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1、目 录当地市场2011年度大型市场活动完成情况当地市场2011年度竞争品牌大型市场活动情况当地市场情况分析 2012年当地市场的市场工作应该如何开展 驭3而行 2011BMW 3系悦享嘉年华活动回顾活动时间：2011年10月19日活动回顾：本次活动是一次由宝马西区组织，成都三家宝马经销商共同参与的，在现代五项运动中心（华阳正兴镇）3系专场体验活动。活动现场提供了BMW 3系全系车型的试乘试驾体验服务，为到场客户带来完美的BMW 3系驾乘体验。 活动回顾：本次专场体验活动，还特意为广大车友精心准备了趣味十足的有奖竞技游戏环节凌波微步的自行车竞速赛、百步穿杨的飞镖投掷赛、双剑合璧的3系绕桩比赛等丰
2、富游戏环节和精美的游戏礼品，让到场客户均收获了一份愉悦的心情。 成都仁孚奔驰 极速驾乘体验活动回顾活动时间：2011年11月11日活动回顾：仁孚极速驾乘体验2011在成都市金港赛道隆重举行，一场奔驰试驾盛宴激情上演。参与试驾的车型包括奔驰B-Class，C-Class，E coupe，C63，GLK以及超级欧翼跑车SLS AMG集体亮相，车型阵容强大。在试驾过程中 ，所有参与活动的嘉宾都体验到了拥有125年光辉历史的梅赛德斯-奔驰带来非凡的驾乘感受和卓越的安全品质，现场超过230余位客户参与,也对青岛之星 奔驰世家高水准的服务留下了深刻印象。 活动回顾：值得一提的是，这次仁孚（中国）为一众奔驰
3、汽车爱好者而设的极速试驾体验自然有其非凡的地方。仁孚为让来宾充分感受不同车型的特性，专门为SLS跑车设计了一级方程式专业赛道。令车迷们垂涎欲滴的SLS超级跑车打开了那扇著名的“鸿鹄之翼”，简直要令人尖叫起来。把它的功率调整至350千瓦最大的输出功率，它果然不负众望，这种风驰电掣的极速感是难以逾越的驾驶享受！奔驰汽车的每一个小设计，大至马力、车体设计，小至观景、驾驶室的一个按钮，都是根据人性力学而设，无与伦比的舒适！ 2011年奥迪驾控汇成都站活动回顾活动时间：2011年9月29日活动回顾：此次奥迪驾控汇成都站为期三天，在成都金港赛道胜利闭幕，360位汽车爱好者和消费者经过奥迪专业驾控教练的培训
4、后，在具有国际标准赛道上体验了竞速、漂移等多个日常驾驶中难以体验到的激情试驾项目，并选拔了6位驾驶技术精湛的嘉宾参加年底在上海举办的奥迪驾控汇全国总决赛。 活动回顾：此次成都驾控汇聚集了奥迪A3、A4L、A5、S5、A8L、TT等多款热销车型，使成都车友零距离体验、享受奥迪车型的特点及卓越性能。根据车型的不同特点，设置了多个充分体现高科技配置特点的试乘试驾科目：在附着力不同的洒水路面，拥有Quattro的S5，弯道加速的可能性更大，使到场嘉宾充分体验奥迪Quattro于弯道的表现；TT和A4L展现的赛道技巧与车辆操控试驾中加入竞技元素，体验车型动态转向的稳定性和操控的灵活性；针对A3车型设置的
5、半自动侧位停车功能则让女性车友感受到了高科技为停车带来的便利众多试乘嘉宾赞叹此次试驾科目完美的诠释了奥迪车型的优越性，奥迪的卓越性能使嘉宾充分感受到试驾的激情与动感。 2011雷克萨斯SUV尊贵体验之旅成都站活动回顾活动时间： 2011年10月29日活动回顾：此次名为享越2011 LEXUS 雷克萨斯SUV尊贵体验之旅的活动，由成都辰宇雷克萨斯主办，在成都五龙山公园火热展开。活动现场，四川辰宇携雷克萨斯SUV家族RX350GX460LX570三款豪华SUV共同为越野爱好者们鼎力呈现一场豪华SUV极限体验之旅！ 活动回顾：活动中，邀请了现场外籍教练亲身指导，极限越野深度试驾，激情挑战艰险路况，越
6、然驾驭庞然座驾，丰富的活动内容和刺激的现场体验，让SUV爱好者们热血沸腾！本次成都站作为雷克萨斯SUV尊贵体验之旅的收官站，为四川地区的尊贵客人们带来一场不同凡响的驾驭体验！让消费者零距离体验LEXUS雷克萨斯SUV车型的无限魅力！ 目 录当地市场2011年度大型市场活动完成情况当地市场2011年度竞争品牌大型市场活动情况当地市场情况分析 2012年当地市场的市场工作应该如何开展 截止2011年底，四川省有机动车10641948辆。其中，汽车4242776辆。成都占全省总量26.33%，绵阳、南充分别占全省总量5.88%和5.76%，三地居前三位。进口汽车126205辆，比2010年净增345
7、04辆，增长37.43%。最近七年数据统计看，进口汽车持续增长。2011年成都汽车消费者关注指数同比2010年增长21%，增速超过全国同期19.2%的增长，可见成都消费者对于汽车消费的关注增速要高于全国消费者。关注度的增长，也表明成都汽车市场依然活跃。紧凑型车、中型车、中大型车、豪华车、跑车、SUV、MPV七大车型细分市场关注度增长1%46%，但紧凑型车、微型车和小型车的关注度却较2010年分别降低21%和7%。这一方面说明成都地区购买力的提升，一方面也说明小排量车2011年受优惠政策调控影响较大。 数据来源：四川省公安厅交警总队、汽车之家 2011四 川 车 市 概 况 品 牌 销 售 情
8、况 、 市 场 份 额 、 竞 争 力请厂家区域销售经理提供数据，厂家已告知我们有购买！已联系 2011成 都 中 级 豪 华 车 关 注 度 数据来源：汽车之家 欧美品牌占据第一梯队 相比2011年中国车市的整体小幅增长，中大型车市场却大踏步前进。2011年国内豪华车销量问鼎100万辆大关，相比上年的70万辆，增幅巨大。 据统计，目前国内中大型车市场上，90%的份额被德系品牌奔驰、宝马、奥迪所占有。从此次“2011年乘用车关注指数”来看，备受关注的依然是宝马5系、奥迪A6L以及奔驰E级。与欧美豪华品牌的畅销形成鲜明对比的是，过去在中国车市表现一直比较稳定的日系三大豪华品牌雷克萨斯、 英菲尼迪
9、、讴歌的关注度呈现整体下降趋势。捷豹品牌关注度有所提升。 数据来源：汽车之家 2011成 都 高 级 豪 华 车 关 注 度增长强劲笑傲江湖 2011年，火热的汽车市场一下子“着了凉”，但豪华品牌车型似乎并没有“感冒”。不论市场销量数据还是各车型关注度，豪华车型都表现出了强劲的逆势上扬。 一向被认为受政策影响比较大的汽车产业正在朝着多元化细分市场进一步发展。根据汽车之家数据研究中心的调查显示，2011年成都豪华车关注指数同比增长40，仅次于跑车的市场关注度，奥迪A8L、 宝马7系、奔驰S级仍然占据豪华车关注TOP10前三名。可见成都地区消费者对于这一级别车型的关注并未受到市场大环境的影响。 2
10、012年被众多业内人士认为“看不清”，但豪华品牌正用实际行动“抢滩”西部。新一年里，成都的豪华车市场将异彩纷呈。 数据来源：汽车之家 2011成 都 SUV关 注 度个性化切中需求 2011年，全国消费者对SUV的关注度增长了35.9%，成都消费者对SUV的关注度增长了34.6%。 从2011成都SUV关注指数排行榜来看，上海大众途观位居首位，比亚迪S6和哈弗H6两大自主SUV紧随其后；自主品牌SUV车型有5款进入排行榜前十，占据了半壁江山。从成都地区消费者购买SUV所关注的要素来看，操控和性能是最重要的因素，其次为外观、油耗、价格和安全性。 2012年，彰显个性的SUV依旧将成为日益追求个性的中国汽车消费市场的“红人”，增长率被看好。而且各个新产品对于油耗以及操控性能的专注打造也将逐渐打消消费者对SUV使用成本的疑虑。豪华SUV仅卡宴和Q5进入前10。 目 录当地市场2011年度大型市场活动完成情况当地市场2011年度竞争品牌大型市场活动情况当地市场情况分析 2012年当地市场的市场工作应该如何开展 谢 谢 ！
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