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1、悦纳10月18日 释放青春 活力上市一切从“悦纳”开始 店代码：D1023 店名称：日照顺新 一切从悦纳自己开始悦纳自己的一切：请无条件地、全盘地接受你自己，不管是你的长相还是学识，不管是优点还是缺点。 设计自己的前途：在悦纳自己的前提下，设计你自己的人生之路，包括自己的人生终极目标、长期目标、短期目标和日常规划。 调适自己的情绪：为完成你的人生终极目标，调适自己的情绪、保持心理健康是必要条件。为达此目的，建立良好的人际关系是基础。 保健自己的身体：健康的身体是你事业成功和建立美满家庭，以及过幸福生活的必要条件。为保持你的身体健康，应该全方位地保健自己。 悦纳的前身 瑞纳 品牌：北京现代中文车
2、名：瑞纳英文车名：Verna研发代号：RC级别：A0级（通用分级）车身形式：5门（2厢），4门（3厢）中国市场上市时间：2010年8月23日(全球首发)海外市场上市时间：2011年主要竞争对手：雪佛兰乐风，福特新嘉年华，大众波罗，本田锋范等等外观可选颜色 ：魅惑红、宝石蓝、星辉银、炫丽黄、乌木黑、优雅白、流沙金、格调灰。内饰可选颜色 ：米色双色、灰色双色织物座椅 金属漆装饰 引领时尚：悦纳即将到来 活动概况时间： 10月22日晚时间定格在7：008：30地点：日照顺新展厅参与会嘉宾：北京现代老客户 瑞纳车主潜在购买用户、媒体 活动目的 策划一场别出心裁的PARTY宣布事件 维护用户以一场par
3、ty的形式向媒体、悦纳粉丝、权志龙的粉丝们宣布，悦纳 即将闪耀登场。 通过巧妙的设计，让车主、媒体以及潜在用户体验这次盛会，对悦纳产生强烈的好感及共鸣。 活动策略 把“悦纳之夜”打造成车友Party的一个品牌.悦纳亮点元素与会人员将已有瑞纳的车主汇聚一起。组建讨论会。 设计针对用户性格喜好的活动，吸引用户参与、 体验、享受。感受自由、个性、新奇的文化.吸引力 流程设计，让权志龙粉丝们体会到现代悦纳精神、理念，并引发共鸣.悦纳自己的精神 活动规划与执行 10月18日前预热画面 交200抵2000 活动流程 n用户邀请n用户准备n嘉宾签到 （19：00-19：30）n开场节目 （19：30-19：
4、40）n领导致辞 （19：40-19：50）n汽车魔术 （19：50-20：10）n光影涂鸦 （20：10-20：30）n评选最悦奖 （20：30-20：40）n互动节目 （20：40-20：55）n抽奖 （20：55-21：00）n结束合影 （21：00-21：10）活动前期活动当天 活动延续 n周末活动 休息区玩玩休闲游戏 休息区设有跑跑卡丁车游戏，参会者使用游戏中LF车进行比赛内部，拉近参会人员之间的关系，了解游戏中的LF魅力。 汽车乐队 1、乐队吉他手，主唱，打开天窗，站 在车中进行开场演唱，展现悦纳与音乐结合的跨界魅力！2、在开场的一刹那将活动引向高潮。 领导致辞形式：领导致辞、表示
5、感谢宣布悦纳上市发布会即将开始畅想悦纳未来推出悦纳汽车型蛋糕点燃具有历史性意义的蜡烛 蜡烛点亮，狂欢开始！ 汽车里的魔术 魔术师将在车内施展汽车魔术，与公众产生互动效果，拉近公众与汽车、魔术师之间的距离。 炫酷的光影涂鸦 光涂鸦通常也被人们称为光绘画，是一种在夜晚或昏暗的房间移动手持式光源或相机产生光成图效果的摄影技术。随着艺术爱好者和摄影家的推广，这种艺术慢慢成为2009年开始流行的一种街头和时尚的艺术活动。 汽车光影涂鸦打造人与车的光影涂鸦效果让与会来宾感受到不一样的光影风格方法：1、单独开辟一个光影涂鸦区域2、与会来宾可以自由与车配合亲身参与光影涂鸦 3、图片实时通过会场投影进行播放，吸
6、引来宾关注 MINI达人SHOW活动形式：1、现场人群中回答悦纳相关问题最多的客户。活动目的：颁奖同时，感受悦纳历练多年仍被大爱参与人员：嘉宾、媒体、潜在用户奖项设置； 悦纳珍藏版纪念品 电影涂鸦活动形式：1、现场挑选嘉宾参与配音活动2、事先弄好搞笑版本配音剧本，嘉宾阅读即可3、嘉宾可通过自由发挥、方言等形式恶搞活动目的：品味趣味的的悦纳文化参与人员： 嘉宾、媒体、潜在用户奖项设置；悦纳珍藏版纪念品 抽奖环节抽奖形式：1、在签到时发给嘉宾的车模卡片2、以事先交给嘉宾的车模卡片为抽奖道具，通过电子抽奖的方式，寻找卡片中与投影屏中一样颜色的悦纳车活动目的：颁奖同时，感受各种车颜色的色彩缤纷参与人员
7、： 嘉宾、媒体、潜在用户奖项设置；悦纳珍藏版纪念品 合影增加光影涂鸦合影 悦纳之夜并没有结束，这仅仅是一个新的开始因为，一切都从悦纳自己开始都不算晚！ 上市发布会之后，悦纳推广活动仍在继续活动形式：1、设计店面的布置，让进店参观的人，感受悦纳青春气息。2、DV视频展现悦纳之夜的精彩花絮，让位参与的人能够感受到活动的炫酷以及文化，吸引其下次参与。活动目的：与用户及潜在消费者同喜、同乐、同分享。参与人员：嘉宾、潜在用户 活动地点；经销商店内活动时间；2016-10，周六日全天 活动1：LF学堂有奖问答活动形式：1、全天分为早中晚三个时段进行悦纳学堂有奖问答活动。此活动为整体活动核心，贯穿全天。2、
8、与会者将通过一段悦纳官网的视频，进行北京现代文化的了解，然后主持人进行提问、公众抢答。题目可参考速学堂的相关问题。活动目的：1、增加互动趣味。2、了解现代的历史及文化。 参与人员：嘉宾、潜在用户奖品设置；悦纳纪念品 活动形式：1、现场邀请彩绘艺术家，根据顾客喜欢的LF车颜色进行局部彩绘，给夏季增添一抹亮色。2、现场准备白色汽车模型，来宾也可以根据自己的喜好自己涂鸦模型车子颜色。活动目的：1、了解车的文化魅力。参与人员：嘉宾、潜在用户奖品设置；艺术家免费涂鸦&自己的涂鸦模型车活动2：彩绘 车VS人 活动形式：1、邀请素描艺人进行顾客的素描，在艺术家的画笔下灵巧的结合人与车的景象。活动目的：1、通过画笔线条来品味悦纳的车文化。2、通过新鲜的方式留给到场公众一份人与车的合影。参与人员：嘉宾、潜在用户奖品设置；艺术家免费素描活动3：MINI素描 活动费用及效果名称 费用 备注演出主持 5000物料制作 5000音响设备 1500订车礼品 5000纪念品 1500冷餐 3000媒体礼品 2000 广告投放 13000总计 36000 活动效果活动预计成交10-15台留取意向客户信息预计100批左右 THANKS！
现代悦纳汽车上市发布会活动方案.ppt
