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1、Watch Sep 18, 2009 2009 正大广场七周年庆策划方案 项目描述 正大周年庆期间场内场外装饰 与沪上超级多媒体梦幻剧“ era时空之旅”合作 体现时空、梦幻的主题 挑战 如何打造通透展示的设计，为 消费者带来从视觉、了解到参 与驱动的全面体验流程。 Who 在目标对象分析 体验设定整合工作台 What 诉求 Message Box How 核心观念 以及 Set point Where 与终端结合的 可行性方案 Why 您的目标对象 有理由参与互动 Who - Target 中高收入家庭 注重生活品质 消费指向性强烈 如若能现场建立连贯性推动， 能直接引发体验推动 What
2、- Message box Brand Experience Activity 正大作为时尚地标， 借周年庆典活动吸 引新一轮关注 走入绚丽幻美的 “时空之门”，体 验一次超乎想象的 神奇梦幻之旅 精彩体验，梦幻剧 演，让消费者不但 感受气氛更融入其 中。 How idea 我们的目标：周年庆期间，升温关注热度 与“上海城市文化名片”超级多媒体梦幻剧“ era时空 之旅”首度合作， 周年庆期间，打造舞台剧梦幻般的时尚 效果。 我们的设定：时空梦幻之旅 整个正大广场，将被设定为一个激情迭起的旅程，从踏入 门口的“时空之门”，到内场的时空梦幻设计，环环入扣 ；旅程中，一场盛大的 “ era时空之旅
3、”将带来超乎想 象的视觉体验。 Set point - 空间 idea 我们紧扣七周年为主题元素，以带动现场欢庆的气氛。 材质使用上，选择发光薄片，同时巧妙借助灯光，带来炫亮 的视觉与时空科技感，打造时空之旅的梦幻空间。 空间设计上，实用性与现场效果相平衡，以通透的开放式造 型，全面呈现时空之旅的表演。 PART I “era时空之旅”舞台布置 实景参考图 三楼黄金大道舞台效果： 表演开始前，舞台四周吊上绸 布，由灯光照射出演员身影， 赋予时空表演的神秘感，渲染 现场气氛。 表演开始后，拉下绸布。 现场效果图 -三楼黄金大道 现场效果图 -三楼黄金大道 现场效果图 -三楼黄金大道 灯光效果 现
4、场效果图 -三楼黄金大道 灯光效果 二楼西厅 平面示意图 现场效果图 -二楼西厅舞台 主题 LOGO的异形展板设计，既醒目又通透。 舞台设计纤维线的包围。增添视觉与光影美感的同时， 周末表演时也方便收起。 现场效果图 -二楼西厅舞台 现场效果图 -二楼西厅 舞台 +介绍展板 +赠奖处 现场效果图 -二楼西厅 舞台 +介绍展板 +赠奖处 PART II “正大梦幻之旅”宣传布置 实景参考图：基础材质 现场效果图 -东门 现场效果图 -西门 现场效果图 -东厅 option 1 现场效果图 -东厅 option 2 谢谢 光辉广场封顶仪式闪耀启动策划案 光辉广场 荣耀封顶 27 目录 活动目的 活
5、动主题 活动亮点 活动时间及地点 信息释放 活动概述 活动流程 场地氛围 物料准备 28 向外传递项目楼座封顶的信息，标志着项目建设取得阶段性成果。 增强老业主对项目的信任，坚定对项目的信心。 吸引新客户的关注，激发购买欲望。 提升项目知名度，促进楼盘销售。 活动目的 29 荣耀封顶，璀璨耀世完 美封顶，闪亮呈现 举城同贺，完美封顶 封顶落成，全城共贺 活动主题 30 活动亮点 活动全程以封顶为主线，通过威风锣鼓、舞狮、烟花等表演打造现场 浓烈的喜庆环境，并通过封顶前期和后期强势的宣传手段最终达到促进销 售的效果 美好生活即将开启 全面封顶 （入住即将到来） 八只舞狮表演 威风锣鼓表演 31
6、活动时间地点 活动时间： 2010年 6月 19日 10： 00 12： 00 活动地点： A、项目工地 B、售楼部 32 活动位置图 停 车 场 售楼部 贵宾休息室 （视听室） C塔 楼顶放置五彩烟花 塔吊 LED 礼花弹 条 幅 观 众 席 33 信息释放 电话邀请： 置业顾问负责老客户的邀请。 策划部负责媒体记者的邀请。 公司行政部负责政府官员的邀请。 短信通告： 通过短信群发群体告知客户，活动的时间 和地点，吸引客户到场参加。 平面媒体： 提前 1周开始投放关于本次活动的告知。 北方新报、晚报、晨报、内蒙日报 广播广告： 提前 1周开始内蒙古电台 30秒宣传 户外广告： 楼梯条幅、横幅
7、、活动现场氛围营造气氛。 出租车 LED： 提前 3天宣传封顶信息 34 老客户 新客户 媒体记者 政府官员 集团领导 施工单位领导 参与人员 35 舞狮表演烘托现场氛围，并在主入口区 进行迎宾，给来宾带来非同凡响的感觉 活动概述 威风锣鼓，打造恢弘现场氛围，汇集人 气 36 活动概述 醒狮点睛仪式，预示项目全 面封顶，即将为业主带来全 新的生活 政府领导、集团领导、业主代表、 建设单位代表共同灌注最后一罐 水泥，完成封顶 触摸水晶球启动封顶仪式 37 活动概述 鞭炮礼炮齐鸣，贺封顶圆满成 功 七彩礼花飞舞，将活动推 入高潮 38 活动流程 09： 00 威风锣鼓、舞狮队在开始表演，聚集人气，
8、迎接嘉宾的到来 09： 30 来宾签到 (售楼部休息） 10： 00 主持人致开场词，并介绍到场嘉宾 10： 05 总经理致欢迎辞 10： 10 邀请总包单位代表致辞 10： 15 邀请监理单位代表致辞 10： 20 邀请政府领导致辞 10： 25 邀请业主代表讲话 10： 28 主持人邀请总经理、政府领导、总包单位、监理单位、业主代表共同启动封顶水晶 球，塔吊随即将最后一罐水泥吊升到楼顶，同时礼炮、鞭炮齐鸣，彩带飞舞，宣布顺 利封顶。 10： 40 七彩礼花升空，将封顶活动推入高潮。 10： 50 活动结束 11： 00 前往维利斯用餐 39 氛围布置 楼体外墙空飘、条幅、喷画 40 氛围布
9、置 楼体悬挂条幅，内容以万达广场主体全面如期封顶为主。 充气拱门在活动当天上午放置在活动的主入口处，拱门条幅内容为“热 烈庆贺万达广场全面封顶”。 空飘 20个，活动当天上午放置在活动现场周边。 灯光、舞台、背景板搭建。 活动现场周边布置彩旗、进行环境卫生清理。 现场音响 签到用品 41 礼品建议 来访客户赠送礼品： 贵宾： 800元檀香工艺品 业主： 100元 汽油兑换券 媒体： 300元礼金 42 物料 签到区 邀请函 签到本 签到笔 礼品 贵宾休息区 鲜花 水果 烟灰缸 茶水 面巾纸 舞台区 LED背景 摄像机 照相机 舞台 节目两个 赵总讲话稿 主持人串词 起动装置 工地区域 塔吊 水
10、泥 七彩烟 鞭炮 礼花弹 楼体 条幅 售楼部 空飘 拱门 酒店 主题背景板 预定雅间 43 工作安排 部门 负责事项 掌管物品及备注 策划部 总体负责 负责整体活动方案的提报和人员安排 前期预热及后期报道部分 1、 平面报广的设计 、 确认及发布 2、 软文撰写和发布 展会场地布置设计部分 1、 主背景板设计 2、 展板文字及设计 3、 现场活动公示 （ 易拉宝 ） 4、 礼品 客服部 贵宾签到、接待 1、 签到本 2本 、 签到笔 10支 、 贵宾花 20朵 2、 贵宾室接待 3、 礼品发放 策划部 活动现场所需人员及物料 1、 音响设备 （ 音响 、 MIC） 2、舞台搭建 3、舞狮、锣鼓表演 4、拱门、空飘、楼体包装 5、礼花弹、彩烟、鞭炮 工程部 水泥、塔吊安排 1、水泥、铁锨、水泥槽 2、塔吊检查、人员安排 3、楼顶工作人员安排 策划部 酒店布置及安排 1、 酒店预定 、 桌次安排 2、 背景板制作 、 安装 3、 大巴车安排 44 The End.
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