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1、夏日炎炎消暑纳凉奇瑞夏日炎炎消暑纳凉奇瑞20112011夏季关爱活动执行方案夏季关爱活动执行方案目目 录录活动介绍传播安排终端布置安排ABC预约方式预约方式请详见附件请详见附件3 3电话预约流程：拨通当地服务站电话 -预约成功网络预约流程幸运抽奖活动奖品示意活动奖品示意登陆奇瑞官网填写客户维修保养预约单奇瑞公司派工相关销售服务商销售服务商电话与客户确认预约成功活动概述活动细则活动主创活动目的关爱三：预约有礼关爱三：预约有礼具体详见具体详见关于预约执行关于预约执行并启动网络预约的通知并启动网络预约的通知活动概述活动细则活动主创活动目的关爱四：进站有礼关爱四：进站有礼活动对象活动对象 全国范围全系
2、车型活动内容活动内容活动期进站客户均有机会获赠奇瑞保养维修代金券 奖项设置奖项设置一等奖 10个 1000元保养维修代金券二等奖 50个 500元保养维修代金券三等奖 100个 100元保养维修代金券 所有中奖客户将附赠瑞友杂志一本活动执行活动执行1.客户进站后，服务顾问应择机告诉客户幸运抽奖活动，进行活动宣传；2.活动抽奖将分为6月15日、6月30日两次抽奖,其中，15日抽取三等奖客户（抽奖目标1-14日进站客户），30日抽取一、二等奖获奖客户（抽奖目标1-30日进站客户），中奖信息将于后期另行通知；3.服务站应及时在本地区网络论坛、平面媒体等宣传中奖信息，吸引客户回站。4.客户中奖后，将由
3、奇瑞公司邮寄盖章的保养维修代金券，客户凭代金券至销售服务商处使用，使用后，代金券由销售服务商收回邮寄奇瑞公司，以返利形式兑现销售服务商。具体执行方式详见后期通知。活动概述活动细则活动主创活动目的 关爱五：瑞虎用户专项好礼关爱五：瑞虎用户专项好礼活动对象活动对象 全国范围瑞虎车型用户活动内容活动内容对活动期间进站的瑞虎客户进行抽奖：2010年1月1日前购车的客户：奖品美孚1号机油；赠送美孚1号机油一桶，共3000桶.2010年1月1日及以后购车客户：奖品户外运动装备。赠送购买600元户外运动装备，共计1000套活动执行活动执行1.活动期间将对所进站瑞虎客户分五批进行抽奖6月5日（6月1日-6月4
4、日进站的瑞虎客户）6月12日（6月5日-6月11日进站的瑞虎客户）6月19日（6月12日-6月18日进站的瑞虎客户）6月26日（6月19日-6月25日进站的瑞虎客户）7月1日（6月26日-6月30日进站的瑞虎客户）2.为了配合活动有效宣传及执行，各瑞虎相关经销商应积极预约客户进站（反馈模板见附件附件），并在6月10日前向奇瑞公司提报重点客户名单优先抽奖、重点客户应具备以下资格：瑞虎车主，且在活动期间进站；当地汽车相关论坛版主或媒体人士且可协助服务站在相关媒体或论坛进行有效活动宣传。消费者协会、合作企事业单位私人用车且与服务站建立长期良好关系客户。活动概述活动细则活动主创活动目的 关爱五：瑞虎用
5、户专项好礼关爱五：瑞虎用户专项好礼活动执行活动执行3.信息展示：抽奖结束后，各相关销售服务商应第一时间群发短信告知客户中奖信息，并吸引未回站客户回站。对有电子显屏的服务站，应在活动期间在电子显屏中公布中奖客户信息“恭喜*客户夏季活动幸运中奖！”或者“恭喜我站*名客户在夏季活动首次抽奖中幸运中奖！”制作告知信息海报在服务站展示，吸引客户回站。中奖信息告知海报将于6月5日抽奖公布后提供。4.奖品发放及领取：所有奖品发放将在活动结束后7月10日前统一邮寄至相关销售服务商，由相关销售服务商执行发放工作。具体要求将于后期另行通知。活动概述活动细则活动主创活动目的具体物料布置及反馈要求详见通知。具体物料布
6、置及反馈要求详见通知。目目 录录活动介绍传播安排终端布置安排ABC渠道体现形式投放要求执行要求线上传播电台广播电台广播 广播稿经销商层面：投放当地主流电台黄金时段，如交通类电台等；服务站选择执行平面媒体硬广软文经销商层面：投放区域主流平面媒体，投放版式请按照当地情况自行选择，投放数量见P29；A级服务站要求执行并奖励网络网络 软文硬广公司层面：奇瑞官网、售后专题网站、夏季活动专题、全国重点网站、论坛投放经销商层面：区域有影响力媒体投放、区域重要汽车论坛投放所有服务站要求执行，无考核线线下下传传播播店头店头物料横幅、易拉宝、海报所有服务站必须执行，纳入考核报刊瑞友杂志投放形式请按照当地情况自行选
7、择，详见P326月话术邀约电话目标消费者活动信息告知；所有服务站必须执行，纳入考核手机短信目标消费者活动信息告知；信息发布渠道发布渠道广播稿报广网络话术软文发布渠道广播稿报广网络话术软文广播稿广播稿 1515好消息好消息！即日起，奇瑞2011夏季服务活动盛情开启，更悉心的服务，更充实的优惠，奇瑞为您带来夏日活力！详情垂询奇瑞*4S店，电话*。物料规划 物料名称物料名称规格规格用途用途投放方投放方投放时间投放时间报广w35cm*h24cm聚集人气，活动告知销售服务商5月25日-6月1日海报w57cm*h84cm易拉宝w80cm*h200cm横幅w1000cm*h80cm或根据服务站门头尺寸自行缩
8、放u投放要求：平面硬广由销售服务商按照售后服务部提供的广告版面、规格安排投放于当地主流媒体。发布渠道广播稿报广网络话术软文报广（示意）发布渠道广播稿报广网络话术软文海报（示意）发布渠道广播稿报广网络话术软文易拉宝（示意）发布渠道广播稿报广网络话术软文横幅（示意）发布渠道广播稿报广网络话术软文发布渠道广播稿报广软文软文传播内容软文传播内容软文传播软文传播活动期间各服务商按照服务商级别进行软文传播。数量要求：数量要求：A级站平面、网络软文均不少于1篇；其他级别站网络软文不少于1篇。媒体要求：媒体要求：平面软文：发布于平面报纸媒体，如当地新闻早晚报或其他平面报纸、杂志；网络软文：发布于网络媒体，如当
9、地新闻网或网络论坛。报广及其他广告不做强制要求。软文反馈：软文反馈：平面传播请邮寄报纸原件，网络传播请邮件网页截屏。具体反馈详见通知要求。网络话术发布渠道广播稿报广网络软文奇瑞服务网站、夏季活动专题网站传播内容奇瑞服务网站、夏季活动专题网站传播内容宣传载体宣传载体通过有效使用奇瑞服务官网、夏季活动专题网站，在专题网站上放置活动信息，活动图片，活动链接等对活动进行全面宣传。网址：http:/ 录录活动介绍传播安排终端布置安排ABC横幅布置规格尺寸：w1000cm*h80cm，可根据室外店头悬挂的位置适当调整制作方法；制作方法：红底白字，普通喷绘。摆放标准：在4S店门口上方悬挂条幅，提升夏季活动的告知性，吸引客户进店；横幅海报易拉宝海报尺寸：尺寸w57cm*h84cm，可根据店面适当放大到合适尺寸；制作方法：写真喷绘，彩色；摆放标准：张贴于室内。海报布置 -夏季关爱横幅海报易拉宝海报尺寸：尺寸w57cm*h84cm，可根据店面适当放大到合适尺寸；制作方法：写真喷绘，彩色；摆放标准：张贴于室内。横幅海报易拉宝海报布置 -预约活动规格尺寸：w200cm*h80cm；制作方法：X展架，彩色；摆放标准：活动时使用；易拉宝布置横幅海报易拉宝THE END结束语结束语谢谢大家聆听！谢谢大家聆听！32
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