电子商务型 内容型内容型 门户型门户型 展示型展示型 该类站点类似内容型，但又不同于内容型，因其站上的内容特别丰富，内容比较综合，一般内容型网站内容比较集中于某一专业，或自己的领域，或自己的公司，工作室等小范围的内容，而门户型一般来说除了表现更为丰富的内容外，通常更加注重网站与用户之间的交流。主要以展示形象为主，艺术设计成份比较高，内容不多，多见于从事美术设计方面的工作室。从事电子商务为主的站点，要求安全性高、稳定性高。比较考验网站中运行的程序。一般该类站点设计要简洁大方，又不失热闹有人

10、气的感觉，颜色多用蓝色等表现信任感。站点以内容为重点，用内容吸引人。一般该类站点以设计简洁大方为主，不需要太多太花翘的东西转移读者的视线。10 任务任务1 1 企业营销网站的规划与设计企业营销网站的规划与设计 案例案例8-1 8-1 当当网和卓越网的网站设计风格当当网和卓越网的网站设计风格 当当网（当当网（http:/http:/）由民营的科文公司、美国老虎基金、）由民营的科文公司、美国老虎基金、美国美国IDGIDG集团、卢森堡剑桥集团、亚洲创业投资基金（原名软银中国创业基集团、卢森堡剑桥集团、亚洲创业投资基金（原名软银中国创业基金）共同投资。自金）共同投资。自19991999年年1111月成

11、立月成立6 6年以来，当当网的销售额连年迅猛递增，年以来，当当网的销售额连年迅猛递增，目前是全球最大的中文网上图书音像商城，面向全世界中文读者提供近目前是全球最大的中文网上图书音像商城，面向全世界中文读者提供近3030多多万种中文图书和音像商品，每天为成千上万的消费者提供方便、快捷的服务，万种中文图书和音像商品，每天为成千上万的消费者提供方便、快捷的服务，给网上购物者带来极大的方便和实惠。给网上购物者带来极大的方便和实惠。20052005年底中国互联网协会公布了年底中国互联网协会公布了20052005年度互联网企业行业调查报告，当当网荣登中国年度互联网企业行业调查报告，当当网荣登中国B2CB2

12、C网站排名第一，并且入网站排名第一，并且入选了中国互联网企业品牌选了中国互联网企业品牌5050强。强。卓越网卓越网(http:/http:/)于于20002000年年1 1月组建，于月组建，于20002000年年5 5月主营音像、图书、软月主营音像、图书、软件、游戏、礼品等流行时尚文化产品。卓越网诞生以来，凭借独创的件、游戏、礼品等流行时尚文化产品。卓越网诞生以来，凭借独创的“精选精选品种、全场库存、快捷配送品种、全场库存、快捷配送”之之“卓越模式卓越模式”，迅速成长为国内最有影响力，迅速成长为国内最有影响力和辐射力的电子商务网站，赢得了超过和辐射力的电子商务网站，赢得了超过520520万注册

13、用户的衷心支持，发展成万注册用户的衷心支持，发展成为中国访问量最大、营业额最高的零售网站，并获得全国网络文明工程组委为中国访问量最大、营业额最高的零售网站，并获得全国网络文明工程组委会评选的会评选的“中国优秀文化网站中国优秀文化网站”称号，入选称号，入选“中国中国1010大互联网旗帜公司大互联网旗帜公司”和和“最具投资价值网站最具投资价值网站100100强强”。11 任务任务1 1 企业营销网站的规划与设计企业营销网站的规划与设计 2、网站规划的内容、网站规划的内容 市场环境分析市场环境分析 技术规划技术规划 业务内容规划业务内容规划 页面规划页面规划 一般要符合企业的整体形象和一般要符合企业

14、的整体形象和CI规规范，注意色彩和图片的应用及版面范，注意色彩和图片的应用及版面规划，保持网页的整体一致性。规划，保持网页的整体一致性。通过分析相关行业的市场，确定企业通过分析相关行业的市场，确定企业是否有机会在互联网上开展业务；通是否有机会在互联网上开展业务；通过分析主要竞争者网上业务及其网站过分析主要竞争者网上业务及其网站的规划、功能和作用，为自己的网站的规划、功能和作用，为自己的网站以信息发布为主要功能的网站，可以选以信息发布为主要功能的网站，可以选择择IDC服务商提供的虚拟主机服务；如果服务商提供的虚拟主机服务；如果要求能更灵活、安全、稳定、快捷，则要求能更灵活、安全、稳定、快捷，则网

15、站的具体业务内容表现为网页上网站的具体业务内容表现为网页上的版块和栏目，需要对版块和栏目的版块和栏目，需要对版块和栏目的名称、框架结构、链接方式、导的名称、框架结构、链接方式、导航条等进行详细的规划。航条等进行详细的规划。可选择主机（服务器）可选择主机（服务器）托管服务；大型企业可托管服务；大型企业可选用独立建站方案，从选用独立建站方案，从服务器接入服务器接入Internet到到维护管理全部由企业完维护管理全部由企业完成。成。建设提供较好的基点和参考；通过分建设提供较好的基点和参考；通过分析自身资源特别是信息化程度，有利析自身资源特别是信息化程度，有利于找准强化竞争力的突破口。于找准强化竞争力

16、的突破口。12 任务任务1 1 企业营销网站的规划与设计企业营销网站的规划与设计 站点地图（二）企业网站的设计（二）企业网站的设计1、结构设计、结构设计 1图8-2 天佑福珠宝网站的站点地图首先根据网站的定位及其功能，设计一个由主页和次一级页面按层次链接的树状结构图，为后续设计提供具体的依据。如图8-2所示为天佑福珠宝网站的站点地图。13 任务任务1 1 企业营销网站的规划与设计企业营销网站的规划与设计 站点设计2 目的是站点设计的最重要因素。目的可以简单，但不要模糊不清，否则web设计和实现都将非常困难。用户对web的期望，和web真正能很好实现的东西一般都有差距，如何和用户沟通，来达成共识

17、是web项目一开始就要解决的。目的先要细化成可清晰描述的明确目标，越清晰的目标，越容易控制和实现。因为web的目标也可能需要漫长的时间才能实现，所以在保持总的发展策略的前提下，可以对不同时间段的目的有明确的界定，这样不但可以让发展的中心不被偏离，还可以比较容易的评析效果，以期制定对策。Web是种特殊的媒体，所以设计师必须懂得和了解这种媒体的特性，尽管设计是共通的，但对web，必须要有针对其特性的设计考虑。14 任务任务1 1 企业营销网站的规划与设计企业营销网站的规划与设计 首页设计3 目网站首页是企业网站的窗口，因此很多企业网站对网站首页设计非常关注。现在有一种普遍现象，在很多企业网站的首页

18、都是一个漂亮的“欢迎页面”，展示一些图片、动画、或者其他多媒体文件，所表现出的信息大多和企业形象或者核心业务无关。一些企业喜欢这种方式的主要原因是觉得直接进入产品介绍页面，会显得内容贫乏，而且不够专业。如果一定要采用一个漂亮的网页如果一定要采用一个漂亮的网页作为首页时，不妨通过一些多媒作为首页时，不妨通过一些多媒体手段，在展示企业品牌形象方体手段，在展示企业品牌形象方面下点功夫，尽量要防止和企业面下点功夫，尽量要防止和企业毫无关系的内容。图毫无关系的内容。图8-3为某公司为某公司的主页结构图。的主页结构图。15产品价格产品价格购买信息购买信息产品介绍产品介绍 任务任务1 1 企业营销网站的规划

19、与设计企业营销网站的规划与设计 代代理理商商信信息息产产品品宣宣传传其其它它公公司司宣宣传传顾顾客客服服务务公公 司司 主主 页页新新闻闻发发布布栏栏新新产产品品信信息息顾顾客客头头论论区区搜搜寻寻服服务务调调查查问问卷卷品品牌牌一一品品牌牌二二历历史史信信息息公公司司概概况况未未来来信信息息其其他他信信息息图8-3 某公司的主页结构16 任务任务1 1 企业营销网站的规划与设计企业营销网站的规划与设计 风格设计1网站的整体风格及其创意设计没有固定的模式。针对同一个主题，每个人不可能设计出完全一样的网站。比如，同为服装的百泰、金鑫、金嘉利和心石四个主题网站，其整体风格各异，给人的感受有较大差别

20、。网站的整体风格取决于站点的CI（标志、色彩、字体、标语）、版面布局、浏览方式、交互性、文字、语气、内容价值等诸多因素及组合。图8-4不同设计风格的服装网站界面17 任务任务1 1 企业营销网站的规划与设计企业营销网站的规划与设计 域名设计2域名设计包括网站名称的设计创意，以及一级域名，二级域名后缀的选择。域名设计应遵循易记、易推广、符合品牌形象的要求来设计。一般来说，域名应和企业名称、商标一致，同时，域名短小顺口，便于输入和记忆，容易推广。例如，国内有两家资源站点，都叫“我爱E书”，其域名分别为和，又如中国物流网域名则，利用数字谐音，很容易推广。18 任务任务1 1 企业营销网站的规划与设计

21、企业营销网站的规划与设计 案例案例8-2 8-2 福娃福娃“改名改名”，卖火，卖火“域名域名”自自20052005年年1111月发布以来曾一度受到争议的月发布以来曾一度受到争议的20082008年奥运会吉祥物年奥运会吉祥物“福娃福娃”的国际译名的国际译名“Friendlies”Friendlies”，已于，已于20062006年年1010月正式更改，新的英文译名汉语月正式更改，新的英文译名汉语拼音拼音“Fuwa”Fuwa”正式启用。正式启用。“福娃福娃”的国际译名刚从的国际译名刚从“Friendlies”Friendlies”更改为更改为“Fuwa”Fuwa”，敏感的商人，敏感的商人立即抢注了

22、一些相关的域名。导致与立即抢注了一些相关的域名。导致与“Fuwa”Fuwa”相关的域名价格狂飚，不少相相关的域名价格狂飚，不少相关域名在关域名在20062006年年1010月期间，在网上已卖到每个月期间，在网上已卖到每个5 5万元以上。万元以上。由于奥组委很可能把福娃（由于奥组委很可能把福娃（FuwaFuwa）作为新网站的域名，所以很多专业买卖福）作为新网站的域名，所以很多专业买卖福娃相关域名的玉米虫（痴迷于域名买卖的人）们甚至开始囤积居奇，互相抬娃相关域名的玉米虫（痴迷于域名买卖的人）们甚至开始囤积居奇，互相抬价。价。19 任务任务1 1 企业营销网站的规划与设计企业营销网站的规划与设计 在

23、淘宝上搜索在淘宝上搜索“Fuwa”Fuwa”，可以看到此次在淘宝上出售的和福娃有关的域，可以看到此次在淘宝上出售的和福娃有关的域名有名有1010多个。这些域名的起拍价从多个。这些域名的起拍价从50005000到到2 2万元不等。其中，已经成交。据万元不等。其中，已经成交。据卖家在网上称，该域名当时卖了卖家在网上称，该域名当时卖了8 8万元，不过他有点后悔，万元，不过他有点后悔，“要是拖一下，要是拖一下，肯定可以卖的高点，当时没想到福娃会改英文名。肯定可以卖的高点，当时没想到福娃会改英文名。”另一个域名另一个域名,该卖家称，原来的该卖家称，原来的2 2万元已经不算数，如果出价在万元已经不算数，如

24、果出价在5 5万元万元一下面谈。一下面谈。前不久搜索引擎前不久搜索引擎GoogleGoogle以百万美元的天价买回和以百万美元的天价买回和域名，创下域名，创下CNCN域名史上交易最高价，更是让很多人看到了域名买卖的巨大利润。而且，域名史上交易最高价，更是让很多人看到了域名买卖的巨大利润。而且，域名买卖也受国家政策保护，根据域名买卖也受国家政策保护，根据中国互联网络信息中心域名注册实施细中国互联网络信息中心域名注册实施细则则，域名一般，域名一般“先注册先得先注册先得”，而且允许自由买卖。，而且允许自由买卖。20 任务任务1 1 企业营销网站的规划与设计企业营销网站的规划与设计 LOGO设计3LO

25、GO设计是品牌形象设计的核心因素，已经成为企业品牌策划的热点。拥有一款优秀的LOGO，可以使品牌视觉形象如虎添翼，让企业的目标客户更喜欢企业的品牌，以致于更喜欢企业的产品和服务，从而促进销售。行业内谁先拥有了好的LOGO设计，谁就抢战了先机。LOGO设计往往是非常复杂的，空间感、色彩的调整、各个元素的协调等，其工作量丝毫不亚于传统设计。LOGO设计需要不断的学习与进步，真正掌握了矛盾与协调的统一性，这是一个不断破与立的过程。图8-5 网站的LOGO实例21 任务任务1 1 企业营销网站的规划与设计企业营销网站的规划与设计 色系与字体设计4网站给人的第一印象来自视觉冲击，不同的色彩搭配和字体能产

26、生不同的效果，并可能影响到访问者的情绪。网站的色系是浏览者整体的视觉观感，一个网站色系能具有一致性，不仅会使网站看起来美观，更能让浏览者对内容不易混淆，增加了浏览的简洁与方便。网站的色系包含了网页的底色、文字字型、图片的色系、颜色等，对于网站的色系，应该要在网站开始制作前，做好规划及设计。标准字体是指用标志、标题、主菜单的特有字体。一般网页默认的字体是宋体。为了体现站点的“与众不同”和特有风格，可以根据需要选择手写体或特别字体。22 任务任务1 1 企业营销网站的规划与设计企业营销网站的规划与设计 任务实施任务实施 根据网站建设的流程和主要步骤，该公司在做好市场调查研究和前期准备的基础上，规划

27、和设计本公司营销网站。一、确定网站的目标一、确定网站的目标 由玉渊阁玉饰股份有限公司为广告属于广告型和交易型的组合由玉渊阁玉饰股份有限公司为广告属于广告型和交易型的组合。根据公司的营销现状，网站的目标主要包括产品介绍、信息。根据公司的营销现状，网站的目标主要包括产品介绍、信息发布、提供产品个性化定制服务、实现在线交易、提供沟通和发布、提供产品个性化定制服务、实现在线交易、提供沟通和顾客体验平台几个方面，核心业务为信息发布、商品介绍、在顾客体验平台几个方面，核心业务为信息发布、商品介绍、在线交易以及电子支付四个方面。线交易以及电子支付四个方面。23 任务任务1 1 企业营销网站的规划与设计企业营

28、销网站的规划与设计 结合网站的功能、目标以及企业的资源情况，公司可以采用独立结合网站的功能、目标以及企业的资源情况，公司可以采用独立建站的方式。为此，在技术方案上设计如下，见表建站的方式。为此，在技术方案上设计如下，见表8-1所示。所示。二、制定网站的技术方案二、制定网站的技术方案 表8-1 网站建站的方案设计 24ACMETaiwan(D3)San JoseDesktop Production(S1,M4,D2)Desktop DC(D1)Monitor Production(S1,M4)North American Distribution Center(D1)Laptop Distrib

29、utor(S1,D1)SemiconductorDistributor(S1,D2)LaptopProduction(S1,M4,D1)DesktopRetailer (S1,D1)Laptop Retailers(S1,D1)SemiconductorManufacturer(S1,M2,D2)任务任务1 1 企业营销网站的规划与设计企业营销网站的规划与设计 三、确定网站名称和域名三、确定网站名称和域名 1 12 2考虑到形象推广和持续营销的需要，确定考虑到形象推广和持续营销的需要，确定“玉渊阁玉饰股份有玉渊阁玉饰股份有限公司限公司”作为网站的名称。作为网站的名称。根据网站名称，以根据网站名

30、称，以“yyg”作为网站的域名，将作为网站的域名，将“玉饰玉饰”设定设定为网站的关键词，突出网站的核心内容。为网站的关键词，突出网站的核心内容。25 任务任务1 1 企业营销网站的规划与设计企业营销网站的规划与设计 四、设计网站的功能和结构框架四、设计网站的功能和结构框架 依据网站的目标，将网站的功能分为首页、优惠酬宾、最新上架、联系方式四个模块，每个模块下设置若干功能，图8-6为玉渊阁玉饰股份有限公司主页界面。图8-6 玉渊阁玉饰股份有限公司主页界面26 任务任务1 1 企业营销网站的规划与设计企业营销网站的规划与设计 五、具体设计并开发网站五、具体设计并开发网站 企业内部相关部门要根据网站

31、的框架及栏目，充分收集网站开发所必须的文字、数据和图片信息，并进行归纳、整理，给平面设计师和网站程序员提供网站具体设计和开发工作的必备资料。接下来的工作是委托专业设计师和程序员，按照顺序进行网站的具体制作和设计。鉴在确定了网站的功能和结构框架之后，就可以着手进行网站的具体设计和开发工作。考虑到公司缺乏网站设计与开发的专业人员，所以应该采用“外包为主，内部辅助”的方式。27 任务任务1 1 企业营销网站的规划与设计企业营销网站的规划与设计 思考与练习思考与练习思思思思考考考考与与与与练练练练习习习习 企业网站由哪些类型？企业网站由哪些类型？企业网站由哪些类型？企业网站由哪些类型？网站规划分哪几个

32、阶段？有哪些内容？网站规划分哪几个阶段？有哪些内容？网站规划分哪几个阶段？有哪些内容？网站规划分哪几个阶段？有哪些内容？网站域名设计要遵循哪些要求？网站域名设计要遵循哪些要求？网站域名设计要遵循哪些要求？网站域名设计要遵循哪些要求？网站目标定位有哪些要求？网站目标定位有哪些要求？网站目标定位有哪些要求？网站目标定位有哪些要求？企业如何创建独立营销网站？企业如何创建独立营销网站？企业如何创建独立营销网站？企业如何创建独立营销网站？2 23 34 45 51 1思思思思考考考考与与与与练练练练习习习习 28 任务任务1 1 企业营销网站的规划与设计企业营销网站的规划与设计 上机（试验）操作上机（试

33、验）操作网站建设网站建设依托第三方平依托第三方平台建立网店台建立网店29 任务任务1 1 企业营销网站的规划与设计企业营销网站的规划与设计 网站建设网站建设依托第三方平台建立网店依托第三方平台建立网店1 1在在“趣得趣得”网网站上申请会员站上申请会员账号，填写用账号，填写用户信息，点击户信息，点击“立即注册立即注册”按钮。如图按钮。如图8-78-7所示。所示。图8-7 在“趣得”网站上填写用户信息界面313130 任务任务1 1 企业营销网站的规划与设计企业营销网站的规划与设计 2 2根据提示信息登录你的邮箱进行激活，已完成注册。如图根据提示信息登录你的邮箱进行激活，已完成注册。如图8-8所示

34、。所示。图8-8 完成注册界面31 任务任务1 1 企业营销网站的规划与设计企业营销网站的规划与设计 3 3进入邮箱，根据邮件要求激活账号。如图8-9所示。图8-9 激活账号界面32 任务任务1 1 企业营销网站的规划与设计企业营销网站的规划与设计 4 4填写详细的网站信息与个人信息。如图8-10所示。图8-10 填写详细的网站信息与个人信息界面33 任务任务1 1 企业营销网站的规划与设计企业营销网站的规划与设计 5 5进入会员管理后台进行设置。如图进入会员管理后台进行设置。如图8-11所示。所示。图8-11 进入会员管理后台进行设置界面34 任务任务1 1 企业营销网站的规划与设计企业营销

35、网站的规划与设计 6 6在后台管理界面选择“模板设置”，进行模板设置。如图8-12所示。图8-12 进行模板设置界面35 任务任务1 1 企业营销网站的规划与设计企业营销网站的规划与设计 7 7选择“信息发布”功能，选择信息类型，发布信息。如图8-13所示。图8-13 “信息发布”界面36 任务任务1 1 企业营销网站的规划与设计企业营销网站的规划与设计 8 8后台设置完成，预览网页。如图8-14所示。图8-14 完成网页预览界面37项目八项目八 企业营销网站建设与推广企业营销网站建设与推广任务任务1 企业网站的推广教学目标企业网站的推广教学目标【知识目标知识目标】了解基于传统媒体的网站推广方

36、式了解基于传统媒体的网站推广方式掌握基于搜索引擎的网站推广方式掌握基于搜索引擎的网站推广方式【能力目标能力目标】能够利用离线方式进行企业网站推广能够利用离线方式进行企业网站推广能够利用搜索引擎，快速提高网站的知名度和流量能够利用搜索引擎，快速提高网站的知名度和流量38 任务任务2 2 企业网站的推广企业网站的推广 王王刚刚在在沈沈阳阳经经营营了了一一家家房房屋屋租租赁赁信信息息中中介介公公司司，看看到到越越来来越越多多的的网网民民网网上上创创业业取取得得了了成成功功，这这种种C2C的的模模式式是是消消费费者者与与消消费费者者之之间间的的网网上上交交易易，每每个个人人可可以以是是买买家家，每每个

37、个人人也也可可以以是是卖卖家家。王王刚刚决决定定也也在在网网上上建建立立一一个个房房屋租赁信息的网站，可是网站开通了一段时间，访问量一直没有起色。屋租赁信息的网站，可是网站开通了一段时间，访问量一直没有起色。任务提出任务提出房屋租赁信息中介公司网站的推广房屋租赁信息中介公司网站的推广39任务任务2 2 企业网站的推广企业网站的推广任务分析任务分析 中国互联网络信息中心（中国互联网络信息中心（CNNIC）最新统计数据表明，截止）最新统计数据表明，截止2008年年2月，中国网民达月，中国网民达2.21亿，居全球首位。亿，居全球首位。网上开店有很多好处：节省空间，没有地域限制，前景广阔等。网上开店有

38、很多好处：节省空间，没有地域限制，前景广阔等。王刚的房屋租赁信息网站已经建成并开通，访问量没有起色主要是网王刚的房屋租赁信息网站已经建成并开通，访问量没有起色主要是网站推广力度不够。鉴于王刚网站的情况，网站推广工作的重点应该是站推广力度不够。鉴于王刚网站的情况，网站推广工作的重点应该是通过离线的传统媒体和在线的网络媒体，全方位地对网站进行推广。通过离线的传统媒体和在线的网络媒体，全方位地对网站进行推广。40任务任务2 2 企业网站的推广企业网站的推广一、基于传统媒体的网站推广方式一、基于传统媒体的网站推广方式 相关知识相关知识市场分析家们认为，企业营销网站需要借助不同的媒体大力宣传，特别要借助

39、传统广告媒体。利用传统媒体的网站推广方式主要有两种：一是在一些热门的门户网站上投入大量的广告资金；二是在电视、电台、报纸、杂志等传统媒体加大宣传的力度。与以往相比，目前网站的广告投入逐渐有向传统媒体倾斜的趋势。电视、电台或广播。电视、电台或广播。电视、电台或广播拥有大量的受众，电视、电台或广播拥有大量的受众，是网站广告宣传的重要方式。企业可以根据收视率或收是网站广告宣传的重要方式。企业可以根据收视率或收听率高的节目中显示或介绍企业的网址或网页。听率高的节目中显示或介绍企业的网址或网页。1 1报纸、杂志。报纸、杂志。电子商务杂志、电子商务杂志、IT报刊和其他相关行业的出版报刊和其他相关行业的出版

40、物，几乎都有关于网站的报道、介绍和广告，这些是企业宣物，几乎都有关于网站的报道、介绍和广告，这些是企业宣传网站和网址的有效媒体，也是最主要的宣传途径之一。传网站和网址的有效媒体，也是最主要的宣传途径之一。2 241任务任务2 2 企业网站的推广企业网站的推广本户外媒体。本户外媒体。户外媒体由于其在信息传递方面具有广泛性、强迫户外媒体由于其在信息传递方面具有广泛性、强迫性以及往往出现在日常生活的每个角落，因此，在网站推广方面性以及往往出现在日常生活的每个角落，因此，在网站推广方面具有独到的优势。户外媒体主要是指路牌、灯箱、站台牌、公路具有独到的优势。户外媒体主要是指路牌、灯箱、站台牌、公路广告等

41、一些公用设施。户外广告媒体自身广告宣传价格经济实惠、广告等一些公用设施。户外广告媒体自身广告宣传价格经济实惠、能够快速地提高站点知名度的特点，对网站推广具有很好的宣传能够快速地提高站点知名度的特点，对网站推广具有很好的宣传效果。效果。3 3公司印刷品。公司印刷品。在对外宣传手册、产品包装、说明书、办公信纸、在对外宣传手册、产品包装、说明书、办公信纸、名片、办公场所等需要标示企业商标、地址、联系方式的地方名片、办公场所等需要标示企业商标、地址、联系方式的地方加上企业的加上企业的WWW网址，让用户有意或无意中看到企业的网址网址，让用户有意或无意中看到企业的网址和电子邮件地址，这是一种不需要额外增加

42、广告费用的宣传方和电子邮件地址，这是一种不需要额外增加广告费用的宣传方式。式。4 442任务任务2 2 企业网站的推广企业网站的推广（一）注册主动式搜索引擎（一）注册主动式搜索引擎 主动式搜索引擎（如Baidu和Google等）利用机器程序来搜索互联网上的网站信息，在进行主动式搜索引擎注册时要注意以下几个方面的问题：1、提交内容较具体的网络地址（提交内容较具体的网络地址（URL），不要只提交根网址（如），不要只提交根网址（如）。因）。因为很多企业习惯将主页做成美观的图形界面，像图书的封面一样，但是搜索引擎对图形为很多企业习惯将主页做成美观的图形界面，像图书的封面一样，但是搜索引擎对图形没有特殊

43、的关爱，自动搜索的软件只喜欢收录文字内容详细、贴切的没有特殊的关爱，自动搜索的软件只喜欢收录文字内容详细、贴切的URL（如（如 43任务任务2 2 企业网站的推广企业网站的推广3、关键字要准确选择与放置。选择与站点内容最为贴切的两三个关键字。比如旅游站点可选中国旅游、中国旅行、Tour China和China Travel 等作为关键字，首先这些关键字要在标题（title）中出现，正文也要尽量重复这些关键字。选择的关键字应该在3个以上，浏览者利用导航台查询信息时，输入的关键字往往很明确，如中国旅游代理Tour Agent China。1 1会一般而言，会一般而言，meta标签标签中的所列的关键

44、字越多，中的所列的关键字越多，涉及的范围越广，本网涉及的范围越广，本网站被搜索引擎搜到的可站被搜索引擎搜到的可能性就越大。能性就越大。2 2但是这样做，会降低网但是这样做，会降低网站关键字的相关性，从站关键字的相关性，从而使本企业在搜索结果而使本企业在搜索结果列表中的排名会靠后。列表中的排名会靠后。关键字的多少，涉及的关键字的多少，涉及的范围宽窄有时很难做出范围宽窄有时很难做出衡量。衡量。4、不不要提交分栏框架（frame）页面。大部分搜索引擎不识别框架，所以一定要提交有内容的非框架页面。44任务任务2 2 企业网站的推广企业网站的推广（二）注册被动式搜索引擎（二）注册被动式搜索引擎 被动式搜

45、索引擎（如Yahoo！、搜狐等）采用人工方式收录网站，从而保证了收录网站的信息的质量，在分类查询时获得的信息相关性比主动式搜索引擎的站点要强。这就是Yahoo、搜狐分别成为英文和中文访问人次最多的搜索引擎的主要原因。企业在这类搜索引擎上注册，也是企业网站推广的重要策略之一。1、将网址提交到最合适的网站分类目录下面。最简单的办法是看看将网址提交到最合适的网站分类目录下面。最简单的办法是看看同类产品或服务的网址在哪一个目录下，比如你的产品是打火机，就同类产品或服务的网址在哪一个目录下，比如你的产品是打火机，就查查Lighter在什么目录下，把自己的网站也提交到相同的目录下。在什么目录下，把自己的网

46、站也提交到相同的目录下。2、提供设计精美的有效页面。因为提供设计精美的有效页面。因为Yahoo！是人工而不是机器评审，所以提交注册！是人工而不是机器评审，所以提交注册的页面必须是有内容的精美页面，否则将不能通过的页面必须是有内容的精美页面，否则将不能通过Yahoo！的人工审核。！的人工审核。3、拥有独特的内容。网站工作人员应该把主要精力放在网站的内容建设和服务建设拥有独特的内容。网站工作人员应该把主要精力放在网站的内容建设和服务建设上，不断创新，以提供有别于其他网站的独特内容，这才是最关键的。上，不断创新，以提供有别于其他网站的独特内容，这才是最关键的。由于被动式搜索引擎收录网站的人为因素相对

47、较多，因此企业在提交网站由于被动式搜索引擎收录网站的人为因素相对较多，因此企业在提交网站时要注意以下一些问题。时要注意以下一些问题。45任务任务2 2 企业网站的推广企业网站的推广三、其他在线推广方式三、其他在线推广方式（一）网络广告（一）网络广告 利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径

48、，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。46任务任务2 2 企业网站的推广企业网站的推广（二）注册会员推广（二）注册会员推广 通过互动性栏目、邮件列表、提供免费（优惠）的产品或服务等方式，通过互动性栏目、邮件列表、提供免费（优惠）的产品或服务等方式，可以吸引用户成为网站的注册用户，可以有效地增加网站的流量。可以吸引用户成为网站的注册用户，可以有效

49、地增加网站的流量。将有关的网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上，利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站推广的目的，适用于这些信息发布的网站包括在线黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业网站等。（三）（三）信息发布推广信息发布推广 47任务任务2 2 企业网站的推广企业网站的推广（四）（四）病毒式推广 病毒式网站推广是利用网友在网络上自发传播的网络营销推广方式。通过用户与用户之间的传播，让效果成几何倍的增长，是网站推广中比较常见的推广方法。病毒式网站推广中有这三个要素：传播体、传播对象和传播途径。网站推广还有其他很多方法和途径，如利用网络实名、通用网址以及参加相关的网站排

50、行榜等，并且随着技术的进步和媒体的发展，还会出现许多新的网站推广方式。48任务任务2 2 企业网站的推广企业网站的推广网站的安全需求分类网站的安全需求分类 网站的安全需求有如下分类：网站的安全需求有如下分类：网络数据：防止非授权用户截获并使用数据。网络数据：防止非授权用户截获并使用数据。数据完整性：用户使用一种方案来确认网站上的数据在传输过程中没有被篡数据完整性：用户使用一种方案来确认网站上的数据在传输过程中没有被篡改。改。身份认证：用户需要对网站上的另一个用户进行验证，证实真实身份。身份认证：用户需要对网站上的另一个用户进行验证，证实真实身份。授权：用户需要控制谁能够访问网站上的信息及能够进

51、行何种操作。授权：用户需要控制谁能够访问网站上的信息及能够进行何种操作。不可抵赖和不可否认：用户不能抵赖自己曾做出的行为，也不能否认曾经接不可抵赖和不可否认：用户不能抵赖自己曾做出的行为，也不能否认曾经接到对方的信息，这在交易系统中十分重要。到对方的信息，这在交易系统中十分重要。另外，保护硬件资源不被非法占有；软件资源免受病毒的侵害，都构成了整另外，保护硬件资源不被非法占有；软件资源免受病毒的侵害，都构成了整个信息网站上的安全需要。个信息网站上的安全需要。补充阅读补充阅读 材料材料8-149任务任务2 2 企业网站的推广企业网站的推广任务实施任务实施 一、注册主动式搜索引擎一、注册主动式搜索引

52、擎 王刚根据网站建设的流程和主要步骤，并通过注册主动式搜索引擎和注册被动式搜索引擎的方式进行网站推广。下面我们以网站提交到Google（）为例来说明主动式搜索引擎的注册方法与技巧。1、访问Google首页图8-15 Google首页50任务任务2 2 企业网站的推广企业网站的推广2、在首页单击“Google大全”链接，出现如图8-16的页面。图8-16 “Google大全”页面51任务任务2 2 企业网站的推广企业网站的推广3、单击“Google大全”页面中的“登陆/删除网站”链接，会出现“登陆和更新网站”界面。在此页面中的文本框中，输入要提交网站的网址和网站说明。输入企业或个人网站的URL和

53、网站的说明信息，之后单击“登陆”按钮，会出现如图8-17出现的页面。图8-17 提交网址和信息说明至此，便把自己的网站提交给了Google所搜引擎。在这个提交网站的过程中注意到，Google作为一个主动式搜索引擎，在接受用户提交网站信息时，对网站信息量的要求是相当的少，只需提交一个有效的网址和一个简短的网站说明信息即可。主动搜索引擎在这一点上与被动式搜索引擎有很大的区别52任务任务2 2 企业网站的推广企业网站的推广二、注册被动式搜索引擎二、注册被动式搜索引擎 1、访问访问Yahoo！首！首页，在首页的下部，页，在首页的下部，可以看到一个区域名可以看到一个区域名称称“免费发布信息免费发布信息”

54、。下面我们便以将网站提交给Yahoo！为例来说明被动式搜索引擎的注册方法与技巧。图8-18 “免费发布信息”界面53任务任务2 2 企业网站的推广企业网站的推广2、在该网站分类的区域中进行搜索，找到所属的合在该网站分类的区域中进行搜索，找到所属的合适类别，然后进入该类别，在此找到适类别，然后进入该类别，在此找到“发布分类信发布分类信息息”，页面出现更多的下级类目，在其中找到了，页面出现更多的下级类目，在其中找到了“租房买卖租房买卖”子类，单击进入。子类，单击进入。图8-19“选择发布信息类别”界面54任务任务2 2 企业网站的推广企业网站的推广图8-20 继续“选择发布信息类别”界面图8-21

55、 发布具体信息内容界面555555任务任务2 2 企业网站的推广企业网站的推广3、在次查看本类别与所选的网站类别是否一致恰当，如果没有问题则填写表单，单击“立即提交”按钮，出现提交成功页面，如图8-22所示。图8-22 信息发布成功界面56任务任务2 2 企业网站的推广企业网站的推广思考与练习思考与练习思思思思考考考考与与与与练练练练习习习习 网站推广有哪几种方式？网站推广有哪几种方式？网站推广有哪几种方式？网站推广有哪几种方式？基于搜索引擎的网站推广方式有哪些？其他还有哪些？基于搜索引擎的网站推广方式有哪些？其他还有哪些？基于搜索引擎的网站推广方式有哪些？其他还有哪些？基于搜索引擎的网站推广

56、方式有哪些？其他还有哪些？简述注册搜索引擎的步骤。简述注册搜索引擎的步骤。简述注册搜索引擎的步骤。简述注册搜索引擎的步骤。什么是病毒式网站推广？什么是病毒式网站推广？什么是病毒式网站推广？什么是病毒式网站推广？利用传统媒体的网站推广方式有哪几种？利用传统媒体的网站推广方式有哪几种？利用传统媒体的网站推广方式有哪几种？利用传统媒体的网站推广方式有哪几种？2 23 34 45 51 1思 考 与 练 习 57任务任务2 2 企业网站的推广企业网站的推广上机（试验）操作上机（试验）操作1、在雅虎上注册你的网站在雅虎上注册你的网站58任务任务2 2 企业网站的推广企业网站的推广在雅虎上注册你的网站在雅

57、虎上注册你的网站1 1进入进入“YahooYahoo！中国！中国”主页面。主页面。（1）在浏览器的地址中键入“Yahoo！中国”的域名（http：/）。图8-23 “YAHOO!中国”主页面（2）确定网站是否已经登录在Yahoo！中国类目中。59任务任务2 2 企业网站的推广企业网站的推广2 2“YAHOO!中国中国”首页，选择首页，选择“雅虎搜索雅虎搜索”，如图，如图8-24所示。所示。图8-24 “雅虎搜索”界面60任务任务2 2 企业网站的推广企业网站的推广3 3单击“帮助”、“站长专区”然后选择“如何向雅虎提交我的网站”。图8-25 “如何向雅虎提交我的网站”界面61任务任务2 2 企

58、业网站的推广企业网站的推广4 4这个步骤是登录网站的核心步骤，因为如果在这里可以找到Yahoo！中国中最适合你的网站类目，可以加快处理网站登录的速度。图8-26 “提交你的网站”界面62任务任务2 2 企业网站的推广企业网站的推广5 5单击单击“提交提交”，如注册成功，你很快会收到成功的消息。，如注册成功，你很快会收到成功的消息。如果你的网站有一定历史但仍然没有被雅虎收录，请检查：如果你的网站有一定历史但仍然没有被雅虎收录，请检查：（1）是否正确配置是否正确配置robots.txt文件，错误的配置会导致我们无法抓取。文件，错误的配置会导致我们无法抓取。（2）你的网站是否适合搜索引擎抓取，现实中仍然还有很多网站无法被机器搜索到，无论是你的网站是否适合搜索引擎抓取，现实中仍然还有很多网站无法被机器搜索到，无论是 通过雅虎还是其他同样强大的搜索系统。通过雅虎还是其他同样强大的搜索系统。（3）是否有大量留言本链向你的网站。是否有大量留言本链向你的网站。（4）你的网站是否有被雅虎列为屏蔽网站。你的网站是否有被雅虎列为屏蔽网站。（5）如果你的网站不在上述条例内，请再次向雅虎提交你的网站。如果你的网站不在上述条例内，请再次向雅虎提交你的网站。63