中国市场与媒体研究CMMS-2010夏季数据新发现

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1、中国市场与媒体研究(CMMS) 2010夏季数据新发现新生代市场监测机构 2010年7月 平稳中的回升-消费的盛夏 Contents目 录uCMMS2010夏 季 数 据 新 变 化 uCMMS2010夏 季 数 据 主 要 指 标 变 化uCMMS2010夏 季 专 题 城 市 群 分 析 CMMS2010将 启 动 全 面 覆 盖 中 国 市 场 战略u作 为 中 国 最 权 威 的 消 费 与 媒 介 研 究 数 据 库 ， CMMS将 顺 应 中 国 经 济 发 展 新 格 局 和 新 趋 势 ， 2010年 从 中 国 经 济 整 体 版 图 、 消 费 市 场 格 局 等 方 面

2、， 全 面 完 善 城 市 覆 盖 ， 深 入 三 四 五 线 市 场 。放 眼 农 村完 善 三 线 引 爆 四 线 u 进 一 步 完 善 中 国 有 代 表性 三 线 城 市 的 覆 盖 。u 加 强 对 中 国 西 部 潜 力 消费 市 场 的 覆 盖 ， 以 全 面反 映 中 国 整 体 的 市 场 概貌 。 u 启 动 中 国 县 域 消 费 的 研 究 。u 发 掘 中 国 基 层 消 费 新 力 量 。 u 直 击 中 国 农 村 消 费 现 状 。u 抓 住 未 来 中 国 拉 动 内 需 最大 规 模 的 消 费 群 。全 面 覆 盖 海口昆明成都南宁长沙重庆 哈尔滨 广州

3、深圳佛山南昌厦门福州 长春北京西安太原沈阳大连青岛 武汉郑州合肥济南南京上海杭州宁波苏州天津乌鲁木齐呼和浩特兰州石家庄徐州泉州温州二 线 城 市贵阳仙桃烟台保定文登大理新密丹阳无锡广汉 肇东 诸暨 一 线 城 市 : 4个 二 线 城 市 : 15个三 线 城 市 : 27个四 线 城 市 : 16个(2/3/4线 城 市 周 边 的 乡 镇 ) 三 线 城 市一 线 城 市四 线 城 市株洲惠州金华注 : 红 色 字 体 为 CMMS继 35个 城 市 后 新 增 的 11个 三 线 和 16个 四 线 城 市 及 农 村绵阳 CMMS未 来 62城 市 综 观 江门 城 市 样 本 量 城

4、 市 样 本 量 城 市 样 本 量 城 市 样 本 量 城 市 样 本 量 城 市 样 本 量北 京 5000 昆 明 2000 宁 波 2000 温 州 1000 呼 和 浩 特 1000 文 登 市 (农 村 ) 100上 海 5000 重 庆 2000 合 肥 2000 徐 州 1000 乌 鲁 木 齐 1000 仙 桃 市 (农 村 ) 100广 州 4000 厦 门 2000 南 宁 2000 绵 阳 1000 肇 东 (城 市 ) 300 新 密 市 (农 村 ) 100成 都 4000 深 圳 2000 长 沙 2000 兰 州 1000 文 登 市 (城 市 ) 300 丹

5、阳 市 (农 村 ) 100天 津 2000 杭 州 2000 太 原 2000 无 锡 1000 仙 桃 市 (城 市 ) 300 诸 暨 市 (农 村 ) 100沈 阳 2000 郑 州 2000 苏 州 2000 烟 台 1000 新 密 市 (城 市 ) 300 广 汉 市 (农 村 ) 100济 南 2000 青 岛 2000 佛 山 2000 贵 阳 1000 丹 阳 市 (城 市 ) 300 大 理 市 (农 村 ) 100 南 京 2000 大 连 2000 海 口 2000 保 定 1000 诸 暨 市 (城 市 ) 300 武 汉 2000 哈 尔 滨 2000 江 门 1

6、000 金 华 1000 广 汉 市 (城 市 ) 300 福 州 2000 长 春 2000 泉 州 1000 惠 州 1000 大 理 市 (城 市 ) 300 西 安 2000 南 昌 2000 石 家 庄 1000 株 洲 1000 肇 东 (农 村 ) 100 CMMS未 来 62城 市 调 查 89200样 本u2009年 7月 ， CMMS新 增 了 5个 三 线 城 市 ， 其 数 据 从 2010年 4月 首 次 发 布 。u2010年 4月 ， CMMS新 增 了 11个 三 线 城 市 和 16个 四 线 城 市 及 农 村 ， 其 数 据 从 2010年 10月 首 次

7、 发 布 。 字 体 代 表 新 增 的 5个 三 线 城 市 字 体 代 表 未 来 新 增 的 11个 三 线 城 市 和 16个 四 线 城 市 及 农 村 2010扩 容 后 的 CMMS数 据 呈 现u调 查 样 本 ： 30个 城 市 ， 70,000位 15-64岁 城 镇 居 民 。u推 及 人 口 ： 30个 城 市 ， 7,000万 人 口 。2010秋2010春 2010年 前 u调 查 样 本 ： 35个 城 市 ， 75,000位 15-64岁 城 镇 居 民 。u推 及 人 口 ： 35个 城 市 ， 7,500万 人 口 。 u调 查 样 本 ： 62个 城 市

8、， 89,200位 15-64岁 城 镇 及 农 村 居 民 。u推 及 人 口 ： 62个 城 市 ， 1.6亿 人 口 。 u2010年 数 据 发 布 周 期 增 至一 年 4次 ， 数 据 滚 动 累 加 12个月 。uCMMS新 增 四 线 与 农 村 市场 (肇 东 、 文 登 、 仙 桃 、 新 密 、丹 阳 、 诸 暨 、 广 汉 、 大 理 )更新 周 期 为 一 年 一 次 (每 年 10月发 布 )。 Contents目 录 uCMMS2010uCMMS2010 CMMS2010夏 季 数 据 库 概 览u CMMS2010夏 季 调 查 数 据 (CMMS2010夏 )

9、共 包 含 七 大 类 媒 体 与 1873个 媒 体 品 牌 ， 194个 产 品品 类 与 5564个 产 品 品 牌 ， 以 及 169句 生 活 形 态 与 价 值 观 语 句 。报 纸 (398) 杂 志 (259) 互 联 网 网 站 (262) 户 外 广 告 类 型 (26) 电 影 院 (1)产 品 品 类 (194) 产 品 品 牌 (5564) 生 活 形 态 与 价 值 观 语 句 (176)电 视 台 (526) 广 播 电 台 (401) 题 目 变 化背景部分受 访 者 每 月 税 前 总 收 入 新 增 选 项 ： 10000-14999元 、 15000-19

10、999元 、 20000元 或 以 上 受 访 者 家 庭 每 月 税 前 总 收 入 新 增 选 项 ： 10000-14999元 、 15000-19999元 、 20000元 或 以 上家 庭 最 高 收 入 者 的 个 人 每 月 税 前 总 收 入 新 增 选 项 ： 10000-14999元 、 15000-19999元 、 20000元 或 以 上媒体部分杂 志 新 增 类 别 ： “ 文 摘 类 ”电 视 收 看 节 目 新 增 选 项 ： “ 饮 食 类 节 目 ”因 特 网 新 增 题 目 ： “ 过 去 一 年 里 ， 您 玩 过 哪 些 大 型 网 络 游 戏 呢 ？

11、经 常 玩 哪 款 呢 ？ ”电 影 院 新 增 题 目 ： “ 过 去 一 年 里 ， 除 了 去 电 影 院 看 电 影 ， 您 还 会 选 择 下 列 哪 种 方 式 看 电 影 呢 ？ ” 电 影 院 新 增 题 目 ： “ 过 去 一 年 里 ， 您 通 过 以 下 方 式 观 看 电 影 的 频 率 是 怎 样 的 呢 ？ ”户 外 活 动 新 增 题 目 ： “ 在 上 述 您 提 及 的 交 通 工 具 中 ， 您 平 时 外 出 次 要 的 交 通 工 具 或 方 式 是 什 么 ？ ”商 圈 新 增 题 目 ： “ 过 去 一 年 内 您 通 常 多 久 去 一 次 以 下

12、 商 圈 ？ ”商 圈 新 增 题 目 ： “ 到 以 下 商 圈 时 ， 您 通 常 逗 留 多 长 时 间 ？ ” CMMS2010夏 季 问 卷 变 化 (1)u 对 个 人 和 家 庭 收 入 部 分 选 项 进 行 了 细 化 。u 增 加 网 络 游 戏 、 观 看 电 影 频 率 、 主 要 交 通 工 具 和 商 圈 研 究 。 题 目 变 化产品部分婴 幼 儿 奶 粉 新 增 题 目 ： “ 您 家 的 婴 幼 儿 最 经 常 食 用 的 奶 粉 类 型 是 哪 种 ？ ”其 他 家 电 删 除 选 项 ： “ 加 湿 器 ”其 他 家 电 新 增 选 项 ： “ 电 动 车

13、 (助 力 车 ) ”加 湿 器 新 增 题 目 ： “ 您 家 有 加 湿 器 吗 ？ ”加 湿 器 新 增 题 目 ： “ 您 家 最 新 的 加 湿 器 是 什 么 时 候 购 买 的 ？ ”加 湿 器 新 增 题 目 ： “ 您 家 最 新 的 加 湿 器 是 什 么 品 牌 ？ ”加 湿 器 新 增 题 目 ： “ 在 未 来 一 年 里 您 家 有 购 买 加 湿 器 的 打 算 吗 ？ ” 加 湿 器 新 增 题 目 ： “ 您 家 最 有 可 能 购 买 的 加 湿 器 品 牌 ？ ” 加 湿 器 新 增 题 目 ： “ 您 心 目 中 最 理 想 的 加 湿 器 品 牌 是

14、什 么 ？ ”家 庭 清 洁 用 品 新 增 选 项 ： “ 消 毒 水 ”其 他 产 品 新 增 选 项 ： “ 衣 物 除 菌 液 ” u 优 化 婴 幼 儿 奶 粉 题 目 。u 新 增 加 湿 器 品 类 和 品 牌 。u 新 增 电 动 车 (助 力 车 )、 消 毒 水 、 衣 物 除 菌 液 市 场 渗 透 率 的 初 步 评 估 。CMMS2010夏 季 问 卷 变 化 (2) 题 目 变 化产品部分火 腿 肠 新 增 题 目 ： “ 在 过 去 一 年 里 ， 您 是 否 食 用 过 它 呢 ？ ”火 腿 肠 新 增 题 目 ： “ 您 食 用 的 频 率 通 常 是 怎 样

15、 的 呢 ？ ”火 腿 肠 新 增 题 目 ： “ 您 食 用 过 哪 些 品 牌 的 火 腿 肠 呢 ？ ” 即 饮 咖 啡 新 增 题 目 ： “ 在 过 去 一 年 里 ， 您 是 否 饮 用 过 即 饮 咖 啡 ？ ”即 饮 咖 啡 新 增 题 目 ： “ 您 通 常 饮 用 即 饮 咖 啡 的 频 率 是 怎 样 的 呢 ？ ”即 饮 咖 啡 新 增 题 目 ： “ 您 饮 用 过 哪 些 品 牌 的 即 饮 咖 啡 呢 ？ ”移 动 电 话 删 除 选 项 ： “ 中 国 移 动 TDSCDMA” 、 “ 其 他 ” 移 动 电 话 新 增 选 项 ： 中 国 移 动 G 3、 中

16、 国 联 通 沃 、 中 国 联 通 小 灵 通 、 中 国 电 信 地 方 品 牌 热 水 器 新 增 题 目 ： “ 您 家 已 有 最 新 的 太 阳 能 热 水 器 品 牌 ？ ” 热 水 器 新 增 题 目 ： “ 未 来 一 年 内 最 有 可 能 购 买 的 太 阳 能 热 水 器 品 牌 ？ ”热 水 器 新 增 题 目 ： “ 最 理 想 的 太 阳 能 热 水 器 品 牌 ？ ”运 动 和 休 闲 活 动 新 增 题 目 ： “ 在 过 去 一 年 您 去 专 门 的 运 动 场 所 (付 费 的 )进 行 过 以 下 哪 些 运 动 ？ ”西 式 快 餐 店 新 增 题

17、目 ： “ 您 在 那 些 快 餐 店 叫 过 外 卖 ？ ” CMMS2010夏 季 问 卷 变 化 (3)u 新 增 火 腿 肠 、 即 饮 咖 啡 、 太 阳 能 热 水 器 品 类 和 品 牌 。u 优 化 3G 、 运 动 和 休 闲 活 动 、 西 式 快 餐 店 的 考 察 。 题 目 变 化产品部分家 庭 支 出 新 增 选 项 ： “ 家 电 IT卖 场 ” 耐 用 消 费 品 新 增 题 目 ： “ 对 于 电 视 机 /电 冰 箱 /洗 衣 机 /空 凋 这 样 的 家 电 而 言 ， 您 购 买 时 哪 个 因 素 是 最 重 要 的 ？ 第 二 重 要 的 因 素 是

18、 什 么 ？ ” 新 增 语 句 ： “ 为 支 持 低 碳 生 活 ， 即 使 价 钱 贵 一 点 ， 我 也 愿 意 购 买 环 保 节 能 型 的 产 品 ” 新 增 语 句 ： “ 我 宁 愿 以 种 树 等 方 式 来 支 持 环 保 ， 也 不 愿 意 通 过 低 碳 的 方 式 降 低 我 目 前 的 生 活 品 质 ”新 增 语 句 ： “ 无 论 如 何 ， 我 都 愿 意 以 实 际 行 动 来 支 持 低 碳 生 活 ”新 增 语 句 ： “ 绿 色 、 环 保 、 节 能 是 企 业 应 该 做 的 ， 不 能 因 此 而 提 高 产 品 和 服 务 的 价 格 ” 新

19、 增 语 句 ： “ 我 希 望 了 解 我 所 购 买 的 产 品 和 服 务 对 环 境 造 成 的 影 响 ”新 增 语 句 ： “ 相 比 一 般 企 业 ， 我 更 加 信 赖 在 产 品 上 标 识 出 其 对 环 境 影 响 程 度 的 企 业 ”新 增 语 句 ： “ 我 会 选 择 环 保 节 能 作 为 产 品 和 服 务 购 买 决 策 的 主 要 考 虑 因 素 之 一 ” CMMS2010夏 季 问 卷 变 化 (4)u 新 增 低 碳 生 活 形 态 语 句 。u 新 增 家 电 购 买 看 重 因 素 以 及 家 电 卖 场 选 择 率 的 考 察 。 CC10S

20、U CC10AU CC10WICM10SP CM10SU CM10AU CM10WI数 据 采 集 时 间 ：2009年 1月 至2009年 12月 数 据 采 集 时 间 ：2009年 4月 至2010年 3月 数 据 采 集 时 间 ：2009年 7月 至2010年 6月 数 据 采 集 时 间 ：2009年 10月 至2010年 9月CMMS2010四 期 数 据 库 变 化u 从 CMMS2010春 季 之 后 ， CMMS每 年 均 发 布 四 期 ， 对 应 的 数 据 库 标 签 也 变 更 。 中 英 文 数 据 库的 名 称 标 签 变 更 方 式 以 及 对 应 的 数 据

21、 库 如 下 ： 注 ： 由 于 2010春 季 数 据 2010S1已 发 布 ， 为 了 避 免 数 据 使 用 混 乱 ， 不 再 更 名 为 2010SP。 Contents目 录 uCMMS2010 媒 体 综 合 影 响 力 六 大 媒 体 接 触 率u 传 统 媒 体 ： 电 视 媒 体 依 然 平 稳 ， 平 面 媒 体 和 广 播 均 呈 现 出 缓 慢 下 降 趋 势 。u 新 兴 媒 体 ： 互 联 网 依 然 保 持 逐 渐 上 升 态 势 ， 户 外 媒 体 居 于 稳 定 。 Base: 所有被访者数 据 来 源 ： 新 生 代 市 场 监 测 机 构 中 国 市

22、场 与 媒 体 研 究 2007S-2010SU（ CMMS） ， 35城 市 ， 75,000样 本 媒 介 消 费 时 间 变 化 数 据 来 源 ： 新 生 代 市 场 监 测 机 构 中 国 市 场 与 媒 体 研 究 2007S-2010SU（ CMMS） ， 35城 市 ， 75,000样 本 Base: 所有被访者 u 人 均 每 天 读 报 时 间 平 均 保 持 在 42分 钟 ， 保 持 稳 定 ， 人 均 每 天 阅 读 杂 志 1.9小 时 ， 略 有 上 升 。u 人 均 每 天 收 看 电 视 时 间 为 3.2小 时 ， 略 有 下 降 ， 人 均 每 天 收 听

23、 广 播 在 1.4小 时 ， 保 持 稳 定 。u 人 均 每 周 上 网 时 间 为 17小 时 ， 有 所 上 升 。 传 统 媒 体 变 化 报 纸 读 者 的 阅 读 兴 趣 变 化 数 据 来 源 ： 新 生 代 市 场 监 测 机 构 中 国 市 场 与 媒 体 研 究 2007S-2010SU（ CMMS） ， 35城 市 ， 75,000样 本 Base: 报纸读者 2.1 3.0 3.2 3.7 2.7 2.8 3.3 2.9 2.7 2.5u 报 纸 读 者 对 家 装 、 时 尚 /时 装 、 财 经 、 美 容 、 美 食 、 商 品 信 息 和 个 人 理 财 信

24、息 的 关 注 度 在 提 高 。 数 据 来 源 ： 新 生 代 市 场 监 测 机 构 中 国 市 场 与 媒 体 研 究 2007S-2010SU（ CMMS） ， 35城 市 ， 75,000样 本 Base: 杂志读者 3.5 5.0 3.4 1.6 1.7 2.1 2.6 1.5 2.9 2.5u 杂 志 读 者 对 财 经 、 汽 车 、 个 人 生 活 、 星 座 、 文 艺 和 IT/互 联 网 等 的 关 注 度 提 高 。杂 志 读 者 的 阅 读 兴 趣 变 化 数 据 来 源 ： 新 生 代 市 场 监 测 机 构 中 国 市 场 与 媒 体 研 究 2007S-20

25、10SU（ CMMS） ， 35城 市 ， 75,000样 本 Base: 过 去 一 个 月 听 过 广 播 的 人 1.6 1.8 1.8 4.0 2.2 4.0 3.1 4.5 4.0 2.8广 播 受 众 的 收 听 兴 趣 变 化u 广 播 受 众 对 交 通 信 息 、 天 气 预 报 的 信 息 关 注 度 在 提 高 ， 对 于 小 说 联 播 、 曲 艺 、 广 告 和 生 活 指 南 、音 乐 类 的 节 目 兴 趣 在 增 加 。 数 据 来 源 ： 新 生 代 市 场 监 测 机 构 中 国 市 场 与 媒 体 研 究 2007S-2010SU（ CMMS） ， 35城

26、 市 ， 75,000样 本 Base: 过去一个月看过电视的人 4.9 2.2 1.4 1.4 1.3 1.0 0.7 0.8u 电 视 受 众 对 真 人 秀 、 电 视 征 婚 、 医 疗 保 健 、 电 视 征 婚 类 节 目 更 加 感 兴 趣 ， 娱 乐 风 暴 和 养 生 保 健热 潮 席 卷 而 来 。电 视 受 众 的 兴 趣 变 化 Base: 所有被访者 u 媒 体 广 告 、 明 星 代 言 依 然 在 深 深 影 响 着 中 国 消 费 者 ， 而 广 告 格 调 以 及 媒 体 传 递 的 信 息 是 否 前 沿 也 是 影响 广 告 关 注 度 的 重 要 指 标

27、 。 数 据 来 源 ： 新 生 代 市 场 监 测 机 构 中 国 市 场 与 媒 体 研 究 2007S-2010SU（ CMMS） ， 35城 市 ， 75,000样 本 受 众 的 广 告 观 变 化 新 媒 体 发 展 数 字 媒 体 广 告 的 影 响 力 数 据 来 源 ： 新 生 代 市 场 监 测 机 构 中 国 市 场 与 媒 体 研 究 2007S-2010SU（ CMMS） ， 35城 市 ,75,000样 本 Base: 所有被访者 u 数 字 化 的 媒 体 正 在 产 生 越 来 越 强 的 影 响 力 ， 互 联 网 广 告 的 关 注 度 在 增 加 ， 而

28、户 外 液 晶 电 视 广 告 的 影响 力 也 在 不 断 增 强 ， 特 别 是 以 楼 宇 液 晶 电 视 为 代 表 的 户 外 液 晶 电 视 广 告 。 扩 展 类 广 告 户 外 液 晶 电 视 广 告 (小 型 ) 电 话 亭 广 告 楼 宇 液 晶 电 视 互 联 网 的 互 动 特 性 更 加 突 出 6.5 6.1 5.3 3.9 2.8 2.5 1.9Base:过去一年使用过因特网的人9.3 2.8 2.8数 据 来 源 ： 新 生 代 市 场 监 测 机 构 中 国 市 场 与 媒 体 研 究 2007S-2010SU（ CMMS） ， 35城 市 ， 75,000样

29、 本收 听 /下 载 歌 曲 /电 影 u 受 众 在 网 上 更 加 频 繁 的 网 络 活 动 包 括 收 发 E-mail、 阅 读 论 坛 /BBS、 在 网 络 上 聊 天 /交 友 、 发 送 短 信 、收 听 /下 载 歌 曲 /电 影 、 观 看 电 视 /视 频 以 及 网 络 购 物 等 ， 互 联 网 的 互 动 特 性 更 加 突 出 。 网 络 已 成 为 大 众 获 取 信 息 资 讯 的 稳 固 依 托 Base: 过去一年使用过因特网的人 7.6 6.0 11.5 6.0 6.4 7.3 53.4 数 据 来 源 ： 新 生 代 市 场 监 测 机 构 中 国

30、市 场 与 媒 体 研 究 2007S-2010SU（ CMMS） ， 35城 市 ， 75,000样 本 u 门 户 类 和 新 闻 类 网 站 已 占 据 稳 定 市 场 ， 搜 索 引 擎 、 生 活 资 讯 、 购 物 订 票 类 网 站 访 问 量 节 节 攀 升 ； 游 戏 、 视 频 类 网 站 地 位 日 渐 稳 固 ， 成 为 大 众 娱 乐 休 闲 的 主 要 选 择 。 2.13.51.0 在 线 视 频 -网 络 电 视 和 视 频 正 在 飞 速 发 展 Base: 过去一年使用过因特网的人数 据 来 源 ： 新 生 代 市 场 监 测 机 构 中 国 市 场 与 媒

31、 体 研 究 2007S-2010SU（ CMMS） ， 35城 市 ， 75,000样 本 u 网 络 视 频 和 网 络 电 视 迅 速 获 得 大 众 偏 爱 ， 正 在 飞 速 发 展 ， 到 达 率 逼 近 半 数 网 民 群 体 。 手 机 -3G 市 场 的 慢 热 与 爆 发 数 据 来 源 ： 新 生 代 市 场 监 测 机 构 中 国 市 场 与 媒 体 研 究 2007S-2010SU（ CMMS） ， 35城 市 ， 75,000样 本 u 3G 就 像 是 一 个 慢 热 的 孩 子 ， 但 是 已 经 有 1%的 手 机 用 户 已 经 选 择 3G ， 未 来 将

32、 会 成 倍 数 增 长 。 Base: 拥有手机的人 手 机 媒 体 -手 机 报 受 众 群 正 在 全 民 化 数 据 来 源 ： 新 生 代 市 场 监 测 机 构 中 国 市 场 与 媒 体 研 究 2007S-2010SU（ CMMS） ， 35城 市 ， 75,000样 本 u 手 机 报 用 户 主 要 集 中 在 15-45岁 ， 月 收 入 1500-5000元 的 SES一 类 、 二 类 以 及 三 类 人 群 。 Base: 拥有手机的人 手 机 上 网 -锁 定 年 轻 人 数 据 来 源 ： 新 生 代 市 场 监 测 机 构 中 国 市 场 与 媒 体 研 究

33、2007S-2010SU（ CMMS） ， 35城 市 ， 75,000样 本 Base: 拥有手机的人 u 手 机 上 网 用 户 主 要 集 中 在 15-35岁 ， 月 收 入 1500-5000元 的 SES一 类 、 二 类 以 及 三 类 人 群 。 消 费 新 潮 流 健 康 消 费 大 潮 Base:所有被访者数 据 来 源 ： 新 生 代 市 场 监 测 机 构 中 国 市 场 与 媒 体 研 究 2007S-2010SU（ CMMS） ， 35城 市 ， 75,000样 本 u 碳 酸 类 饮 料 渗 透 率 略 有 下 降 ， 健 康 类 饮 品 逐 渐 上 升 ， 健

34、康 饮 品 的 消 费 正 在 节 节 攀 升 。 速 度 生 活 与 压 力 释 放 2.9 3.8 2.7 2.7 2.6 3.2 2.5Base:所有被访者2.0 3.7 3.9数 据 来 源 ： 新 生 代 市 场 监 测 机 构 中 国 市 场 与 媒 体 研 究 2007S-2010SU（ CMMS） ， 35城 市 ， 75,000样 本 u 快 节 奏 催 生 快 生 活 ， 快 生 活 带 来 更 多 的 压 力 ， 来 自 生 活 和 工 作 的 巨 大 压 力 促 成 了 娱 乐 产 业 的 兴 盛 ，人 们 在 吃 着 速 食 产 品 使 用 更 快 的 支 付 方 式

35、 的 同 时 ， 也 在 通 过 各 种 娱 乐 放 松 自 我 。 使 用 个 人 信 用 卡 (可 透 支 ) 看 电 影 去 咖 啡 厅 /酒 吧 摄 影 郊 游 /野 营 数 据 来 源 ： 新 生 代 市 场 监 测 机 构 中 国 市 场 与 媒 体 研 究 2010SU（ CMMS） ， 35城 市 ， 75,000样 本 u 减 碳 已 不 再 是 一 种 口 号 ， 而 是 一 种 时 尚 ， 一 种 潮 流 ， 一 种 in行 为 。 Base:所有被访者购 物 时 使 用 环 保 袋 以 自 行 车 作 为 主 要 代 步 工 具 将 我 家 中 的 电 器 逐 步 更

36、换 为 节 能 环 保 产 品支 持 周 末 不 开 电 脑 活 动 减 少 碳 排 放 成 为 浪 潮 口 碑 传 播 影 响 力 进 一 步 扩 大3.7 6.3 4.6 5.6 4.2 4.7 3.4 Base:所有被访者 8.4 4.2 3.7 数 据 来 源 ： 新 生 代 市 场 监 测 机 构 中 国 市 场 与 媒 体 研 究 2007S-2010SU（ CMMS） ， 35城 市 ， 75,000样 本 u 在 过 去 一 年 中 ， 和 很 多 人 &家 人 和 朋 友 谈 起 过 服 装 、 食 物 等 信 息 的 人 数 在 快 速 增 加 ， 口 碑 传 播 进 入全

37、 民 参 与 时 代 。 Contents目 录 城 市 群 改 变 了 中 国 媒 介 和 消 费 版 图城 市 群 概 念城 市 群 是 在 特 定 的 区 域 范围 内 云 集 相 当 数 量 的 不 同性 质 、 类 型 和 等 级 规 模 的城 市 ， 以 一 个 或 两 个 特 大城 市 为 中 心 ， 依 托 一 定 的 自 然 环 境 和 交 通 条 件 ， 城市 之 间 的 内 在 联 系 不 断 加强 ， 共 同 构 成 一 个 相 对 完整 的 城 市 “ 集 合 体 ” 。 城 市 群 意 义城 市 群 内 部 在 政 府 政 策 、 产业 结 构 上 的 相 近 性

38、和 互 补 性 、交 通 的 可 达 性 ， 会 进 一 步 导致 城 市 群 内 部 人 口 特 征 的 聚集 效 应 ， 同 时 带 来 在 消 费 行为 上 的 互 相 影 响 ， 因 此 城 市群 将 会 对 中 国 未 来 的 消 费 者细 分 ， 市 场 营 销 的 区 域 策 略以 及 媒 体 组 合 策 略 带 来 重 大的 影 响 。 3大 城 市 群 基 本 资 料 城 市 群 G DP占 比 覆 盖 范 围 CMMS调 查 城 市 (数 量 )华北 京 津 冀 城 市 群 9.56% 包 括 北 京 、 天 津 两 个 直 辖 市 和 河 北 省 的 省 会 石 家 庄

39、以及 唐 山 、 保 定 、 廊 坊 、 张 家 口 、 承 德 、 沧 州 等 6个 地级 市 。 北 京 、 天 津 、 石 家 庄华东 长 江 三 角 洲 城 市 群 21.49% 以 上 海 市 为 中 心 ， 包 含 上 海 、 南 京 、 杭 州 、 苏 州 、 无锡 、 宁 波 、 嘉 兴 、 镇 江 、 常 州 、 湖 州 、 绍 兴 、 南 通 、舟 山 、 扬 州 、 泰 州 、 台 州 ； 辐 射 区 域 包 括 合 肥 、 马 鞍山 、 金 华 、 衢 州 、 盐 城 、 淮 安 。 上 海 、 南 京 、 杭 州 、 苏州 、 宁 波 、 徐 州 、 温 州 华南 珠

40、 三 角 城 市 群 17.03% 以 广 州 、 深 圳 、 福 州 、 厦 门 、 南 宁 、 海 口 为 中 心 城 市 ，包 括 佛 山 、 江 门 、 惠 州 、 肇 庆 、 珠 海 、 东 莞 、 中 山 、漳 州 、 泉 州 、 莆 田 、 宁 德 、 柳 州 等 城 市 ， 辐 射 区 域 包括 三 明 、 南 平 、 龙 岩 、 清 远 等 城 市 。 广 州 、 佛 山 、 深 圳 、 厦门 、 福 州 、 海 口 、 南 宁 、江 门 、 泉 州 u参 照 国 际 城 市 群 研 究 理 论 ， 以 及 中 国 城 市 统 计 年 鉴 ， 新 生 代 市 场 监 测 机

41、构 最 终 划 分 了 16个 城 市 群 。 在 此 ， 我 们 选 择 了 对 中 国 经 济 发 展 最 具 代 表 性 的 3个 大 型 城 市 群 来 进 行 数 据 解 读 。3大 城 市 群 基 本 资 料 三 大 城 市 群 媒 体 影 响 力 比 较 数 据 来 源 ： 新 生 代 市 场 监 测 机 构 中 国 市 场 与 媒 体 研 究 2010SU（ CMMS） ， 35城 市 ， 75,000样 本 Base:京津冀城市群&长三角城市群&珠三角城市群 u 京 津 冀 城 市 群 受 众 对 于 不 同 的 媒 体 接 触 频 率 均 高 于 长 三 角 和 珠 三 角

42、 城 市 群 的 受 众 ， 说 明 京 津 冀 城 市 群的 受 众 对 信 息 的 敏 感 度 更 高 ； 互 联 网 和 户 外 媒 体 对 于 珠 三 角 城 市 群 的 影 响 力 更 大 。 京 津 冀 城 市 群 的 传 统 色 彩 浓 厚 Base:京津冀城市群&长三角城市群&珠三角城市群数 据 来 源 ： 新 生 代 市 场 监 测 机 构 中 国 市 场 与 媒 体 研 究 2010SU（ CMMS） ， 35城 市 ， 75,000样 本 u 京 津 冀 城 市 群 对 综 艺 节 目 、 科 教 节 目 、 保 健 节 目 、 法 制 节 目 等 传 统 节 目 的 关

43、 注 度 远 大 于 长 江 三 角 洲 城市 群 和 珠 江 三 角 洲 城 市 群 。 Base:京津冀城市群&长三角城市群&珠三角城市群数 据 来 源 ： 新 生 代 市 场 监 测 机 构 中 国 市 场 与 媒 体 研 究 2010SU（ CMMS） ， 35城 市 ， 75,000样 本 u 长 江 三 角 洲 城 市 群 比 京 津 冀 城 市 群 和 珠 三 角 城 市 群 都 更 加 钟 爱 网 络 ， 并 且 注 重 网 络 的 实 用 性 。长 三 角 城 市 群 更 钟 爱 网 络 城 市 群 时 尚 风 向 标 数 据 来 源 ： 新 生 代 市 场 监 测 机 构

44、中 国 市 场 与 媒 体 研 究 2010SU（ CMMS） ， 35城 市 ， 75,000样 本 u 长 江 三 角 洲 城 市 群 和 珠 江 三 角 洲 城 市 群 比 京 津 冀 城 市 群 更 加 追 求 时 尚 和 流 行 ， 并 且 更 加 具 有 冒 险 精 神 。 Base:京津冀城市群&长三角城市群&珠三角城市群流 行 与 实 用 之 间 我 比 较 喜 欢 流 行 我 喜 欢 被 认 为 是 时 髦 的 人 我 具 有 冒 险 精 神 珠 三 角 的 ” 玩 “ 经济 数 据 来 源 ： 新 生 代 市 场 监 测 机 构 中 国 市 场 与 媒 体 研 究 2010

45、SU（ CMMS） ， 35城 市 ， 75,000样 本 u 珠 三 角 城 市 群 过 去 一 年 休 闲 活 动 到 达 率 明 显 高 于 京 津 冀 城 市 群 和 长 三 角 城 市 群 ， 这 就 催 生 了 珠 三角 的 “ 玩 ” 经 济 。 Base:京津冀城市群&长三角城市群&珠三角城市群 京 津 冀 城 市 群 是 个 大 嘴 巴 数 据 来 源 ： 新 生 代 市 场 监 测 机 构 中 国 市 场 与 媒 体 研 究 2010SU（ CMMS） ， 35城 市 ， 75,000样 本 u 京 津 冀 城 市 群 能 传 播 更 多 的 信 息 ， 要 满 足 他 们 的 品 味 就 要 先 满 足 他 们 的 “ 嘴 巴 ” 。 Base:京津冀城市群&长三角城市群&珠三角城市群 愿 与 您 携 手 探 讨 未 来 新 趋 势 ！祝 您 2010年 生 意 兴 隆 ！网 址 ： http:/电 话 ： 010-63106661地 址 ： 北 京 市 宣 武 门 外 大 街 10号 庄 胜 广 场 中 央 写 字 楼 北 翼 15层 （ 100052）