移动互联网产业背景

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1、移 动 互 联 网 产 业 互 联 网 的 诞 生v从 六 十 年 代 起 ， 由 ARPA提 供 经 费 ， 联 合 计 算 机 公司 和 大 学 共 同 研 制 而 发 展 起 来 的 ARPAnet网 络 。 最初 ， ARPAnet主 要 是 用 于 军 事 研 究 目 的 ， 它 主 要 是基 于 这 样 的 指 导 思 想 ： 网 络 必 须 经 受 得 住 故 障 的 考验 而 维 持 正 常 的 工 作 ， 一 旦 发 生 战 争 ， 当 网 络 的 某一 部 分 因 遭 受 攻 击 而 失 去 工 作 能 力 时 ， 网 络 的 其 他部 分 应 能 维 持 正 常 的 通

2、信 工 作 。 ARPAnet在 技 术 上的 另 一 个 重 大 贡 献 是 TCP/IP协 议 簇 的 开 发 和 利 用 。作 为 Internet的 早 期 骨 干 网 ， ARPAnet的 试 验 并 奠定 了 Internet存 在 和 发 展 的 基 础 ， 较 好 地 解 决 了 异种 机 网 络 互 联 的 一 系 列 理 论 和 技 术 问 题 。 互 联 网 在 中 国 的 发 展v互 联 网 在 中 国 的 发 展 历 程 可 以 大 略 地 划 分 为 三 个阶 段 ：v第 一 阶 段 为 1986.6 1993.3是 研 究 试 验 阶 段 (E-mail Only

3、)v在 此 期 间 中 国 一 些 科 研 部 门 和 高 等 院 校 开 始 研 究 Internet联 网 技 术 ， 并 开 展 了 科 研 课 题 和 科 技 合 作 工 作 。 这 个 阶 段的 网 络 应 用 仅 限 于 小 范 围 内 的 电 子 邮 件 服 务 ， 而 且 仅 为 少数 高 等 院 校 、 研 究 机 构 提 供 电 子 邮 件 服 务 。 发 展 经 历 如 下： 1986 : Dial up (Terminal) 1990 : X.25 (1989.11: CNPAC,1993.9: CHINAPAC) 1993.3 : Leased Line（ DECne

4、t） （ Email Only） v第 二 阶 段 为 1994.4至 1996年 ， 是 起 步 阶 段 （ Full Function Connection）v1994年 4月 ， 中 关 村 地 区 教 育 与 科 研 示 范 网 络 工程 进 入 互 联 网 ， 实 现 和 Internet的 TCP/IP连 接 ， 从而 开 通 了 Internet全 功 能 服 务 。 从 此 中 国 被 国 际 上正 式 承 认 为 有 互 联 网 的 国 家 。 之 后 ， ChinaNet、CERnet、 CSTnet、 ChinaGBnet等 多 个 互 联 网 络项 目 在 全 国 范

5、围 相 继 启 动 ， 互 联 网 开 始 进 入 公 众生 活 ， 并 在 中 国 得 到 了 迅 速 的 发 展 。 1996年 底 ，中 国 互 联 网 用 户 数 已 达 20万 ， 利 用 互 联 网 开 展 的业 务 与 应 用 逐 步 增 多 。 第 三 阶 段 从 1997年 至 今 ， 是 快 速 增 长 阶 段 各 项 数 据 占 比 情 况 网 民 增 长 人 数4.85亿4.57亿4.2亿38400万2009.122010.062010.122011.06日 期 互 联 网 带 来 的 机 遇v互 联 网 给 全 世 界 带 来 了 非 同 寻 常 的 机 遇 。 人

6、类 经 历 了 农 业社 会 、 工 业 社 会 ， 当 前 正 在 迈 进 信 息 社 会 。 信 息 作 为 继 材料 、 能 源 之 后 的 又 一 重 要 战 略 资 源 ， 它 的 有 效 开 发 和 充 分利 用 ， 已 经 成 为 社 会 和 经 济 发 展 的 重 要 推 动 力 和 取 得 经 济发 展 的 重 要 生 产 要 素 ， 它 正 在 改 变 着 人 们 的 生 产 方 式 、 工作 方 式 、 生 活 方 式 和 学 习 方 式 。v首 先 ， 网 络 缩 短 了 时 空 的 距 离 ， 大 大 加 快 了 信 息 的 传 递 ，使 得 社 会 的 各 种 资

7、源 得 以 共 享 。v其 次 ， 网 络 创 造 出 了 更 多 的 机 会 ， 可 以 有 效 地 提 高 传 统 产业 的 生 产 效 率 ， 有 力 地 拉 动 消 费 需 求 ， 从 而 促 进 经 济 增 长。 推 动 生 产 力 进 步 。v第 三 ， 网 络 也 为 各 个 层 次 的 文 化 交 流 提 供 了 良 好 的 平 台 。 互 联 网 创 新 商 业 模 式互 联 网 与 用 户 一 同 赚 钱的 合 作 创 新 模 式电 子 商 务 与 无 线的 结 合 发 展 模 式 虚 实 电 子 货 币 市 场的 合 作 创 新 模 式“以 销 定 采 ”的 电子 商 务

8、 发 展 模 式企 业 电 子 商 务 平台 垂 直 发 展 模 式线 上 、 线 下 畅 通 的电 子 商 务 发 展 模 式 互 联 网 是 人 类 发 展 的 必 然 趋 势v商 业 的 介 入 是 互 联 网 发 展 的 契 机v21世 纪 从 政 治 角 度 上 看 属 于 民 主 参 与 时 代 ， 人 们参 与 的 要 求 极 强v现 代 社 会 ， 生 活 节 奏 加 快 ， 方 便 、 快 捷 、 广 泛 的信 息 的 查 询 是 所 有 人 的 迫 切 需 求v娱 乐 化 社 会 的 凸 现 ， 人 们 已 不 满 足 于 传 统 的 娱 乐方 式v贫 富 差 距 的 进

9、一 步 加 大 ， 公 平 的 信 息 获 取 渠 道 是所 有 “ 普 通 人 ” 的 迫 切 需 求v碎 片 化 时 间 的 增 加 ， 促 使 人 们 信 息 查 询 的 随 时 性增 强 （ 移 动 互 联 网 ）v 互 联 网 能 够 创 造 神 话v2011年 8月 10日 苹 果 公 司 （ 市 值 为 3372亿 美 元 ）超 越 埃 克 森 美 孚 （ 市 值 为 3308亿 美 元 ） 成 为 全 球市 值 最 高 的 公 司 v2011年 8月 15日 谷 歌 宣 布 以 每 股 40美 元 、 总价 125亿 美 元 收 购 摩 托 罗 拉 移 动 ， 谷 歌 将 以

10、现金 形 式 支 付 。 移 动 互 联 网 创 造 神 话 更 快v2010年 一 只 小 鸟 风 靡 全 球 ， 初期 投 资 只 有 10万 美 元 ， 如 今 已 经获 得 7千 万 美 元 的 利 润 。v一 款 手 机 浏 览 器 在 短 短 6年 的 时间 里 已 经 拥 有 了 2亿 用 户 ， 是 目前 全 球 使 用 量 最 大 的 手 机 浏 览 器v在 日 本 有 一 家 做 手 机 社 区 的 公司 ， 成 立 两 年 时 间 就 在 东 京 成功 上 市 ， 目 前 市 值 达 29亿 美 元 移 动 互 联 网 产 业 的 诞 生 同样 是 历 史 发 展 的 一

11、 个 必 然 媒 体 载 体 非 主 流 与 主 流主 流 总 想 树 立 、 划 定 、 保 持 . 世 界 本 象 并 非 因 人 而 在 。 非 主 流 代 表 的 是 社 会 的 发 展 趋 向 ， 人 类 前 进 的 动 力 源 。 非 主 流 与 主 流 现 金 支 付 手 机 支 付铜 币 支 付 银 行 卡 支 付 手 机 发 展2G 3G1G 媒 体 名 称 媒 介第 一 媒 体 报 刊 纸 张第 二 媒 体 广 播 电 波第 三 媒 体 电 视 信 号第 四 媒 体 网 络 媒 体 互 联 网第 五 媒 体 手 机 媒 体 /移 动 网 络 媒体 手 机什 么 是 第 五

12、媒 体 ? 手 机 媒 体 /移 动 网 络 媒 体什 么 是 手 机 广 告 ? 指 利 用 手 机 媒 体 为 平 台 发 布 的 广 告 。第 五 媒 体 20062011 25%80% 全 球 有 50亿 台 手 机 正 在 被 使 用 ！ In Billion 5 B 电 视手 机 个 人 电 脑 GameBoys iPods PDA1.5B 820M 190M 100M 50M手 机 普 及 手 机 对 我 们 的 工 作 、 生 活 真 的 那 么 重 要 吗 ？3G时 代 ， 手 机 将 彻 底 改 变 人 们 的 生 活 方 式每 天 24小 时 随 身手 机 离 你 有 多

13、 远 ？手 机 三 随出 门 ， 必 定 带 上 的 三 件 东 西 ？ 背 景 1： 2011年 已 有 3.74亿 人 在 使 用 手 机 上 网 ， PC互 联 网 网 民 从 2000万 发 展 到 1亿， 整 整 用 了 9年 多 的 时 间 ， 而 移 动 互 联 网 ， 仅 两 年 就 实 现 了 从 2000万 到 2亿 的 突 破 。从 长 远 看 ， 手 机 与 互 联 网 会 继 续 趋 于 融 合 。 背 景 2： 手 机 用 户 中 的 29.5%是 手 机 网 民 ， 手 机 上 网 已 经 渐 成 风 气 。 而 手 机 炒 股 、 手机 电 视 、 手 机 支

14、付 、 手 机 搜 索 、 手 机 邮 箱 、 手 机 浏 览 器 等 应 用 和 服 务 正 爆 炸 式 成 长 。背 景 3： 韩 国 手 机 上 网 则 已 经 很 发 达 ， 目 前 已 有 过 半 数 （ 63.3%） 的 手 机 用 户 都 使 用手 机 上 网 。 日 本 手 机 电 视 、 手 机 支 付 、 视 频 通 话 、 手 机 上 网 等 已 经 普 及 。 95%日 本人 通 过 手 机 收 发 邮 件 ！背 景 5 ： 2008年 12月 22日 ， 中 国 电 信 “ 天 翼 ” 品 牌 发 布 ， 同 时 189正 式 放 号 。 大 力推 广 “ 互 联 网

15、 手 机 ” 。 2009年 1月 8日 ， 中 国 移 动 188正 式 放 号 。 中 国 联 通 将 在 5月 份正 式 放 号 186.背 景 4： 2008年 5月 23日 ， 中 国 电 信 业 重 组 为 “ 中 国 移 动 ” 、 “ 中 国 联 通 ” 、 “ 中 国电 信 ” ； 2009年 1月 7日 ， 工 信 部 正 式 宣 布 ： 中 国 移 动 获 得 TD-SCDMA， 中 国 电 信 获得 CDMA2000,中 国 联 通 获 得 WCDMA。 趋 势 背 景 手 机 电 视 ： 广 电 总 局 表 示 ， 2009年 广 电 将 完 成 CMMB手 机 电

16、视 在 337个 城 市 的 基本 覆 盖 ;2010年 实 现 全 国 百 强 县 的 基 本 覆 盖 ;2011年 完 成 337城 市 和 全 国 百 强 县 的 优 质覆 盖 ,并 实 现 5亿 用 户 以 上 覆 盖 -“ 万 花 筒 ” 。手 机 门 户 ： 3G门 户 ， 1300万 美 金 （ 共 两 笔 ） ， 60多 个 频 道 ， 新 闻 、 娱 乐 、 体 育 、电 视 、 股 票 等 。 注 册 用 户 2000万 ， 日 PV8000万 。 “ 流 量 体 现 网 站 价 值 ” 。 空 中 网 ！手 机 支 付 ： 支 付 方 式 -芯 片 （ 芯 片 与 SIM

17、卡 绑 定 ） 、 短 信 （ 手 机 号 与 银 行 卡 绑 定） 、 WAP（ 网 上 银 行 ） ！ “ 无 线 POS机 ” 。 举 例 ： 易 办 事 公 司 ！应 用 分 析 ： 媒 体 化 （ 凤 凰 卫 视 媒 体 、 ） +客 户 端 （ QQ迅 雷 sogou） 手 机 互 联 网 （ 3G能 实 现 什 么 ？ ） ： 快 速 下 载 +上 网 冲 浪手 机 浏 览 器 ： ucweb， 把 互 联 网 装 进 口 袋 ！ 04年 成 立 ， 两 笔 风 投 ， 总 部 广 州 ， 浏览 器 、 下 载 功 能 、 在 线 播 放 等 功 能 。 趋 势 应 用 手 机

18、上 网 先 娱 乐 ， 后 商 业 ！ 中 国 从 3G标 准 提 出 到 目 前 试 运 行投 入 的 资 金 是 1.5万 亿1.5万 亿 = ?10座 三 峡3G 标 准中 国 向 国 外 支 付 专 利 费 用 ： 1G 2500亿 元 2G 5000亿 元 世 界 三 大 标 准WCDMA欧 洲 标 准 CDMA2000北 美 标 准 TD-SCDMA中 国 标 准3G 标 准 政 府 在 行 动 政 府 在 行 动 3G 应 用 视 频 通 话 手 机 监 控 手 机 凤 凰 台 手 机 MBA 手 机 地 图 手 机 杂 志 手 机 周 刊 手 机 电 影 手 机 报 纸 手 机 小 说 3G 应 用 手 机 炒 股 手 机 奥 运 手 机 门 户 手 机 QQ 手 机 搜 索 手 机 游 戏 手 机 五 子 棋 手 机 魔 兽 手 机 杀 毒 手 机 邮 箱 三 大 屏 幕1.眼 球 经 济 2.舆 论 与 媒 体 3.收 视 率 与 流 量 市 场 背 景 面 对 站 在 文 明 发 展 最 前 沿 ， 你 如 何定 位 ？v业 务 员 ？v推 销 员 ？v高 级 商 务 ？v销 售 工 程 师 ？ 我 们 是 历 史 的 创 造 者