潘婷洗发水广告语

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1、潘婷洗发水广告语篇一：潘婷洗发水广告鉴赏潘婷洗发水-广告创意赏析 这是一个来自泰国的潘婷广告。该 广告讲诉的是一个聋哑女孩在小时候 无意中看到街头拉小提琴的流浪艺人， 于是乎小女孩励志成为一名优秀的小 提琴手，然而对一个聋哑小孩来说，在 学校学校学习拉小提琴期间，无疑遭到同学门的冷嘲热讽。女孩更受到一个 家庭优越的女生的排挤，处处为难她。“鸭子也想飞？”“聋子也想拉小提琴？”“你脑子有水啊？”“你就不能学点儿别的？” “你在浪费所有人的时间！” 就在小女孩心灰意冷、无助的时候，小女孩又碰到了那个街头拉小提琴的流 浪艺人，流浪汉鼓励小女孩不要太在意别人的看法，要在乎自己内心的感觉！他用手语问“你

2、还在拉小提琴么？”她说“为什么我和其他人不一样？”“为什么，你一定要和别人一样？ 音乐，是有生命的。轻轻闭上你 的眼睛去感受，你就能看见音乐。” 从此女孩重新领悟到了音乐的真谛，也在音乐中找到了自己。她与流浪艺人 都是聋哑人，无声的世界里，用音乐温暖彼此，显现出一种心灵上的契合。在最后参加古典音乐比赛中，小女孩轻轻闭上眼睛，用破旧的小提琴拉出了 让全场震撼的曲子。每个人都有自己的梦想，但总会遇到很多挫折与困难。甚至?被? 人总会有哭泣的时候，但总会有人在你迷路的时候，给你指南针。 只要你坚持，一样可以走出一条属于自己的路。就算我手中的小提琴已经破碎，我相信只要我坚持我的梦想，我一样可以奏 出属

3、于我的音乐。每个人完成自己的梦想的过程中，总会遇到各种各样的困难与挫折，但不要 紧，这只是完成梦想的磨练。请微笑着一步一步往前走，坚持我的路。不抛弃，不放弃。 阳光依然照射 住你的前路。就算世界只剩下我一个人独奏，我依然可以疯狂的演独奏曲。 只要你坚持，一样可以破茧成蝶，飞向属于你自己属于梦的天空。 坚持到最后，不管成功与否，你一样能得到赞同的掌声。你依然是最闪亮的 星星我认为大多数的广告总是沿用一贯的模式，短短几十秒，重点突出产品，表 现其主要性能，通常都是直白的表达。因此，截然不同的泰国潘婷广告给人留下 了深刻的印象，它以一种突破性的形象出现在我们的面前，时长 4 分零 02 秒， 这条广

4、告更像是一个被浓缩了的电影，人物性格鲜明，情节跌宕起伏，吸引观众 的眼球，并且深深的震撼着观众的内心。从情节上来说，这支广告采用碎片式的表现手法，没有连贯的说明事件发生 的过程，但选取了最有典型性的几个场景和事件来展现事件的原委，这样使得情 节更加紧凑，集中，没有拖沓的感觉。在背景音乐的选择上，该则广告选取了被 人熟知的著名音乐卡农，背景音乐是配合情节的发展来设计的，节奏语言把 握得很到位。情节紧张时采用节奏感强烈的音乐，情节缓和时采用节奏平缓的音 乐，声画的结合，给观众很强的冲击力。这则潘婷的泰国广告创意就非常好，它不仅仅是宣传潘婷洗发水这个产品， 更是传达了一种精神，一种激励人们奋发向上的

5、精神，广告中采用了象征蒙太奇， 用破茧成蝶的画面预示着聋哑少女终将冲破枷锁，战胜一切困苦，努力实现自己 了梦想。在最后比赛的时候，运用重复蒙太奇回想起曾经的挫折，为卡农这 首曲子又赋予了另一个新的含义。卡农作为整个广告的主题音乐，也使得这 支广告被赋予了一种卡农所表达出来的精神。我们在追寻梦想的道路上，会 有冷眼，会有嘲笑，会有挫折，但是我们还是要相信自己，相信世界上美的事物 的存在。只要努力，我们终将成功。这是一支很感人，富有深意的广告，它所体现出来的价值观远远超过了它对 潘婷洗发水的宣传作用，我们在感受它的精神时，也深深的记住了“潘婷”这个 名字。篇二：潘婷洗发水广告策略分析潘婷洗发水广告

6、策略分析泰国的一则潘婷洗发水广告，讲述了一个聋哑的小女孩学习小提琴的故事， 但她却经常遭受竞争对手的不屑与打击，但最后凭着自己的坚强努力和落魄流浪 艺人的帮助，最终走上了比赛现场并凭着精湛的技艺击败了所有参赛选手。这是 描述一个振奋人心的故事，也是一部相当完整的浓缩版电影，揭示的一个励志的 主题：在困境中求生存，是真正的强者。但最后显示这是一则励志的潘婷公益广 告。可见这则广告能给观众（消费者）以启示，达到了宣传效果。这虽然是潘婷的一则公益广告，但最后明显突出了该产品的形象。在现在的 洗发水市场中，各个品牌的洗发水用途基本大同小异。显而易见，理性诉求方式 在广告中用处不大，因此此则广告就采用的

7、感性诉求的方式，抓好品牌建设，引 起消费者的共鸣。愈挫愈强的精神主题给人以震撼力，印象深刻。潘婷洗发水的市场定位:在头发表面形成保护膜，有效减少头发损伤。以此 来占据营养保健洗发水的市场，并以此与其他品牌区别；如海飞丝是去屑专家， 沙宣彰显专业美发效果，而伊卡璐蕴含草本精华等等，可见，潘婷与其他宝洁旗 下品牌定位并不冲突。宝洁旗下产品极多，但市场会碰撞，各自坚守满足不同消费者的需求阵地。 潘婷的目标消费群体是二十到三十岁之间的年轻女性，她们是学生或者刚走上工 作岗位，头发干枯有损伤，需要护理头发并能展露自己优雅的特质；因此该洗发 水的诉求对象也是这些爱美女性。此则广告主要运用感性诉求的方式，来

8、关注残疾人和流浪者这两个弱势群体 的生存状态，选择这样的特殊人来描述广告，更能强烈震撼人心。广告开篇悲剧 色彩就很浓烈，聋哑的小女孩和流浪艺人都是悲剧的代表人物，而最后的高潮又 运用了许多意象化的事物：旷野、朝阳、化蝶等都在预示着一个新方向。另外， 引导人物命运的【卡农】这一激昂的乐曲，更是增加了广告片的观感。最后潘婷 广告语：You can shin更是点睛之笔，迎合了潘婷的新主张：发现你的独特光 彩。“Not only your hair can shin ,but also yourself ,your soul.祈 使式的广告口号与消费者的距离拉近，对他们产生吸引力和亲和力。但宝洁旗下

9、品牌也不可避免的面临强劲的竞争。宝洁潘婷对阵联合利华的力 士和丝宝集团的舒蕾，如何才能脱颖而出？目前只有建设好自己的品牌，抓住消 费者的心。潘婷升级后的shirra标志，灵感来自欧洲地中海温暖明媚的风， 品牌风格源自希腊女神般优雅高贵的感觉，这表达了潘婷品牌不仅要致力于保健 秀发的研究，更是传达的美与高贵的风尚。篇三：潘婷洗发水营销策划书潘婷洗发水营销策划书市场营销112班: 组长:刘志青（36号）负责撰写方案计划书、收集资料 组员：李秋凤（16号）吴娣（17号）负责策划组织 梁辉雨（41号） 凌文彬（42号）负责市场调查 潘婷洗发水营销策划书一、市场分析 洗发水作为生活中的必需品，销售量毋庸

10、置疑比其他高消费品或者护肤品有 市场，而且潘婷洗发水是宝洁公司的一大品牌，随着人们对品牌意识的增强，杂 牌洗发水逐步淡出，潘婷洗发水有很大的市场优势。由于人口的增长及整体经济 水平的提高，人们对洗发水的需求越来越多，特别是农村人口的需求增长快，洗 发水代替了以前的洗发膏等。当前品牌市场竞争激烈，按市场份额主要分为三大阵容；分别有宝洁、丝宝 集团、还有舒蕾、力士等品牌。再加上国外的一些优秀品牌，消费者的选择空间 非常大，替代产品降低了潘婷洗发水在市场上所占的份额，这在一定程度上冲击 了它的销售量。潘婷洗发水本身作为保洁公司的一个子产品，它在本公司内部的竞争也是非常激烈的。二、产品状况（一）、产品

11、功能：含维他命原B5。令头发健康，加倍亮泽（二）、潘婷洗发水有以下六个系列：1、植物精萃盈润活力系列：特有潘婷维他命原+植物萃取修护配方。凝聚科 学和自然力量，添加瓜儿萃取精华、库拉索芦荟和姜根提取物，泡沫丰富，温和 洁净发丝，有效预防发丝纠结。（新产品上市）植物精萃盈润活力系列研发故事由来：2、乳液修复系列：内含Pro-V乳液修复护配方，能有效修护干枯受损发质， 帮助预防发尾分叉。3、丝质润滑系列：内含Pro-V丝质润滑配方，有效提升脆弱毛燥秀发至丝 般顺滑。4、强韧防掉发系列：内含Pro-V强韧防掉发配方，强韧+发根到发梢，显著 减少掉发。5、染烫损伤修护系列:专门为频繁烫染秀发设计。蕴含

12、水润精华和高端护肤 成分，有助修护严重受损部分。6、时光损伤修护系列：从发根处起包裹每寸丝发，形成保护膜，改善因头 发受损造成的光泽和硬度减弱。三、竞争状况20xx年九大洗发水品牌排行榜（一）、市场竞争状况由于宝洁、联合利华等市场垄断者长期坚持的撇脂定价策略，形成的市场空 洞吸引了众多竞争者低价进入，最终引发洗发水市场的价格雪崩。这种情况下出 现的品牌塌陷和市场重整，将在一至两年内重铸中国洗发水市场格局。澳加美进 入洗护发市场以先期切入中低档市场为佳，以避免与市场主导企业（品牌）发生 正面冲突。（二）、竞争品牌状况洗发水市场前四大品牌市场集中度超过60%，尤其是宝洁旗下的前三大品牌 更是占据半

13、壁江山，联合利华、丝宝等品牌紧随其后。随着市场发展，新品牌的 不断进入，市场优胜劣汰还将进一步加剧。其他洗发水竞争品牌比较分析，根据调查，现在市场上被消费者认同的护发 产品主要有如下几种：潘婷、舒蕾、力士、巴黎欧莱雅等等。巴黎欧莱雅是以美 容护肤品打入中国市场，所以它的护发产品在中国消费者眼中应是持一定的观望 态度；至于力士，则是因为年轻的特性，还暂时没有在中国扎下牢固的根；与潘 婷具有相似的市场定向，相同的消费者群体并具有竞争力的对手是舒蕾，潘婷和 舒蕾均是中国女性名称常用字，两者都给消费者传达了一个大方又知名的女性形 象。在产品功效上，潘婷强调“拥有健康，当然亮泽”，针对营养健康头发而定 位的；舒蕾提出了“护理头发从头皮开始”的护发理念，到后来的双重深度护理， 舒蕾定位于护理，与潘婷可谓针锋相对。四、“SWOT ”分析SWOT分析表