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1、啤 酒 节 系 列 活 动 策 划 方 案 前言从 公 元 前 3000年 的 古 埃 及 和 美 索 不 达 米 亚到 19世 纪 末 啤 酒 进 入 中 国这 种 泡 沫 丰 腴 的 液 体 正 越 来 越 影 响 着 人 们 的 生 活我 们 无 意 追 溯 其 久 远 的 历 史我 们 注 重 现 在我 们 更 着 眼 于 未 来以 我 们 的 方 式 迅 速 扩 大 影 响 、 深 化 市 场是 我 们 努 力 的 方 向故 此 ， 特 企 划 此 案 市场分析啤 酒 是 一 种 具 有 明 显 旅 游 文 化 特 质 的 消 费 品 。 一 些 具 有 啤酒 产 地 优 势 的 旅
2、 游 城 市 ， 先 后 举 办 了 各 具 特 色 的 啤 酒 节 。西 安 是 我 国 最 为 著 名 的 历 史 文 化 旅 游 城 市 之 一 ,据 统 计 ，西 安 市 拥 有 固 定 人 口 约 800万 人 ， 流 动 人 口 约 300余 万 人 。2006年 西 安 市 市 民 人 均 可 支 配 收 入 约 10959元 ， 啤 酒 饮 料 类销 售 保 持 了 大 幅 的 增 长 趋 势 ， 其 中 啤 酒 年 销 量 逾 60万 吨 ，历 来 是 全 国 啤 酒 饮 料 厂 家 的 必 争 之 地 。 经 权 威 机 构 调 查 证实 ， 西 安 地 区 啤 酒 销 售
3、 零 售 价 格 与 全 国 市 场 平 均 水 平 相 比为 最 高 ， 市 场 经 济 回 报 较 相 同 地 区 高 出 近 400%， 市 场 潜 力极 其 诱 人 ， 已 经 成 为 西 部 最 大 、 经 济 效 益 最 好 的 啤 酒 饮 料消 费 市 场 之 一 。 本 次 啤 酒 节 旨 在 以 系 列 活 动 的 方 式 巩 固 西 安 市 场 ， 强 化 金 威 啤 酒 的 品 牌 影 响 力 ， 实 现 夏 季 消 费 旺 季销 售 量 的 持 续 增 长 目的l通 过 系 列 活 动 聚 焦 人 气 ， 在 特 定 范 围 内 引 起 轰 动l扩 大 西 安 销 售
4、市 场l牢 牢 把 握 夏 季 这 一 啤 酒 的 消 费 旺 季 ， 实 现 销 售 量 的 突 破l强 化 品 牌 形 象l持 续 促 进 销 售 时间 地点 目标人群l新 老 客 户l艺 术 青 年l时 尚 人 士l啤 酒 主 要 消 费 人 群l广 大 市 民 活 动 安 排 活动主题n第一天“激情金威”西安摇滚之夜演唱会暨“金威之夏”啤酒节开幕式n第二天“品质金威”美食烧烤节，“金威之星”啤酒宝贝大赛初赛n第三天“时尚金威”先锋艺术大汇演n第四天“欢乐金威”秦腔纳凉晚会n第五天“本色金威”酒王绝技挑战赛n第六天“动感金威”西安酒吧十大评选暨千人露天慢摇活动 n第七天“运动金威”迎奥运
5、家庭竞技活动n第八天“浪漫金威”相亲化妆舞会n第九天“永远的金威”啤酒节闭幕式，“金威之星”啤酒宝贝大赛总决赛啤 酒 节 历 时 9天 ， 每 天 一 个 主 题 ， 整 个 系 列 活 动 由 9大 主 题 活 动构 成 ， 其 中 “ 金 威 之 星 ” 啤 酒 宝 贝 大 赛 贯 穿 始 终 “ 激 情 金 威 ” 西 安 摇 滚 之 夜 演 唱 会 暨 “ 金 威 之 夏 ” 啤 酒 节 开 幕 式n时间安排：分，开幕式 中间穿插10分钟焰火表演点，演唱会开始n参与人员：（待定）相关政府领导，金威领导源于西安的摇滚乐队，摇滚歌手（如郑均许巍等）西安本土地下乐队，酒吧驻场摇滚乐队，校园摇
6、滚乐队n活动概要：开幕式，相关领导讲话，致开幕词 焰火燃放演出开始整个演出时长约两个小时 n准备工作：需提前两周做好宣传，完成门票派赠工作提前一周做好晚会的组织，明星邀请和排练工作 “ 金 威 之 星 ” 啤 酒 宝 贝 大 赛n时间安排：活动第二天开赛，第九天结束，历时八天 赛程安排另附n参与人员：凡年满岁以上的女性都可参加专家评委n活动概要：选手通过形象才艺展示等形式参与比赛，评委综合考评，通过初赛复赛决赛层层选拔，评选出最终的啤酒宝贝，最终获胜者可获得现金大奖，并有可能参与金威啤酒广告的拍摄n准备工作：提前两周做好宣传工作 提前一周做好评委邀请和选手报名工作 “ 品 质 金 威 ” 美
7、食 烧 烤 节n时间安排：全天活动n参与人员：各老字号名店小吃 广大市民n活动概要：邀请各知名老字号名店小吃助阵,现场烧烤,并且,凡现场参与 活动者均可免费领取啤酒一杯n准备工作：提前一周做好宣传告知工作以及餐饮企业的邀请工作 “ 时 尚 金 威 ” 先 锋 艺 术 大 汇 演n时间安排：全天活动n参与人员：校园街舞团体,滑轮滑板爱好者,行为艺术涂鸦人体彩绘爱好者 广大市民n活动概要：邀请街舞滑轮滑板行为艺术涂鸦人体彩绘等一批先锋艺术的 热衷者现场表演,积极鼓励现场市民参与体验,并有精美礼物赠送n准备工作：提前两周做好宣传告知和派送门票工作 提前一周做好表演人员邀请工作 “ 欢 乐 金 威 ”
8、 秦 腔 纳 凉 晚 会n时间安排：18:30开始,时长约两个小时n参与人员：陕西省著名秦腔演员,广大业余秦腔爱好者 广大市民n活动概要：著名秦腔演员表演经典唱段,业余演员同台献艺n准备工作：提前两周做好宣传告知和派送门票工作 提前一周做好秦腔演员的邀请工作 “ 本 色 金 威 ” 酒 王 绝 技 挑 战 赛n时间安排：全天活动n参与人员：身怀绝技的人(要与啤酒有关系),善饮啤酒的人 大众评委 广大市民n活动概要：比赛分两个部分,一是酒量比拼,以酒量大小定输赢 二是啤酒绝技比赛,以评委给选手的绝活打分高低 定输赢,最后评选出酒王,可获得丰厚奖品,另外,凡 现场参与比赛者都有精美礼品赠送n准备工
9、作：提前两周做好宣传告知工作 提前一周做好选手报名和大众评委邀请工作 “ 动 感 金 威 ” 最 HI酒 吧 DJ评 选 暨 千 人 露 天 慢 摇 活 动n时间安排：19点开始,活动时长个小时左右n参与人员：西安十大酒吧DJ 大众评委 广大市民n活动概要： 足以容纳千人的露天广场,十位来自西安酒吧的DJ轮番带领现 场观众HI到最高点,最后由大众评委投票选出最HI酒吧DJ,凡现 场观众均可免费领取金威啤酒一杯n准备工作：提前两周做好宣传告知工作 提前一周做好酒吧DJ和大众评委的邀请工作 “ 运 动 金 威 ” 迎 奥 运 家 庭 竞 技 活 动n时间安排：半日活动n参与人员：20个家庭(3人)
10、 广大市民n活动概要： 20个家庭分成5组,以游戏竞技(待定)的方式每组评出一个胜出 家庭,最后四个家庭角逐评选出冠军家庭,冠军家庭可获得金威 赞助的免费旅游的机会,另外凡参加比赛家庭均有精美礼品n准备工作：提前两周做好宣传告知工作 提前一周做好20个家庭的报名工作 “ 浪 漫 金 威 ” 相 亲 化 妆 舞 会n时间安排：18:30开始,活动时长约1小时30分钟n参与人员：有正当职业的青年单身男女 广大市民n活动概要： 以化妆舞会的形式组织相亲派对,制造浪漫优雅的现场氛围, 为青年男女相识创造机会,音乐舞蹈美酒,活动还设置了最 后表白环节,参与者可将写有自己资料的邀请卡与中意的人 交换,女方
11、还将收到组委会赠送的玫瑰花n准备工作：提前两周做好宣传告知工作 提前一周做好邀请卡派赠工作 “ 永 远 的 金 威 ” 啤 酒 节 闭 幕 式 暨 金 威 啤 酒 成 果展n时间安排：10点,闭幕式 18点,成果展结束n参与人员：相关政府领导,金威领导 广大市民n活动概要： 闭幕式,领导讲话,啤酒节系列活动结束 金威啤酒成果展,通过现场展板特效展板陈列的方式,让现场 观众领略到金威的发展历程以及辉煌业绩,现场还设置新品 推介和咨询洽谈专区n准备工作： 提前一周做好宣传告知工作和相关领导的邀请工作 提前一周完成展板的制作工作 创 造 最 经 典 的 传 播 效 力 洞 察 需 求 并 与 您 共 建我 们 未 来 Thanks for your attention
啤酒节系列活动策划方案
