汽车销售入门--汽车及4S店基本常识

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1、汽 车 从 业 人 员 相 关 知 识 介 绍汽 车 常 识 部 分 元 森 团 队 马 到 成 功 学 习 目 的通 过 学 习 ， 可 以 了 解 到 ：汽 车 的 产 生 历 史 及 发 展世 界 主 要 汽 车 公 司 历 史 发 展 及 品 牌 介 绍国 内 汽 车 发 展 历 史 及 主 要 汽 车 企 业近 年 国 际 和 国 内 汽 车 市 场 动 态 概 况汽 车 行 业 营 销 模 式 介 绍 第 一 章 汽 车 常 识1. 汽 车 的 起 源2. 汽 车 分 类 标 准3. 世 界 主 要 著 名 汽 车 集 团 品 牌 介 绍4. 常 用 汽 车 术 语 介 绍 汽 车

2、 的 起 源什 么 是 汽 车 ？汽 车 是 由 谁 发 明 的 ？在 那 一 年 发 明 的 ？ 詹 姆 斯 瓦 特 James Watt1736-1819 苏 格 兰 发 明 家 詹 姆 斯 瓦 特 被 称 为 蒸 汽 机 发 明 家 ，于 1769年 发 明 蒸 汽 机 ， 是 工 业 革 命 的 关 键 人 物 。 德 国 人 发 明 汽 车1. 1867年 德 国 工 程 师 奥 托 研 制 成 功 世 界 上 第 一 台 往 复 活 塞 式 四 冲 程 发 动 机 ，并 于 1885年 宣 布 放 弃 专 利 ， 任 何 人 都 可 以 根 据 需 要 随 意 制 作2. 1885

3、年 德 国 人 卡 尔 本 茨 购 买 了 奥 托 的 内 燃 机 的 专 利 ， 并 将 一 个 内 燃 机 和加 速 器 安 装 在 一 辆 三 轮 马 车 上 。 1886年 1月 29日 德 国 曼 海 姆 专 利 局 批 准卡 尔 本 茨 为 在 1885年 研 制 成 功 的 第 一 辆 单 缸 三 轮 汽 车 申 请 的 专 利 ， 专 利证 书 号 位 37435， 从 而 获 得 了 世 界 第 一 辆 汽 车 的 发 明 权 。 这 一 天 被 大 多 数成 为 现 代 汽 车 诞 生 日 德 国 人 发 明 汽 车 （ 续 ）3. 1886年 ， 德 国 人 戈 特 利

4、普 戴 姆 勒 制 成世 界 上 第 一 辆 四 轮 汽 车4. 1887年 奔 驰 汽 车 公 司 成 立 ， 1890年 戴姆 勒 公 司 成 立 ， 1926年 奔 驰 和 戴 姆 勒 公司 合 并 成 为 戴 姆 勒 -奔 驰 公 司 ， 生 产 “ 梅塞 德 斯 -奔 驰 ” 牌 汽 车5. 1998年 兼 并 美 国 第 三 大 汽 车 公 司 克 莱 斯勒 公 司 ， 成 立 戴 姆 勒 -克 莱 斯 勒 公 司6. 菲 迪 南 得 波 舍 尔 -保 时 捷 跑 车 公 司 和 大众 汽 车 公 司 创 始 人7. 威 尔 海 姆 迈 巴 赫 -德 国 著 名 汽 车 设 计 师

5、 ，戴 姆 勒 事 业 的 毕 生 合 作 者 ， 他 为 戴 姆 勒的 汽 车 装 上 钢 质 车 轮 ， 独 立 转 向 ， 和 世界 上 第 一 台 齿 轮 变 速 器 ， 他 还 是 喷 油 嘴 式 化 油 器 、 蜂 窝 式 散 热 器 和 四 缸 高 速 汽油 发 动 机 的 发 明 者 美 国 人 发 展 了 汽 车汽 车 起 源 于 欧 洲 ， 但 汽 车 的 发 展 却 在 大 洋 彼 岸 的 北 美 。福 特 汽 车 公 司1. 1896年 亨 利 福 特 研 制 成 功2缸 4轮 汽 车 ， 1903年 福 特汽 车 公 司 成 立2. 1908年 福 特 T型 车 促

6、进 大 众化 汽 车 消 费3. 1913年 ， 福 特 汽 车 公 司 最先 建 立 流 水 线 汽 车 装 配 系统 ， 并 因 此 引 发 了 世 界 汽车 制 造 业 的 一 次 惊 天 动 地的 革 命 ， 促 进 了 汽 车 生 产的 规 模 化 通 用 汽 车 公 司1. 1897年 兰 索 姆 E奥 兹 （ Ransom E. Olds）投 资 50,000美 元 ， 筹 办 了 奥 兹 莫 比 汽 车 公司 。 此 公 司 成 为 通 用 汽 车 集 团 内 历 史 最 悠久 的 组 成 部 分 。 同 年 ， 该 厂 出 产 了 第 一 辆奥 兹 莫 比 牌 汽 车 。 2

7、. 1899年 奥 兹 莫 比 汽 车 公 司 与 奥 兹 汽 油 发动 机 厂 合 并 ， 成 立 了 奥 兹 汽 车 生 产 厂 。 在底 特 律 杰 佛 逊 大 道 东 ， 奥 兹 建 立 了 美 国 第一 家 专 营 汽 车 制 造 的 厂 家 。在 德 国 ， 亚 当 欧 宝 的 第 一 辆 汽 车 ， “ 欧宝 专 利 车 系 Lutzmann”汽 车 问 世 。3. 1902年 ， 卡 迪 拉 克 汽 车 公 司 成 立 ， 1903年 别 克 汽 车 公 司 成 立4. 1908年 ， 威 廉 杜 兰 特 通 过 合 纵 连 横 ， 将别 克 ， 澳 克 兰 ， 凯 迪 拉 克

8、 和 奥 斯 比 尔 等 21 家 汽 车 公 司 ， 10家 汽 配 公 司 ， 和 1家 销 售公 司 联 合 起 来 成 立 通 用 汽 车 公 司 美 国 克 莱 斯 勒 汽 车 公 司1) 1925年 沃 尔 特 克 莱 斯 勒 创 建 于 美国 的 底 特 律 ， 第 一 辆 敞 篷 车Imperial 80问 世2) 1929年 成 为 美 国 第 三 大 汽 车 公 司3) 1941年 制 成 安 全 铝 合 金 轮 圈4) 1958年 首 创 电 子 燃 料 喷 射 与 点 火 系统 ；5) 1972年 Chrysler车 款 加 装 ABS；6) 1998年 与 戴 姆 勒

9、 -奔 驰 公 司 合 并 ， 成立 戴 姆 勒 -克 莱 斯 勒 汽 车 公 司 ， 1999年 合 并 基 本 完 成 ， 成 为 更 为 强 大 的 全球 汽 车 界 的 领 导 者 ； 法 国 人 以 科 技 推 动 汽 车1. 1769年 ， 法 国 陆 军 工 程 师 古 诺 制 造 出第 一 辆 蒸 汽 驱 动 的 汽 车2. 1803年 ， 法 国 工 程 师 特 利 维 柯 发 明 新型 高 压 蒸 汽 机 驱 动 的 汽 车 在 实 际 中 应用3. 1860年 法 国 工 程 师 洛 娜 因 发 明 世 界 上第 一 只 用 陶 瓷 绝 缘 制 成 的 电 点 火 火 花

10、塞 ； 1859年 ， 发 明 铅 酸 蓄 电 池 ； 1862年 电 器 工 程 师 来 诺 研 制 出 二 冲 程 内 燃机 。4. 1888年 ， 法 国 标 致 汽 车 公 司 成 立 ， 发明 齿 轮 变 速 器 和 差 速 器 5. 1898年 ， 路 易 斯 雷 诺 创 建 雷 诺 汽 车 公司 ， 发 明 汽 车 传 动 轴6. 1913年 ， 安 德 烈 雪 铁 龙 创 建 雪 铁 龙 公司 ， 发 明 人 字 型 齿 轮7. 1999年 与 标 致 汽 车 公 司 合 并 成 立 标 志 -雪 铁 龙 汽 车 公 司 英 国 人 以 精 心 制 作 汽 车1. 1769年

11、瓦 特 发 明 蒸 汽 机 ， 拉 开 了第 一 次 工 业 革 命 的 序 幕2. 1838年 ， 英 国 发 明 家 亨 纳 特 发 明了 世 界 第 一 台 内 燃 机 点 火 装 置 ，该 发 明 被 称 为 “ 世 界 汽 车 发 展 史上 的 一 场 革 命 ”3. 1877年 ， 罗 孚 公 司 成 立4. 1904年 ， 劳 斯 莱 斯 汽 车 公 司 成 立 ，1907年 生 产 “ 幻 影 ”5. 1919年 ， 宾 利 汽 车 公 司 成 立6. 美 洲 豹 ， 陆 虎 ， 罗 孚 ， 劳 斯 莱 斯 ，宾 利 ， 莲 花 ， 迷 你 ， 阿 斯 顿 马 丁 ， 沃 克

12、斯 豪 尔 等 品 牌 相 继 出 售 日 本 人 以 野 心 创 新 汽 车 1920年 ， 日 本 成 立 东 洋 汽 车 工 业 公 司 1933年 ， 丰 田 自 动 织 布 机 成 立 汽 车 部 ，后 独 立 为 丰 田 汽 车 公 司 1933年 ， 日 产 前 身 塞 米 股 份 公 司 成 立 1936年 ， 日 本 三 菱 公 司 开 始 生 产 汽 车 1937年 ， 五 十 铃 汽 车 公 司 成 立 1948年 ， 本 田 公 司 成 立 日 本 汽 车 工 业 发 展 的 三 次 机 遇 ： 朝 鲜 战争 ， 国 内 需 求 ， 石 油 危 机 1958年 ， 日

13、本 首 次 向 美 国 出 口 ； 1970年日 本 成 为 世 界 第 二 大 汽 车 生 产 国 ； 1980年 日 本 汽 车 年 产 量 首 次 超 过 美 国 5大 汽 车 集 团 ： 丰 田 ， 本 田 ， 日 产 ， 三菱 ， 马 自 达 韩 国 人 以 雄 心 追 赶 汽 车 1944年 12月 ， 韩 国 起 亚 汽 车 公 司 成 立 1967年 ， 韩 国 现 代 ， 韩 国 大 宇 1970年 ， 韩 国 汽 车 年 产 量 仅 为 2.8万 辆 70年 代 ， 韩 国 政 府 实 行 “ 汽 车 国 产 化 ”政 策 ， 各 汽 车 公 司 大 规 模 引 进 外 国

14、 生 产技 术 1972年 ， 大 宇 汽 车 公 司 与 美 国 通 用 合 资 ，推 出 “ 王 子 ” 1985年 ， 韩 国 汽 车 年 产 量 为 37万 辆 1989年 ， 113万 辆 ， 1990年 132万 辆 ，1995年 254万 辆 ， 韩 国 汽 车 形 成 以 现 代 ，起 亚 ， 大 宇 ， 双 龙 四 公 司 鼎 足 的 市 场 结构 ， 韩 国 也 成 为 世 界 汽 车 生 产 大 国 1997年 ， 受 亚 洲 金 融 危 机 的 影 响 ， 韩 国汽 车 工 业 受 到 重 大 打 击 汽 车 在 中 国 的 发 展 1901年 ， 匈 牙 利 人 李

15、恩 时 进 口 两 辆 奥 兹 莫 比 汽 车 到 上 海 1902年 ， 袁 世 凯 从 德 国 零 时 购 买 1898年 产 第 二 代 奔 驰 轿 车 作 为 寿 礼 献给 慈 禧 1930年 ， 上 海 出 现 从 事 汽 车 或 零 件 销 售 ， 汽 车 出 租 的 洋 行 1929年 ， 进 口 车 辆 8781辆 ， 1930年 ， 汽 车 保 有 量 为 38484辆 孙 中 山 最 早 提 出 建 立 中 国 汽 车 工 业 ， 发 表 于 1920年 “ 建 国 方 略 ” 1928年 ， 张 学 良 是 第 一 个 组 织 国 产 汽 车 的 人 1. 1950年 1

16、月 毛 泽 东 主 席 、 周 恩 来 总 理 在 莫 斯 科 同 前 苏 联 会 谈 ， 商定 前 苏 联 援 助 中 国 一 批 重 点 工 业 项 目 ， 其 中 包 括 建 设 一 座 现 代 化 载货 汽 车 厂 。2. 1953年 7月 15日 第 一 汽 车 制 造 厂 动 工 。3. 1956年 7月 13日 国 产 第 一 辆 解 放 牌 4吨 载 货 汽 车 在 第 一 汽 车 制 造 厂诞 生 。4. 1958年 以 后 的 大 跃 进 期 间 ， 全 国 范 围 企 业 下 放 ， 各 省 市 纷 纷 利 用汽 车 配 件 厂 和 修 理 厂 仿 制 和 拼 装 汽 车

17、 ， 形 成 了 中 国 汽 车 工 业 发 展 史上 第 一 次 “ 热 潮 ” 。 到 50年 代 未 ， 中 国 的 汽 车 制 造 厂 迅 速 增 长 到16家 ， 汽 车 改 装 厂 增 加 到 28家 ， 汽 车 、 特 别 是 载 货 汽 车 产 量 迅 速稳 步 增 长 ， 达 到 两 万 多 辆 的 水 平 新 中 国 汽 车 历 史-1949-1960 初 创 阶 段 1967年 4月 1日 第 二 汽 车 制 造 厂 正 式 破 土 动 工 ， 举行 开 工 典 礼 。 9月 工 程 全 面 开 工 。 建 设 周 期 长 达 10年之 久 。 60年 代 后 期 ， 为

18、 满 足 重 型 载 货 汽 车 需 求 ， 四 川 汽 车 制造 厂 和 陕 西 汽 车 制 造 厂 ， 以 及 一 大 批 配 套 厂 先 后 投 入建 设 。 到 1976年 ， 全 国 汽 车 厂 家 增 加 到 66个 ， 专 用 改 装 车厂 增 加 到 166个 到 1979年 ， 中 国 汽 车 产 量 己 达 到 19万 辆 ， 形 成 了 以载 货 车 和 越 野 车 为 主 体 的 汽 车 产 品 体 系 。 新 中 国 汽 车 历 史-1960-1980 摸 索 成 长 阶 段该 阶 段 从 1960年 到 1980年 ， 跨 越 了 四 个 “ 五 年 ” 计 划 ，

19、 以 第 二汽 车 制 造 厂 、 四 川 汽 车 制 造 厂 和 陕 西 汽 车 制 造 厂 的 建 设 为 主 线 。 80年 代 初 期 ， 中 国 汽 车 工 业 不 但 产 品 数 量 不 能 满 足 要 求 ， 产品 结 构 也 以 中 型 载 货 车 为 主 ， “ 缺 重 少 轻 ， 轿 车 几 乎 空 白 ” 1979年 2月 国 务 院 批 准 成 立 汽 车 总 局 ， 局 长 饶 斌 （ 兼 ） 1981年 9月 国 务 院 授 权 国 家 外 国 投 资 管 理 委 员 会 批 准 上 海 轿 车 外 资 合 营 项 目 建 议书 1982年 5月 中 国 汽 车 工

20、 业 公 司 在 北 京 成 立 1984年 1月 15日 北 京 汽 车 制 造 厂 与 美 国 汽 车 公 司 （ AMC） 合 资 经 营 的 北 京 吉普 汽 车 有 限 公 司 举 行 开 业 仪 式 7月 中 法 合 资 广 州 标 致 汽 车 公 司 1985年 3月 中 国 与 德 国 合 资 的 上 海 大 众 汽 车 有 限 公 司 正 式 成 立 ， 9月 正 式 开 业成 立 1987年 8月 国 务 院 北 戴 河 会 议 讨 论 发 展 轿 车 工 业 问 题 ， 确 定 一 汽 、 二 汽 、 上 海 三个 轿 车 生 产 基 地 9月 27日 中 国 北 方 工

21、 业 （ 集 团 ） 总 公 司 和 德 国 戴 姆 勒 .本 茨 公 司 关 于 重 型 汽 车 生产 许 可 证 转 让 合 同 在 北 京 签 字 。 新 中 国 汽 车 历 史-1981-1999 快 速 全 面 发 展 阶 段 1990年 11月 一 汽 和 德 国 大 众 公 司 15万 辆 轿 车 合 资 项 目 在 北 京 签 字12月 二 汽 与 雪 铁 龙 公 司 轿 车 合 资 项 目 在 法 国 签 字 1991年 1月 上 海 大 众 汽 车 有 限 公 司 生 产 的 桑 塔 纳 轿 车 1990年 累 积 国 产 化 率达 60.09%， 整 车 和 发 动 机

22、开 始 出 口2月 8日 中 外 合 资 企 业 一 汽 大 众 有 限 公 司 在 长 春 成 立 1993年 11月 15日 汽 车 行 业 名 列 前 10位 的 是 ： 上 海 汽 车 工 业 总 公 司 ， 东 风 汽车 公 司 ， 中 国 第 一 汽 车 集 团 公 司 ， 北 京 吉 普 汽 车 有 限 公 司 ， 重 庆 汽 车 制 造 厂 ，江 西 汽 车 制 造 厂 ， 金 杯 汽 车 股 份 有 限 公 司 ， 广 州 标 致 汽 车 公 司 ， 南 京 汽 车 制 造厂 ， 湖 南 汽 车 制 造 厂 1998年 6月 中 日 合 资 广 州 本 田 成 立 ;福 特

23、全 顺 下 线 1998年 12月 上 海 通 用 别 克 下 线 01年 长 安 福 特 成 立 、 广 汽 丰 田 成 立中 国 汽 车 历 史-1981-1999 快 速 全 面 发 展 阶 段到 九 十 年 代 ， 中 国 汽 车 生 产 能 力 比 七 十 年 代 未 增 长 了 几 乎 10倍 ， 全 国 汽 车 年 产量 1992年 首 次 超 过 100万 辆 。 1998年 汽 车 产 量 162 8万 辆 ， 世 界 排 名 第 10位 ，其 中 商 用 车 生 产 112 1万 辆 ， 世 界 排 名 第 3位 ； 轿 车 生 产 50 7万 辆 ， 世 界 排名 第 1

24、4位 。 1992 1998年 ， 全 国 生 产 汽 车 累 计 984 7万 辆 ， 其 中 轿 车234 8万 辆 ， 基 本 满 足 了 国 内 快 速 增 长 的 汽 车 需 求 。 汽 车 分 类 标 准 汽 车 分 类 -1 汽 车 领 域 分 为 两 个 行 业（ 道 琼 斯 全 球 行 业 分 类 标 准 ） ：1. 汽 车 制 造 ：2. 汽 车 零 件 与 轮 胎 汽 车 分 类 -2乘 用 车指 车 辆 座 位 少 于 九 座(含 驾 驶 员 位 )， 以 载 客为 主 要 目 的 的 车 辆 。商 用 车 指 车 辆 座 位 大 于 于 九 座(含 驾 驶 员 位 )

25、， 以 载 货为 主 要 目 的 的 车 辆 。 基 本 乘 用 车MPVSUV其 他 车 型客 车载 货 车半 挂 车客 车 非 完 整 车载 货 车 非 完 整 车 按 排 气 量 分 ： 小 于 或 者 等 于 1升 ， 微 型 车 排 量 大 于 1升 ， 小 于 或 等 于 1.6升 ， 普 通 级 轿 车 大 于 1.6升 ， 小 于 或 等 于 2.5升 ， 中 级 轿 车 大 于 2.5升 ， 小 于 或 等 于 4升 ， 中 高 级 轿 车 大 于 4.0升 ， 高 级 轿 车 美 系 标 准Mini级 ： 一 般 指 1L以 下 轿 车 轿 车 。Small级 ： 一 般

26、是 1.0L 1.3L， 处 于 我 国 普 通 轿 车 级 别 的 低 端 。Lowmed级 ： 一 般 是 1.3L 1.6L轿 车 。Interm级 ： 和 德 国 的 低 端 B级 轿 车 基 本 吻 合 。Upp-med级 ： 涵 盖 B级 轿 车 的 高 端 和 C级 轿 车 的 低 端 Large/Lux级 ： 和 国 内 的 高 级 轿 车 向 对 应 ， 涵 盖 C级 车 的 高 端 和 D级 车 。美 系 分 类 标 准 以 通 用 汽 车 公 司 的 分 类 标 准 为 例 。 通 用公 司 一 般 将 轿 车 分 为 6级 ， 它 是 综 合 考 虑 了 车 型 尺 寸

27、 、排 量 、 装 备 和 售 价 之 后 得 出 的 分 类 。 德 系 标 准A00级 轿 车 ： 轴 距 在 2米 至 2.2米 之 间 ， 发 动 机 排 量 小 于 1升 。A0级 轿 车 ： 轴 距 为 2.2米 至 2.3米 ， 排 量 为 1升 至 1.3升 。A级 车 ： 轴 距 在 2.3米 至 2.45米 之 间 ， 排 量 约 在 1.3升 至 1.6升 。B级 车 ： 轴 距 约 在 2.45米 至 2.6米 之 间 ， 排 量 从 1.6升 到 2.4升 。 C级 轿 车 ： 轴 距 约 在 2.6米 至 2.8米 之 间 ， 发 动 机 排 量 为 2.3升 至

28、3.0升 。D级 豪 华 轿 车 ： 大 多 外 形 气 派 ， 车 内 空 间 极 为 宽 敞 ， 发 动 机 动 力 也 非 常强 劲 ， 其 轴 距 一 般 均 大 于 2.8米 ， 排 量 基 本 都 在 3.0升 以 上 。德 国 车 分 为 A00、 A0、 A、 B、 C、 D等 级 别 。 其 中 A级 (包 括 A0、 A00)车 是指 小 型 轿 车 ； B级 车 是 中 档 轿 车 ； C级 车 是 高 档 轿 车 ； 而 D级 车 指 的 则 是 豪 华轿 车 ， 其 等 级 划 分 主 要 依 据 轴 距 、 排 量 、 重 量 等 参 数 。 依 据 轴 距 ， 排

29、 量 ， 重量 ， 字 母 顺 序 越 靠 后 ， 该 级 别 车 的 轴 距 越 长 、 排 量 和 重 量 越 大 ， 轿 车 的 豪 华程 度 也 不 断 提 高 世 界 主 要 汽 车 集 团 及 品 牌 介 绍 世 界 十 大 汽 车 集 团 （ 按 销 量 ） 通 用 GM GM-General Motor 通 用 汽 车 公 司 通 用 汽 车 公 司 ， 世 界 上 最 大 的 汽 车 制 造 商 ， 从 1931年 以 来 ，成 为 世 界 上 销 量 最 大 的 汽 车 公 司 ， 总 部 在 底 特 律 市 成 立 于 1908年 ， 全 球 员 工 32,000人 ，

30、在 32个 国 家 有 生 产 厂 ，产 品 销 往 200多 个 国 家 和 地 区 在 2004年 ， 销 售 大 约 9百 万 辆 汽 车 集 团 合 作 伙 伴 ： 菲 亚 特 汽 车 ， 富 士 重 工 ， 五 十 铃 汽 车 ， 铃 木汽 车 ， 韩 国 大 宇 汽 车 公 司 的 最 大 股 东 ； 在 技 术 方 面 和 德 国 大众 ， 日 本 丰 田 有 合 作 ； 分 别 和 丰 田 ， 铃 木 ， 上 海 汽 车 工 业 公司 和 法 国 雷 诺 有 合 资 工 厂 在 中 国 ， 2004年 通 用 汽 车 公 司 的 第 二 大 市 场 ， 销 量 上 升 了27%

31、， 创 下 公 司 新 纪 录 别 克 著 名 的 “ 三 盾 ” 标 志 是 以 一 个 圆 圈 中 包 含 三 个 盾 为 基 本 图案 。 它 的 由 来 可 以 直 接 追 溯 到 汽 车 制 造 业 的 奠 基 人 苏 格 兰 人 大 卫 -邓 巴 -别 克 的 家 徽 别 克 BUICK品 牌 始 于 1900年 , 1903年 苏 格 兰 人 David Dunbar Buick和 他 的 总 工 程 师 Walter L.Marr成 立 了 别 克BUICK汽 车 公 司 1904年 ， 威 廉 杜 兰 特 看 准 了 别 克 BUICK未 来 的 巨 大 潜 力 ，毅 然 买

32、 下 了 这 家 公 司 ， 并 沿 用 别 克 BUICK品 牌 作 为 开 拓 新 公司 的 基 石 别 克 汽 车 首 次 使 用 别 克 家 族 的 家 徽 作 为 装 饰 是 在 1937年 的 新款 车 型 上 ， 这 个 装 饰 标 志 非 常 接 近 于 消 失 的 家 徽 中 所 描 述的 。 在 1939年 该 标 志 作 了 修 改 (变 得 更 长 更 宽 )。 1942年 盾 形标 志 被 又 一 次 改 为 典 型 的 家 徽 模 式 ， 但 在 此 基 础 上 别 克 公 司 作了 一 些 改 变 ， 不 久 以 后 别 克 公 司 投 入 了 第 一 次 世 界

33、 大 战 的 军 事用 品 的 生 产 。 1949年 标 志 被 加 宽 ， 并 加 入 了 车 盖 和 格 栅 样式 ， 但 其 原 来 式 样 的 基 本 要 素 仍 被 保 留 下 来 。 1959年 ， 别 克 标 志 经 历 了 重 大 的 改 革 ， 由 三 盾 替 代 了 原 来 的一 个 盾 标 志 ， 这 三 个 盾 分 别 代 表 别 克 的 三 种 车 型 ， 它 们 是LeSabre,Invicta,Electra。 今 天 的 “ 三 盾 ” 标 志 在 一 些 细 节 上 作 了 修 改 ， 鹿 头 和 十 字 型图 案 消 失 了 ， 但 红 色 ， 银 灰 色

34、 蓝 色 三 个 盾 的 式 样 与 原 先 无 多 大的 区 别 ， 围 棋 格 子 的 带 状 图 案 仍 使 用 至 今 卡 迪 拉 克 事 业 部 前 身 是 1899年 创 立 的 底 特 律 汽 车 公 司 ， 1902年 改名 为 卡 迪 拉 克 。 它 是 以 200年 前 建 立 底 特 律 城 的 一 个 法 国 探 险 者 的名 字 命 名 的 。 卡 迪 拉 克 早 期 由 亨 利 M雷 兰 控 制 ,曾 在 雷 兰 公 司 工 作过 的 亨 利 福 特 不 同 ， 雷 兰 对 “ 大 众 型 车 ” 不 感 兴 趣 。 雷 兰 和 他 的 公司 致 力 于 制 造 最

35、 好 的 汽 车 1907年 ， 成 立 不 久 的 通 用 公 司 购 买 了 卡 迪 拉 克 ， 但 雷 兰 和 儿 子 威 尔弗 却 仍 留 下 来 继 续 开 发 和 经 营 卡 迪 拉 克 ， 就 好 像 还 是 他 们 的 一 样 ，这 样 一 直 持 续 到 1917年 他 们 又 开 设 了 林 肯 汽 车 公 司 。 后 来 又 把 林 肯汽 车 公 司 卖 给 了 福 特 汽 车 公 司 。 雷 兰 给 卡 迪 拉 克 留 下 了 影 响 。 他 们 对 质 量 和 创 新 的 追 求 建 立 了 卡 迪拉 克 “ 世 界 标 准 ” 的 地 位 。 在 赢 得 这 一 荣

36、 誉 的 创 新 中 有 1912年 的 自动 启 动 装 置 、 1914年 美 国 第 一 台 8缸 发 动 机 ， 还 有 1929-1930年 作为 标 准 设 备 的 同 步 齿 轮 系 统 和 安 全 玻 璃 。 同 是 在 这 期 间 ， 世 界 上 第一 台 12缸 发 动 机 和 16缸 发 动 机 也 生 产 出 来 1941年 ， 卡 迪 拉 克 成 为 全 自 动 传 动 汽 车 的 第 二 大 制 造 商 。 在 50年代 ， 卡 迪 拉 克 汽 车 尾 部 的 设 计 达 到 了 登 峰 造 极 的 地 步 。 60年 代 ， 车 身 更 长 、 马 力 更 大 ;

37、在 60一 70年 代 流 行 “ 更 长 更 宽 更 低 ” 汽 车 的 时候 ， 卡 迪 拉 克 也 生 产 了 闻 名 于 世 的 豪 华 车 为 了 实 现 卡 迪 拉 克 既 保 持 传 统 又 抓 住 新 的 消 费 群 的 战 略 ， 1987年 卡迪 拉 克 的 广 告 突 出 了 “ 卡 迪 拉 克 精 神 ” 这 一 主 题 。 卡 迪 拉 克 的 各 种车 型 都 为 体 现 这 一 主 题 而 尽 力 达 到 以 下 的 目 标 ： 想 出 “ 最 好 的 设计 ” ； 给 消 费 者 提 供 “ 世 界 上 独 有 的 卡 迪 拉 克 ： 行 驶 平 稳 ， 驾 驶

38、安全 ； 还 有 “ 精 湛 的 工 艺 ” 和 完 善 的 售 后 服 务 所 带 来 的 “ 最 后 的 满 意 ：心 情 平 静 ” 凯 迪 拉 克 商 标 是 凯 迪 拉克 家 族 在 古 代 的 宗 教 战争 中 ， 使 用 的 冠 和 盾 型的 纹 章 图 案 。 冠 上 的 七颗 珍 珠 表 示 凯 迪 拉 克 家族 具 有 皇 家 贵 族 血 统 ，即 凯 迪 拉 克 家 族 是 贵 族 。 盾 象 征 着 凯 迪 拉 克 军 队是 一 支 金 戈 铁 马 、 英 勇善 战 、 攻 无 不 克 、 无 坚不 摧 的 英 武 之 师“ 盾 ” 中 的 各 种 颜 色 也有 深 刻

39、 的 含 义 ， 它 们 分别 表 示 婚 姻 、 土 地 和 丰收 。 如 红 色 表 示 勇 猛 和赤 胆 ； 银 色 表 示 婚 姻 、纯 洁 、 博 爱 和 美 德 ； 黄色 表 示 丰 收 和 富 有 ； 蓝色 表 示 创 新 和 探 险 ； 黑色 表 示 土 地 。 雪 佛 兰 公 司 的 发 展 历 史 是 从 1909年 开 始 的 。 当 时 ， 通 用 汽 车公 司 (GM)的 创 始 人 威 廉 姆 .杜 兰 特 (William Durant)先 生 邀请 声 誉 卓 著 的 瑞 士 赛 车 手 兼 工 程 师 路 易 斯 .雪 佛 兰 (Louis Chevrolet

40、)帮 助 他 设 计 一 款 面 向 大 众 的 汽 车 1911年 11月 3日 以 路 易 斯 -雪 佛 兰 (LOUIS CHEVROLET)名 字命 名 的 公 司 诞 生 ， 正 式 进 军 汽 车 市 场 。1912年 雪 佛 兰 公 司 推 出 第 一 款 四 缸 汽 车 -雪 佛 兰 Little four。著 名 的 雪 佛 兰 “ 金 领 结 ” 标 志 正 式 亮 相 ， 并 在 日 后 成 为 全 球 最知 名 的 企 业 标 志 之 一 。1918年 雪 佛 兰 公 司 保 持 强 劲 的 发 展 势 头 ， 加 入 通 用 汽 车 公 司的 第 一 年 ， 雪 佛

41、兰 汽 车 的 销 售 量 就 超 过 了 其 它 所 有 GM品 牌 的汽 车 ， 并 进 入 卡 车 制 造 领 域 。1928年 之 后 的 55年 中 ， 雪 佛 兰 创 下 了 “ 每 40秒 销 售 一 辆 新 车 ”的 业 界 神 话 。 雪 佛 兰 开 始 遍 布 全 球 ， 打 造 了 90%的 人 买 得 起 ，可 与 全 世 界 5%的 最 顶 级 汽 车 相 媲 美 的 产 品 。 1979年 雪 佛 兰 第 一 亿 辆 车 诞 生 。 其 夺 目 的 “ 金 领 结 ” 标 志 成为 值 得 信 赖 的 象 征 ， 留 下 了 汽 车 时 代 长 盛 不 衰 的 传

42、奇 。传 奇 雪 佛 兰 ， 永 远 引 领 潮 流 不 断 变 新 ， 为 时 代 和 汽 车 灌 入 时 尚的 先 锋 魅 力 产 品 系 列 ： car,SUV,truck,Vans 雪 佛 兰 商 标 是 图 案化 了 的 蝴 蝶 结 ， 文字 (Chevrolet)是 瑞士 的 赛 车 手 、 工 程师 路 易 斯 雪 佛 兰 的名 字 。 象 征 了 该 品牌 的 大 方 、 气 派 、风 度 ， 同 时 也 传 达出 雪 佛 兰 “ 制 造 普及 化 的 好 车 ” 的 设计 理 念 。 雪 佛 莱 汽 车 被 和 为“ 地 道 美 国 车 ” ，与 美 国 人 的 形 象 紧密

43、 相 连 的 “ 棒 球 、 热 狗 、 苹 果 派 ” 一样 荣 登 排 行 榜 其 字 母 “ PONTIAC”商 标 取 自 美 国 密 执安 州 的 一 个 地 名 ； 图 形 商 标 是 带 十 字 标记 的 箭 头 ， 它 被 镶 嵌 在 发 动 机 散 热 器 格栅 的 上 方 。 而 十 字 型 标 记 ， 则 表 示 “ 庞蒂 克 ” 是 通 用 汽 车 公 司 的 重 要 成 员 ， 也象 征 庞 蒂 克 汽 车 安 全 可 靠 ；箭 头 则 代 表 庞 蒂 克 的 技 术 超 前 和 攻 关 精神 。 另 外 ， 在 庞 蒂 克 火 鸟 轿 车 的 车 尾 ，还 使 用

44、一 只 抽 象 化 了 的 鸟 ， 象 征 庞 蒂 克部 人 具 有 火 一 样 的 热 情 和 高 瞻 远 瞩 的 志向 。 1893年 ， 爱 德 华 墨 菲 创 建 庞 蒂 克 马 车公 司 ， 又 于 1907年 创 建 奥 克 兰 汽 车 公司 ， 两 年 后 加 入 美 国 通 用 汽 车 公 司 ， 更名 为 庞 蒂 克 汽 车 分 部 。 因 庞 蒂 克 部 在 车身 及 内 部 机 械 设 计 上 屡 建 奇 功 ， 经 常 引起 世 界 汽 车 业 的 轰 动 ， 从 而 成 为 通 用 汽车 公 司 最 成 功 的 部 门 。 车 型 系 列 ： sport coupe;

45、compact;mid-size;full-size;SUV/VANKeep it simple, pure, and beautiful and it will be easy to love. 萨 博 轿 车 ， 灵 感 源 自 飞 机 制 造 ， 现 代 北 欧 设 计 风 格 ， 简 约 而 纯 粹SAAB由 SAAB和 Scania两 家 公 司 组 合 而 成 ； 正 中 为 戴 皇 冠 的 鸟 头 狮 身 头像 ， 象 征 尊 严 和 权 威创 建 于 1901年 ， 公 司 名 取 自 创 始 人 的 名 字 阿 尔 德 欧 宝 ， 1968年 和 斯 堪尼 维 亚 公 司 合

46、 并 ， 1991年 成 为 通 用 汽 车 在 欧 洲 豪 华 汽 车 生 产 基 地 欧 宝 是 领 先 欧 洲 的 德 国 汽 车 品 牌 。 创 新 的 思维 ， 动 感 的 设 计 和 先 进 的 技 术 ， 努 力 为 消 费者 生 产 出 极 富 生 活 品 位 的 高 品 质 汽 车 ， 这 是以 “ 闪 电 ” 为 标 志 的 欧 宝 品 牌 一 直 坚 守 的 基本 原 则欧 宝 在 1899年 开 始 生 产 汽 车 ， 每 年 推 出 11种 汽 车 ， 2002年 生 产 160万 辆 沃 克 斯 豪 尔 和商 用 车 在 西 欧 和 欧 洲 中 部 6个 国 家 内

47、 有 9的 工厂 ， 欧 洲 之 外 用 欧 宝 品 牌 有 13家 生 产 厂1862年 获 得 发 动 机 专 利 Versatility and interior flexibility Driving dynamics Contemporary, distinctive design Modern infotainment system 沃 克 斯 豪 尔 汽 车 公 司 ，1903年 开 始 制 造 汽 车 ，1925年 被 美 国 通 用 汽车 公 司 收 买 ， 为 通 用 的子 公 司 。 目 前 是 英 国 产量 较 大 的 轿 车 厂 商 。即 将 腾 飞 的 狮 身 鹫

48、首 的怪 兽 (griffin)， 它 的上 半 身 是 只 鹰 雕 ， 下 半身 是 一 只 雄 狮 ， 而 且 已展 开 矫 健 翅 膀 ， 显 露 出锋 利 的 前 颚 ， 完 全 体 现了 英 国 文 化 理 念 中 传 统 、征 服 与 霸 气 Opel Astra Opc 菲 亚 特 公 司 于 1899年 诞 生 在 意 大 利 都 灵 ， 如今 已 发 展 成 为 世 界 最 著 名 的 的 汽 车 跨 国 企 业 之一 。 作 为 菲 亚 特 集 团 旗 下 最 大 的 经 营 公 司 ， 菲亚 特 汽 车 公 司 在 集 团 业 务 中 一 直 占 有 最 重 要 的地 位

49、 。 从 1899年 第 一 辆 汽 车 的 诞 生 ， 到 1908年 进 军 美 国 市 场 ， 并 开 始 出 口 法 国 、 奥 地 利 、英 国 等 国 ； 从 1910年 的 年 产 1215辆 ， 到2000年 销 售 243.9万 辆 ， 迄 今 为 止 菲 亚 特 汽车 公 司 累 计 生 产 汽 车 已 突 破 7000多 万 辆 。为 了 在 国 际 汽 车 市 场 更 具 竞 争 力 ， 2000年 7月菲 亚 特 与 通 用 汽 车 公 司 就 其 在 欧 洲 和 拉 美 的 战略 性 工 业 结 盟 达 成 协 议 。重 组 后 的 菲 亚 特 汽 车 公 司 （

50、菲 亚 特 80%， 通 用20%） 控 制 着 菲 亚 特 集 团 除 法 拉 利 和 玛 莎 拉 蒂以 外 的 轿 车 和 轻 型 商 用 车 领 域 1899年 ， 阿 涅 利 在 意 大 利 西 北 城 市 都 灵创 建 菲 亚 特 公 司 ， 开 始 采 用 盾 型 商 标 ；1906年 ， 开 始 采 用 公 司 的 全 称 四 个 单 词的 第 一 个 大 写 字 母 “ F.I.A.T”为 商 标 。“ FIAT”在 英 语 中 具 有 “ 法 令 ” 、 “ 许 可 ”的 含 义 ， 因 此 在 客 户 的 心 目 中 , 菲 亚 特 轿 车具 有 较 高 的 合 法 性 与

51、 可 靠 性 ， 深 得 用 户 的信 赖1931年 , 开 始 使 用 在 方 形 中 含 有 FIAT字 样 的 商 标 。 1980年 开 始 使 用 五 根 短 柱斜 置 平 行 排 列 的 新 商 标 。 菲 亚 特 垄 断 着 意大 利 全 国 年 总 产 量 的 90 以 上 的 汽 车 生 产量 ， 这 在 世 界 汽 车 工 业 中 是 罕 见 的 法 拉 利 是 世 界 上 最 闻 名 的 赛 车 和 运 动 跑 车 的 生产 厂 家 。 它 创 建 于 1929年 ， 创 始 人 是 世 界 赛车 冠 军 ， 划 时 代 的 汽 车 设 计 大 师 恩 佐 法 拉 利曾

52、经 是 阿 尔 法 罗 密 欧 最 好 的 赛 车 手 ， 恩 佐 法拉 利 在 赛 场 表 现 出 对 速 度 的 不 顾 一 切 的 狂 热 。1923年 ， 刚 刚 赢 得 一 次 比 赛 的 法 拉 利 遇 到 了白 丽 查 伯 爵 夫 人 。 伯 爵 夫 人 告 诉 法 拉 利 ， 她 的飞 行 员 儿 子 在 飞 机 上 使 用 腾 马 标 志 ， 因 而 屡 战屡 胜 ， 如 果 法 拉 利 也 用 这 个 标 志 的 话 ， 准 能 在比 赛 中 无 往 不 胜 。 就 这 样 ， 一 匹 腾 空 跃 起 的 骏 马 成 为 法 拉 利 的 永久 标 志 ， 当 那 位 勇 敢

53、 的 飞 行 员 战 死 之 后 ， 为 了纪 念 ， 腾 马 标 志 被 改 成 了 黑 色 ， 法 拉 利 还 在 骏马 的 上 方 加 上 了 意 大 利 国 旗 。 而 标 志 的 底 色 则是 明 亮 的 黄 色 ， 这 是 法 拉 利 总 部 所 在 地 摩 德 纳的 金 丝 雀 羽 毛 颜 色 。 生 产 法 拉 利 Ferrari赛 车 的 意 大 利 阿 尔 法 罗 密 欧 车 厂 的标 志 ， 设 计 得 比 较 复 杂 ， 是 以 古 时 候 意 大 利 米 兰 兴 旺 的维 斯 康 泰 家 族 传 说 为 创 意 背 景 。 标 志 为 一 条 龙 正 在 吞 食一 个

54、 婴 儿 ， 据 说 在 5世 纪 时 这 条 龙 被 维 斯 康 泰 家 族 的 祖 先杀 死 。 而 那 红 色 十 字 是 阿 尔 法 车 厂 于 1910年 加 到 标 志 上的 ， 象 征 着 维 斯 康 泰 家 族 参 加 过 十 字 军 东 征 。 到 1925年 ，阿 尔 法 汽 车 的 标 志 又 多 了 一 个 桂 冠 ， 以 纪 念 当 年 夺 得 格兰 披 治 大 赛 的 胜 利 。 玛 莎 拉 蒂 家 族 的 四 兄 弟 早 在 1914年 就 在 意 大 利 的 博 洛 尼亚 （ Bologna） 创 立 了 玛 莎 拉 蒂 车 厂 。 车 厂 建 成 后 ， 专事

55、 生 产 高 级 赛 车 ， 玛 莎 拉 蒂 赛 车 曾 在 欧 洲 赛 场 叱 咤 风 云 ，战 绩 卓 著 ， 在 欧 洲 享 有 很 高 的 知 名 度 。 其 车 标 是 在 一 个 椭圆 中 放 置 的 三 叉 戟 标 志 ， 是 其 所 在 地 意 大 利 博 洛 尼 亚 市 的市 徽 ， 相 传 是 希 腊 神 话 中 海 神 纳 普 丘 （ Neptune） 手 中的 武 器 ,它 显 示 出 海 神 巨 大 无 比 的 威 力 。 该 商 标 表 示 “ 玛 莎 拉 蒂 ” 牌 汽 车 就 像 浩 渺 无 垠 的 大 海 咆 哮 澎 湃 ,隐 喻 了 玛莎 拉 蒂 汽 车 的

56、 快 速 奔 驰 的 潜 力 。 1939年 公 司 总 部 迁 至 意大 利 中 北 部 靠 近 博 洛 尼 亚 的 小 城 摩 德 纳 （ Modena） 。 丰 田 Toyota 2004年 成 为 世 界 第 二 大 汽 车 公 司 ， 提 供 全 系 列 的 车 型 ，从 小 型 车 到 大 货 车 ；销 售 品 牌 为 丰 田 ， 雷 克 萨 斯 ， 大 发 和 日 野 ， 2004年 销 量为 747万 辆 ； 包 括 在 日 本 的 生 产 基 地 ， 丰 田 在 全 球 26个 国家 有 51个 生 产 厂 ， 员 工 大 约 264， 000人 ， 产 品 销 往 世 界1

57、40个 国 家 和 地 区公 司 成 立 于 1937年 8月 27日 ,原 商 标 为 “ toyoda automatic loom works” 丰 田 公 司 的 三 个 椭 圆 的 标志 是 从 1990年 初 开 始 使 用的 。 标 志 中 的 大 椭 圆 代 表地 球 ， 中 间 由 两 个 椭 圆 垂直 组 合 成 一 个 T字 ， 代 表 丰 田 公 司 。 它 象 征 丰 田 公 司立 足 于 未 来 ， 对 未 来 的 信心 和 雄 心 凌 志 汽 车 是 丰 田 汽 车 公 司 于 80年 代 推 出 的 豪 华轿 车 系 列 。 推 出 后 以 其 优 异 的 性

58、能 和 相 对 较 低 的价 格 ,迅 速 在 世 界 豪 华 轿 车 市 场 占 有 了 一 席 之 地 。现 已 拥 有 LS、 GS、 IS、 RX等 不 同 系 列 的 车 型 。凌 志 的 标 志 取 车 名 的 英 文 第 一 个 字 母 ， 即 LEXUS的 第 一 个 字 母 L。 大 发 工 业 株 式 会 社 成 立 于 1907年 ， 原 名 为 大 阪 发动 机 制 造 株 式 会 社 ， 1951年 改 为 现 名 。 共 有 4个工 厂 ： 滋 贺 工 厂 、 京 都 工 厂 、 多 田 工 厂 、 池 田 工 厂 ，主 要 生 产 小 型 轿 车 ， 其 独 特

59、的 技 术 力 量 和 生 产 能 力在 国 际 上 享 有 较 高 的 声 誉 ， 大 发 公 司 生 产 的 汽 车 已在 160多 个 国 家 得 到 广 泛 使 用 。 大 发 的 商 标 是 由 大 发 的 拼 音 (DAIHATSU)的 第一 个 字 母 D变 化 而 来 ， 据 该 公 司 解 释 这 种 设 计 表 现 出 “ 永 保 青 春 ” 的 大 发 公 司 。 福 特 Ford 1. 1896年 亨 利 福 特 研 制 成 功 2缸 4轮 汽 车 ， 1903年福 特 汽 车 公 司 成 立2. 1908年 福 特 T型 车 诞 生 ， 促 进 大 众 化 汽 车 消

60、 费 ；福 特 T型 车 生 产 了 19年 ， 大 约 1500万 辆 ；3. 1913年 ， 福 特 汽 车 公 司 最 先 建 立 流 水 线 汽 车 装配 系 统 ， 并 因 此 引 发 了 世 界 汽 车 制 造 业 的 一 次 惊天 动 地 的 革 命 ， 促 进 了 汽 车 生 产 的 规 模 化4. 蓝 底 白 字 的 英 文 字 样 ， Ford 犹 如 在 温 馨 的大 自 然 中 ， 有 一 只 可 爱 、 温 顺 的 小 白 兔 正 在 向 前飞 奔 ， 象 征 福 特 汽 车 奔 驰 在 世 界 各 地 ， 令 人 爱 不释 手 。 1. 福 特 汽 车 公 司 致

61、力 于 成 为 全 球 领 先 的 以 消 费 者 为 导 向 的公 司 ， 始 终 坚 持 “ 消 费 者 是 我 们 工 作 的 中 心 所 作 。 我 们在 工 作 中 必 须 时 刻 想 着 我 们 的 消 费 者 ， 提 供 比 竞 争 对 手更 好 的 产 品 和 服 务 。 ” 的 经 营 理 念2. 福 特 汽 车 公 司 旗 下 拥 有 的 汽 车 品 牌 有 福 特 (Ford)、 林 肯(Lincoln)、 水 星 (Mercury)、 阿 斯 顿 马 丁(AstonMartin)、 美 洲 豹 (Jaguar)、 马 自 达 (Mazda)、沃 尔 沃 (Volvo)和

62、 陆 虎 (LandRover)。 此 外 ， 还 拥 有 世界 最 大 的 汽 车 信 贷 企 业 福 特 信 贷 (FordFinancial)、全 球 最 大 的 汽 车 租 赁 公 司 赫 兹 (Hertz)及 汽 车 维 修 公司 Kwik-Fit。 这 些 都 是 人 们 耳 熟 能 详 的 品 牌 ， 同 时 ，由 于 福 特 汽 车 公 司 多 年 的 苦 心 经 营 ， 这 些 品 牌 本 身 都 具有 着 巨 大 的 价 值 。 以 福 特 品 牌 为 例 ， 根 据 国 际 著 名 品牌 咨 询 公 司 Interbrand的 调 查 ， 品 牌 价 值 为 364亿 美

63、元 ， 位 居 汽 车 品 牌 价 值 榜 首 ， 名 列 全 球 所 有 品 牌 第 七 。 美 洲 豹 （ JAGUAR） 是 英 国 轿 车 的 一 种 名 牌产 品 ， 商 标 为 一 只 正 在 跳 跃 前 扑 的 美 洲 豹 雕塑 ， 矫 健 勇 猛 ， 形 神 兼 备 ， 具 有 时 代 感 与 视 觉冲 击 力 ， 它 既 代 表 了 公 司 的 名 称 ， 又 表 现 出 向前 奔 驰 的 力 量 与 速 度 ， 象 征 该 车 如 美 洲 豹 一 样驰 骋 于 世 界 各 地 。 该 公 司 于 1989年 被 美 国 福特 汽 车 公 司 兼 并 ， 成 为 福 特 汽

64、车 公 司 生 产 豪 华轿 车 的 重 要 基 地 。 Rover是 北 欧 的 一 个 民 族 ， 由 于 罗 孚 民 族 是 一个 勇 敢 善 战 的 海 盗 民 族 ， 所 以 罗 孚 汽 车 商 标 采用 了 一 艘 海 盗 船 ， 张 开 红 帆 象 征 着 公 司 乘 风 破浪 、 所 向 披 靡 的 大 无 畏 精 神 阿 斯 顿 马 丁 （ AstonMartin） 原 是 英 国 豪 华 轿 车 、 跑 车生 产 厂 。 建 于 1913年 ， 创 始 人 是 莱 昂 内 尔 .马 丁 和 罗 伯 特 .班 福 德 。 公 司 设 在 英 国 新 港 市 ， 阿 斯 顿 马

65、 丁 拉 宫 达 公 司是 由 奥 斯 顿 、 马 丁 、 拉 宫 达 三 家 公 司 全 并 而 成 的 ， 以 生产 敞 蓬 旅 行 车 、 赛 车 和 限 量 生 产 的 跑 车 而 闻 名 世 界 。 参加 车 赛 固 然 是 发 展 轿 车 生 产 的 重 要 手 段 ， 但 耗 资 太 大 加上 经 营 不 善 ， 1987年 被 美 国 福 特 公 司 收 购 了 75 的 股 份 ，1994年 7月 又 收 购 了 其 余 的 股 份 ， 从 此 阿 斯 顿 .马 丁 成 为福 特 汽 车 的 品 牌 之 一 。 阿 斯 顿 马 丁 公 司 标 志 为 一 只 展 翅 飞 翔

66、的 大 鹏 ， 分 别 注 有奥 斯 顿 、 马 丁 英 文 字 样 。 喻 示 该 公 司 象 大 鹏 一 样 ， 具 有从 天 而 降 的 冲 刺 速 度 和 远 大 的 志 向 。 沃 尔 沃 又 称 为 富 豪 ， 是 1924年 由 阿 萨 尔 加 布 里 尔 松和 古 斯 塔 夫 拉 尔 松 创 建 。 沃 尔 沃 公 司 除 了 大 客 车 、 各种 载 货 车 在 北 欧 占 绝 对 统 治 地 位 外 ， 它 的 小 客 车 在 世界 上 也 小 有 名 气 。 沃 尔 沃 小 客 车 以 造 型 简 洁 ， 内 饰 豪华 舒 适 而 闻 名 。 “ VOLVO”为 拉 丁 语 ， 是 “ 滚 动 向 前 ” 的 意 思 。 喻 示 着 汽 车 车 轮 滚 滚 向 前 、 公 司 兴 旺 发 达 和前 途 无 限 。 马 自 达 汽 车 公 司 本 名 为 东 洋 工 业 公 司 ， 成 立 于 1920年 ， 是 生 产 汽 车 为 主 的 主 要 厂 家 。 该 公 司 生 产 的 汽 车牌 名 “ 松 田 ” 是 东 洋 工 业 公 司 创 始 人 的 名 字