《名人故居类旅游景区开发模式分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《名人故居类旅游景区开发模式分析（4页珍藏版）》请在装配图网上搜索。
1、名人故居类旅游景区开发模式分析中国历史悠久，在其发展过程中产生众多名垂青史、墨入丹青的各行业、各类型的名人。名人故居作为旅游资源，已经开发出类型多样的旅游景区，并成为我国旅游产品体系中重要组成部分之一，在市场大受欢迎，发展潜力巨大。一、名人故居类旅游景区开发类型名人故居主要分为山水依托型、园林宅院型和一般住宅型。其特点主要以名人故居为资源开发重点，围绕故居空间规模扩展或就故居精雕细琢，故居成为景区一个重要组成部分。空间规模扩展主要是山水依托型景区，主要特点为外延空间大，景区功能格局特色明显，产品体系外延丰富。例如宁波溪口旅游区，景区规模在蒋氏故居基础上扩展至溪口镇、亭下湖，总观赏面积达85平方
2、公里，景点60余处。以故居为中心进行精雕细琢的主要是园林宅院型和一般住宅型，主要特点是空间规模较小，外延空间不大，就故居本身进行功能布局和产品设计。例如苏州拙政园是明朝御史王献臣的故居，后几次更换主人，但作为园林住宅，已开发成景区的拙政园，吸引游客的是园区内以水为主题的亭台轩榭等建筑上。二、名人故居类景区开发现状一是市场经营两极分化严重。名人故居类景区目前在市场经营上两极分化，经营效果差别明显，有些景区依托名人效应，扩大规模开发相关旅游产品，取得可观的经济效益。例如，依托毛主席故居的韶山景区201年0接待游客突破了600万人次。但有些景区存在旅游开发层次低、产品吸引力弱、功能设施不完善等情况，
3、景区门可罗雀，旅游收益入不敷出，与优势景区级别层次差距大。二是旅游产品静多动少。大多数名人故居类景区因其资源属性，开发产品多为观赏性为主，参与性和趣味性不强，与旅游市场需求不符，导致经营效果较差。例如北京西城区的宋庆龄故居，故居内文物藏品一万余件，主要有宋庆龄的手迹、书画、家具、衣着、日用品和纪念品等，但自198年6公开对外开放后，参观人数日益减少；杭州有关部门耗资200万修葺的林风眠故居，尽管免费开放、所处地理位置极佳，依然“门庭冷落车马稀”。三是影视作品市场促销作用明显。在许多景区，因社会上相关影视剧的热播，导致市场出现强劲增长势头，如前几年随着电视剧铁齿铜牙纪晓岚的热播，纪晓岚故居与和坤
4、故居成为旅游热点，人头攒动，热闹程度令人难以相信，至今热力不减。乔家大院、范府大院等等影视作品更是带动了相关的名人故居旅游热潮。三、名人故居类景区开发特点一是客源基础广泛。名人故居类景区因其名人效应大多市场认可度较高，比其它类型景区在同等条件下开发具备优势。中国历史教育、媒体宣传、影视传播、小说故事等信息传播的普遍与广泛，使人们接受名人信息的机率大，对名人的了解会相应激发旅游者对相关景区的旅游需求。此外，信息传播的广泛性则使该类旅游产品能够促使不同年龄、不同地区的旅游者出游。二是依托名人号召力进行开发。除山水依托类和园林宅院类外，其它类型资源在产品开发中，主要依托名人影响力进行旅游产品开发，旅
5、游产品设计主要围绕名人本身特点进行开发，产品类型多以观光为主，在市场营销方面以名人为号召力进行市场开拓。三是名人级差影响市场。名人效应中存在级差，就是历史名人知名度的大小。名人的知名度传播和影响的范围越大，在旅游市场上的吸引力和辐射范围就越大，反之亦然。例如，山东曲阜“三孔”，利用孔子这一世界级名人效应，201年1接待海内外游客突破了60万0人次。四、名人故居类景区发展建议一是在旅游产品设计方面寻求突破。名人故居类景区属于人文旅游产品，存在观光产品多，参与活动少；静态展示多，动态演绎少；传统形式布置多，现代科技运用少的局面，导致名人故居类景区出现与市场需求脱节的趋势。虽然一些名人故居类景区游客
6、众多，但景区依托吸引游客的资源正在发生转移，单纯依托故居的景区开发效益不明显。因此，名人故居类旅游产品的开发，越来越强调现场感、动态感和参与感。例如，扬州八怪纪念馆为满足游客需求，在纪念馆内布置和真人大小一样的雕塑，达到纪念馆静中有动的审美效果。此外，现代高科技手段的运用将提高产品的表现效果，满足游客对旅游产品的高需求。二是在旅游产品宣传方面寻求突破。名人故居长期缺乏自我宣传的意识，知道了解的人不多，普通群众甚至连名称、地址都没听说过，必须加强宣传，提高知名度。通过新闻媒体、文艺创作、网络等多种渠道，以新闻报道、文学影视作品、纪念画册、举行纪念活动、张贴宣传品等手段，引起社会的广泛关注，鼓励利
7、用名人故居举办各种群众性文化活动，如讲座、展览、征文等，掀起研究名人的高潮，扩大影响。三是在旅游线路设计方面寻求突破。我区的名人故居与北京、上海等地无法相提并论，有些名人故居文物价值很高，可看性却不强，对大多数游客吸引力不大，因此，在名人故居的开发利用上，应充分发挥历史文化资源的集约效应，串成线、连成片，开发相对集中的历史文化资源。例如，杭州市将胡雪岩故居结合到河坊街的开发建设中，使其与城隍庙、孔庙、杭州历史博物馆等串联起来，形成了新的旅游景区。此外，可结合名人故居的自身特点和地域优势，将名人故居的开发与都市观光、都市休闲、都市购物联系起来，开发几条既有品位又有卖点的旅游线，使名人故居成为旅游线上的亮点。
名人故居类旅游景区开发模式分析
