金融公司营销总监工作总结开场（共5篇）

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1、金融公司营销总监工作总结开场（共5篇） 第1篇：公司市场营销总监工作总结家电公司市场营销总监工作总结 来XXX 电器公司入职已有二个多月，通过这段时间对各部门、各分店的深入 了解、沟通，对我司的发展创业史、企业文化、管理架构、制度、运营模式等基 本上有一定的了解，最重要是对公司以前大型促销活动方案及卖场管理资料的阅 读，对现阶段区域市场内竞争对手的调研，并亲身参与一系列促销活动的策划、监督及执行，基本上认清我司现阶段市场竞争所处的环境及优劣势。现就本人入 职以来的工作进行总结，同时对职内工作提出个人意见和建议：一、工作回顾1、继续阅读公司的各类文件和操作规程，对公司的企业文化、组织架构、规章制

2、度、运营管理等进行学_及领会；并对本职工作的工作范围、操作流程等 进行深入了解。2、在短时间内溶入本部门团队中，并成功的参与了本部门各类促销活动的 策划、监督及执行工作，如：创维以旧换新；家家乐颂师恩、贺中秋活动；贺司 庆、庆国庆活动；新塘店新装启航；国美重开应对活动等。3、在活动执行期间，深入各分店了解活动进程及效果，对区域竞争对手进 行调查分析，针对对手同期内的促销策略，及时反馈信息；并参与了汤总为首的 营销部、采购部、分店负责人的应对会议，提出个人建议。专业好文档为您倾心整理，谢谢使用4、整理各分店国庆期间促销活动的各项数据、图片及在执行中的亮点与不 足等相关资料，对贺司庆、庆国庆活动从

3、筹备执行后段跟进等事项进行 全面、具体、形象化的总结，得到相关领导及同事的认可。5、在促销活动期间字幕广告制作上，我建议极大的采用三维动画效果，生 动的体现我司的促销内容及优势，给予了观众及消费者对家家乐一种新的认知 观；在各项宣传物资设计上，我也给予不少的创新及建议，使画面更加美观、生 动，吸人眼球，更好的传达我司的企业形象及活动内容。6、通过对公司以前各项广告制作费用的查看，并对现阶段广告制作市场调 查及取证，重新制定宣传广告及促销物资制作价格，极大的控制了宣传制作成本， 在一定程度上为公司节省开支。7、对卖场内外气氛营造及导购员形象塑造提出相关建议。如：对于日新新 的场外舞台布局进行调整

4、，使其更能抢眼，吸引人流；建议新塘店卖场内五个旧 的形象牌进行翻新制作，提高卖场环境，更能传达新塘店重整装修后的“全新形 象、全新定位、全心服务”的定位。8、整理我司原有企业专题片（约10 分钟）及30 秒形象广告片题材，结合 我司现阶段广告诉求，重新修改调整，在尽可能传达我司的经营理念及员工精神 面貌，强化我司的优质服务、全程无忧的前提下制定了新的提案，而且在原有价 格下降低制作成本。9、为了进一步更好、更有效、更低成本的宣传我司企业形象及各项促销政 策，提升我司知名度及商品销量，优化市场竞争力，通过对区域市场各项宣传推专业好文档为您倾心整理，谢谢使用 广途经调查分析，在汤总的指导下，撰写了

5、公交媒体投放提案，并积极的与 公交车公司协调，降低投放成本。10、积极、认真的参予了公司组织的余世维老师的职业经理人、周嵘老 师的面对面顾问式销售等课程培训。并从中学_了不少管理及销售知识，领 悟出不少的道理，更明白企业的竞争力有一大部分来自知识的竞争、团队协作的 竞争。二、公司现阶段市场环境分析（一）区域外围环境分析： 外围的家电连锁大鳄步步逼近，在不断的蚕食二、三级市场。国美、苏宁、永乐在广州、东莞等地区不断扩张，几大巨头的促销、降价、打造星级服务的炒 作一浪高过一浪，掀起了一场又一场家电行业恶战，对我司区域市场造成了很大 的冲击，对我司的运营模式及市场竞争力掀起了新挑战，迫使我们不断优化

6、商品 结构、调整价格定位和改善服务，在一定的程度上降低我司的毛利率，及分割了 我司部分原有的市场份额。（二）区域市场环境分析：1、荔城片区 好万家：取代银精灵后，面对激烈的市场竞争，一开始采取在 电视广告、报纸、单张上投入较大的宣传力度，虽对我司造成一定的冲击，抢占 了一部分市场份额，但随着市场竞争的白日化，总体情况也不容乐观，知名度、商品结构、同类商品价格、促销策略、地理位置等系列负面原因导致好万家人流专业好文档为您倾心整理，谢谢使用 量少，销量也不见起色，预计未来阶段很难打开市场与我司抗衡。 金天地：重 新进行布局和调整商品结构定位后，提升了店面形象、改善了卖场气氛，增强了 小家电、影音商

7、品等系列优势，并加大在广告方面的投放及制作，在一定程度上 抢占了华农批附近市场及部分农村市场。 亚伟华帝专卖店：以专营专业厨卫定位，以较丰富、时尚的厨卫商品和较合 理、新颖的布局，借助强势的厨卫品牌和厂家资源，以快捷、完善的售后服务及 亚伟燃气的品牌积蓄打开市场，获得了部分消费者的认同，抢占了一部分厨卫商 品及其他小家电的占有率。 其他：人人乐利用超市的人流量及舒适的购物环境 抢走了部分客源；新泰新空调则在工程机方面继续发挥它的优势。2、新塘片区 国美：十月一日进驻新塘，国美电器开业前期虽投入了大量的 电视广告宣传，但最终由于装修进度跟不上，开业伧促，加之期间促销力度又不 大，导致国美又于15

8、 日重开，重开业当天在人气方面取得了较大的突破，也得 到了不少厂家的支持，但总体销售情况也不高；卖场内商品结构与商品价格与我 司基本接近，国内连锁的优势体现得不很突出。开业后期，销售量也是持低，形 式也不容乐观。不管在今后面对面的竞争如何进行，也不管国美的商品结构、商 品价格、促销手法、服务内容是否与我司相同，但是国内连锁毕竟有强大的厂家 资源做后盾，是不容我们忽视的。 我们要时时警惕国美，跟进国美，在适当的 时候发挥我司本土企业的资源优势打击他。 永乐：一方面，做为我司新塘店面对面的竞争对手永乐电器，今年来在 促销方面显得有点有气无力，疲惫不堪。基本上看不到较大的促销动作。连国庆 促销黄金期

9、间，也只在场外展示几套家庭影院产品，没有进行文艺表演，场内气 专业好文档为您倾心整理，谢谢使用 氛也与往常没有什么区别；再由于我司超低价热卖、文艺表演及其它促销活动抢 了先机，导致永乐人流量极少，爆冷门。另外一方面，永乐虽然是我司面对面的 竞争对手，但由于与我司地理位置接近，便形成了新塘家电业最大卖场的所在地， 容易聚集目标消费，为打击国美创造了无形优势。 其他：传统批发商“荣丰、新智华”则凭借在新塘十多年的经营经验和一定 的顾客群及销售网络，也抢占了部分市场份额；新客隆则利用超市人流量及舒适 的购物环境抢走了部分客源。 备注：由于本人没有接触河源市场，暂没有进行 调查分析。三、相关工作开展建

10、议（一）市场推广1、宣传推广：如今家电市场竞争越演越烈，我们在宣传推广方面也应当以 新、奇、好的画面、声音（电视、报纸、DM 单张、广告语、广告画、海报等一 系列宣传媒介）来吸引消费者眼球，拉近与消费者距离。对于现阶段我司的宣传 方面，我建议如下： a、电视广告。广告词尽量多加锤炼，以煽情、简洁、明了、顺口为原则，字幕广告以三维动画形式出现，色彩丰富，视觉冲击力大，尽量区 别于竞争对手的生硬宣传手法，形成一种家家乐特有的宣传方式，生动、形象的 传达我司的形象及促销内容，引起消费者关注及共鸣。 b、平面广告。平面类如 舞台背景画、车身广告、报纸、海报、DM 单张、横幅等宣传物资的设计及取材， 我

11、们应增加了新的元素和创意，使画面更加美观、吸人眼球；而DM 单张、报纸、现金券等在此基础上设计相关卖点使消费有保留价值，这样不但更好形象化了我 （使用请双击删除页眉文字） 专业好文档为您倾心整理，谢谢使用 司活动内容，更而美化我司形象，提升企业的知名度。 c、形象片及专题片。加 快我司企业专题片和30 秒形象片的拍摄制作工作，尽快在区域内各电视台投放 我司的形象广告，宣传我司的经营理念和优质服务等内容，强化我司的大众认知 度、服务形象及美誉度，抢在各大家电卖场前，提前造势、提前以服务理念奠定 客户的忠诚度。在卖场及其他公众场播放我司的企业专题片，让消费者零距离的 了解家家乐的创业史、公司实力、

12、企业文化、运营模式、厂家资源等信息，进而 关注本土企业的家家乐的成长和发展。 d、公交广告。针对公交车媒体广告有针 对性强、流动性强、视觉冲击力大、到达率高、覆盖面广、直观性及可信度高等 诸多优势，建议开展公交车媒体投放，进一步更好、有效、低成本的宣传我司企 业形象及各项促销政策，提升我司知名度及商品销量，优化市场竞争力。2、促销推广： a、促销策略。因为家电业促销策略基本上都是限量销售、争相抢购； 限时购买、创造高潮； 赠送牵制、销量倍增； 广告前置、提前造 势；歌舞互动、拉动高潮等方式，而消费者对此都熟耳能背，产生不了太大的吸 引力。我们不如在此前提下，尝试性开展出位创意、烘托节日氛围；文

13、化营销、传达品牌内涵；互动营销、增强品牌亲和力；差异促销、激发售卖潜力等方法以 一种另类或比较新鲜的手法来赢取消费者的关注。 b、卖场内外气氛的营造。搞 促销先要聚人气才会有商机，首先我们要根据活动规模的大小搞好拱门、汽球、舞台、彩旗、赠品堆头、特价堆头等场外气氛营造，以最抢眼位置、最抢眼的布 局来吸起过路人的逗留。卖场内气氛要靠特价机、热卖机与赠品等优势商品的合 理展示体现出来，吸引他们的注意力，再以超值、附加值的手法打动消费者的心； 场内装饰也要根据季节或节日的不同有所调整，让顾客一入店就有节日喜庆的感 觉，很快激发他们假日消费欲望、促成消费；卖场人员形象也有待提高，可以加（使用请双击删除

14、页眉文字） 专业好文档为您倾心整理，谢谢使用 强礼仪及导购能力的培训力度，提高整体素质。 c、加强执行力。各分店对方案 的执行不够到位，有待加强各分店人员对总部促销方案的理解能力及自身的促销 策略的技能。最好的方案，假如执行不到位，那促销的力度就大打折扣，效果也 很难发挥出来。 d、异业联盟。根据不同的节日，可以联盟区域内电信、汽车、家居、报社、电视台等行业伙伴进行整合促销，借助各行业积累的固有客户群体 和宣传、场地、企业形象等其他资源开展一系列互动促销活动，让利消费者，引 起大众关注。3、人力资源：加强营销管理部市场推广人员技能的提高，有必要招聘一个 市场促销人员下驻新塘，及时了解行业动态，

15、配合新塘店促销活动的开展；平面 设计水平也有待提高，情况允许下，也可以招聘一名有专业水平的设计师，重新 对我司平面类广告进行梳理，制定一套家家乐符合自身需求的设计风格。（二）服务方面 当今家电业的市场竞争中，商品种类、质量、价格雷同，透明度也越来越大， 价格优势、规模优势、商品结构优势也很难体现出来，而服务就是今后竞争中可 塑性较强的一把利剑，服务的优劣，最终决定消费者的购买动机。优质的服务和 灵活的销售技巧在一定程度上，还可以弥补商品的不足。而优质服务不止是一个 员工，一个分店、一个售后网点可以体现出来的，而是靠企业不断提高全员素质， 不断的植入服务理念，以优质的售前、售中、售后服务来体现出

16、来，提升企业整 体素质，打造团队的竞争力及美誉度。专业好文档为您倾心整理，谢谢使用 商品结构、财务管理、人事管理、售后服务等其他方面由于本涉足较浅，暂 保留看法。以上拙见是本人的工作的一点感想，由于所站的位置、角度不同，难 免有些出入，请领导给批示和指导。第2篇：营销总监工作总结年度工作总结及计划年对于金域蓝湾来说是成长的一年,对于我个人也是意义重大的一年。在这三百多个日子里，我们经历了夜以继日紧张筹备、紧锣密鼓的团结作战、热闹非凡的喧嚣；在这三百多个日子里，我们也同心同德，携手奋进。在传说末日之年后的，我们经历了以下大事件：一、寻获有力支持，确定合作单位为了能够强强联合，建立从内至外具备顽强

17、实力的攻坚团队，第一季度中我们依照公司程序，有序地组织进行了形象推广设计服务招标以及营销顾问服务招标两项重要工作，确定了优秀的合作单位：_*文化传播有限责任公司以及_*房地产经纪有限责任公司。并且提出了出色的项目整体VI系统设计以及整盘营销计划。二、开工好彩头，金域蓝湾扬帆起航五月_日，我们在那片平坦的土地上呐喊宣战，金域蓝湾如璀璨艳阳冉冉升起，从无到有，我们都一一留下见证，还有那迎风吟唱的赞歌。三、设立临时接待中心，迎接八方宾客虽然工程建设的紧锣密鼓，临时接待中心的筹备设立也就被提上了议程并且立刻实施。经由各部门的领导及同事的配合，我们的临时接待中心在严峻的条件下如火如荼的加紧建设，并如期投

18、入使用，这中间的曲折虽然很多，但我们仍旧克服了地块条件限制、施工难度限制、城管市政限制等一系列困难，于6月21日正式对外开放蓄客。看着临时接待中心里每一处精心的布置，皆来自全体销售部的努力，我们心情非常的感动。值得欣喜的是，在前期未对外宣传开放的一段时间内，我们临时接待中心自然来访客户络绎不绝，项目的口碑宣传从此拉开序幕。四、挑选推广合作渠道，筹备销售物料依据金域蓝湾项目年营销方案，在五、六月份，策划工作的重点除了临时售楼部的设立之外，还有制定营销推广计划、联系确定推广合作渠道、筹备销售物料等工作，为此，我们与广告设计公司和营销策划公司加班加点，利用一切资源，制定了周密详尽的工作计划，并将浮于

19、纸上的计划任务逐一落地实现，我们先后确定了报媒、网媒、户外led、短信等多种宣传渠道，涵盖了平面、立体、短频快等多种类型的推广方式，并制定了详细全面的推广排期，我们每一次创意设计都受到业界同仁及客户的关注。五、正式售楼部建成，欢乐降临金域蓝湾9月，伴随着嘻哈包袱铺带来的欢声笑语，金域蓝湾与广大客户们迎来了第一次正式的华丽的亲密接触，我们一起细细体味了金域蓝湾的实力以及品质。宫廷般的殿堂、考究的家具摆设全方位的展示了金域蓝湾这一品牌为*当地带来的改变与价值，香榭丽舍法式公园里的梦幻家园，是比梦幻更美好的现实。六、盛大开盘，震撼全城9月28日，这个日子应该出现在金域蓝湾的里程碑上，这一天，我们为*

20、城房地产市场创造了一个奇迹。超过一千六百人聚集在我们的接待中心，共同见证金域蓝湾的热卖，这一刻，金域蓝湾真正意义上的一炮而红。七、和平女神降临，书写新的传说她是女神缪斯，她是太阳神阿波罗，他们驾着四匹耀目骏马奔腾而来，带来对金域蓝湾的祝福与护佑。10月，我们为那金光熠熠雕塑揭幕时的场面，相信在场的每一个人都记忆犹新，和平女神是金域蓝湾送给业主的礼物。八、中国好声音，在金域蓝湾响起如果说，年最值得关注的项目是金域蓝湾，那么年最值得关注度综艺节目就是中国好声音了。而富有营销创意的我们在这最为红火的时刻将两者巧妙的联系在了一起，为全城的朋友带来了一场最为震撼的视听盛宴，“金域蓝湾”，至今仍是个传说，

21、在这一营销创意上，我们将中海、万达通通PK下去，无可比拟，不容颠覆。九、编制招标及合同文件今年一年，我与项目共同成长一个重要实例就是营销相关的招标文件和合同的编制签订工作。回头想想，自己也被震惊了，这一年，我竟然发起主办了相关合同达56份之多，这个数字如果不是年终总结来回溯细数，还真是没有什么概念。这一年，我们与金域蓝湾共同成长，经历了很多，在这里我就不一一赘述了。年，我们没有被传说中的末日带走，相信年，我们将谱写新的纪元。在年我对自己的工作作如下安排:一、尽快确定金域蓝湾项目年营销方案及营销推广计划，为年的营销工作找寻一条指引主线。二、第一季度完成全年主要营销相关事宜的招投标及合同的签订。这

22、也是我在今年的工作中遇到的一个重大问题，分散节点筹备较为灵活但耽误时间和人力，我在多方咨询和研究后决定在年改变工作步骤和_惯，更合理的安排节点事宜。三、迎春开门红，我预计在三月份举办一次大型的活动，既是回馈老业主老朋友们的厚爱与支持，更重要的是结识一批新的资源，以冲刷年开年业绩。四、将按照年新制定的平衡计分卡的要求，努力完成任务，为销售部充当先锋与后盾。希望年我们的金域蓝湾能大放异彩，再创辉煌。第3篇：营销总监工作总结营销总监工作总结今年很高兴在大家的一致努力下，各销售部的工作都取得了很大的进展，但同时也暴露了不少问题。在我谈问题之前，我想首先强调的是，我们第一批销售部承担着公司管理模型和市场

23、模型的建立任务，而公司下一步规划的前提就建立在一支过硬的销售队伍和市场网络上，目前的实际情况是大家都各有优势和劣势，我们只有集中大家的优势，发挥团队的力量，群策群力，充分的尊重市场和事实，才能够取得成功。因此，希望大家重视这次学_和交流的机会，毫无保留地、开诚布公地来相互学_和总结。下面，我将从三个方面谈一点自己的看法，与大家共同交流和探讨。一、统一思想，端正态度1、关于态度在大家的述职和相互交流的过程中，反映出了工作中很多的困难和问题，比如市场网络、招标、药事会的召开时间，问题和困难自然不可避免，但我觉得，导致这些问题和困难不能解决的主要原因还是态度问题。有这样一个故事：一个公司在招聘人员的

24、过程中，经过重重面试最后还剩下三个人，该公司是生产梳子的，最后一道考试题便是谁能把梳子卖给和尚。半个月后，三个人都回来了，结果分别如下：甲：经过努力，最终卖出了一把梳子。（在跑了无数的寺院、推销了无数的和尚之后，碰到一个小和尚，因为头痒难耐，说服他把梳子当作一个挠痒的工具卖了出去。）乙：卖出了十把梳子。（也跑了很多寺院，但都没有推销出去，正在绝望之时，忽然发现烧香的信徒中有个女客头发有点散乱，于是对寺院的主持说，这是一种对菩萨的不敬，终于说服了两家寺院每家买了五把梳子。）丙：卖了1500把，并且可能会卖出更多。（在跑了几个寺院之后，没有卖出一把，感到很困难，便分析怎样才能卖出去？想到寺院一方面

25、传道布经，但一方面也需要增加经济效益，前来烧香的信徒有的不远万里，应该有一种带回点什么的愿望。于是和寺院的主持商量，在梳子上刻上各种字，如虔诚梳、发财梳，并且分成不同档次，在香客求签后分发。结果寺院在应用之后反响很好，越来越多的寺院要求购买此类梳子。）态度决定一切。大家知道，在处方药的市场管理当中，常见的管理方式有预算制和承包制两种。我们公司采用预算制的形式，即由公司承担着整个市场的风1 险，以此为基点，公司要建设好队伍，并达成目标，就需要运用管理工具对大家进行管理，并且也有权利管理到大家的每一个工作日。在前阶段的工作中，销售部或多或少地体现出一种等靠要的心态，遇到难题就消极地等待，或是想靠朋

26、友、靠公司来解决，或是千方百计向公司要政策、要钱。不错，我们在市场运作的初期有不少的问题，但如果什么问题都没有，还需要我们大家来干什么？如果作为一个省级经理，成天在自己的队伍和客户面前怨天尤人，怎能带领好队伍？大家的表现牵涉到每个人，不要因此耽误了公司、上级、下级以及自己将来的发展。拿破仑。希尔曾经说过，“人与人之间没有太多区别，只有积极的心态与消极的心态这一细微的区别，但正是这一点点区别决定了二十年后两个人生活的巨大差异。”因为你没有网络，所以你要比别人更勤奋，才可能赶超别人。经常有人会这样说“如果当初我怎样怎样，那么现在我肯定会”，人们常常只停留在这样的说上，而不真正付诸行动，怎么会有好结

27、果？市场竞争日趋激烈，市场机制会愈趋规范，每个公司、每个人都会面临不断的变化，并不断会有新的挑战摆在你面前，你以一种什么样的态度去对待它，你就会得到一种什么样的结果。2、关于目标任何公司都有公司发展的目标，每一个在公司工作的员工也有自己的个人发展目标，在这个问题上，我认为有两点值得大家思考：一是要将个人目标与公司目标统一起来。每个人都会有压力、有需求，但怎样使之与公司的长期和短期发展目标有机统一，使得在实现公司发展目标的同时，实现自己的个人目标。这就需要将自己的个人职业生涯规划融入到公司的发展当中，公司会不断的发展，要上新产品、要购并药厂、要上市，只有上下统一起来，步调一致，才能往前走。这就需

28、要大家加强相互沟通，达到构建一支优秀的团队和网络的目标。二是实现目标要有一种正确的观念、方法，并将目标切实分解落实。只有可分解的、能实现的目标，才是可行的目标。毛泽东说过，政策和策略是党的生命，其重要性不言而喻。在目标确定和实现的过程中，不能仅依靠经验值，要与科学的方法相结合。另外，保持一种好的心态将会帮助你渡过很多困难。3、关于学_有一位经济学家讲过这样一句话“不学_是一种罪恶，学_是有经济性的，用经济的方法去学_，用学_来创造经济。”我们应该从理论上、实践中和相互的交流中学_，不仅要注意学_的方法，更要有正确的学_态度。大家或多或少都有一种批判的吸收心态，也就是说在接受别人的观点或意见之前

29、，带着一种质疑的态度，这是我们应该改正的。我们要以吸收的批判的态度来对待他人的观点和意见，即先以一种宽容、包容的心态听取别人的观点，然后经过自己的深思熟虑，对其观点加以批判性的接收。就像我们组织开会和培训，公司花费金钱，同时让大家在繁忙的工作中挤出时间聚到一起交流和总结，如果不以一种学_的心态、以一种空杯的心态来对待，肯定学不进去。每个人都有优点，都值得大家相互学_，如果你无法改变自己的心态，也就不会进步。我也经常对大家说，只有不断地学_、思考、总结，我们才能不断地提高和把事做好。这个过程就像下围棋一样，起初从零开始，水平都差不多，慢慢知道了布局，有了进展之后，对水平低的就不屑一顾，自以为是，

30、进入一个平台期；然后慢慢也就有了对更高水平的向往，如果继续学_和总结，就逐渐有了大局观，也知道了何以舍小保大，就这样在不断的学_当中进步，其实，工作中也是一样，你需要不断地学_、充实，销售部要尽力塑造一种学_的氛围，来培养一支优秀的团队，但也不要形成教条主义和经验主义，要切记与实践相结合，学以致用，相得益彰。4、关于团队每个企业都要做大做强，但江山不是一个人打出来的，而要依靠群体的力量。大家来自不同的企业，不同的企业有不同的文化、_惯和管理模式，要把原来企业中好的东西融入到公司来，不好的东西要摒弃掉。每一个销售部经理在面对销售部员工时，首先是长者，有义务有责任让下属开心的工作，要理解人性；不要

31、把那些江湖作风、老爷作风带到队伍中来，要让自己的队伍有安全感，能获得收益，能够不断成长；要努力培养下属，将自己的知识和技能毫无保留的传给他们，要抱着一种水涨船高而不是水落石出的心态来对待它；要切实加强团队意识，加强培训，建设一支真正优秀的属于公司的团队。 3 有句话说得好，“不参加培训的人不能当经理，不会培训人的人当不了大经理。” 随着公司的发展，会有更多的岗位和机会摆在每个人的面前，在团队建设的过程中，面临着一个信任与控制的问题，我们现在运用各种表格加强过程管理，其实只是管理的手段之一，大家不要有一种排斥、对抗的心理，任何事物都有一个不断完善和发展的过程，最终的目的都是一样的。5、关于管理在

32、公司里，我们每个人都处在一种角色的转换中，在下级面前是管理者，在上级面前是被管理者。而从另外一个角度，大家都是社会人、企业人，管理具有科学性和艺术性，要真正达到有效管理，在队伍出现问题的时候，在医院开发的临床跟进上，沟通是一种非常重要且有效的途径。所以有的管理学家甚至说，管理就是沟通。其重要性不容置疑。我们许多经理常常过份依靠自己的经验值，而不注重市场调研和来自市场一线的材料，这是一种错误的观念，必须改正。有没有管理一支团队的意识，在下属遇到困难的时候，有没有与他们一道进行协同拜访和辅导性拜访？没有规矩不成方圆。管理是一种投入，我们要向管理要效益，不断完善各种管理制度和方法，并真正贯彻到行动中

33、去。二、总结教训，推广经验1、财务意识有待加强需要强调的是一定要严格按比例控制整个营运成本，同时，开发费用属于个人借支，涉及到摊销问题，需要绷住弦，树立财务控制的态度。首先要学会算帐，加强财务分析。各销售部财务主管要主动承担工作，帮助经理算帐、分析，对不同费用间的相互关系加强分析，做到有效的财务管理。既要算好市场的帐，要考虑怎样去进行摊销，又要算好投资的帐，把工作看成是自己的事，从自己的角度出发，什么事情该做，什么事情不该做。其次，对于医药代表存在的价值，要与他（她）所辖区域的销量相关联，他们的工资可以根据具体的市场情况进行调整，在基本工资和奖金提成上灵活变动，是增加还是减少激励成分，不同销售

34、部可以有不同的处理方式，但任何人不得克扣他们的工资。 4 所有的结果最终都落在财务指标上，要抛打紧用，先紧后松，加强费用分析与市场策略的结合。特别是财务主管，要尽量以各种简明扼要的形式如柱状图、饼状图、曲线图等加强分析，帮助经理做好财务控制。 2、严格规范、有效管理前面说过，我们公司管理的大前提是预算制管理，而制度仍处在不断的完善和修改之中，需要大家共同努力，有了制度就一定要执行，不要流于形式，否则还不如不要制度。管理制度对公司大系统需要、对销售部小系统也同样需要，对规范个人的行为、了解员工动向非常有用。如医药代表日报表、周报表的填写，经理通过其规范的报表很容易就能发现问题，并及时加以追踪解决

35、。对于年度计划，要将目标计划分解到每个季度、每个月、每一天、每个医药代表、每个医院、每个科室、每个医生，并认真思考要通过哪些通路、方法来达到目标。目标分解了就成了任务，任务是必须要完成的。要加强目标管理和时间管理，同时经理们要严格要求对自己的管理，要以身作则，才能带好团队。比如，如果经理自己睡懒觉，有怎能要求员工按时上班和勤奋工作？管理是要付出成本的，是成本就一定要出效益。下一步我们正在考虑上erp系统，来简化管理的程序和提高管理的效率和质量。3、人力资源管理首先有一个用人标准的事情，我们一直倡导合适的就是最好的，不一定最优秀的就是最好的，在选人用人上，还要注重员工的忠诚度和专业性。其次在形式

36、表现上，员工的工作能力如开发医院情况，工作效率和工作饱和度也是需要着重考虑的方面。最后要通过培训，采取不同策略，把医药代表个人资源与公司资源进行有效组合，达到整合资源，发挥团队优势的目的。在市场人员运用策略上，对于枪手的运用在现在特定的阶段，可以予以考虑，但必须事先向公司声明。在对医药代表的培训上，主要从三个方面来进行，一是培养大家一个良好的工作_惯，通过经理的榜样作用，加强管理；二是通过召开会议如周会、系统的培训会议来全面对他们进行知识和技能的培训；三是通过市场运营过程中的传帮带，利用辅助性和协同性拜访，带好团队。只有让所有员工的长期目标和短期目 5 标与公司的目标统一起来，涉及到现实的收益

37、、成长的空间、实际能力的提高等诸多方面，只有在过程中不断地兑现和满足大家，才能团结稳定队伍并不断地吸引更多的人才加盟我们的事业。4、市场策略各省经理对市场都有不同的感觉，经验固然重要，但它并不是成功的必然。只有将感性和理性结合起来，理论与实践相统一，在市场直觉的基础上，加上科学的分析和研究，这样得到的成功才是一种必然。不妨看一则关于肯德基的故事：在准备进入中国市场的时候，肯德基针对_王府井的情况先后派了两位职员进行开店前的调研，第一位职员在到达王府井后，看见熙熙攘攘的人流，凭直觉马上判断值得在王府井开店，于是回去后告诉公司说可以在王府井开店；另一位职员到达王府井后，在主要的路口开始计时统计通过

38、的人流情况，按层次、按年龄加以分类，同时还对_周围的鸡的来源以及养鸡的饲料等环境进行综合调查，最终通过数据分析，得出可以在王府井开店的结论。事实证明最终开店的结果是成功的，但两位职员得出结论的方法和过程并不一样，其差别大家可以很容易看到，所以第一位职员回去之后就被降职了。如果我们在市场操作的过程当中，能够把丰富的市场经验和准确科学的市场调查结合起来，则成功将会属于我们。要学会分析市场，分清主要矛盾与次要矛盾，主要矛盾的主要方面与次要方面，抓住重点，才能有效地开展工作。比如xx市场，由于网络很熟，开发进医院可能相对比较容易，但临床跟进比较缺乏，所以，下一步的重点就要适当向临床上倾斜，包括招聘临床

39、工作人员等；而湖南市场相对来说，医院开发力量较弱，所以在招聘人员的时候，必须考虑到开发能力和临床维护能力都很强的人。不同的市场，不同的环境，需要采取不同的策略。在市场推广方面一定要抓住一个中心，结合主要与次要矛盾，有效避免东一榔头，西一棒槌的事情发生。带金销售是目前市场上普遍应用的主要手段，但绝对不是唯一的手段。从医药行业发展的趋势来看，只有能为医生全方位提供解决方案，专业化、学术化才是未来的方向。我们只有综合运用这些手段，抢占先机，才能走在别人的前面。所以，现阶段首先必须从意识上上升到一种高度，体现出我们专业化、规范化的 6 形象，有效整合各种资源和方法，有系统、有计划地去做市场推广，通过正

40、确的市场策略的运用，来达到我们建设队伍、营建网络的目的。5、物流管理一是货物风险的问题，各省级销售部必须注意政策性风险和窜货的风险，加强风险管理的意识，做到预先统筹，以避免临时抓瞎。再一个就是货物周转率，必须时刻与经销商、医院进行沟通，随时了解它们的存货状况，发现问题，找到问题产生的原因，及时采取办法加以解决。三、明确目标，分解任务各省级销售部在进行目标分解的过程中，既不要保守，也不要画饼充饥，要本着实事求是、务实的态度，用经验值和科学相结合的方法，确定每个区域合理的、可实现的目标。在目标确定之后，分解到人，到医院，到每季度、每月、每天。在这里，我要强调贯彻“事事落实，事事督导”这八个字，事事

41、落实就是要既事事落实到人，也要事事落实到时间；事事督导就是要实行财务督导、层层督导和相互督导。通过加强过程的管理和监控，来确保目标的达成。 7 第4篇：营销总监工作总结 营销总监主要是为服务的企业制定短期及长期战略规划及实施策略，组织新老产品的成功上市销售，下文为大家分享营销总监工作总结，接下来让我们一起来看看吧一、销售业绩回顾及分析： (一)业绩回顾：1、XX年年开拓了新合作客户近三十个(具体数据见相关部门统计)。2、812月份销售回款超过了之前38月的同期回款业绩。(具体数据见相关部门统计)3、市场遗留问题基本解决。市场肌体已逐渐恢复健康，有了进一步拓展和提升的基础。 (二)业绩分析：1、

42、促成业绩的正面因素：调整营销思路，对市场费用进行承包，降低新客户的合作资金门槛。虽然曾一度被人背后讥笑，但有效就是硬道理!我公司的思路是促成业绩的重要因素之一。 加强了销售人员工作的过程管理，工作实效有所提升。用提高提成比例和开发新客户给予额外奖励的经济激励手法，形成了重奖之下必有勇夫的积极心态，也是促成业绩的重要因素之一。对于市场遗留问题的解决，依据轻重缓急程序，采用坚持公司利益原则，以有效依据处理的指导思路，从而使问题的解决未成触份公司的利益。2、存在的负面因素：销售人员对公司的指示精神理解不够，客户定位不够稳定，没有严格按照终端思路开拓客户，部分客户选择方面存在一定失误! 销售人员的心态

43、以及公司存在薪资制度，均存在急功近利状况。销售人员更多的只想有钱回到公司帐上，却没有更多的考虑客户是否适合公司的合作定位以及长久发展。客户选择公司产品时更多考虑的是折扣低价，所以很多未将铺底铺入终端卖场，甚至根本无终端意识，直接将公司的终端品牌变成毫无优势的流通产品。大多数代理商的等靠要观念存在，但公司的产品价格降到底价，已无更多利润支持市场。 公司的品牌定位终端，但包装缺乏视觉优势，宣传促销赠品不够新颖丰富，对产品的宣传、销售的拉动力不大。暂时缺乏品牌入市的拉动策略，不能促成品牌的热销。销售人员不能切实推行公司指导思路，至今未建立起典范式的品牌样板市场。销售人员缺乏统一的营销培训，观念、思路

44、、方法和工作执行力无统一和协调，往往擅长市场开拓而不擅长市场维护和提升。二、费用投入的回顾和分析： (一)费用回顾：1、营销政策调整后，市场费用得以控制，公司的盈利能力稳定，812月相比38月同期利润额增加。(具体数据见相关部门的统计)2、人员费用的固定风险降低，基本扼制了人力资源的亏损，812月相比38月周期人力成本降低，剩余价值提升。(具体数据见相关部门的统计) (二)费用分析：1、正面因素：公司提出市场费用承包政策之后，最大限度防止了费用陷阱，费用超支现象得以控制。 公司调整并制定了销售人员新的待遇方案，公司的固定风险降低了，人员的竞争意识和挑战性加强。2、负面因素：营销部没有数据统计的

45、支持，对费用的控制较为盲目。 市场支持费用和人员费用报销等，营销部存在知情难，无审批的歧形现象，管理无法加强。 个别人员管理观念陈旧、保守，不能主动遵从层级化管理，因此整个管理缺乏科学的流程。 老板一笔签的现象依然存在。三、营销团队的建设回顾及分析： (一)团队建设业绩回顾：1、销售人员的放牧式现象基本消除，营销团队的管理加强。2、待遇方面，基本消费了大锅饭现象，薪资待遇的挑战性增强，标准更科学合理。3、团队的执行力有所增强。4、提问题不提解决方案的现象减少，销售人员的工作能动性增强。5、销售人员工作主动性有所增强，工作实效提高。 (二)团队建设分析：1、正面因素分析：采取每日电话报到和每月工

46、作汇报的管理形式，一定程度上可以了解销售人员在做什么 降低了销售人员底薪，并将提成比例随着回款额度的增加而提高，增强了销售人员的工作挑战性。通过提醒式的罚款和个人管理信用的树立，从制度要求和心理印象上让销售人员感觉到公司管理的严肃性，因此执行力随之增强。管理要求每一个销售人员必须提出问题的解决办法，从而逼迫销售人员遇到问题时首先联想解决问题的办法。同时树立了销售人员的责任心，遇到问题找借口、找理由的现象降低，逐步树立了解决问题是职责的职业操守。在管理实践中，不断地给销售人员心理压力和工作危机感，从而使得销售人员的主动性不断增强。居安思危的心理利于工作能动性和工作实效的提升。2、负面因素分析：公

47、司内部的辅助管理配合不到位，团队管理实效降低。 公司部份管理人员管理意识保守，团队管理实效降低。销售人员长期适应了放任式的管理，从观念上、心理上和行为上有一定适应期去接受较为实效的管理。部分人存在老油条观念，有一定优越感，因此对于公司加强管理有和稀泥的想法存在。 部分人心存不轨，希望钻公司管理的漏洞。所以希望公司管理的漏洞一直存在，甚至增加。 人性特点的普遍反映：被管理者希望公司管理的能见度、透明度一致较低。因此对能见度逐渐增强的管理有一定抵触心理。公司管理高层调整，久经事故的销售人员见风使舵，左右逢缘，趁机蒙混过关，不遵从公司的管理，重新回到放任状态。谁都想做好人，缺乏主动做恶人的管理人员，

48、管理原则不能坚持，等于一纸空文。第5篇：营销总监工作总结我是盈众传媒的营销总监李涌。我们公司主要的业务是汽车传媒兼营平面广告，电视广告等业务。我的职责主要是负责公司新业务的开展。7月14日我司与盈众doing汽车销售有限公司签订了项目合同。7月15日我司与众赢汽车俱乐部签订了项目合同。7月16日，我司与远航汽车销售有限公司签订了项目合同。7月17日我司与厦门盈众汽车销售有限公司签订了项目合同，负责厦门盈众九周年庆的宣传策划。我司在未来将继续加强与汽车业务有关的公司的合作。任职期间不足之处：在项目合作过程中并未使合作伙伴的业务宣传达到理想效果。针对这一问题我今后会加强与合作公司间的循环合作，形成“从宣传到业务服务”的链式服务，使宣传效果明显改善。以上是我的述职报告，谢谢！相关文章：年市场销售工作总结 销售部对于目前存在的问题提出几点建议 销售渠道业务代表年终工作总结 年市场业务销售人员工作总结 年业务销售人员个人总结 作好销售预估之经验总结 工业品销售的几点心得体会 房地产销售工作的心得体会与工作总结金融公司半年工作总结金融公司个人工作总结金融公司年终工作总结金融服务公司工作总结金融公司总裁秘书工作总结