煌上煌促销策划方案.ppt

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1、煌上煌迎五一促销活动方案 项 目 经 理 ： 邓 经 理提 案 策 划 ： 安 庆 晚 报 目录 风险预案活动内容活动规划活动目的活动背景费用预算 活动背景 “ 煌 上 煌 ” 是 一 家 以 畜 禽 肉 制 品 加 工 为 主 的 食 品 加 工 企 业 ， 作为 上 市 公 司 ， “ 煌 上 煌 ” 更 是 食 品 加 工 企 业 的 龙 头 表 率 。 “ 煌 上煌 ” 自 入 驻 安 庆 以 来 ， 便 为 安 庆 市 民 带 来 了 一 派 新 鲜 味 美 的 舌 尖 体验 。 值 此 羊 年 五 一 节 即 将 到 来 之 际 ， 为 了 进 一 步 扩 大 “ 煌 上 煌 ”品

2、 牌 的 影 响 范 围 ， 树 立 “ 煌 上 煌 ” 优 质 的 品 牌 口 碑 ， 收 获 “ 煌 上 煌 ”更 多 的 市 场 份 额 ， 促 进 产 品 销 售 ， 加 快 品 牌 推 广 ， 安 庆 晚 报 特 拟 此方 案 ， 真 诚 期 待 与 “ 煌 上 煌 ” 携 手 ， 于 五 一 节 前 后 ， 在 安 庆 市 全面 开 展 “ 煌 上 煌 ” 品 牌 促 销 活 动 ， 实 现 五 一 热 卖 ， 互 利 共 赢 ！ 活动目的 以“煌上煌” 主打的酱制、卤制食品，向安庆市民全面推广 ，以“小黄鸭”为吉祥物，进行形象代言，将“鸭”系列产品引入顾客视野，并带动其他新品的形

3、象展示，扩大产品曝光度，增加人气。突出-产品形象 针对受众群体，大力宣传“煌上煌”产品的美味特色，如酱香独特等，同时深入传播“煌上煌”企业文化理念，展现上市公司的强大实力。传播-产品理念 通过五一活动加强品牌与消费者的互动，从而树立起品牌忠诚度与美誉度，并以丰富多彩的促销活动提升整体销量。提升-目标销量 Awareness认知 Consideration认同 Preference偏好 Purchase购买全新认知 引导体验 品牌依赖 提升销量 由于“煌上煌”进入安庆的时间不长，加上安庆本地的酱肉熟食作坊遍地开花，所以在一定程度上阻碍了“煌上煌”品牌在安庆的宣传推广，也降低了“煌上煌”在安庆的销

4、售业绩。所以为了提高“煌上煌”在安庆的认知度，必须大力加强品牌宣传，树立“煌上煌”在安庆市民心中的品牌地位，并通过营销活动和产品推介，巩固消费者对产品的忠诚度，这正是我们本次迎五一活动的核心；同时，更加深入的诠释“煌上煌”五一促销力度之大、实惠之多，刺激消费者购买，亦是此次活动的重点。 活动规划品牌 主 流 媒 体 宣 传 活动规划 多元化宣传 安 庆 晚 报 两 期 整版 宣 传社 区 POP宣 传 安 庆 知 名 小 区 广贴 POP活 动 广 告广 场 活 动 安 庆 汇 丰 广 场 、 市 民 广 场、 吾 悦 广 场 等 知 名 广 场 ，进 行 活 动 促 销单 页 派 发 在 人

5、 流 密 集 街 道 ， 商 业 区广 发 单 页 ， 吸 引 顾 客 进 店 在 煌 上 煌 各 分 店 同 步 开 展特 价 、 抽 奖 、 试 吃 、 扫 二维 码 送 礼 活 动营 销 活 动 落 地 执行 活动主题活动内容主题 煌上煌迎五一舌尖上的风暴促销活动 主题形象活动内容形象 煌粉最爱小黄鸭 活动内容概括一 、 门 店 活 动 ： 2015.4.15 2015.5.7 各 门 店 同 步 开 展 特 价 、 抽 奖 、 试 吃 、 扫 二 维 码 送 礼 活 动 。二 、 安 庆 晚 报 于 2015.4.18和 2015.4.25日 各 刊 登 煌 上 煌 两 期 整 版 ，

6、 登 出 优 惠 券和 抽 奖 券 ， 顾 客 凭 安 庆 晚 报 优 惠 券 和 抽 奖 券 可 以 去 煌 上 煌 任 意 门 店 消 费 ， 参 与 抽奖 。三 、 社 区 POP， 2015.4.15 2015.4.18， 各 主 要 小 区 POP广 告 全 面 覆 盖 。四 、 广 场 活 动2015.4.18上 午 于 苏 果 广 场 做 促 销 活 动 一 场2015.4.19上 午 于 汇 丰 大 润 发 广 场 做 促 销 活 动 一 场2015.4.25上 午 于 吾 悦 广 场 做 促 销 活 动 一 场 2015.4.26上 午 于 金 华 联 时 代 广 场 做 促

7、 销 活 动 一 场五 、 2015.4.15日 起 全 城 发 放 单 页 ， 吸 引 人 群 到 广 场 活 动 现 场 并 进 门 店 消 费 产品展示 促销试吃 互动游戏 搭建账蓬舞台及展位展示，结合煌上煌产品元素、五一节元素进行包装，充分增加产品形象在市场的曝光力度。 现场试吃最直接接触产品的方式，刺激消费者购买，也可以让更多的潜在购买力第一时间认知产品。 通过互动让消费者关注产品文化，以互动体验的方式，留住消费者，增强消费者对产品的记忆和认知。 舞台表演通过创意性的舞台表演吸引众多消费者关注活动，起到召集人气的作用，再通过现场氛围影响，从而达成让消费者购买。 亮点环节吃鸭脖比赛，有

8、奖大比拼现场抽奖，幸运转盘等广场活动内容及形式 所有外露材料考虑抗风抗雨 持续降雨活动暂停 阵雨雨大时暂停，雨停后继续（提前准备工作人员避雨处） 大风暂停搭建不抗风的制作物（如气模）或加固制作物，风力大于6级暂停活动。天气提前两周关注天气预报，做好准备 协调沟通为活动的顺利进行提供外部的保驾护航 场地提前准备备选场地任何变化提前告知 人员附近派出所电话/后备人员/急救箱 城管提前做好安排沟通。 安保现场需要维持稳定秩序 场地管理处 做好当天活动的保障工作 电力不足或电压不稳采用场地用电 专人负责 工作人员疾病或受伤调用后备人员或就近的公司人员。小外伤可通过急救箱解决。 现场人身意外伤害当事人交

9、涉，圆满解决 现场发生骚乱或捣乱如不严重，工作人员第一时间将当事人劝离现场沟通处理；如严重请公安现场解决风险预案 费 用 预 算 2 0 2 1 -4 -2 1 项目名称 收费内容 单 位 数 量 单 价 小 计 备 注 安 庆 晚 报 广 告 整 版 2 17000 34000 社 区 广 告 POP制 作 、 粘 贴 及 展 位 费 用 小 区 10 300 3000 执 行 人 员 工 资 6人 /场 4场 100/人 /场 2400 场 地 费 场 800 4 3200 演 员 工 资 人 800 3 2400 城 管 费 用 场 400 4 1600 x展 架 个 5 50 250

10、帐 篷 个 2 400 800 桌 椅 套 5 300 1500 人 员 工 资 人 20 100 2000 单 页 制 作 张 5000 0.5 2500 合 计 53650 煌上煌迎五一促销活动预算表 单 页 发 放 广 场 活 动 费 用 预 算 (高 价 格 备 用 ) 2 0 2 1 -4 -2 1 项目名称 收费内容 单 位 数 量 单 价 小 计 备 注 安 庆 晚 报 广 告 整 版 4 25000 100000 社 区 广 告 POP制 作 、 粘 贴 及 展 位 费 用 小 区 10 1000 10000 执 行 人 员 工 资 8人 /场 4场 150/人 /场 3200 场 地 费 场 800 4 3200 演 员 工 资 人 1200 4 4800 城 管 费 用 场 800 4 3200 x展 架 个 6 60 360 帐 篷 个 3 800 2400 主 持 人 人 1 1500 1500 桌 椅 套 8 500 4000 人 员 工 资 人 20 100 2000 单 页 制 作 张 5000 0.5 2500 合 计 137160 煌上煌迎五一促销活动预算表 单 页 发 放 广 场 活 动 不 用 切 记删 除 Thanks!真 诚 希 望 与 您 的 合 作 ！ 互利 共赢