体育行业市场调查分析报告

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1、体育(physical education，缩写 PE 或 P.E.)，是一种简单的社会文化现象,它以身体与智力活动为根本手段,依据人体生长发育、技能形成和机能提高等规律，到达促进全面发育、提高身体素养与全面教育水平、增加体质与提高运动力量、改善生活方式与提高生活质量的一种有意识、有目的、有组织的社会活动。体育行业的定义及分类介绍如下： 体育行业定义体育的含义有狭义和广义的区分.狭义的体育即身体教育，是通过身体活动， 增加体质，传授熬炼身体的学问、技能、技术，培育道德和意志品质的有目的 有打算的教育过程。它是教育的组成局部，是培育全面进展的人的一个重要方 面。广义的体育即社会文化活动。体育(广

2、义的，亦称体育运动是指以身体练习为根本手段，以增加体质，促进人的全面进展，丰富社会文化生活和促进精神文明建设为目的的一种有意识、有组织的社会活动.它是社会总文化的一局部， 其进展肯定社会的政治和经济的制约，也为肯定社会的政治和经济效劳。体育文化的一个组成局部,是依据人生理、心理进展规律，以特地性的身体活动为根本手段，增加体质，进展人体运动力量,提高人们生活质量的一种有目的、有价值的社会活动。体育行业分类竞技运动亦称“竞技体育”.指为了战胜对手，取得优异运动成绩，最大限度地发挥和 提高个人、集体在体格、体能、心理及运动力量等方面的潜力所进展的科学的、系统的训练和竞赛.含运动训练和运动竞赛两种形式

3、。特点是：1充分调动和发挥运发动的体力、智力、心理等方面的潜力； 2剧烈的对抗性和竞赛性； 3 参与者有充分的体力和超群的技艺；4依据统一的规章竞赛，具有国际性，成 绩具有公认性；5消遣性。当今世界所开展的竞技运开工程是社会历史的产物。远在公元前 700 多年的古希腊时代，就消灭了赛跑、投掷、角力等工程，进展至今已有数百种之多.普遍开展的工程有田径、体操、篮球、排球、足球、乒乓 球、羽毛球、举重、游泳、自行车等。各国、各地区还有自己特别的民族传统工程，如中华武术，东南亚地区的藤球、卡巴迪等。消遣体育是指在余暇时间或特定时间所进展的一种以娱悦身心为目的的体育活动。具有业余性、消遣性、文娱性等特点

4、。内容一般有球类玩耍、活动性玩耍、旅游、棋类以及传统民族体育活动等。按活动的组织方式可分为个人的、家庭的和集体的;按活动条件可分为室内的、室外的；按竞争性可分为竞赛性的和非竞赛性的；按经营方式可分为商业性的和非商业性的；按参与活动的方式可分为赏识性活动和运动性活动.开展消遣性体育活动，有益于身心安康，陶冶情操， 培育高尚品德。群众体育亦称“社会体育”、“群众体育”。是为了消遣身心,增加体质，防治疾病和培育体育后备人才，在社会上广泛开展的体育活动的总称。包括职工体育、农民体育、社区体育、老年人体育、妇女体育、伤残人体育等。主要形式有熬炼小组、运动队、辅导站、体育之家、体育活动中心、体育俱乐部、棋

5、社，以及个人自由体育熬炼等.开展群众体育活动应遵循因人、因地、因时制宜和业余、自愿、小型、多样、文明等原则。广泛开展群众性体育活动,是发挥体育的社会功能，提高民族素养和完成体育任务的重要途径。医疗体育指运用体育手段治疗某些疾病与创伤，恢复和改善机体功能的一种医疗方 法。一般不受时间、地点、设备条件的限制。通常承受医疗体操、慢跑、闲逛、自行车、气功、太极拳和特制的运动器械如拉力器、自动跑台等，以及日 光浴、空气浴、水浴等为治疗手段。宜因人而异、持之以恒、循序渐进，并配 合药物或手术治疗和心理疏导.工程分类一、危急性大体育经营活动跳伞、动力伞、牵引伞、滑翔(滑翔伞、滑翔机、悬挂滑翔)、热气球、轻

6、型飞机；游泳蹼泳、帆船(帆板、漂流、冲浪、潜水、飞艇、运动游艇、摩托艇;登山、攀岩、蹦极、探险、汽车、摩托车;射箭、射击、弓弩。更多相关信息请查阅中国报告大厅公布的体育行业市场调查分析报告。二、其他类羽毛球、棒球、篮球、足球、手球、曲棍球、垒球、乒乓球、网球含软式网球)、排球(含沙滩排球、地掷球、藤球、门球、毽球、壁球、台球、高尔夫球、保龄球、沙壶球、橄榄球；体操(含艺术体操、蹦床、技巧、衰弱、衰弱操、体育舞蹈、木兰拳(含木兰剑、木兰扇等、舍宾运动、运动保健按摩； 把戏滑冰、冰上舞蹈、冰球、速度滑冰、滑雪；田径、越野赛、滑板、轮滑、 自行车(含山地车、独轮车等、滑水、塞艇、皮滑艇、救生含水上救

7、生； 赛马、举重、击剑、拳击、柔道、摔跤、武术含散打、跆拳道、空手道、 健身气功；国际象棋、中国象棋、围棋、桥牌；钓鱼、信鸽、舞龙、舞狮、龙 舟、风筝、拔河；飞镖、秋千、斗鸡、斗牛;航海模型、航空模型、车辆模型、 航天模型、无线电、定向运动。三、专业性强技术要求高的培训类工程射箭、拳击、击剑、皮滑艇、蹦床、柔道、赛艇、游泳蹼泳)、救生含水上救生)、射击、摔跤、帆船(帆板、跳伞、动力伞、牵引伞、滑翔滑翔伞、滑翔机、悬挂滑翔)、热气球、登山、攀岩、蹦极、探险、汽车、摩托车、摩托艇、弓弩、滑水、武术含散打、跆拳道、衰弱、衰弱操、体育舞蹈、漂流、冲浪、潜水、飞艇、轻型飞机、运动游艇、空手道、舍宾运动、

8、赛马、探险、高尔夫球。四、球类运开工程足球、篮球、排球、羽毛球、乒乓球、网球、软式网球、橄榄球、棒球、垒球、高尔夫球、马球、手球、水球、保龄球、门球、藤球、冰球、台球、地掷球、曲棍球、毽球、板球。健步走：健步走是一项以促进身心安康为目的、讲究姿势、速度和时间的一项步行运动,它行走的速度和运动量介于闲逛和竞走之间。突出的特点是方法易于把握，不易发生运动损害；不受年龄、时间和场地的限制，不同年龄人群可依据自己的时间随时随地进展熬炼；运动装备简洁，只需一双舒适合脚的运动鞋；在良好自然环境中结伴健步走，不仅熬炼了身体，还能赏识自然美景， 促进人际沟通,陶冶身心.我国体育产业规模进展空间大且构造有待调整

9、。在进展规模方面,我国体育产业的空间巨大。通过对我国体育产业现状分析得悉，我国目前体育产业规模较小， 2023 年体育产业增加值仅为 3563 亿元,占 GDP 比重仅为 0.6，而兴旺国家这一比例目前已超过 2%，以美国为例，依据美国媒体公布的数字，2023 年全球体育产业年增加值在 8000 亿美元左右，美国为 3000 亿至 4000 亿美元左右， 即 2023 年美国体育产业占GDP 比重约为 4%。我国体育产业构造方面,体育赛事组织治理、俱乐部运营等体育效劳相关产 业，作为体育产业的核心，在整个体育产业链中占比远低于兴旺国家，仅为 20 左右，体育用品及销售等体育外围产业的占比约为

10、80%。而美国体育核心产业的占比到达约 80,说明我国体育产业构造调整的道路很长,而体育赛事、俱乐部等核心产业的潜力无限。足球改革顶层方案的出台为体育产业注入了的动力。在中国经济步入 常态,构造改革与稳增长并驾齐驱的背景下，体育产业改革也再一次被提上日程。中国足球改革总体方案于 2023 年 3 月中旬公布，方案作为足球改革顶层设计,指出了足球改革的目标及相关措施，为足球振兴带来了全的动力。体育产业进呈现状分析(一)体育产业增加值占 GDP 的比重较低数据统计,全球体育产业年增加值 2023 年接近 9000 亿美元，其中美国体育产业年增加值到达 4500 亿美元,占全球该行业的一半,且约占美

11、国该年 GDP 的 2。93，法国则占GDP 的 2.85，但这一数字在我国仅为 3100 亿元人民币约合 500 亿美元)，占 GDP 比重仅 0。56.通过十几年商业化的快速进展， 美国体育产业已经成为美国十大经济支柱产业之一，但我国仍旧处于市场化的初级进展阶段，差距明显。二财政补贴年年增加,财政压力越来越重体育产业在我国属于公益福利事业，正是由于这一特别的定位和国情，每年国家都需要投入巨大的资金以推动其进展。其中，我国体育经费的主要来源集中在财政拨款、体育彩票公益金收入和产业自身进展利润这三项,目前我国人均体育消费仅有 25 美金,而全球平均水平为 232 美元,是我国的 9.2 倍;群

12、众对体育消费热忱的缺乏直接造成体育产业自身产生利润力量的缺乏，导致国家对体育支出的财政拨款力度年年增加,但巨大的资金投入并没有转换成为对税收的直接奉献。2023 年至 2023 年，国家财政对体育产业的财政支出年年增长，2023年国家对体育财政的支出较 2023 年更是增加了 50%，进一步加重国家财政的负担.(三实现税收盈利，任重道远2023 年我国体育产业的税收奉献为 90 亿元左右，但 2023 年全国公共财政体育支出为 272.49 亿元，体育税收缺乏财政支出的三分之一。相比之下，体育产业增加值占比较高的国家早已完全实现税收盈余。英国早在 1989 年，政府从体育产业获得的税收便是当时

13、体育支出的 5 倍，美国这一数字则是 4 倍。因此，要想早日实现体育税收对体育财政支出的完全掩盖甚至盈余，政府必需要大力支持体育产业的进展，引入多元化资本盘活整个产业，将体育产业的蛋糕做大，从而早日实现体育产业税收对国家财政的奉献，减轻财政支出的负担.四群众体育参与度较低,体育强国名不副实市场消费人口的多少打算着这个市场的规模和容量的大小，而人口的构成 和变化则影响着市场需求的构成和变化.从体育行业市场调查分析报告得悉，我国的群众体育进展状况并不令人满足,长期以来我国的群众体育存在参与度较低的问题。依据 2023 年国家体育总局统计的我国城乡居民参与体育熬炼现状的调查，常常参与体育熬炼每周参与

14、 3 次及以上，每次熬炼持续时间 30 分钟以上,每次熬炼强度到达中等及以上的人口比例占 3。4 亿参与体育熬炼总人口的 28。2，这一比例相比美国的 49%、韩国的 45%、日本的 47。5和北欧平均 40的体育参与度相比均差距明显这些国家的统计口径是每周参与 5 次及以上,每次熬炼持续时间超过 50 分钟以上。我国虽然连续几届奥运会的金牌榜稳居前三，但实际上群众对于安康的追求远不如一个奖牌榜便能表达的， 如要真正实现体育强国，则需要加强对精神文明的建设,把体育运动变成更多人生活中的一局部，从根本上改善民生大计。体育产业是最有进展潜力的产业之一,是一座亟待开发的金矿.在兴旺国家，体育产业是支

15、柱型产业。中国人口众多，也意味着体育人口众多，体育消费潜力巨大，也就是体育产业进展潜力巨大。最近几年，国家对体育产业高度重视，从政策层面不断推动.下文是对 2023 年我国体育产业政策及环境分析。2023 年国务院办公厅公布的关于加快进展体育产业的指导意见，就将体育产业引入到了国家战略体系的高度，确立了其在国民经济进展中的重要地位,从宏观角度为体育产业进展指明白方向。2023 年国家体育总局印发了体育产业“”规划，首次明确了体育产业的目标,即“期间体育产业增加值以平均每年 15%以上的速度增长,到“”末期即 2023 年，体育产业增加值将超过 4000 亿元，占国内生产总值的比重超过 0.7，

16、从业人员超过400 万.2023 年中国足协改革试点标致着改革“双轨制”，解决政企不分进入了实质操作阶段.这次,国务院常务会议进一步全面部署，必将带动育产业不断进展， 促进体育消费全面提升。2023 年 10 月，国务院印发关于加快进展体育产业 促进体育消费的假设干意见以下简称意见)，社会各界反响喧闹。取消商业性和群众性体育赛事活动审批、鼓舞进展职业联盟、通过市场机制乐观引入社会资本承办赛事、促进体育消费等提法引起广泛关注。意见提出，到 2025 年要实现体育产业总规模超过 5 万亿元。2023 年政府工作报告明确提出，扩大教育文化体育消费，进展全民健身、竞技体育和体育产业。步入 2023 年

17、,从中国足球改革与进展总体方案的正式公布,到北京冬奥申委乐观申办 2023 冬季奥运会一件件体育界的大事不断为体育产业进展铺路架桥。处在居民消费升级转型的背景下，体育消费正呈现出巨大潜力。此前，国务院办公厅正式公布了中国足球改革进展总体方案。把足球改革振兴提升到国家层面。该方案提及，鼓舞多元资本投入和通过资本市场进展壮大足球俱乐部.更多信息可查阅中国报告大厅公布的体育产业投资时机及企业 IPO 上市环境综合评估报告。足球改革作为体育改革的突破口和试验田,有着极为重要的引领和示范作用。在“足球深改“这样“大手笔“的带动下，其他领域的体育改革进程将逐一深入推动。相关调查显示，当前我国体育用品服饰的

18、制造销售累计占到整个体育产业近80%,而包含赛事运营、体育媒体、健身休闲、场馆效劳等在内的体育效劳业则占比很小。长三角体育产业增加值数据分析详情如下.体育蓝皮书长三角地区体育产业进展报告29 日在江苏南京举办的2023 江苏体育产业大会上公布。数据显示，上海、江苏、浙江三省市的体育产业增加值总量已破千亿元,其中江苏 2023 年体育产业增加值达 626.11 亿元，占江苏 GDP 比重达 1.06%，这也是该省体育产业占比首次破“1”.蓝皮书数据显示，长三角三省市体育产业起步早、进展快,目前占全国体育产业增加值比重超过 30。江苏 2023 年体育产业增加值为 626.11 亿元，浙江2023

19、 年体育产业增加值到达 279.29 亿元，上海 2023 年体育产业增加值为112.42 亿元,三省市体育产业GDP 占比近年来始终呈上升趋势。以规模最大的江苏为例，2023 年江苏体育产业增加值GDP 占比为 0。99%,2023 年这一数字首度破“1。“ 浙江 2023 年占比也上升到 0。81%.此前国家体育总局公布的2023 年全国体育产业增加值 3563 亿元,GDP 占比为 0.63，目前兴旺国家体育产业 GDP 占比均超过 1%。不过,蓝皮书同时指出，兴旺国家体育效劳业在体育产业中占比均超过 60%， 其中美国和英国占比甚至到达 80以上。相比之下，长三角三省市体育产业构造尚有

20、较大优化空间,效劳业占比较小，和兴旺国家差距明显。其中，体育效劳 业在体育产业中占比最高的是上海， 2023 年数据显示，上海这一比例到达 47。1%。江苏 2023 年这一数据仅为 10.5,高达 87.2的比重为传统的体育用品业，浙江 2023 年的数据也有 80%以上来自体育用品业.更多相关内容请查阅中国报告大厅公布的体育产业行业市场调查分析报告。蓝皮书认为，目前长三角体育产业业态主要为体育健身休闲业、体育竞赛表演业、体育馆馆业、体育用品业四大方面，各省市体育产业空间布局各有特色，同时产业城市布局又趋于一体,已形成竞赛表演、健身休闲、体育用品等多业态共同进展的态势，体育产业与文化、旅游、

21、传媒、科技等相关产业的融合趋势不断凸显,体育产业有望成为长三角地区国民经济的增长点。体育产业可以分为三个局部,核心产业主要包括健身消遣业、竞赛表演业、职业体育业。关心产业主要包括体育中介、体育培训、体育媒介、体育服饰和体育场馆运营等，而体育衍生出来的产业主要包括体育食品、体育旅游、体育博彩等。而体育效劳主要包括健身休闲、竞赛表演、场馆效劳、中介培训等业务， 不包括体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的制造、销售与体育场馆建筑活动.2023 年我国体育产业市场分析内容如下。数据显示,2023 年，中国体育产业年产值仅为 3575 亿元，占GDP 比重还不到 1%.假设扣除体育服装、装备等制造业领域

22、收益，纯粹的全民健身、体育赛事等体育效劳制造的价值，更微乎其微.保守估量，到 2025 年，中国体育效劳业在整个体育产业中占比将到达 40，体育效劳业总规模将接近 2 万亿元， 目前体育效劳业产值只有 696 亿元，前瞻推测,为了中国体育效劳产业将保持年均增长 32.29，2023 年，中国体育效劳业产值到达 4935.13 亿元，到 2025年,体育效劳业产值到达 2 万亿元。在很多投资者眼里，所谓的体育产业仅仅是卖门票、卖运动服，或者是运 动赛场上一块块的广告牌。实际上，体育产业的范畴远不止这些.基于此,我梳理了国内体育产业的消费潜力、商业市场细分和资本投资方向。据体育行业市 场调查分析报

23、告显示，大体来说，体育产业可分为体育赛事运作、媒体商业化、传统鞋服和体育彩票四大类细分领域.其中,赛事运作是利润边际较高的市场，媒体商业化中的转播权是本钱边际较低的市场。鞋服和彩票属于衍生品业务，品 牌价值最大。赛事运作是体育产业中最核心也是最上游的市场。赛事资源是体育产业链的源头，其中包含商业价值最高的职业赛事以俱乐部形式为主、非职业赛事洲际竞赛、群众竞技和商业表演等。无论是职业还是非职业赛事，赛事运营公司都是其中最赚钱的角色，其他角色则包括赛事主体如俱乐部、赛事资源和体育群众.国内赛事运营公司根本包含三类主体，分别是广电及国资系、民营系和个人创业系。比方，IMG北京体育赛事治理公司和厦门广

24、电分别是央视和厦门广电所属公司，中奥体育、上海久事、时博体育则分别是体育总局旗下上市公司中体产业、上海国资和北京国资的下属公司。媒体商业化是体育市场本钱最可控的领域。“所谓的本钱最可控,是由于赛事的播出方媒体平台具备垄断性的播出权,由于面对用户和商户收费，其播出成 本理论上可以无限摊薄。”张超解释。目前电视媒体尤其是央视对于赛事转播的掌控力量格外强。以 CCTV5为例，其运营模式主要包括广告和市场开发，广告收入占据了总收入的很大一 局部。值得留意的是，以互联网为代表的媒体开头逐步挑战电视媒体的权威。除了播出和广告外，移动互联网风潮下的 APP 也参与到体育市场。运动鞋服作为体育产业的末端，竞争

25、相对剧烈。依据 Euromonitor 数据， 截至 2023 年，我国运动鞋服行业零售金额达 1400.89 亿元，运动鞋服市场规模约占我国整体服装市场容量的 7。6%。2023 年奥运会后，运动鞋服行业进入不景气时期，加之外资品牌的施压，国内的运动服饰公司在体育领域都开头转型。“产业末端的鞋服市场由于准入门槛低，竞争剧烈且同质化严峻，利润相对较低。将来鞋服公司想充分利用体育市场翻开局面,必需转型，比方优化渠道， 逐步轻资产化乃至互联网化。”体育彩票尤其是互联网体彩有望成为体育产业中最宽松的市场。事实上， 由于网络彩票的便利性、支付优化和体验改进，传统彩票销售市场已经开头逐步显示出疲态。据中

26、信证券数据，2023 年,我国互联网彩票销售额仅有 1 亿元， 而 2023 年到达了 850 亿元,年复合增长率到达惊人的 112，移动互联网彩票市场为 385 亿元，同比增速高达 333%.当前，互联网彩票平台尚未拥有正式的牌照，销售模式主要是与各省的体彩、福彩中心合作,签订代售协议在互联网销售彩票.由于监管环境的相对宽松， 这一阶段的互联网彩票平台的竞争完全基于自身的核心竞争力。随着体育成为越来越多人的生活爱好，中国运动人群不断增加，其对于专业体育装备的需求也越来越大.而体育政的出台，更将加快群众体育的进展，带动体育用品的消费市场。2023 年我国体育产业进展趋势分析详情如下.2023

27、年，国务院出台的关于加快进展体育产业促进体育消费的假设干意见引起了体育产业圈内的猛烈反响。意见指出，2025 年,中国体育产业产值将达 5 万亿元，体育产业将成为我国重要行业。为到达这一目标，政策将全民健身上升为国家战略地位，大力进展篮球、足球、排球三大球及其相关产业.2023 年政府工作报告明确提出，扩大教育文化体育消费，进展全民健身、竞技体育和体育产业。步入 2023 年,从中国足球改革与进展总体方案的正式公布，到北京冬奥申委乐观申办 2023 冬季奥运会一件件体育界的大事不断为体育产业进展铺路架桥.处在居民消费升级转型的背景下，体育消费正呈现出巨大潜力。体育消费趋向共性化专业化小小的一双

28、运动鞋，就能表达出群众在体育用品消费上的差异化和共性化倾向。过去，买双运动鞋就可以“通吃”绝大局部体育运动，如今，跑步要穿跑步鞋，打网球要穿网球鞋,打乒乓球有乒乓球专用鞋,登山要穿登山鞋在共性化与日俱增的同时，群众体育消费的专业性也越来越强。消费者对科技含量更高、共性化更鲜亮的体育用品的需求不断增加。在最近几年的环湖赛、环岛赛上，已不乏业余车手的身影。他们的装备投资往往价值不菲.来自厦门的自行车“发烧友”李洋对记者透露，他对自己宠爱的一辆车已经投入超过万元,但他感觉这钱花得值。宏远时代体育进展北京分公司篮球教练杨敏告知记者:“10 年前,北京地区一个家庭体育消费年平均支出在 300 元左右，现

29、在这一数字已接近万元。”“市民的体育消费力量在逐年提高。“在北京经营 10 多年羽毛球品牌专卖店的孙先生告知记者,10 年前,很少会有一般市民来自己店里买专业球拍，大多是选几十元一对的廉价货。如今，即便是刚刚学习羽毛球的手，也想来店里挑个上好的球拍。“全碳素框架、量身定做的球拍线、可吸汗防滑功能的手胶 追求舒适与专业，渐渐成为爱好者的消费标准。”和体育用品消费一样，体育效劳业也呈现出差异化、共性化和便捷化的消费趋势，从“买商品”过渡到“买培训”。各地的青少年体育培训市场不断扩大，网球、羽毛球、游泳、跆拳道等培训机构日益红火。杨敏透露，由于培训业务不断增多，今年公司打算再引进 30 名篮球教练，

30、以满足客户需要。“2023 年的政府工作报告提出要推动绿色消费，而体育消费就是最好的绿色消费.“泰山体育产业集团董事长卞志良表示，拉动体育消费需求将成为促进体育产业进展的根底工程和重要载体。消费构造仍有较大调整空间刚刚完毕的 CBA 总决赛,让不少篮球迷回味无穷。而在 4 月清明节期间， 中超赛场上座率同样火爆.在北京国安队与上海绿地申花的“京沪大战”中，据统计共有 47052 人到北京工表达场观看了竞赛。中超、CBA 等一批国内主流赛事正在得到更多球迷观众的认可。不过,尽管体育效劳消费需求增长势头迅猛，我国体育市场目前仍处在进展的初级阶段，主流仍是“卖产品“，那种“卖效劳、卖体验“的成熟市场

31、还未真正形成.依据体育产业进展的一般规律，体育效劳业是体育产业进展的重点，其在体育产业构造中所占比重应到达 60%至 70%。相关体育进展前景报告显示，当前我国体育用品服饰的制造销售累计占到整个体育产业近 80%，而包含赛事运营、体育媒体、健身休闲、场馆效劳等在内的体育效劳业则占比很小.近日公布的长三角地区体育产业进展报告显示，江苏省 2023 年体育产业增加值到达 626.11 亿元，占江苏省 GDP 比重 1。06%。这是该省体育产业占比首次“破 1”。就具体行业而言，江苏省体育效劳业在体育产业中占比较小，2023 年仅为 10。5.对此,江苏省体育局副局长颜争鸣认为，应以提升体育效劳业进

32、展水平为重点，加快完善市场体系，优化产业构造,培育市场主体，进展产业集群,扩大市场供给,通过政策引导和扶持，推动体育效劳业加快进展。卞志良认为，促进体育效劳消费，仅仅依靠政府投资刺激和建场馆还远远不够，要发动全社会力气，用市场手段充分调动社会参与体育产业进展的热忱。“加快进展体育产业，必定要求拉动和促进体育消费，涉及全民健身、公共体育效劳等。“颜争鸣说。国务院 2023 年 10 月出台的关于加快进展体育产业促进体育消费的假设干意见，要求拓宽体育产业投融资渠道,鼓舞社会资本进入体育产业领域，让体育产业迎来了重大政策利好。下文是对我国体育产业政策及投资详情分析。2023 年 3 月 16 日国务

33、院办公厅正式印发中国足球改革总体方案,我国足球运动产业的改革进展大幕正式拉开。在国家大力推动体育产业进展，尤其是重视足球产业进展的大背景下，已有湖北、江苏、广州等多地提出具体措施. 分析认为,在国家顶层设计推动下，以足球运动为代表的我国体育产业的起步和进展，体育产业多样的主题性投资时机将会不断持续延长。广州市体育局 16 日召开广州市社区小型足球场建设布局规划(2023- 2023 年成果闻通气会。依据规划,广州 2023 年完成了建设 30 个小型足球场的任务。2023 和 2023 年将连续依据建设 34 和 36 个社区小型足球场的打算推动.在 17 日召开的湖北省体育局长会议上，湖北省

34、体育局局长胡德春指出，将制定出台湖北足球振兴打算，富强校园足球、进展社会足球、提高竞技足球、扶持职业足球，打造湖北足球品牌.此外，江苏省体育局将在 4 月份推出江苏足球改革方案。2023 年，江苏省将出台“青少年足球振兴行动打算纲要“,在 5 年内实现青少年足球“百千万”普及工程，其中之一就是建设 1000 所足球特色学校。据悉，北京校园足球方案也有望近期出台,北京市推动校园足球进展三年打算目前也正在研制,打算投入 5000 万元用于中小学足球教育。北京还打算建立 200 所国家和市级中小学足球特色学校，创立 3 个国家级校园足球试验区县，在 10 个远郊区县义务教育阶段全面实施校园足球工作。

35、业内人士指出，国家已经出台了足球改革方案，除了已经公布方案的地方之外,尚未公布方案的地方也正在制定或是将加快制定地方版的扶持政策，随后会间续公布.相关体育投资前景报告分析称，在国家顶层设计推动下，以足球运动为代表的我国体育产业的起步和进展,体育产业多样的主题性投资时机将会不断持续延长，成为我国经济建设的支柱产业.证券分析认为，完善俱乐部建设、建立健全赛事体制、普及校园足球、加强设施建设以及推动体彩和赛事衍生市场进展的举措，短期来看将直接利好足球相关产业，中长期而言极有可能以足球为圆心集中至其他体育工程,成为我国体育改革突破口，从而推动产业整体进展.长期看好体育大产业的进展势头。2023 年政府

36、工作报告明确提出，扩大教育文化体育消费，进展全民健身、竞技体育和体育产业。步入 2023 年,从中国足球改革与进展总体方案的正式公布，到北京冬奥申委乐观申办 2023 冬季奥运会一件件体育界的大事不断为体育产业进展铺路架桥。处在居民消费升级转型的背景下,体育消费正呈现出巨大潜力。2023 年 10 月，国务院印发关于加快进展体育产业 促进体育消费的假设干意见以下简称意见，意见提出，到 2025 年要实现体育产业总规模超过 5 万亿元。那么,在体育产业蓄势待发之际,产业界围绕体育资源开发有何动向？体育竞赛业：产业链的核心事实上,对体育产业进展前景看好的业内中人不只国今娇一人,而支撑他们信念的则是

37、 CBA、中超等赛事近些年的日益火爆和广告赞助的节节攀升。在体育产业进展的大格局中，体育竞赛表演业被业界人士视作为产业金字塔的塔尖，对整个产业链发挥着引领作用.中超商业价值报告显示，中超公司在 2023 赛季整体收入突破 4 亿元大关，成为职业化以来收益最高的一个赛季，每家俱乐部获得分红在 1000 万元左右，比上个赛季的 570 万涨幅超过 75.对于这些数字，欧迅体育董事长朱晓东认为,长期以来中超俱乐部对联赛成绩过于在意；现在以一系列利好政策出台为契机,“经过长期的市场学习,我们觉得俱乐部渐渐开头重视经营了”。作为一家体育赛事运营公司，欧迅体育今年与 3 家中超俱乐部、两家中甲俱乐部签订了

38、战略合作伙伴协议，“俱乐部期望在商务开发、提高上座率等方面借助专业公司的力气。“朱晓东说.2023 年和 2023 年，山东鲁能、重庆力帆在询问欧迅体育后，上座率都有成倍增长。“战略合作一签就是 5 年,不再是询问一下就完事了.“朱晓东说。充分挖掘赛事资源的商业价值，对擅长盘活产业链的体育赛事运营公司来说也迎来了自己的进展机遇期。而一些“冷门”工程也感觉迎来了时机.近些年招商受挫的中国乒协尝试主动出击，2023 乒超联赛近期在北京产权交易所体育产业资源交易平台上线交易. 在朱晓东看来，尽管乒超联赛竞技水平很高，“但要想卖得好还需要很多包装, 以适应客户需要”。目前,赛事资源的商业价值没有得到充

39、分开发的深层次缘由是，处于体育产业链中包括赛事、运动明星、转播权等体育资源和内容市场化程度比较低.“好的赛事需要历史积存，很难在短期内运营起来。“方正证券传媒与体育首席分析师杨仁文说，“所以现阶段大家能做的就是加紧争夺最上游的赛事资源，跑马圈地.“群众健身业尚待挖掘的宝藏在市场化的过程中,赛事资源产权的归属和保护始终是个极其重要的问题， 尽管资本围绕赛事资源“跑马圈地”的力量很强，但他们更多时候拥有的只是这些赛事资源的代理运营权，在杨仁文看来，考虑到人事变动和竞价风险，“让人始终没有安全感”。与此同时,这也激发了民间企业创办自主产权赛事的热忱。更多相关内容请查阅中国报告大厅公布的体育行业市场调

40、查分析报告.从 2023 年北京奥运会到今年CBA 总决赛,五棵松已经成为篮球世界的“圣殿”.但国今娇却说：“场馆运营不能坐等别人找你,肯定要走出去告知别人可以供给什么效劳。”近两年来，五棵松始终在打造“四季运动”的概念，夏季的“3 对 3” 篮球嘉年华，春、秋季的“五人制”篮球，冬季的“冰雪天地”，这些赛事或活动都意在激发群众的体育运动热忱，“现在还谈不上盈利.”国今娇说，“期望通过这些工程吸引品牌赞助”。吸引商业赞助是目前群众体育赛事盈利的常规手段，整个五棵松场馆区广告赞助占其总收入的 80，但国今娇更大的目标是期望这些赛事为将来五棵松商业区积攒人气。无独有偶，智美体育也在打造一项横跨四季

41、的群众路跑赛事，名叫“四季 跑”.以今年为例，“四季跑“将在京津沪等 8 个地方进展分站赛，“单个路跑商业价值正在积存，假设把全国连成一张网，那么商业价值就大了。”杨仁文分析认为。广告业起家的智美对招商已是轻车熟路，但智美体育并不焦急把竞赛商业变现，“他们的真有用意在于猎取用户。“杨仁文说，“智美旗下的 约赛网 真实活泼用户已经到达 20 万了,假设积存到肯定量,那么的商业故事就出来了。“五棵松是北京男篮的季后赛主场，现在双方还在酝酿把整个赛季的主场都放在五棵松;智美手上也握有一些马拉松赛事资源，但是赛事产权尚不明晰，智美也只是在拓展产业链的过程中做自己生疏和擅长的内容。体育用品业面临的挑战很

42、长一段时间，群众所生疏的体育产业主要是指体育用品、装备制造业， 而群众在传播、赛事、健身方面的消费概念尚未形成。2023 年,我国体育产业增加值构成中，“体育用品、鞋服制造“占比近 80%，即便到了 2023 年占比仍旧保持在 75%以上。参考美国体育产业构造，其体育用品占比只有三成，那么在时期,随着中国体育产业构造调整，传统体育用品制造业无疑面临着的挑战。对于这样的挑战，作为体育用品德业的大型企业,安踏副总裁张涛认为,在全民健身上升为国家战略的背景下，参与体育的人数增多意味着体育用品的销量会增加。同时安踏对品牌建设的投入也在加大， “通过签约优势金牌国家队资源， 连续加强安踏品牌和中国体育的

43、关联,让消费者想到中国体育就能联想到安踏。“张涛说。也有企业认为机遇就在眼前，最近老字号自行车制造商飞鸽车业与互联网公司乐视体育合作推出一款产品“超级自行车“,它除保存自行车最原始的机械美感外，还有物联社交、骑行数据、智能掌握、智能防盗等“时髦”功能。飞鸽车业总经理张金瑛表示,体育产业进展也要承受互联网思维，“互联网+”的概念促使飞鸽和乐视很快进展“同频对接”。“在我看来这款产品很有前瞻性,领先于欧洲自行车业强国，关键它还保存了体育健身的功能，信任肯定能够得到骑行爱好者的宠爱”。世界知名体育用品耐克、阿迪达斯早已开头顺势而动，在数字体育群众消费市场的探究从未停顿。随着互联网、大数据、智能技术的不断进步，将来传统体育用品制造业的时机将由对企业销售转向对群众消费者，能够领先搭建起平台的公司将脱颖而出。