《报刊广告设计》PPT课件

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第八章 报刊广告设计 学习目标p了解报纸广告的特征及表现方式p通过学习训练，应掌握报纸广告的设计方法，以便较好地运用报刊广告体 一、报纸媒体的特征p普及性p信赖性p报道性p保存性p计划性p经济性p真实性 二、报纸广告的表现p单纯：文字多，广告内容简洁明了，版面单纯清爽p注目：报纸质量差，注意强化明暗的反差p焦点：要表现的内容集中起来p循序：引导受众移动视线p关联：系列广告 返回表现形式 返回表现形式 返回表现形式 三、报纸广告的版面p双页跨版、双半页跨版、全版、半版、四分之一版、八分之一版、十六分之一版等广告广告广告广告广告广告广告 四、报纸广告的登载及费用p广告主委托广告设计报社印刷出版p费用 ：按面积、报纸对社会的影响 五、报纸广告效果的调查p清样预测p在广告上刊登有关活动的通知p随报分送调查表p派人上门p召开专家、设计师、消费者和营销人员座谈会p通过报社的通讯网进行调查。 第二节 杂志广告设计 一、杂志与报纸的异同p周期性p时效性p表现手法 杂志与杂志广告的种类p按范围分p按内容分p按规格分 杂志广告的特殊创意机会p内页广告p杂志广告的重点在“四封”p插页广告p出血版 封二+封三 本章小结p通过本章的学习，应该能够掌握报纸与杂志的编排方式及相应的特点。p报纸多以黑白为主，杂志以彩色为主，创作力较强。