广告战案例

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1、本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！=本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！=广告战案例篇一：经典广告案例分析之手机篇经典广告案例分析之手机篇直线网波导的“战斗机”广告，可谓是家喻户晓（图1），片中由著名歌星李纹驾驶 的战机，飞驰在蔚天空中，穿梭于城市之间。广告整个前半段战斗机的内容实 际都是二维CG动画！其中，片中战斗机飞驰的时候机尾喷射出引擎火焰，极大地增强了场景的真实感。那“引擎火焰喷效果是如何制作的呢？妙用3DSMAX中的Video Post与 Combustion两个模块就可以生成一个可信果了。制作战斗机尾部引擎“炽热点”步

2、骤1打开3DSMAX软件，“file/import导入战斗机的模型文件（模型制作 不是本文介绍重建议采用Nurbs、EditMesh等技术手段自主建模。我们将整个 动画预设为60帧的标准。步骤2在前视图中，使用建立命令面板中的标准物体：Sphere，建立一个半球 体。将其命名为热点。步骤3在左视图中，选择“Non-Uniform Scale将对象X轴的比例设为16%， 绕Z轴将其旋-20，放置到战机尾部。步骤4将对象再多复制几个，同样放置于战斗机尾部喷射口的合适区域。注：调整物体位置时，可以先选中物体，然后其上会出现X/Y/Z的各自坐标， 此时我们可以直快捷选取，很方便。步骤5选中所有的“炙热

3、点，打开材质编辑器，选中一个材质样本球，调整 参数使其接近的色调。给此材质命名并将其赋与场景中的所有“炙热物体。渲染一下场景，我们就会看到战斗机尾部几个“炽热点的效果了。但此时还 仅仅是“点”。面，我们使用Combustion功能模块来实现飞行时候的“喷射”。步骤6在3DSMAX前视图，点击建立命令面板中“/helpers/ SphereGiamo” （图2）。创建一SphereGiamo，在变动面板中调整器参数，使其刚好包容一个“半球体”。打开 软件的动画记录按并前进到第35帧。将此SphereGiamo“z轴的比例设长。注：这里记录的这个动画，就是战斗机起飞时尾部引擎火焰从点火（短距离）

4、到充分喷射（长距离的变化过程！所以SphereGiamo“z”轴的长度就决定了喷 射的剧烈程度。最后再如前文所示，创个SphereGiamo，并设置记录动画！步骤7打开TrackView功能面板，选中所有的SphereGiamo，打开 Environment对话框（图单击Add增加Combustion特效。再渲染一下整个三维 场景，喷射的效果已经出来了，而且带有了动我们知道，当飞机引擎喷射到一定程度的时候，由于极度的高温，会产生热变 形的视觉效果，了达到更加逼真的效果，我们使用VideoPost模块中的Len Effect Glow “添一把柴”。步骤8在打开的VideoPost面板中，单击S

5、ence Event选择一个Camera （摄 像机），如果你景中有多个摄像机，请选择用来最终渲染发布的那个。步骤 9 单击“ Add image fil ter eve nt/Len Effec ts Glow ”点击 Se tup 按钮, 在弹出的设置中，我们可以进一步修改色彩，引擎喷射剧烈程度等项目，最后 点Preview按钮来预览效果。实例完成片中战斗机飞向大都市的镜头也是蛮精彩的（图4）。仔细观察我们会发现背 景的大都市采用真实视频，而画面前方的战斗机则是完全的数码CG。这样就有 了一个2D实拍结合3D虚拟的课题单纯的两者合成是较为简单的，在所有的视 频非线编软件中（Premiere

6、、AftertEffect），都可实但要结合的完美，秘诀 还是不少的！色调的和谐就是一个很重要的因素。后方背景大都市是冷色调还 是暖色调？前方战斗机由于金属光滑外壳，必然有反射现象的存在。波导广告 的制作者是很有经的，他用了一个“高招”，这个镜头设计为“夕阳高照”的 时段，很自然。此时天地间的整个色彩是暖黄一片。“实拍”与“虚拟”的结 合就容易多了。看看李纹身上笼罩的一层曙光就知道了。在实拍的时候，会有灯光师专门高举一盏“朝阳之光（射灯）”立于摄影棚的 一角，灯泡的亮一定要与大都市背景视频相协调！后期合成软件中少量“噪波” 和“模糊”技法的使用也是两幅“效药”！另外在3DSMAX中制作三维虚拟

7、部分 时，“camera ma tch ”是一个值得研究的模块，可以拍场景做“透视角度”方 面的统一协调，限于篇幅，在以后的栏目中我们将会逐一介绍的。直线网 篇二：案例问题 1广告战第6 小组成员案例问题 1 广告战关于每种广告媒体在行业内的宣传率、每则广告能达到的新受众数以及各自的 广告成本的信息如下：广告媒体电视（10次内，代号D1）电视（10次外，代号D2）广播（15次内，代号G1） 广播（15 次外，代号 G2） 报纸（20 次内，代号 B1）每则广告的宣传每则广告能达到的新受众成本（美元）率数40001500 201X 1200 1000 80010000 10000 3000 30

8、00 1000 100090 55 25 20 10报纸（ 20 次外，代号 B2）5构建模型目标函数Max=90D1+55D2+25G1+20G2+10B1+5B2 约束条件 受众约束4000D1+1500D2+201XG1+1200G2+1000B1+800B2=100000媒体约束G1+G2-2D1-2D2=0 D1+D2=140000 3000G1+3000G2=30000预算约束10000D1+10000D2+3000G1+3000G2+1000B1+1000B2=279000有效性约束 D1=10 G1=15 B1=0利用管理科学家软件运算求解结果为：管理报告1. 推荐一份关于电视

9、、广播和报纸广告应各用多少次以及各种媒体的预算分配。 列出广告的总宣传率并指出总的可以到达的潜在新客户数。 根据计算机求解结 果，线性规划模型的最优解是电视、广播和报纸广告应各用 15次、33次、30 次。预算分配分别为 150000美元、99000 美元和30000 美元。总预算为 279000 美元,恰好达到预算上限。总宣传率=(90*10+5*55)+(25*15+18*20)+(10*20+10*5)=2160 总的可以达到 的潜在新客户数=4000*10+5*1500+201X*15+18*1200+1000*20+10*800)=1271002. 如果广告预算增加 10000 美元

10、，那么总的宣传率会怎么变化？依题意，则预算约束变为10000D1+10000D2+3000G1+3000G2+1000B1+1000B2=279000计算机求解得：总的宣传率变为：(90*10+6*55)+(25*15+18*20)+(10*20+10*5)=2215 相比问 题 1 ，总的宣传率增加了 55 个单位。3. 讨论目标函数系数的变化范围。该变化范围揭示了推荐的解决方案对 HJ 的宣 传率系数有多敏感？由计算机求解结果：可以得到目标函数D1的系数没有上限，下限为55； D2的系数无下限，上限为66.667； G1的系数没有上限，下限为20； G2的系数上限为25,下限为16.5；B

11、1的系数无上限，下限为5； B2的系数无下限，上限为5.5。因此可得：电视D的系数变化范围为(DI，D2)，无上下限，对宣传率系数不敏感。电视G的系数变化范围为(Gl, G2)，无上限，下限为16.5，对宣传率系数,敏感。电视B的系数变化范围为(B1, B2)，无上下限，对宣传率系数不敏感。4. 在审阅了町的推荐方案后，火烈鸟烤肉饭店的管理层想要知道若广告活动的 目标变为最大化到达的潜在客户，则推荐方案会有什么变化？在这个目标下构 建媒体使用 计划 模型。 依题意，则目标函数变为Max=4000D1+1500D2+201XG1+1200G2+1000B1+800B2篇三：广告战正文一 案例 广

12、告战火烈鸟烤肉饭店是一家位于佛罗里达面向高消费阶层的一家饭店。为了帮助计 划下一季度的广告宣传计划，该饭店雇用了 HJ 广告公司。饭店的管理层要求 HJ 推荐如何将广告预算分配在电视、广播和报纸上。总的广告预算费用是 279000 美元。在与火烈鸟烤肉饭店管理层的一次会议上，町顾问提供了以下信息：关于每种 广告媒体在行业内的宣传率、每则广告能达到的新受众数以及各自的广告成本。宣传率被视做衡量广告对现有客户和潜在新客户的价值。它是图像、消息反馈、 可视和可闻形象等的函数。正如预料的那样，最贵日电视广告有最大的宣传率， 同时可到达最多的潜在新客户。在这一点上，町顾问指出，关于每种媒体的宣传率和到达

13、率的数据只在最初的 几次广告应用中有效。例如电视，它的 90的宣传率达到 4000 个潜在客户的数 据只在头10次广告应用中有效，10次以后，电视广告的效值会下降。町顾问 指出第10次以后播出的广告，宣传率降到55，同时到达的潜在客户数也下降 到1500。对于广播媒体，上表中的数据在头15次广告中是有效，第15次后， 宣传率降为20，到达的潜在客户数降为 1200。类似地，对于报纸，上表中的数 据在头20次广告中是有效的， 20次后，宣传率降为5，能到达的潜客户数降为 800。火烈鸟公司管理层接受了最大化各种媒体的总宣传率作为这次广告运动的目标。 由于管理层很在意吸引新的客户，因此希望这次广告

14、活动至少能到达100000个 客户。为了平衡广告宣传活动以及充分利用广告媒体，火烈鸟公司管理团队还 采纳了以下方针：? 广播广告的运用次数至少是电视广告出 2 倍；? 电视广告不能运用超过20次；? 电视广告的预算至少为 140000 美元；? 广播广告的预算最多不能超过99000美元；? 报纸广告的预算至少为30000美元。町同意在这些方针下开展广告活动，并提出了怎样将279000美元的预算分配 在电视、广播和报纸广告中。管理 报告构建一个模型，确火烈鸟烤肉饭店的广告预分配方案，确保你的报告中有以下 讨论：1推荐一份关于电视、广播和报纸广告应各用多少次以及各种媒体的预算分配。 列出广告的总宣

15、传率并指出总的可以到达的潜在客户数。2如果广告预算增加10000美元，那么总的宣传率会怎么变化?3.讨论目标函数系数的变化范围，该变化范围揭示了推荐的解决方案对町的 宣传率系数有多敏感？4在审阅了 HJ 的推荐方案后，火烈鸟烤肉饭店的管理层想要知道若广告活动 的目标变为最大化到达的潜在客户，则推荐方案会有什么变化? 在这个目标下 构建媒体使用计划模型。5比较一下问题 1 和4 中的推荐方案。你对于火烈鸟烤肉的广告活动有何建议?二：问题分析电广播报纸分别为X1,X2,X3次，总预算为279000.? 广播广告的运用次数至少是电视广告出 2 倍； 电视广告不能运用超过20次 电视广告的预算至少为1

16、40000美元； 广播广告的预算最多不能超过99000美 元； 报纸广告的预算至少为 30000 美元。1) 10000X1+3000X2+1000X32790002) 2X1-1X203) 1X11400005) 3000X2300007) 15X1+12X2+8X3590三模型建立LINEAR PROGRAMMING PROBLEMMAX 55X1+20X2+5X3S.T.1) 10000X1+3000X2+1000X32790002) 2X1-1X203) 1X11400005) 3000X2300007) 15X1+12X2+8X3590四模型求解与程序设计1 推荐一份关于电视、广播和

17、报纸广告应各用多少次以及各种媒体的预算分配 列出广告的总宣传率并指出总的可以到达的潜在新客户数。OPTIMAL SOLUTIONObjective Function Value = 1635.000Variable Value Reduced CostsX1 15.000 0.000X2 33.000 0.000X3 30.000 0.000Constraint Slack/Surplus Dual Prices1 0.000 0.0062 3.000 0.0003 5.000 0.000410000.000 0.0005 0.000 0.0016 0.000-0.0017 271.000 0

18、.0002 如果广告预算增加 10000 美元，那么总的宣传率会怎么变化？ 依题意，则第一个约束条件变为 10000X1+3000X2+1000X3289000 计算机求解得：Variable Value Reduced CostsX1 16.000 0.000X2 33.000 0.000X3 30.000 0.0003 讨论目标函数系数的变化范围。该变化范围揭示了推荐的解决方案对 HJ 的宣 传率系数有多敏感？ 由计算机求解结果：OBJECTIVE COEFFICIENT RANGESVariable Lower Limit Current Value Upper LimitX1No Lo

19、wer Limit 55.000No Upper LimitX2 16.500 20.000No Upper LimitX3No Lower Limit 5.0005.500可以得到目标函数XI的系数没有上下限；X2的系数没有上限，下限为16.5； X3的系数没有下限，上限为5.5。RIGHT HAND SIDE RANGES右端值范围给出了对对偶价格使用范围的限制条件 第一个约束条件中：预算费用每增加一美元，引起宣传率增加0.006个单位; 第五个约束条件中：广播广告的预算每增加一美元，引起宣传率增加0.001 个单位； 第六个约束条件中：报纸广告的预算每增加一美元，引起宣传率减少0.001

20、 个单位； 其余约束条件的对偶价格为0,则右端值的改变对目标函数不会有影响。RIGHT HAND SIDE RANGESConstraintLower Limit Current Value Upper Limit1 269000.000279000.000 294000.0002 -3.000 0.000No Upper Limit3 15.000 20.000No Upper Limit4No Lower Limit140000.000 150000.0005 93375.000 99000.000 109000.0006 15000.000 30000.000 40000.0007No

21、Lower Limit590.000 861.000 第一个约束条件下，2690000总预算费用294000，在此范围内，该约束条 件对偶价格为0.006，否则对偶价格改变； 第二个约束条件下，两倍的电视广告次数最多比广播广告的运用次数少3， 在此范围内，该约束条件对偶价格始终为0，否则对偶价格改变； 第三个约束条件下，电视广告次数下限为15，无上限，在此范围内，该约 束条件对偶价格始终为0，否则对偶价格改变； 第四个约束条件下，电视广告预算上限为150000，无下限，在此范围内， 该约束条件对偶价格始终为0，否则对偶价格改变； 第五个约束条件下，广播广告预算费用下限93375，上限10900

22、0，在此范围 内，该约束条件对偶价格不会改变为0.001，否则对偶价格改变； 第六个约束条件下，报纸广告预算费用下限15000，上限40000，在此范围 内，该约束条件对偶价格不会改变为-0.001，否则对偶价格改变； 第七个约束条件下，客户人数无下限，上限为86100，在此范围内，约束条 件的对偶价格不会改变始终为0，否则对偶价格改变。4在审阅了町的推荐方案后，火烈鸟烤肉饭店的管理层想要知道若广告活动的 目标变为最大化到达的潜在客户，则推荐方案会有什么变化？在这个目标下构 建媒体使用计划模型。依题意，则目标函数变为1500X1+1200X2+800X3+41000计算机求解结果为：LINEA

23、R PROGRAMMING PROBLEMMAX 1500X1+1200X2+800X3S.T.1) 10000X1+3000X2+1000X32790002) 2X1-1X203) 1X11400005) 3000X2300007) 15X1+12X2+8X3590OPTIMAL SOLUTIONObjective Function Value = 98600.000Variable Value Reduced CostsX1 14.000 0.000X2 28.000 0.000X3 55.000 0.000Constraint Slack/Surplus Dual Prices1 0.0

24、00 0.8002 0.000 1200.0003 6.000 0.0004 0.000-0.890515000.000 0.000625000.000 0.0007 396.000 0.000OBJECTIVE COEFFICIENT RANGESVariable Lower Limit Current Value Upper LimitX1No Lower Limit 1500.000No Upper LimitX2No Lower Limit 1200.0002400.000X3 400.000800.000No Upper LimitRIGHT HAND SIDE RANGESCons

25、traintLower Limit Current Value Upper Limit1 254000.000279000.000No Upper Limit2 -5.000 0.000 28.0003 14.000 20.000No Upper Limit40.000140000.000 155625.0005 84000.000 99000.000No Upper Limit6No Lower Limit 30000.000 55000.0007No Lower Limit590.000 986.000五.结(来自：WwW.:广告战案例)果分析1. 根据计算机求解结果，线性规划模型的最优解

26、是电视、广播和报纸广告应各 用15 次、33 次、30 次。预算分配分别为 150000美元、99000 美元和 30000 美 元。总预算为 279000 美元,恰好达到预算上限。 总宣传率 =(90*10+5*55)+(25*15+18*20)+(10*20+10*5)=2160总的可以达到的潜在新客户数=4000*10+5*1500+201X*15+18*1200+1000*20+10*800)=127100篇四：广告战略策划案例四通松下电工产品中国市场广告促销战略整体策划案例一、市场状况和发展趋势进入90 年代，国内经济以前所未有的势头高速发展，尤为突出的是中心城市和 沿海地区。人们对

27、“吃、穿、住、行”的观念发生了根本的变化，尤其对生存 空间的质量要求越来越高，消费者无论是在家，还是购物、办公及外出旅游， 都需要有适合于健康、使用方便的照明设备及办公、家用等电器。四通松下电 工产品正是以其完善的使用特性、美观的外型、长久的使用寿命迎合了市场和 消费者的要求。二、战略策划1、目标：利用品牌优势宣传产品优点、以短期、紧凑为主，力求立杆见影。2、目的：一针见血、直观地表现照明、电源开关等产品特性，影响消费心理， 并诱导其产生购买行为。三、战术决定1、市场分配：东北三省、京津沪、华东、珠江三角洲。2、时间分配：1995 年 4、5 月（避免室内外建筑装修受季节气候影响）。3、媒体分

28、配：电视、报纸、印刷品、户外立体路牌广告或霓虹灯广告、新闻焦 点、连锁店、展示会。4、发布频率：电视广告：中央台：30 秒 每月 15 次上海台：30 秒 每月 4 次广州台：30秒 每月 4 次（中央台节目在两地收看率低）报纸广告：北京晚报 半版 每月 4 次北京日报 整版 1 次/2 月天津日报 半版 每月 2 次上海文汇 半版 每月 2 次南方日报 半版 每月 2 次户外立体路牌广告：北京、上海、广州、沈阳各树立一块或霓虹灯一块，时间2 年。四、广告创作方案1、广告诉求点定位：表达合理、安全、完美的产品特征。2、广告语：创建生活空间新标准。3、电视广告：以具有地方特色的理想的室内外环境与

29、产品特有个性相结合，组 成4 组不同的风格内容，在最佳电视节目前认定放映。4、报纸广告、新闻焦点：从电视广告中提取代表性画面作为报纸广告内容，并 重点用文字、图片细致、清晰、条理地表达产品特性。利用一次意外触电事件， 在报刊设立四通松下电工产品专栏，以广告“创建生活空间新标准”为题，做 专题报导并导入社会公众参与话题，展开有奖征文活动，制造社会焦点。5、印刷品：力求图文并茂，图片内容采用产品应用环境的写实画面。6、连锁店内外装饰：1）店内悬挂产品招贴、挂旗、拜访 POP；2）店外树立形式统一的产品小型灯箱。突出销售服务网点特征。7、展示会：应参加不低于 2次的国际、国内专业展示会。广泛接触使用产品的 管理层。8、户外路牌、霓虹灯广告：采用逼真的立体造型，充分利用灯光设置，使形式 与产品完美结合，更加直观地展示产品。9、实物展版：用产品实物制作不同规格的展版，并发放各级经销商、零售商、 专业设计场所。五、树立统一系列、个性鲜明的四通松下电工产品形象1、平面：一切印刷宣传品及包装，无论在色彩、构图、文字风格都应做到统一 系列、美观，以具有代表性的完整现象简单、迅速地展现，避免视觉对产品识 别的混乱。2、影视、报刊： 音乐 、画面都应符合整体产品形象，解说词、文案诉求点也 应与新闻报导口吻相符。