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1、循序渐进地建立强势品牌价值循序渐进地建立强势品牌价值（JAC Refine商用车品牌战略补充提案）2001年天马行空官方博客：http:/ 营销传播营销传播品牌定位品牌定位品牌识别品牌识别产品功能与服务质量产品功能与服务质量以客为尊的营销哲学以客为尊的营销哲学企业核心价值观企业核心价值观/企业任务企业任务xx商用车品牌战略ppt工作类别关系工作类别关系企业目的企业目的企业目的企业目的进入市场进入市场进入市场进入市场启动市场启动市场启动市场启动市场占领安全份额占领安全份额占领安全份额占领安全份额传播推广传播推广传播推广传播推广建立品牌概念建立品牌概念建立品牌概念建立品牌概念（软文（软文（软文（软
2、文/CF/CF/CF/CF/视觉基础）视觉基础）视觉基础）视觉基础）品牌形象品牌形象品牌形象品牌形象+功能功能功能功能（DM/CF/DM/CF/DM/CF/DM/CF/平面平面平面平面/活动）活动）活动）活动）功能功能功能功能+调性形成调性形成调性形成调性形成（阶段性诉求主题）（阶段性诉求主题）（阶段性诉求主题）（阶段性诉求主题）行销配合行销配合行销配合行销配合选择渠道选择渠道选择渠道选择渠道建设展示场所建设展示场所建设展示场所建设展示场所渠道管理质量提升渠道管理质量提升渠道管理质量提升渠道管理质量提升培训培训培训培训推广样板经销商经验推广样板经销商经验推广样板经销商经验推广样板经销商经验公关
3、公关公关公关xx商用车品牌战略ppt（二）对渠道网络的思考（二）对渠道网络的思考xx商用车品牌战略ppt如何清晰定义目标消费群体？如何清晰定义目标消费群体？了解渠道的终端到达，才能选择渠道的构建方式。目的：理解洞察消费者需求手法：消费者研究，如消费者座谈会xx商用车品牌战略ppt如何建立渠道？如何建立渠道？充分认知原有渠道与现有渠道的差异。从高端开始影响渠道，如公关活动。xx商用车品牌战略ppt如何管理渠道？如何管理渠道？采用分层分级管理。严格甄选代理商，只选择两个层级。层级明确。集中力量支持一级代理商，合理分配资源给二级代理商。把卖场经营能力作为重要指标。严格规定面积等硬件要求。在卖场里必须
4、充分展现品牌形象。xx商用车品牌战略ppt企业对渠道的支持企业对渠道的支持制订完整规范的经销商管理手册、经销商操作指引。为渠道导入ISO9001等规范管理体系，实施培训。xx商用车品牌战略ppt传播对渠道的支持传播对渠道的支持品牌广告：传递企业的实力概念。公关活动（慈善、公益、赞助）：为渠道的建设积蓄势能。xx商用车品牌战略ppt讯息控制能力与讯息影响能力讯息控制能力与讯息影响能力高高低控制或影响讯息的能力讯 息影响力经过设计的经过设计的经过设计的经过设计的 讯息讯息讯息讯息未经过设计的讯息未经过设计的讯息未经过设计的讯息未经过设计的讯息 产品讯息产品讯息产品讯息产品讯息 服务讯息服务讯息服务
5、讯息服务讯息xx商用车品牌战略ppt（三）对品牌传播的规划（三）对品牌传播的规划xx商用车品牌战略ppt2001年度年度Refine品牌传播策略品牌传播策略达到的广告目标：在目标市场70%受众认知 Refine。概念建立概念建立认知认知Refine产品、服务作呼应产品、服务作呼应整合传播整合传播渠道建设渠道建设xx商用车品牌战略ppt为什么仅仅解决知名度是不够的？为什么仅仅解决知名度是不够的？消费者对商用车的概念模糊。消费者对江淮品牌的原有认识和理解，与Refine的品牌质感存在落差。传播目的是认知认知，使消费者同步接受江淮企业、Refine、商用车的一体化概念。xx商用车品牌战略ppt怎样塑
6、造产品品牌？怎样塑造产品品牌？xx商用车品牌战略ppt有效广告目的：建立长治久安，具差异化的有效广告目的：建立长治久安，具差异化的RefineRefine品牌品牌品牌核心竞争力品牌核心竞争力品牌核心竞争力品牌核心竞争力 产品利益点产品利益点产品利益点产品利益点目标市场目标市场目标市场目标市场目标消费者需求目标消费者需求目标消费者需求目标消费者需求吻合吻合吻合吻合整合传播的一致性整合传播的一致性整合传播的一致性整合传播的一致性核心传播概念核心传播概念核心传播概念核心传播概念xx商用车品牌战略pptRefine品牌发展过程品牌发展过程品牌认同程度RefineRefine奠定奠定概念基础概念基础认知
7、认知认同、提升认同、提升xx商用车品牌战略ppt一个崭新的世界在我们面前呈现：一个崭新的世界在我们面前呈现：精致之美xx商用车品牌战略ppt远景呈现与传播调性远景呈现与传播调性把 精致之美描绘成一个世界，这个世界存在于我们心中，表现为我们对世界的认知和对生活的品味不断为“精致”赋予新的内涵，拓展转换新的定义。倡导一种工作与生活的态度。用心极致，就是艺术。xx商用车品牌战略ppt怎样让传播落地？怎样让传播落地？xx商用车品牌战略ppt传播关系图传播关系图品牌内涵：精致之美品牌内涵：精致之美品牌内涵：精致之美品牌内涵：精致之美传播调性：营造精致之美的世界传播调性：营造精致之美的世界传播调性：营造精
8、致之美的世界传播调性：营造精致之美的世界移动商移动商移动商移动商务空间务空间务空间务空间企业发展策略企业发展策略企业发展策略企业发展策略移动自移动自移动自移动自由空间由空间由空间由空间移动生移动生移动生移动生活空间活空间活空间活空间移动完移动完移动完移动完美空间美空间美空间美空间xx商用车品牌战略ppt广告目标广告目标广告目标广告目标品牌概念品牌概念品牌概念品牌概念/产品概念产品概念产品概念产品概念创意概念创意概念创意概念创意概念表现策略表现策略表现策略表现策略传播策略传播策略传播策略传播策略文案文案文案文案平面作品平面作品平面作品平面作品/影视作品影视作品影视作品影视作品/互动传播作品互动传
9、播作品互动传播作品互动传播作品xx商用车品牌战略pptJAC Refine 要呈现的传播效果要呈现的传播效果1、生产导向型的、生产导向型的2、政府的、政府的3、地域性的、地域性的1、创新的、生活的、创新的、生活的2、服务导向、服务导向3、国际化的、国际化的JAC RefineJAC塑造出强烈的“RefineRefine”品牌个性，集中、单纯地传播。xx商用车品牌战略ppt创意表现方向创意表现方向xx商用车品牌战略pptxx商用车品牌战略pptxx商用车品牌战略pptxx商用车品牌战略pptxx商用车品牌战略pptxx商用车品牌战略pptxx商用车品牌战略pptxx商用车品牌战略ppt真诚希望合作成功！真诚希望合作成功！xx商用车品牌战略ppt
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