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1、善存善存20112011新年微博活动新年微博活动目标受众：年轻动感的消费群活动时间：2010年7月-8月项目成员：销售黄.少鹤执行.妍秦合作背景：善存品牌在90年代初建立，至今风靡全球30余年，在15个市场中取得市场第一。1997年善存登陆中国，并一举成为国内维生素矿物质制剂的领导品牌。随着城市居民消费能力不断提升，未来几年善存品牌将处于发展高峰期，策划.张荟卿如何利用互联网来接触更多消费者，让他们体验善存的健康品质和领先的品牌概念，成为我们合作的契机。目标受众：25-40岁关注健康的消费者活动时间：2010年12月-2011年2月用户体验流程：Step3参与善存互动#善存感恩新年送父母健康礼
2、#善存感恩孝心测试#80后善存感恩#新年送长辈神马好礼?#用户体验流程：Step4反馈与问答引导用户至网店购买回答用户对善存的疑问和顾虑解答各种善存产品功效及区别M衡量效果：硬广数据：-总PV：16.99亿次；-总点击：128.2万次；微博数据：在不到3个月的时间内，善存官方微博累积了大量潜在消费者：-听众数：7.5万人（截至2011年2月23日）12.28-12.31#善存感恩-新年送父母健康礼#-话题数：981.4-1.10#新年送长辈神马好礼？#-话题数：4681.12-.1.17#80后善存感恩#-话题数：21501.24-1.31#善存感恩-孝心测试#-话题数：106M衡量效果：在2
3、010年12月28日至2011年1月31日活动期间，“善存银片”的用户关注度高于平均水平。侧面印证了“善存感恩”活动对银片产品知名度的提升。I互动式体验参与（Engagement）：门槛较低。享受（Entertainment）：掌控（Empowerment）:微博平台多个入口，引导用户能快速参与善存话题活动。参与方式包括转播、文字上传等，内容符合春节时用户的感受与需求，话题与父母送礼、感恩息息相关，用户在参与活动的同时，也抒发了对父母、长辈的关切情怀。善存官方微博发布健康信息，网友享受了善存关爱，提升品牌好感度。网友可根据需求、爱好选择不同的活动参加。或回顾2010，或展望2011，或讨论新年
4、给长辈的送礼内容。N精确化导航#善存感恩-新年送父母健康礼#新年送长辈神马好礼？#80后善存感恩#善存感恩-孝心测试#善存微博活动期间的话题，与春节期间网友关心的送礼话题息息相关，直击目标消费者的需求，得到了网友良好的响应。网友对“春节送礼”最关心的时期，正是善存微博活动期间。D差异化沟通微博营销创新沟通方式善存勇于尝试新兴的互联网营销模式，在火爆的微博平台，用亲和的沟通方式与用户互动，达到了良好的效果，使更多用户知道并喜爱上善存产品和品牌！电商平台配合转化销售通过硬广+软性教育的引导方式，给电子商务购买平台带来流量，为网友提供了快捷的购买平台和完善的售后服务。为将来多渠道、大范围的销售方式打好了基础。大事件效应快速打动目标受众借助春节大事件影响力，选择高契合度话题，引发最多网友的关注和参与，有效提升活动参与度。同时，送出适合的礼品也提升了品牌好感度！THANKS
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