经济学基础OPT17-4E

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1、 2007 Thomson South-Western垄 断 竞 争 2007 Thomson South-Western 垄 断 竞 争 不 完 全 竞 争 是 指 介 于 完 全 竞 争 与 纯 垄 断 之间 的 市 场 结 构 。 2007 Thomson South-Western 图 1. 市 场 结 构 的 四 种 类 型 垄 断（ 15章 ） 寡 头（ 16章 ） 垄 断 竞 争（ 17章 ） 完 全 竞 争（ 14章 ） 自 来 水 有 线 电 视 网 球 原 油 啤 酒电 脑 小 麦 牛 奶企 业 数 量 ? 产 品 类 型 ？许 多 企 业一 家企 业 几 家企 业 有 差

2、 别 产 量 相 同 产 品 2007 Thomson South-Western 垄 断 竞 争 不 完 全 竞 争 市 场 的 类 型 垄 断 竞 争 许 多 出 售 相 似 但 不 相 同 产 品 的 企 业 组 成 的 市 场 结 构 。 寡 头 只 有 很 少 卖 者 ， 出 售 相 似 或 相 同 的 产 品 。 2007 Thomson South-Western 垄 断 竞 争 有 某 些 竞 争 特 点 又 有 某 些 垄 断 特 点 的 市 场结 构 。 垄 断 竞 争 的 特 点 很 多 卖 者 产 品 有 差 异 自 由 进 入 和 退 出 2007 Thomson S

3、outh-Western 垄 断 竞 争 许 多 卖 者 有 许 多 企 业 争 夺 同 样 的 顾 客 群 体 。 产 品 例 子 包 括 书 籍 、 CD、 电 影 、 电 脑 游 戏 、 餐 馆 、钢 琴 课 、 点 心 、 家 具 等 等 。 2007 Thomson South-Western 垄 断 竞 争 产 品 差 异 化 每 个 企 业 生 产 的 一 种 产 品 至 少 与 其 他 企 业 生 产的 这 种 产 品 略 有 不 同 。 每 个 企 业 不 是 价 格 接 受 者 ， 而 是 面 临 一 条 向 右下 方 倾 斜 的 需 求 曲 线 。 2007 Thomso

4、n South-Western 垄 断 竞 争 自 由 进 入 或 退 出 企 业 可 以 没 有 限 制 地 进 入 或 退 出 一 个 市 场 。 市 场 上 企 业 的 数 量 要 一 直 调 整 到 经 济 利 润 为 零 时为 止 。 2007 Thomson South-Western 有 差 别 产 品 的 竞 争 短 期 中 的 垄 断 竞 争 企 业 短 期 经 济 利 润 激 励 新 企 业 进 入 市 场 。 这 种 进 入 增 加 了 顾 客 可 以 选 择 的 产 品 数 量 ； 减 少 了 市 场 已 有 的 每 家 企 业 面 临 的 需 求 ； 使 市 场 已

5、有 企 业 面 临 的 需 求 曲 线 向 左 移 动 ； 市 场 已 有 企 业 的 产 品 需 求 减 少 ， 利 润 下 降 。 2007 Thomson South-Western 图 1. 短 期 中 的 垄 断 竞 争 者(a) 企 业 有 利 润 产 量0价 格 需 求MR ATC利 润 MC利 润 最 大 化 产 量价 格平 均总 成 本 2007 Thomson South-Western 短 期 中 的 垄 断 竞 争 企 业 短 期 经 济 亏 损 激 励 企 业 退 出 市 场 。 随 着 企 业退 出 ： 顾 客 可 选 择 的 产 品 数 量 少 了 ； 增 加 了

6、 继 续 留 在 市 场 中 的 企 业 面 临 的 需 求 ； 使 继 续 留 在 市 场 中 的 企 业 的 需 求 曲 线 向 右 移 动 ； 使 继 续 留 在 市 场 中 的 企 业 的 利 润 增 加 。 2007 Thomson South-Western 图 1. 短 期 中 的 垄 断 竞 争 者 产 量0价 格 需 求MR亏 损(b) 企 业 亏 损 MC ATC平 均总 成 本 亏 损 最 小 化 产 量价 格 2007 Thomson South-Western The Long-Run Equilibrium 长 期 均 衡 Firms will enter and

7、exit until the firms are making exactly zero economic profits. 企 业 进 入 或 退 出 的 过 程 一 直 持 续 到 市 场 中的 企 业 的 经 济 利 润 正 好 是 零 时 。 2007 Thomson South-Western 图 2. 长 期 中 的 垄 断 竞 争 者 数 量 价 格 0 需 求MR ATC MC 利 润 最 大 化 产 量P = ATC 需 求 曲 线 与 ATC曲 线 相 切而 且 切 点 位 于 MR和MC交 点 的 正 上 方 2007 Thomson South-Western 长 期

8、均 衡 两 个 特 点 正 如 在 垄 断 市 场 上 一 样 ， 价 格 大 于 边 际 成 本 。 利 润 最 大 化 要 求 边 际 收 益 等 于 边 际 成 本 。 向 右 下 方 倾 斜 的 需 求 曲 线 使 边 际 成 本 小 于 价 格 。 正 如 在 竞 争 市 场 上 一 样 ， 价 格 等 于 平 均 总 成 本 。 自 由 进 入 与 退 出 使 经 济 利 润 为 零 。 2007 Thomson South-Western 垄 断 竞 争 与 完 全 竞 争 垄 断 竞 争 和 完 全 竞 争 之 间 有 两 个 值 得 注 意的 差 别 ： 过 剩 生 产 能

9、力 价 格 加 成 。 2007 Thomson South-Western 垄 断 竞 争 与 完 全 竞 争 过 剩 生 产 能 力 在 长 期 中 ， 完 全 竞 争 企 业 没 有 过 剩 生 产 能 力 。 竞 争 市 场 上 的 自 由 进 入 使 企 业 生 产 平 均 总 成 本最 小 的 产 量 ， 即 企 业 的 有 效 规 模 产 量 。 在 长 期 中 ， 垄 断 竞 争 企 业 存 在 过 剩 生 产 能 力 。 垄 断 竞 争 企 业 的 产 量 低 于 完 全 竞 争 时 的 有 效 规模 产 量 。 2007 Thomson South-Western 图 3.

10、 垄 断 竞 争 与 完 全 竞 争 产 量(a) 垄 断 竞 争 企 业 (b) 完 全 竞 争 企 业 产 量价 格 P = MR(需 求 曲 线 )MCATC价 格 需 求MC ATC生 产 量 有 效 规 模 P = MC 产 量 = 有 效 规 模 产 量P 2007 Thomson South-Western 垄 断 竞 争 与 完 全 竞 争 高 于 边 际 成 本 的 价 格 加 成 对 一 个 竞 争 企 业 来 说 ， 价 格 等 于 边 际 成 本 。 对 一 个 垄 断 竞 争 企 业 来 说 ， 价 格 高 于 边 际 成 本 。 因 为 垄 断 竞 争 企 业 的

11、价 格 高 于 其 边 际 成 本 ， 以 牌价 多 销 售 出 一 个 单 位 产 品 就 意 味 着 利 润 多 了 。 2007 Thomson South-Western 图 3. 垄 断 竞 争 与 完 全 竞 争 产 量(a) 垄 断 竞 争 企 业 (b) 完 全 竞 争 企 业 产 量价 格P = MC P = MR(需 求 曲 线 )MCATC生 产 量价 格 P 需 求边 际 成 本 MC ATCMR价 格 加 成 生 产 量 2007 Thomson South-Western 图 3. 垄 断 竞 争 和 完 全 竞 争 产 量(a) 垄 断 竞 争 企 业 (b) 完

12、 全 竞 争 企 业 产 量价 格 P = MR(需 求 曲 线 )MCATC生 产 量 有 效 规 模价 格 P 需 求MC ATCP = MC过 剩 市 场 能 力边 际 成 本价 格 加 成 MR 生 产 量 = 有 效 规 模 2007 Thomson South-Western Identifying Monopolistic Competition Two indexes: The four-firm concentration ratio The Herfindahl-Hirschman Index12.1 MONOPOLISTIC COMPETITION 2007 Thomso

13、n South-Western The Herfindahl-Hirschman Index (HHI) The square of the percentage market share of each firm summed over the largest 50 firms in a market. Example, four firms with market shares as 50 percent, 25 percent, 15 percent, and 10 percent. HHI = 502 + 252 + 152 + 102 = 3,450 A market with an

14、 HHI less than 1,000 is regarded as competitive. An HHI between 1,000 and 1,800 is moderately competitive.12.1 MONOPOLISTIC COMPETITION 2007 Thomson South-Western 12.2 DEVELOPMENT AND MARKETING Selling Costs and Total Costs Advertising expenditures increase the costs of a monopolistically competitiv

15、e firm above those of a perfectly competitive firm or a monopoly. Advertising costs are fixed costs. Advertising costs per unit decrease as production increases. Figure 12.6 on the next slide illustrates the effects of selling costs on total cost. 2007 Thomson South-Western 广 告 当 企 业 销 售 有 差 异 产 品 并

16、 收 取 高 于 边 际 成本 的 价 格 时 ， 每 个 企 业 都 有 靠 做 广 告 来 吸引 更 多 顾 客 购 买 自 己 特 殊 产 品 的 激 励 。 2007 Thomson South-Western 广 告 销 售 很 大 差 异 消 费 品 的 企 业 ， 通 常 都 把 收益 的 10 20 用 于 广 告 支 出 。 总 体 上 ， 广 告 支 出 占 企 业 总 收 益 的 2 左 右 , 或 者 在 2 000亿 美 元 以 上 。 2007 Thomson South-Western 品 牌 经 济 学 家 对 品 牌 的 辩 护 是 认 为 品 牌 是 消 费

17、者 保 证 他 们 购 买 的 物 品 具 有 高 质 量 的 一 种有 用 方 法 。 提 供 产 品 质 量 信 息 。 向 企 业 提 供 了 保 持 高 质 量 的 激 励 。 2007 Thomson South-Western 知 识 产 权 贸 易 可 口 可 乐 1、 市 场 定 位 2、 广 告 投 入 3、 秘 密 配 方 4、 商 标 2007 Thomson South-Western 知 识 产 权 贸 易奔 驰 1883年劳 斯 莱 斯 1904福 特 1903通 用 1906丰 田 1938本 田 1948 2007 Thomson South-Western 知

18、 识 产 权 贸 易 宝 洁 公 司 飘 柔 潘 婷 海 飞 丝 2007 Thomson South-Western 12.2 DEVELOPMENT AND MARKETING1. When advertising costs are added to . . .2. the average total cost of production, 3. average total cost increases by a greater amount at small outputs than at large outputs. 2007 Thomson South-Western 2007 T

19、homson South-Western 12.2 DEVELOPMENT AND MARKETING4. If advertising enables sales to increase from 25 pairs of jeans a day to 125 pairs a day, it lowers the average total cost from $30 a pair to $20 a pair. 2007 Thomson South-Western 2007 Thomson South-Western 12.2 DEVELOPMENT AND MARKETING Selling

20、 Costs and Demand Advertising and other selling efforts change the demand for a firms product. The effects are complex: A firms own advertising increases the demand for its product Advertising by all firms might decrease the demand for any one firms product and make demand more elastic. The price an

21、d markup might fall. 2007 Thomson South-Western 12.2 DEVELOPMENT AND MARKETINGThis figure (not in the textbook) shows the possible effect of advertising.With no advertising, demand is low but the markup is large. 2007 Thomson South-Western 2007 Thomson South-Western 12.2 DEVELOPMENT AND MARKETINGWit

22、h advertising, average total cost increases and the ATC curve becomes ATC1.Demand decreases and becomes more elastic.Profit maximizing output increases, the price falls, and the markup shrinks. 2007 Thomson South-Western 2007 Thomson South-Western 垄 断 竞 争 与 社 会 福 利 垄 断 竞 争 不 具 有 完 全 竞 争 所 具 有 的 令 人

23、合意 的 特 性 。 2007 Thomson South-Western 垄 断 竞 争 与 社 会 福 利 垄 断 竞 争 市 场 存 在 由 于 高 于 边 际 成 本 的 价 格加 成 所 导 致 的 正 常 的 无 谓 损 失 。 但 是 ， 管 制 所 有 生 产 差 异 产 品 的 企 业 的 管 理负 担 将 是 巨 大 的 。 2007 Thomson South-Western 垄 断 竞 争 与 社 会 福 利 垄 断 竞 争 可 能 引 起 社 会 无 效 率 的 另 一 个 方面 是 市 场 上 的 企 业 数 量 可 能 并 不 是 “ 理 想 ”的 数 量 ， 可

24、 能 有 太 多 或 太 少 的 企 业 进 入 。 2007 Thomson South-Western 垄 断 竞 争 与 社 会 福 利 进 入 的 外 部 性 包 括 : 产 品 多 样 化 外 部 性 由 于 消 费 者 从 新 产 品 引 进 中 得 到 了 一 些 消 费 者 剩 余 ，所 以 存 在 与 进 入 相 关 的 正 外 部 性 。 抢 走 业 务 的 外 部 性 由 于 其 它 企 业 从 与 新 进 入 者 的 竞 争 者 中 失 去 顾 客 和 利润 ， 所 以 存 在 与 进 入 相 关 的 负 外 部 性 。 2007 Thomson South-Weste

25、rn 表 1.垄 断 竞 争 ： 介 于 完 全 竞 争 和 垄断 之 间完 全 竞 争 垄 断 竞 争 垄 断 三 种 市 场 共 同 的 特 征企 业 目 标 利 润 最 大 化 利 润 最 大 化 利 润 最 大 化利 润 最 大 化 原 则 MR=MC MR MC MR MC短 期 中 能 赚 到 利 润 吗 能 能 能垄 断 与 垄 断 竞 争 共 同 的 特 征是 价 格 接 受 者 吗 ？ 是 不 是 不 是价 格 P=MC PMC PMC 能 生 产 福 利 最 大 化 的 产 量 吗 ？ 能 不 能 不 能完 全 竞 争 与 垄 断 竞 争 共 同 的 特 征企 业 数 量

26、许 多 许 多 一 个长 期 中 能 进 入 吗 ？ 能 能 不 能长 期 中 能 赚 得 经 济 利 润 吗 ？ 不 能 不 能 能市 场 结 构 2007 Thomson South-Western 垄 断 竞 争 市 场 有 三 个 特 点 ： 许 多 企 业 、 差异 化 的 产 品 以 及 自 由 进 入 和 退 出 。 垄 断 竞 争 市 场 均 衡 在 相 关 的 两 个 方 面 不 同于 完 全 竞 争 市 场 ： 每 个 企 业 有 过 剩 生 产 能力 ， 每 个 企 业 收 取 高 于 其 边 际 成 本 的 价 格 。 2007 Thomson South-Wester

27、n 垄 断 竞 争 没 有 完 全 竞 争 所 有 合 意 的 特 点 。 存 在 由 高 于 边 际 成 本 的 价 格 加 成 引 起 的 标准 无 谓 损 失 。 企 业 的 数 量 （ 以 及 产 品 的 种 类 ） 可 能 过 多或 过 少 。 2007 Thomson South-Western 垄 断 竞 争 中 固 有 的 产 品 差 异 引 起 企 业 使 用 广 告 和 品 牌 。 广 告 和 品 牌 的 批 评 者 认 为 ， 企 业 用 这 些 方 法 利 用 了 消 费 者的 缺 乏 理 性 ， 并 减 少 了 竞 争 。 广 告 与 品 牌 的 辩 护 者 认 为 ， 企 业 用 这 些 方 法 向 消 费 者 提 供了 信 息 ， 并 使 价 格 和 产 品 质 量 的 竞 争 更 为 激 烈 。