新女报市场竞争力与读者广告价值研究报告

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1、 新 女 报 市 场 竞 争 力 与 读 者 广 告 价 值 分 析 报 告 第 一 部 分 ： 新 女 报 市 场 竞 争 力 分 析第 二 部 分 ： 新 女 报 读 者 基 本 特 征 分 析第 三 部 分 ： 新 女 报 读 者 消 费 特 征 与 广 告 价 值 分 析第 四 部 分 ： 新 女 报 读 者 生 活 形 态 分 析 附 录 1： 指 标 说 明 附 录 2： 公 司 简 介Contents目 录 报 告 说 明n 本 报 告 运 用 “ 中 国 市 场 与 媒 体 研 究 ， CMMS” 2009（ 秋 ） 数 据 进 行 媒 介 分 析 ， 以 重 庆 晨报 、 重

2、 庆 晚 报 、 重 庆 时 报 、 重 庆 商 报 以 及 当 地 其 他 周 报 为 竞 争 媒 体 。n CMMS为 新 生 代 市 场 监 测 机 构 与 英 国 BMRB国 际 公 司 合 作 完 成 的 单 一 来 源 调 查 ， 内 容 涉 及 中国 城 市 消 费 者 的 生 活 形 态 、 产 品 及 品 牌 使 用 状 况 ， 以 及 媒 体 接 触 习 惯 。n CMMS2009（ 秋 ） 调 查 城 市 30个 ， 样 本 量 约 为 70,000人 ， 其 中 ， 北 京 和 上 海 各 5,000人 、广 州 和 成 都 各 4,000人 ； 重 庆 、 天 津 、

3、 沈 阳 、 济 南 、 南 京 、 武 汉 、 福 州 、 西 安 、 昆 明 、 厦 门 、 深 圳 、 杭 州 、 郑 州 、 青 岛 、 大 连 、 哈 尔 滨 、 长 春 、 长 沙 、 南 昌 、 南 宁 、 宁 波 、 合 肥 、 苏 州 、海 口 、 佛 山 、 太 原 各 2,000人 。n CMMS2009（ 秋 ） 调 查 时 间 为 2008年 7月 -2009年 6月 ， 2009年 10月 发 布 。 新 女 报 市 场 竞 争 力 分 析第 一 部 分 新 女 报 的 媒 体 影 响 力 较 大 ， 在 当 地 周 报 市 场 ， 其 读 者 规 模遥 遥 领 先

4、 ； 与 当 地 日 报 市 场 相 比 ， 其 高 消 费 年 龄 段 女 性 读 者 优势 明 显 u重 庆 周 报 年 到 达 读 者 规 模u重 庆 周 报 平 均 每 期 读 者 规 模u重 庆 周 报 市 场 读 者 份 额u重 庆 周 报 影 响 力 分 析 新 女 报 ： 年 到 达 读 者 规 模 指 标 解 释 ：年 到 达 率 （ Yearly Reach） ： 指 调 查 时 点 前 一 年 阅 读 过 某 报 纸 的 读 者 占 调 查 总 体 的 比 例 。 n 新 女 报 年 到 达 读 者 85.2万 ， 报 纸 年 到 达 率 22.5%。n 与 当 地 发

5、行 周 期 相 同 的 周 报 相 比 较 ， 新 女 报 年 到 达 读 者 规 模 远 远 超 过 其 他 周 报 ， 其 在 当地 周 报 市 场 的 影 响 力 可 见 一 斑 。 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 新 女 报 ： 平 均 每 期 读 者 规 模 指 标 解 释 ：平 均 每 期 阅 读 率 （ AIR, Average Issue Readership） ： 指 某 报 纸 在 某 一 时 间 或 时 间 段 平 均 每 期 的 读 者 人 数 在 调 查 目 标 群体 中 所 占 的 比 例 。 对 于 周 报 而 言 ， 则 是 指 调 查 时 点 前 一

6、个 星 期 内 阅 读 过 该 报 纸 的 读 者 比 例 。 n 平 均 每 期 读 者 规 模 /平 均 每 期 阅 读 率 是 衡 量 媒 体 广 告 成 本 的 重 要 指 标 ， 新 女 报 凭 借 平 均 每期 25.9万 人 的 读 者 规 模 牢 牢 占 据 着 当 地 周 报 市 场 的 绝 对 优 势 地 位 。 可 见 ， 新 女 报 市 场 规 模在 重 庆 周 报 中 稳 居 榜 首 。 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 新 女 报 ： 重 庆 第 一 周 报n 在 重 庆 周 报 读 者 总 体 中 ， 新 女 报 以 60.5%的 读 者 份 额 稳 居 领

7、 头 位 置 ， 成 为 重 庆 第 一 周 报 。 数 据 来 源 ： CMMS2009秋指 标 解 释 ：读 者 份 额 ： 指 平 均 每 期 阅 读 某 报 纸 的 读 者 占 四 份 周 报 平 均 每 期 读 者 总 和 的 比 例 。 新 女 报 ： 高 收 入 人 群 的 高 度 覆 盖n平 均 每 期 新 女 报 能 够 覆 盖 到 8.3%的 个 人 月 收 入 在 3000元 以 上 的 个 人 高 收 入 群 体 ， 并 且 能覆 盖 到 7.7%的 家 庭 月 收 入 在 5000元 及 以 上 的 家 庭 高 收 入 群 体 。 可 见 ， 新 女 报 对 重 庆

8、高 收 入群 体 实 现 了 较 高 程 度 的 覆 盖 。 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 新 女 报 ： 高 学 历 人 群 的 高 度 覆 盖n 在 重 庆 大 学 本 科 及 以 上 高 学 历 人 群 总 体 中 ， 平 均 每 期 新 女 报 能 够 覆 盖 到 13.9%的 高 学 历 人群 ， 远 远 高 于 同 城 其 他 周 报 独 占 鳌 头 。 可 见 ， 新 女 报 对 重 庆 高 学 历 群 体 的 高 度 覆 盖 优 势 。 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 新 女 报 ： 高 职 位 人 群 的 高 度 覆 盖n 在 重 庆 政 府 官 员 、 企

9、 业 中 高 层 管 理 人 员 以 及 私 营 业 主 等 高 职 位 人 群 总 体 中 ， 平 均 每 期 新 女报 覆 盖 率 为 5.2%， 相 对 于 其 他 周 报 优 势 显 著 。 可 见 ， 新 女 报 对 重 庆 高 职 位 群 体 的 高 度 覆盖 优 势 ， 也 凸 显 了 该 报 对 单 位 决 策 人 群 的 高 度 影 响 力 。 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 新 女 报 ： 高 社 会 阶 层 人 群 的 高 度 覆 盖n 在 英 国 市 场 研 究 局 （ BMRB） 多 年 的 国 际 研 究 经 验 基 础 上 ， 结 合 中 国 的 实 际

10、消 费 特 征 ， CMMS引 入 了 社 会 经 济 阶 层 指 数 SES， 通 过 多 项 消 费 品 的 消 费 指 数 综 合 衡 量 居 民 的 社 会 经 济 地 位 和 消 费能 力 。 在 处 于 重 庆 第 一 、 二 社 会 阶 层 的 人 群 总 体 中 ， 平 均 每 期 新 女 报 覆 盖 率 为 13%， 相 对 于其 他 周 报 优 势 显 著 ， 体 现 了 该 报 对 高 社 会 阶 层 人 群 的 高 度 影 响 力 。 数 据 来 源 ： CMMS2009秋注 释 ： 由 于 收 入 较 难 以 准 确 衡 量 一 个 人 所 处 社 会 经 济 地 位

11、 ， 因 此 ， CMMS利 用 消 费 者 消 费 一 系 列 产 品 的 比 例 ， 利 用 线 性 回 归 ， 将 消 费 者 按 消 费 指 数 分成 四 个 层 级 ， 第 一 层 级 为 最 TOP的 10%， 消 费 指 数 大 于 50； 第 二 层 级 是 其 次 的 20%， 第 三 层 级 是 接 下 来 的 30%， 第 四 层 级 是 剩 下 的 40%， 全 部 层 级 组 成100%。 此 处 采 用 重 庆 本 地 的 SES的 层 级 划 分 标 准 进 行 分 析 。 新 女 报 ： 高 成 长 性 周 报n 在 重 庆 报 业 市 场 ， 2009年 上

12、半 年 周 报 阅 读 率 相 比 2008年 下 半 年 有 一 定 程 度 的 增 长 ， 新 女 报 以 1.5个 百 分 点 的 增 长 幅 度 位 居 首 位 ， 发 展 前 景 看 好 ； 而 日 报 市 场 阅 读 率 萎 缩 现 象 较 为 明 显 。 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 2008年 7-12月 2009年 1-6月 增 长 （ %）新 女 报 6.1 7.6 1.5渝 州 服 务 导 报 1.4 2.3 0.9重 庆 广 播 电 视 报 1.2 1.9 0.7重 庆 人 才 信 息 周 刊 0.8 1.3 0.5重 庆 晨 报 18.8 18.3 -0.5

13、重 庆 时 报 18.5 17.0 -1.5重 庆 商 报 14.0 12.3 -1.7重 庆 晚 报 12.5 9.3 -3.2重 庆 主 要 报 媒 AIR增 长 幅 度 比 较 （ %） u 高 消 费 阶 段 女 性 读 者 规 模 分 析u 独 占 高 消 费 阶 段 女 性 规 模 分 析 高 消 费 阶 段 女 性 读 者 规 模n 新 女 报 平 均 每 期 读 者 中 ， 20-34岁 年 轻 女 性 11.6万 ， 占 重 庆 年 轻 女 性 总 体 的 19.3%。n 与 当 地 处 于 报 纸 发 行 主 体 地 位 的 日 报 相 比 较 ， 新 女 报 对 于 重

14、庆 年 轻 女 性 的 覆 盖 程 度 明 显高 于 四 大 日 报 ， 可 见 该 报 在 当 地 主 流 女 性 消 费 市 场 的 影 响 力 非 比 寻 常 。 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 独 占 高 消 费 阶 段 女 性 读 者 规 模n 在 只 阅 读 新 女 报 而 不 阅 读 四 大 日 报 的 独 占 读 者 中 ， 女 性 读 者 占 到 84%， 推 及 人 口 11.5万 人 ，可 见 新 女 报 对 于 四 大 日 报 所 未 覆 盖 到 的 女 性 市 场 覆 盖 程 度 很 高 ， 对 于 四 大 日 报 的 弥 补 性 非常 强 。 其 中 ， 2

15、0-34岁 年 轻 女 性 读 者 推 及 人 口 6.5万 人 ， 可 见 新 女 报 能 够 对 四 大 日 报 所 未 覆盖 到 的 处 于 高 消 费 阶 段 的 女 性 市 场 实 现 较 高 程 度 的 覆 盖 。 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 新 女 报 读 者 基 本 特 征 分 析第 二 部 分 新 女 报 读 者 77.8%为 女 性 ， 读 者 平 均 年 龄 28.3岁 ， 其 中 超 过一 半 集 中 在 20-34岁 ； 45.5%的 读 者 未 婚 ； 整 体 学 历 水 平 较 高 ；经 济 独 立 、 环 境 富 裕 、 所 处 社 会 阶 层 较

16、高 ， 是 需 求 旺 盛 的 主 流消 费 人 群 n 新 女 报 读 者 以 女 性 为 主 ， 比 例 达 77.8%。 而 占 据 市 场 主 体 地 位 的 四 大 日 报 的 女 性 读 者 比 例 都 在 40%左 右 ， 平 均 每 期 阅 读 率 最 高 的 重 庆 晨 报 的 女 性 读 者 比 例 最 低 ， 凸 现 了 新 女 报 在女 性 市 场 上 的 优 势 地 位 。 注 ： 读 者 这 里 定 义 为 “ 平 均 每 期 阅 读 ” 的 读 者 新 女 报 ： 女 性 优 势 明 显 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 新 女 报 读 者 ： 高 消 费

17、年 龄 阶 段 读 者 地 位 超 然n 新 女 报 的 读 者 平 均 年 龄 为 28.3岁 ， 多 集 中 在 20-34岁 ， 占 总 读 者 的 57.2%。 这 段 年 龄 段 的 读者 追 求 流 行 与 时 尚 ， 处 于 高 消 费 年 龄 阶 段 ， 同 时 ， 该 年 龄 段 也 是 个 人 品 牌 消 费 习 惯 培 养 的 黄 金时 期 ， 极 具 广 告 价 值 。 注 ： 读 者 这 里 定 义 为 “ 平 均 每 期 阅 读 ” 的 读 者 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 新 女 报 读 者 ： 单 身 读 者 相 对 较 多n 新 女 报 的 读 者

18、中 单 身 读 者 占 45.5%， 相 对 于 四 大 日 报 来 说 ， 其 单 身 读 者 比 例 较 高 ， 因 此 ，该 报 在 当 地 单 身 人 群 市 场 具 有 相 对 优 势 ， 他 们 自 由 与 空 闲 时 间 较 多 ， 比 较 喜 欢 时 尚 消 费 ， 懂 得享 受 生 活 ， 是 重 要 的 时 尚 消 费 群 体 。 注 ： 读 者 这 里 定 义 为 “ 平 均 每 期 阅 读 ” 的 读 者 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 新 女 报 读 者 ： 整 体 学 历 水 平 较 高n 新 女 报 读 者 中 ， 大 专 及 以 上 读 者 占 34.8

19、% ， 12.7%的 读 者 拥 有 本 科 以 上 学 历 ， 明 显 高 于 四大 日 报 ， 低 学 历 读 者 最 少 ， 整 体 受 教 育 水 平 更 高 。n 学 历 从 一 个 侧 面 反 映 了 读 者 群 体 当 前 或 将 来 的 社 会 地 位 和 财 富 状 况 ， 高 学 历 通 常 也 意 味 着 对生 活 品 质 更 高 的 要 求 。 注 ： 读 者 这 里 定 义 为 “ 平 均 每 期 阅 读 ” 的 读 者 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 n 新 女 兵 读 者 平 均 个 人 月 收 入 为 2017元 ， 高 于 同 城 四 大 日 报 读

20、者 的 平 均 月 收 入 水 平 ， 体 现 了该 报 读 者 独 立 的 经 济 环 境 ， 为 消 费 提 供 了 稳 定 的 经 济 基 础 。 注 ： 读 者 此 处 定 义 为 “ 平 均 每 期 阅 读 ” 读 者 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 新 女 报 读 者 ： 个 人 经 济 独 立 n 新 女 兵 读 者 平 均 家 庭 月 收 入 为 3759元 ， 其 中 70.9%家 庭 月 收 入 在 3000元 以 上 ， 相 对 于 四 大日 报 读 者 整 体 家 庭 收 入 水 平 较 高 。 可 见 该 杂 志 读 者 家 境 殷 实 ， 消 费 实 力 强

21、 大 。 注 ： 读 者 此 处 定 义 为 “ 平 均 每 期 阅 读 ” 读 者 新 女 报 读 者 ： 家 庭 经 济 殷 实 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 新 女 报 读 者 ： 处 于 高 端 社 会 阶 层 注 ： 读 者 这 里 定 义 为 “ 平 均 每 期 阅 读 ” 的 读 者 n 从 所 处 社 会 阶 层 来 看 ， 新 女 报 读 者 中 ， 处 于 第 一 阶 层 的 读 者 比 例 达 8.3%， 第 二 阶 层 读 者 比 例 达25.3%， 均 高 于 四 大 日 报 相 应 阶 层 读 者 比 例 ； 而 处 于 第 四 阶 层 的 读 者 比 例

22、 最 少 ， 可 见 该 报 读 者 整 体 社 会 阶层 水 平 较 高 。 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 新 女 报 读 者 消 费 特 征 与 广 告 价 值第 三 部 分 新 女 报 读 者 广 告 阅 读 倾 向 显 著 ； 他 们 在 汽 车 、 房 产 、 旅 游 、 数 码 电 子 、时 尚 消 费 以 及 日 常 消 费 上 都 具 有 显 著 倾 向 性 ， 而 且 在 女 性 相 关 消 费 上 优 势 尤为 显 著 ， 消 费 需 求 旺 盛 、 潜 力 巨 大 。 u 广 告 阅 读 倾 向u 广 告 内 容 偏 好 报 纸 广 告 阅 读 倾 向 注 ：

23、读 者 这 里 定 义 为 “ 平 均 每 期 阅 读 ” 的 读 者 n 新 女 报 读 者 中 88.9%会 阅 读 报 纸 中 的 广 告 ， 以 显 著 优 势 位 居 第 一 ， 报 纸 读 者 的 广 告 阅 读 倾向 高 ， 是 广 告 易 感 人 群 ， 极 富 广 告 价 值 。 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 报 纸 广 告 阅 读 偏 好n 从 新 女 报 读 者 报 纸 广 告 偏 好 上 看 ， 他 们 对 服 装 /钟 表 /首 饰 广 告 、 房 地 产 /物 业 管 理 /建 材 /装 修 广 告 、 餐 饮 娱 乐 广 告 以及 商 业 /商 场 促

24、销 广 告 邓 内 容 感 兴 趣 程 度 更 高 。 数 据 来 源 ： CMMS2009春 n 相 对 于 重 庆 四 大 日 报 读 者 ， 新 女 报 读 者 对 报 纸 中 房 地 产 /物 业 管 理 /建 材 /装 修 广 告 、 服 装 /钟 表 /首 饰 广 告 、 商 业/商 场 促 销 广 告 、 化 妆 /洗 涤 /护 肤 /护 发 /洗 发 广 告 等 方 面 广 告 内 容 的 阅 读 偏 好 显 著 。 新 女 报 重 庆 晨 报 重 庆 时 报 重 庆 商 报 重 庆 晚 报房 地 产 /物 业 管 理 /建 材 /装 修 广 告 33.1 28.6 28.3

25、28.6 22.8服 装 /钟 表 /首 饰 广 告 35.1 13.7 16.3 17.0 15.9商 业 /商 场 促 销 广 告 29.1 16.2 24.1 24.4 19.7化 妆 /洗 涤 /护 肤 /护 发 /洗 发 广 告 19.5 8.6 11.7 8.8 9 文 艺 演 出 /书 籍 /音 像 制 品 广 告 13.3 4.2 4.4 2.3 3.7电 脑 /通 讯 /邮 电 /网 络 /电 子 广 告 12.6 7.4 10.5 9.4 5.2招 生 /招 聘 /招 工 /留 学 咨 询 广 告 11.1 6.9 4.9 5.2 4.7金 融 /保 险 广 告 8.1 5

26、.2 4.7 3.3 1.3分 类 广 告 3.3 1.7 3.1 0.5 1.8各 报 读 者 报 纸 广 告 阅 读 偏 好 （ %） 数 据 来 源 ： CMMS2009（ 秋 ） 报 纸 广 告 阅 读 偏 好 u 房 产u 汽 车u 旅 行 房 产 注 ： 读 者 这 里 定 义 为 “ 平 均 每 期 阅 读 ” 的 读 者 n 新 女 报 读 者 在 过 去 一 年 进 行 过 房 屋 装 修 /装 饰 的 比 例 为 3.3%， 计 划 未 来 一 年 内 购 买 房 屋 的读 者 占 9.3%， 相 对 于 四 大 日 报 ， 他 们 房 屋 购 买 与 装 修 的 消 费

27、倾 向 突 出 ， 是 重 要 的 房 产 消 费 群 体 。 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 汽 车 注 ： 读 者 这 里 定 义 为 “ 平 均 每 期 阅 读 ” 的 读 者 n 新 女 报 读 者 中 在 计 划 未 来 一 年 内 购 买 汽 车 的 读 者 占 3.4%， 是 汽 车 的 主 流 潜 在 消 费 群 体 。 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 旅 行 注 ： 读 者 这 里 定 义 为 “ 平 均 每 期 阅 读 ” 的 读 者 n 新 女 报 读 者 在 过 去 一 年 外 出 旅 行 过 的 比 例 为 40.9%， 计 划 外 出 旅 行 的 读

28、 者 占 45.7%， 相 对于 四 大 日 报 ， 他 们 旅 行 习 惯 更 稳 定 ， 是 重 要 的 旅 游 消 费 群 体 。 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 u 数 码 相 机u 笔 记 本 电 脑 注 ： 读 者 这 里 定 义 为 “ 平 均 每 期 阅 读 ” 的 读 者 数 码 相 机n 从 数 码 相 机 的 拥 有 情 况 看 ， 新 女 报 读 者 拥 有 率 为 27.2%， 高 于 四 大 日 报 读 者 ； 在 数 码 相 机预 购 方 面 ， 新 女 报 读 者 同 样 具 明 显 优 势 ， 5.2%计 划 未 来 一 年 购 买 数 码 相 机 。

29、 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 注 ： 读 者 这 里 定 义 为 “ 平 均 每 期 阅 读 ” 的 读 者 笔 记 本 电 脑n 新 女 报 读 者 笔 记 本 电 脑 拥 有 率 为 7.3%， 预 购 率 为 3.3%， 均 高 于 四 大 日 报 读 者 具 明 显 优 势 。 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 u 护 肤 品u 化 妆 品u 香 水u 珠 宝 首 饰u 时 尚 服 饰 注 ： 读 者 这 里 定 义 为 “ 平 均 每 期 阅 读 ” 的 读 者 护 肤 品n 新 女 报 女 性 读 者 中 ， 护 肤 品 使 用 率 相 对 于 当 地 四 大 日

30、 报 的 女 性 读 者 更 有 优 势 。 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 注 ： 读 者 这 里 定 义 为 “ 平 均 每 期 阅 读 ” 的 读 者 护 肤 品n 从 使 用 类 型 上 看 ， 新 女 报 的 读 者 更 关 注 滋 润 、 美 白 、 防 晒 、 去 痘 以 及 润 唇 方 面 功 能 的 产品 系 列 。 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 注 ： 读 者 这 里 定 义 为 “ 平 均 每 期 阅 读 ” 的 读 者 化 妆 品n 新 女 报 女 性 读 者 的 彩 妆 用 品 使 用 率 远 远 高 于 当 地 四 大 日 报 女 性 读 者 。

31、数 据 来 源 ： CMMS2009秋 注 ： 读 者 这 里 定 义 为 “ 平 均 每 期 阅 读 ” 的 读 者 化 妆 品n 从 使 用 类 型 上 看 ， 新 女 报 的 女 性 读 者 对 彩 妆 用 品 的 使 用 非 常 全 面 ， 而 且 在 以 下 各 个 方 面相 对 于 四 大 日 报 女 性 读 者 都 具 有 明 显 优 势 。 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 香 水 注 ： 读 者 这 里 定 义 为 “ 平 均 每 期 阅 读 ” 的 读 者 n 在 香 水 的 购 买 率 上 ， 新 女 报 读 者 仍 然 位 列 第 一 。 数 据 来 源 ： CM

32、MS2009秋 珠 宝 首 饰 注 ： 读 者 这 里 定 义 为 “ 平 均 每 期 阅 读 ” 的 读 者 n 无 论 在 珠 宝 首 饰 的 拥 有 还 是 预 购 上 ， 新 女 报 读 者 独 具 优 势 。 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 时 尚 服 饰 注 ： 读 者 这 里 定 义 为 “ 平 均 每 期 阅 读 ” 的 读 者 n 在 对 服 装 的 购 买 上 ， 新 女 报 读 者 购 买 率 更 胜 一 筹 。 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 时 尚 服 饰 注 ： 读 者 这 里 定 义 为 “ 平 均 每 期 阅 读 ” 的 读 者 n 在 对 服

33、装 的 购 买 上 ， 新 女 报 读 者 更 胜 一 筹 ， 其 中 ， 对 运 动 /休 闲 、 女 士 内 衣 的 购 买 倾 向 性更 为 显 著 。 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 时 尚 服 饰 注 ： 读 者 这 里 定 义 为 “ 平 均 每 期 阅 读 ” 的 读 者 n 在 运 动 鞋 的 购 买 率 上 ， 新 女 报 读 者 购 买 率 优 势 突 出 。 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 u 清 洁 /洁 肤 用 品u 染 发 产 品u 休 闲 食 品u 奶 /咖 啡 /饮 料 饮 品u 外 出 用 餐u 购 物 注 ： 读 者 这 里 定 义 为 “

34、平 均 每 期 阅 读 ” 的 读 者 清 洁 /洁 肤 品n 在 对 各 种 清 洁 /洁 肤 用 品 的 使 用 上 ， 新 女 报 读 者 都 更 胜 一 筹 。 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 注 ： 读 者 这 里 定 义 为 “ 平 均 每 期 阅 读 ” 的 读 者 n 在 对 各 种 清 洁 /洁 肤 用 品 的 使 用 上 ， 新 女 报 读 者 更 具 优 势 。清 洁 /洁 肤 品 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 注 ： 读 者 这 里 定 义 为 “ 平 均 每 期 阅 读 ” 的 读 者 染 发 产 品n 相 对 于 重 庆 四 大 日 报 读 者 ，

35、 新 女 报 读 者 对 染 发 剂 的 使 用 率 更 高 。 其 中 ， 多 数 使 用 彩 发 剂 ，这 与 青 年 读 者 比 例 较 高 有 关 。 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 注 ： 读 者 这 里 定 义 为 “ 平 均 每 期 阅 读 ” 的 读 者 休 闲 食 品n 在 各 种 休 闲 食 品 的 消 费 上 ， 新 女 报 读 者 都 处 于 优 势 地 位 ， 该 报 读 者 是 休 闲 食 品 重 度 消 费人 群 。 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 休 闲 食 品 注 ： 读 者 这 里 定 义 为 “ 平 均 每 期 阅 读 ” 的 读 者 n

36、在 各 种 休 闲 食 品 的 消 费 上 ， 新 女 报 读 者 都 处 于 优 势 地 位 ， 该 报 读 者 是 休 闲 食 品 重 度 消 费人 群 。 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 奶 类 饮 品 注 ： 读 者 这 里 定 义 为 “ 平 均 每 期 阅 读 ” 的 读 者 n 在 各 种 类 型 的 奶 类 饮 品 饮 用 上 ， 新 女 报 读 者 更 胜 一 筹 。 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 咖 啡 注 ： 读 者 这 里 定 义 为 “ 平 均 每 期 阅 读 ” 的 读 者 n 在 对 咖 啡 上 ， 新 女 报 读 者 相 对 于 四 大 日 报

37、 读 者 更 具 有 倾 向 性 。 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 饮 料 注 ： 读 者 这 里 定 义 为 “ 平 均 每 期 阅 读 ” 的 读 者 n 在 对 饮 料 的 消 费 上 ， 新 女 报 读 者 仍 然 较 四 大 日 报 读 者 更 具 有 优 势 。 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 饮 料 注 ： 读 者 这 里 定 义 为 “ 平 均 每 期 阅 读 ” 的 读 者 n 在 各 类 饮 料 类 型 上 ， 新 女 报 读 者 对 可 乐 及 其 他 碳 酸 饮 料 、 功 能 性 饮 料 、 果 汁 /果 味 饮 料 /蔬菜 汁 、 100%纯 果

38、汁 、 茶 饮 品 以 及 凉 茶 饮 品 的 倾 向 性 都 很 显 著 。 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 外 出 用 餐 注 ： 读 者 这 里 定 义 为 “ 平 均 每 期 阅 读 ” 的 读 者 n与 四 大 日 报 相 比 ， 新 女 报 读 者 外 出 用 餐 的 倾 向 性 更 强 。 数 据 来 源 ： CMMS2009秋 购 物 注 ： 读 者 这 里 定 义 为 “ 平 均 每 期 阅 读 ” 的 读 者 n 在 购 物 上 ， 新 女 报 读 者 相 对 于 四 大 日 报 更 具 有 优 势 ， 他 们 是 重 度 消 费 者 ， 购 物 频 繁 。 数 据

39、 来 源 ： CMMS2009秋 新 女 报 读 者 生 活 形 态 分 析第 四 部 分 新 女 报 读 者 追 求 品 牌 ， 认 同 品 牌 符 号 象 征 性 ， 引 领 潮 流 、讲 究 时 髦 ； 他 们 依 赖 广 告 、 报 纸 广 告 阅 读 倾 向 高 ； 他 们 属 意 见领 袖 人 物 ， 引 领 消 费 潮 流 ； 他 们 享 乐 主 义 倾 向 明 显 ， 具 有 较 高的 生 活 与 消 费 品 味 数 据 来 源 ： CMMS2009（ 秋 ） 新 女 报 读 者 ： 注 重 品 牌 ， 追 求 时 尚 数 据 来 源 ： CMMS2009（ 秋 ） 新 女 报

40、 读 者 ： 广 告 易 感 ， 意 见 领 袖 ， 引 领 消 费 数 据 来 源 ： CMMS2009（ 秋 ） 新 女 报 读 者 ： 享 乐 主 义 ， 品 质 消 费 ， 公 益 环 保 附 录 1： 指 标 说 明n 年 到 达 率 （ Yearly Reach） 指 调 查 时 点 前 一 年 所 有 阅 读 过 某 报 纸 的 读 者 占 整 个 城 市 调 查 总 体 的 比 例 。n 平 均 每 期 阅 读 率 （ AIR, Average Issue Readership） 揭 示 报 纸 每 期 到 达 读 者 群 的 核 心 指 标 。 指 某 报 纸 在 某 一 时

41、 间 或 时 间 段 平 均 每 期 的 读 者 人 数 占调 查 目 标 群 体 的 比 例 。 对 于 周 报 而 言 ， 则 是 指 调 查 时 点 前 一 个 星 期 内 阅 读 过 该 报 纸 的 读 者 比 例 。n 独 占 受 众 (Sole Audience) 指 在 一 定 时 期 内 (昨 天 /一 周 内 /一 月 内 /一 年 内 )只 接 触 一 种 媒 体 而 不 接 触 同 类 其 它 媒 体 的 受 众 。n 社 会 经 济 阶 层 指 数 (SES) 由 于 收 入 较 难 以 准 确 衡 量 一 个 人 所 处 社 会 经 济 地 位 ， 因 此 ， CMM

42、S利 用 消 费 者 消 费 一 系 列 产 品的 比 例 ， 利 用 线 性 回 归 ， 将 消 费 者 按 消 费 指 数 分 成 四 个 层 级 ， 第 一 层 级 为 最 TOP的 10%， 消 费 指数 大 于 50； 第 二 层 级 是 其 次 的 20%， 第 三 层 级 是 接 下 来 的 30%， 第 四 层 级 是 剩 下 的 40%， 全 部 层级 组 成 100%。 q 国 内 TOP10的 市 场 研 究 公 司q 国 内 领 先 的 基 础 数 据 供 应 商q 国 内 主 流 的 信 息 研 究 服 务 商q 国 内 前 沿 的 营 销 咨 询 服 务 商q 国 内 领 先 的 媒 介 监 测 与 内 容 研 究 公 司q 商 业 信 息 产 品 制 造 机 构q 全 行 业 市 场 研 究 与 信 息 分 析 解 决 方 案 的 专 业 机 构新 生 代 市 场 监 测 机 构 (Sinomonitor) 是 一 家 1998年 成 立 的 专业 市 场 研 究 与 商 业 数 据 公 司 。 2003年 Sinomonitor International成 为 国 际 性 合 资 公 司 。附 录 2： 公 司 简 介