金鹰纪实品牌建设方案.ppt
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2、】小丁【湖南好韵味】盛阳 【面孔】苑治平 识别机制的策略选择以 一 种 与 内 容 或 表 现 形 式 相 关 的 视觉 元 素 作 为 识 别 符 号故 事 化 场 景 长沙知音真实感 图形化理性情绪化金鹰纪实CCTV-10湖南都市Discovery识别策略比较 方案一? ! , 。 方案一 ? ! , 。中文标点符号1、具有很强的语言特征,如:“,”用于分句之间的停顿。“。”用于陈述句末尾的停顿。“?”用于疑问句的末尾。“!”用于感叹句的末尾。 方案一 ? ! , 。中文标点符号2、具有明显的情绪特征,如:“,”表达期待的情绪“。”表达平静的情绪。“?”表达疑问、疑惑、反讽的情绪。“!”表
3、达刺激、激烈、高昂的情绪。 方案一 加拿大馆里有什么?“?”放在故事场景中,表述的是“探索”的寓意。 方案一 令人惊奇的中国馆!“!”放在故事场景中,表述的是“惊奇”的寓意。 方案一 接下来是波兰馆,请期待!“,”放在故事场景中,表述的是“期待”的寓意。 方案一 这是一个美丽的故事。“。”放在故事场景中,表述的是“平静”的寓意。 方案一符号与宣传策略的关系 方案一? 内容 探秘、解谜、知识、科普表现 设疑、悬念、剖析功能 以设疑为策略的内容宣传 !方案一 内容 惊险、刺激、激情表现 鼓动、激动、高尚、激励功能 以激励为策略的内容宣传 ,方案一 内容 评述、讲解表现 冷静、客观功能 预告功能(节目内) 。方案一 内容 评述、讲解表现 冷静、客观功能 预告功能(节目外) 方案二 方案二文字是古往今来最重要的纪录工具! 方案二中文字的象形特征,使得中文偏旁部首成为最独特的图形符号! 方案二 方案二 方案二 方案二 方案二 方案二 方案二 方案二 方案二 方案二 方案二 LESS is MORE设计原则FOCUS 越少的视觉元素,能够获得受众越多的关注,传达的信息就越精确!设计原则 BBC设计原则 Discovery Channel设计原则 National Geographic设计原则
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