《市场营销策划说》PPT课件

《《市场营销策划说》PPT课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《市场营销策划说》PPT课件（25页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、营销策划技术课程整体设计黑 龙 江 农 垦 农 业 职 业 技 术 学 院 营 销 策 划 技 术 课 程 组 营 销 策 划 技 术 精 品 课 组 一 、 课 程 定 位n 营 销 策 划 技 术 是 市 场 营 销 专 业 核 心 主 干 课程 。 是 一 门 提 升 学 生 综 合 运 用 专 业 知 识 能 力 的 专 业 课 。 是 培 养 学 生 职 业 综 合 能 力 和 岗 位 技 能 的 岗 前 训 练 课 程 。 是 培 养 学 生 创 新 创 业 能 力 的 实 践 课 程 。n 课 程 主 要 培 养 学 生 对 企 业 战 略 营 销 策 划 、 调 研策 划 、

2、CIS策 划 、 促 销 策 划 等 方 面 的 综 合 能 力 。 营 销 策 划 技 术 精 品 课 组 二 、 课 程 设 计 理 念n 基 于 工 学 结 合 的 项 目 制 教 学 营 销 岗 位 -工 作 项 目 -工 作 任 务 -具 体 的 操 作 步 骤 或 程 序 n 课 内 外 结 合 、 校 内 外 结 合 课 堂 授 课 -校 内 实 训 -企 业 工 学 结 合n 实 战 化 学 习 体 验 以 实 际 案 例 为 主 线 营 销 策 划 技 术 精 品 课 组 三 、 课 程 教 学 设 计 思 路n 项 目 一 营 销 策 划 的 步 骤 和 框 架 内 容n

3、项 目 二 市 场 营 销 调 研 策 划n 项 目 三 战 略 性 市 场 营 销 策 划n 项 目 四 企 业 形 象 策 划 （ CIS）n 项 目 五 产 品 策 划n 项 目 六 促 销 策 划 n 项 目 七 分 销 渠 道 策 划 营 销 策 划 技 术 精 品 课 组 四 、 知 识 目 标 与 能 力 目 标 (一 )n 项 目 一 营 销 策 划 的 程 序 和 框 架 内 容 n 知 识 学 习 目 标 ： n 掌 握 市 场 营 销 策 划 的 基 本 原 则 ， 特 别 是 创 新 性 原 则 ； n 掌 握 市 场 营 销 策 划 的 步 骤 与 方 法 ；n 掌

4、握 市 场 营 销 策 划 书 的 内 容 与 格 式 。n 能 力 实 训 目 标 ：n 初 步 具 备 策 划 创 意 及 思 维 演 讲 的 能 力 ； n 初 步 具 备 撰 写 营 销 策 划 书 的 能 力 ；n 能 通 过 组 内 研 究 、 互 相 协 作 、 运 用 相 关 资 料 解 决 相 关问 题 ；n 具 有 团 队 合 作 精 神 和 协 调 组 内 人 际 关 系 的 能 力 。 营 销 策 划 技 术 精 品 课 组 四 、 知 识 目 标 与 能 力 目 标 (二 )n 项 目 二 市 场 营 销 调 研 策 划n 知 识 学 习 目 标 ： n 1、 掌 握

5、 调 研 方 案 拟 定 的 内 容 与 对 象 ； n 2、 掌 握 调 研 方 案 设 计 的 主 要 技 术 ；n 3、 掌 握 调 研 活 动 方 案 设 计 的 步 骤 与 方 法 ；n 4、 掌 握 调 研 报 告 撰 写 的 文 案 格 式 内 容 及 技 巧 。n 能 力 实 训 目 标 ： n 1、 具 有 收 集 、 整 理 和 分 析 资 料 的 能 力 ；n 2、 具 有 制 定 调 查 提 纲 和 调 查 问 卷 的 能 力 ；n 3、 初 步 具 有 市 场 调 查 方 案 设 计 策 划 的 能 力 ；n 4、 具 有 调 研 活 动 的 执 行 和 撰 写 一

6、般 调 研 报 告 的 能 力n 5、 具 有 团 队 合 作 精 神 和 协 调 组 内 人 际 关 系 的 能 力 ； 营 销 策 划 技 术 精 品 课 组 四 、 知 识 目 标 与 能 力 目 标 (三 )n 项 目 三 战 略 性 市 场 营 销 策 划n 知 识 学 习 目 标 ： n 1、 掌 握 市 场 环 境 分 析 和 SWOT分 析 的 内 容 、 方 法 和 程 序 ； n 2、 掌 握 制 定 营 销 战 略 目 标 和 提 炼 或 创 意 战 略 思 想 的 方法 、 技 巧 ；n 3、 掌 握 目 标 市 场 的 细 分 、 选 择 及 市 场 定 位 的 程

7、序 、 方法 和 策 略 ；n 4、 掌 握 营 销 4P策 略 创 意 策 划 、 组 合 应 用 的 步 骤 、 重 点和 技 巧 ； n 5、 掌 握 制 定 具 体 行 动 方 案 、 计 划 和 费 用 预 算 的 方 法 和技 巧 ；n 6、 掌 握 撰 写 战 略 性 营 销 策 划 的 文 案 的 格 式 内 容 及 技 巧 。 营 销 策 划 技 术 精 品 课 组 四 、 知 识 目 标 与 能 力 目 标 (三 )n 能 力 实 训 目 标 ：n 1、 具 有 能 根 据 调 研 结 果 进 行 全 面 市 场 环 境 分 析 和 SWOT分 析 的 能 力 ；n 2、

8、初 步 具 有 制 定 营 销 战 略 目 标 和 创 意 战 略 思 想 的 能 力 ；n 3、 初 步 具 有 目 标 市 场 细 分 、 选 择 及 市 场 定 位 的 能 力 ；n 4、 初 步 具 有 营 销 4P策 略 创 意 策 划 、 组 合 应 用 的 能 力n 5、 初 步 具 有 制 定 具 体 行 动 方 案 、 计 划 和 费 用 预 算 的 能力 n 6、 具 有 撰 写 战 略 性 营 销 策 划 的 文 案 的 能 力n 7、 具 有 团 队 合 作 精 神 、 完 成 个 人 任 务 和 协 调 组 内 人 际关 系 的 能 力 ； 营 销 策 划 技 术 精

9、 品 课 组 四 、 知 识 目 标 与 能 力 目 标 (四 )n 项 目 四 企 业 形 象 （ CIS） 策 划n 知 识 学 习 目 标 ： n 1、 掌 握 企 业 形 象 CIS系 统 的 构 成 、 导 入 CIS原 则 ；n 2、 掌 握 企 业 形 象 CIS策 划 的 主 要 内 容 （ MI、 BI、 VI） n 3、 掌 握 企 业 形 象 CIS策 划 的 程 序 内 容 、 策 划 文 案 格 式 及 CI总 概 念书 ；n 4、 掌 握 BI、 VI设 计 的 要 求 和 内 容 ， 明 白 BI、 VI的 要 素 和 具 体 实 施管 理 n 能 力 实 训 目

10、 标 ：n 1、 初 步 具 备 MI提 炼 运 用 的 能 力 ；n 2、 初 步 具 备 BI 行 为 识 别 企 划 的 能 力 ；n 3、 初 步 具 备 VI 视 觉 识 别 企 划 的 能 力 ；n 4、 初 步 具 备 CIS策 划 文 案 及 CI总 概 念 书 撰 写 的 能 力 ；n 5、 初 步 具 备 BI、 VI的 要 素 运 用 和 具 体 实 施 管 理 的 能 力n 6、 具 有 团 队 合 作 精 神 和 协 调 组 内 人 际 关 系 的 能 力 。 营 销 策 划 技 术 精 品 课 组 四 、 知 识 目 标 与 能 力 目 标 (五 )n 项 目 五

11、产 品 及 品 牌 策 划n 知 识 学 习 目 标 ： n 1、 理 解 产 品 策 划 的 含 义 和 原 则 ；n 2、 掌 握 新 产 品 策 划 的 策 略 与 过 程 ；n 3、 理 解 产 品 组 合 策 略 ；n 4、 掌 握 品 牌 与 包 装 策 划 的 方 法 ；n 5、 掌 握 产 品 生 命 周 期 策 划 。 n 能 力 实 训 目 标 ：n 1、 具 备 新 产 品 上 市 前 的 调 研 、 分 析 、 评 估 、 预 测 的 能 力 ；n 2、 初 步 具 备 新 产 品 上 市 推 广 策 略 、 上 市 计 划 制 定 的 能 力 ；n 3、 具 备 品

12、牌 规 划 、 品 牌 策 略 设 计 的 能 力 ；n 4、 初 步 具 备 撰 写 新 产 品 上 市 推 广 方 案 和 品 牌 策 划 方 案 的 能 力 ；n 5、 能 通 过 团 队 合 作 、 互 相 协 作 、 解 决 相 关 问 题 并 完 成 任 务 ；n 6、 具 有 团 队 合 作 精 神 、 完 成 个 人 任 务 和 协 调 组 内 人 际 关 系 的 能 力 。 营 销 策 划 技 术 精 品 课 组 四 、 知 识 目 标 与 能 力 目 标 (六 )n 项 目 六 促 销 策 划n 知 识 学 习 目 标 ： n 1、 掌 握 一 般 营 销 广 告 策 划

13、的 内 容 、 程 序 、 方 法 、 策 略 和 创 意 技 巧 ；n 2、 掌 握 一 般 营 业 推 广 活 动 和 商 演 活 动 策 划 的 内 容 、 程 序 、 方 法 和 技 巧 ；n 3、 掌 握 营 销 公 关 活 动 策 划 的 内 容 、 程 序 、 方 法 和 技 巧 ；n 4、 掌 握 促 销 组 合 策 划 的 内 容 、 程 序 、 方 法 和 技 巧 。n 能 力 实 训 目 标 ： n 1、 初 步 具 备 一 般 营 销 广 告 策 划 和 撰 写 广 告 文 案 的 能 力 ；n 2、 初 步 具 备 策 划 一 般 营 业 推 广 活 动 和 商 演

14、活 动 的 能 力 ；n 3、 具 备 一 般 营 销 公 关 活 动 策 划 的 能 力 ；n 4、 初 步 具 备 促 销 组 合 策 划 及 撰 写 促 销 组 合 策 划 方 案 的 能 力 ；n 5、 能 通 过 团 队 合 作 、 互 相 协 作 、 解 决 相 关 问 题 并 完 成 任 务 ；n 6、 具 有 团 队 合 作 精 神 、 完 成 个 人 任 务 和 协 调 组 内 人 际 关 系 的 能 力 。 营 销 策 划 技 术 精 品 课 组 四 、 知 识 目 标 与 能 力 目 标 (七 )n 项 目 七 营 销 渠 道 策 划n 知 识 学 习 目 标 n 1.

15、掌 握 销 售 渠 道 策 划 的 理 论 及 策 略 ; n 2. 掌 握 直 复 营 销 策 划 的 途 径 、 步 骤 与 方 式 ; n 能 力 实 训 目 标 n 1. 初 步 具 备 销 售 渠 道 策 划 的 能 力 ; n 2. 初 步 具 备 直 复 营 销 策 划 的 能 力 ; 营 销 策 划 技 术 精 品 课 组 五 、 教 学 组 织 形 式n 参 照 特 朗 普 制 ， 根 据 学 生 及 工 作 岗 位 的实 际 情 况 设 计 教 学 组 织 形 式n 班 级 授 课 、 小 组 学 习 、 企 业 实 践 相 结 合 营 销 策 划 技 术 精 品 课 组

16、六 、 教 学 方 法n 转 变 以 往 以 教 师 为 中 心 ， 以 课 堂 为 中 心 ， 以 理 论 为 中心 的 教 学 模 式 ， 向 着 以 学 生 为 中 心 ， 以 实 践 为 中 心 的教 学 模 式 转 变 。 n 由 教 师 以 往 的 讲 授 向 引 导 学 生 学 习 转 变 ， 以 案 例 化 、实 战 化 教 学 代 替 灌 输 式 教 学 。 n 从 理 论 教 学 评 价 向 实 践 能 力 综 合 评 价 转 变 ， 以 多 元 化和 多 样 化 的 教 学 评 价 形 式 代 替 单 一 的 卷 面 考 试 。 营 销 策 划 技 术 精 品 课 组 七

17、 、 考 核 方 式n 市 场 营 销 策 划 项 目 教 学 的 考 核 评 价总 体 上 突 出 实 训 实 践 的 过 程 和 效 果 。n 考 核 的 项 目 主 要 由 团 队 项 目 业 绩 及 团 队项 目 的 个 人 考 核 和 个 人 平 时 表 现 部 分 构成 。 营 销 策 划 技 术 精 品 课 组 八 、 创 新n 课 程 内 容 整 合 将 调 查 与 预 测 广 告 学 并 入 营 销 策 划 技 术 相 关 章 节 。n 建 立 专 业 兴 趣 小 组 ， 与 企 业 合 作 进 行 社 会 服 务 。建 立 营 销 策 划 兴 趣 学 习 小 组 ， 学 生

18、 除 了 在 课 堂 学 习 掌 握本 专 业 基 础 知 识 及 基 本 技 能 之 外 ， 安 排 一 定 时 间 去 实 习基 地 和 企 业 进 行 认 识 社 会 、 适 应 社 会 的 认 知 实 习 和 以 强化 职 业 能 力 为 目 的 的 社 会 服 务 。 营 销 策 划 技 术 精 品 课 组 校 内 营 销 策 划 大 赛 营 销 策 划 技 术 精 品 课 组 营 销 网 站 策 划 实 训 营 销 策 划 技 术 精 品 课 组 参 加 全 国 营 销 策 划 大 赛 决 赛 营 销 策 划 技 术 精 品 课 组 参 加 全 国 商 务 策 划 大 赛 奖 状 营 销 策 划 技 术 精 品 课 组 营 销 策 划 技 术 精 品 课 组 营 销 策 划 技 术 精 品 课 组 营 销 策 划 技 术 精 品 课 组 学 生 奔 赴 实 习 单 位 营 销 策 划 技 术 精 品 课 组 谢 谢 观 看 ！ 欢 迎 不 吝 赐 教 ！