户外媒体评估简案

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1、户外媒体评估简案如何确认一个户外媒体的价值1 1媒体基本情况简介n n位置描述位置描述n n规格规格n n总面积总面积n n形式形式n n媒体报价媒体报价n n发布日期发布日期2 2媒体实景照片白天近景白天远景夜间近景夜间远景3 3评估要素n n分析整体市场条件分析整体市场条件n n分析媒体所处地理位置的价值分析媒体所处地理位置的价值n n分析媒体所能接触到的人群分析媒体所能接触到的人群n n分析媒体周边的干扰因素分析媒体周边的干扰因素n n分析媒体价格分析媒体价格4 4对整体市场条件的分析对整体市场条件的分析5 5对北京户外市场情况的分析n n大市场环境介绍n n市场环境对于媒体的影响l l

2、媒体供求关系；媒体供求关系；l l政府因素；政府因素；6 6对媒体所处地理位置价值的分析对媒体所处地理位置价值的分析7 7地理位置的分析包括以下几方面内容：地理位置的分析包括以下几方面内容：n n该媒体位置周边道路的机动车流量数据统计该媒体位置周边道路的机动车流量数据统计n n该媒体位置周边道路的非机动车流量数据统计该媒体位置周边道路的非机动车流量数据统计n n该媒体位置周边道路的人流量数据统计该媒体位置周边道路的人流量数据统计n n该媒体所处道路在城市道路中的位置该媒体所处道路在城市道路中的位置n n该媒体周边的设施，包括写字楼、商场等该媒体周边的设施，包括写字楼、商场等n n该媒体的有效视

3、距、最佳视距、有效视角度、最佳视该媒体的有效视距、最佳视距、有效视角度、最佳视角度等数据测量角度等数据测量n n遮挡物情况以及季节变化对媒体视觉的影响遮挡物情况以及季节变化对媒体视觉的影响8 8对媒体所接触人群的分析对媒体所接触人群的分析9 9接触人群的分析包括以下几方面内容：接触人群的分析包括以下几方面内容：n n媒体周边主流人群的构成媒体周边主流人群的构成n n对主要受众群体的年龄、职业、文化层次、收入情况、对主要受众群体的年龄、职业、文化层次、收入情况、购买能力等分析购买能力等分析n n媒体的千人成本、有效到达率媒体的千人成本、有效到达率 1010对媒体周边干扰因素的分析对媒体周边干扰因

4、素的分析1111干扰因素的分析包括以下几方面内容：干扰因素的分析包括以下几方面内容：n n媒体有无遮挡物媒体有无遮挡物n n媒体照明情况媒体照明情况n n周边是否有竞争媒体周边是否有竞争媒体n n竞争媒体的价格、位置等情况分析竞争媒体的价格、位置等情况分析n n媒体与竞争媒体的比较媒体与竞争媒体的比较1212媒体价格分析媒体价格分析1313价格评估包括以下几方面内容：价格评估包括以下几方面内容：n n媒体周边竞争媒体历年价格及涨幅媒体周边竞争媒体历年价格及涨幅n n媒体历年价格及涨幅媒体历年价格及涨幅n n可以造成媒体价格上涨或下浮的因素可以造成媒体价格上涨或下浮的因素1414评估结果评估结果1515 根据以上几方面的客观事实评价，可以对该媒体得出一个比较契合实际的评价。综上所述，该媒体的价值为；最佳投放期为；1616