二传播结构过程和模式

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1、二、传播结构、过程和模式 一、传播的过程1、 “ 结 构 ” 和 “ 过 程 ” “ 结 构 ” 是 构 成 事 物 整 体 的 各 个 要素 及 其 相 互 关 系 。 “ 过 程 ” 是 事 物 运 动 的 状 态 ， 是 动态 的 结 构 。 研 究 事 物 的 结 构 和 过 程 , 是 为 了 科学 地 分 解 事 物 。 而 掌 握 了 一 个 事 物 的 组 成 要 素 、 相互 关 系 和 运 动 状 态 ,也 就 把 握 了 事 物 的基 本 事 实 。 2、 传 播 的 基 本 “ 结 构 ” 传 播 者 接 受 者（ 信 源 ） （ 信 宿 ）反 馈 信 息 信 息/媒

2、介（ 讯 息 ） 信 息 ： 传 播 的 内 容 ， 是 抽 象 的 精 神 内 容 、 意 义 、 思 想 ； 几 个 概 念 ： 信 息 、 讯 息 、 符 号 化讯 息 ： 含 有 意 义 ， 用 以 传 达 信 息 的 具 体 的 物 质 符 号 ；符 号 化 ： 将 要 传 达 的 信 息 与 合 适 符 号结 合 起 来 ， 这 一 编 码 过 程 就 是 符 号 化 二、传播过程的基本模式1、 传 播 模 式 是 各 种 传 播 理 论 的 简 明 再 现 和直 观 展 示 。 理 论 “ 模 式 化 ” 是 传 播 学 研 究 的 一 大特 点 。 （ 1） 拉 斯 韦 尔 “

3、 5W” 模 式who传 者 sayswhat讯 息 whatchannel媒 介 whom受 者 whateffects效 果2、 传 统 的 线 性 模 式 5W模 式 第 一 次 明 确 了 传 播 学 的 5大 研 究 领 域 ： 控 制 分 析 内 容 分 析 媒 介 分 析 受 众 分 析 效 果 分 析5W模 式 第 一 次 科 学 地 分 析 了 传 播 的 过 程 。 拉 斯 韦 尔 “ 5W” 模 式who传 者 sayswhat讯 息 whatchannel媒 介 whom受 者 whateffects效 果控 制分 析 内 容分 析 媒 介分 析 受 众分 析 效 果分

4、 析 （ 2） 申 农 -韦 弗 信 息 论 模 式信 源 发 射器 信 道 接 收 器 信 宿讯 息 发 出 的 信号 收 到 的 信号 讯 息噪 音 传 统 的 线 性 模 式 的 不 足 ： （ 1） 传 者 和 受 者 之 间 关 系 固 定 化 ， 不能 发 生 角 色 的 转 化 ， 与 实 际 传 播 活 动 不 符 。 （ 2） 缺 乏 反 馈 的 环 节 ， 不 能 体 现 传 播的 互 动 性 。 2、 循 环 互 动 模 式（ 1） 德 弗 勒 控 制 论 模 式信 源 发 射 器 信 道 接 收 器 信 宿噪 音 信 宿 接 收 器 信 道 发 射 器 信 源大 众 媒

5、 介 传 播 学 原 理 和 实 务 传 播 的 结 构 与 模 式 德 弗 勒 控 制 论 模 式 提 示 了 大 众 媒 介 对传 播 过 程 的 介 入 。 弗 勒 控 制 论 模 式 突 出 了 反 馈 的 机 能 ，突 出 了 传 播 的 互 动 性 性 、 循 环 性 。 *反 馈 是 指 传 播 过 程 中 ， 受 者 对 接 收 到的 信 息 所 作 出 的 反 应 和 回 应 。 （ 2） 奥 斯 古 德 -施 拉 姆 控 制 论 模 式编 码 者 释 码 者 译 码 者 译 码 者 释 码 者 编 码 者 讯 息 讯 息 讯 息 传 播 学 原 理 和 实 务 传 播 的

6、结 构 与 模 式 奥 斯 古 德 -施 拉 姆 控 制 论 模 式 强 调 每一 个 传 播 参 加 者 都 可 以 看 作 是 “ 传 播 单位 ” ， 都 具 有 传 播 者 与 受 传 者 两 种 身 份 ，也 都 具 有 发 信 、 受 信 和 编 码 、 译 码 这 4种功 能 。 （ 2+4定 律 ） 练 习 ： 试 描 述 生 活 中 熟 悉 的 一 种 传 播 现象 ， 并 用 已 知 的 传 播 模 式 加 以 解 析 。 3、 社 会 系 统 模 式（ 1） 赖 利 夫 妇 社 会 系 统 模 式 社 会 总 系 统C R 基 本 群 体基 本 群 体更 大 的 社 会结 构讯 息讯 息基 本 群 体基 本 群 体更 大 的 社 会结 构 C 传 播 学 原 理 和 实 务 传 播 的 结 构 与 模 式 赖 利 夫 妇 社 会 系 统 模 式 最 早 把 传 播 过 程 明 确 地 描 述 为 社会 过 程 之 一 ， 并 把 它 们 置 于 总 的 社 会 过 程 中 加 以 考 察 。 重 视 传 播 过 程 中 个 人 外 部 环 境 （ 包 括 群 体 ） 的 影 响 。 传 播 学 原 理 和 实 务 传 播 的 结 构 与 模 式3、 社 会 系 统 模 式（ 2） 马 莱 茨 克 大 众 传 播 过 程 模 式