授课人郭先顺

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1、为什么要设计标志为什么要设计标志?标 志具有具有象征意义和和特定的文化内涵,它是它是传达信息的载体或人与社会之间沟传达信息的载体或人与社会之间沟通信息的桥梁通信息的桥梁,有助于形象的树立与传播有助于形象的树立与传播。想让世界认识自己标志是什么?凡是说明或代表某个国家、机构、组织、团体、凡是说明或代表某个国家、机构、组织、团体、活动、会议、企业和个人的视觉符号和图形，活动、会议、企业和个人的视觉符号和图形，都称为都称为“标志标志”，又称为标识和徽标，英文称，又称为标识和徽标，英文称为为“logo”。标 志又叫标识或标徽，它是以特定而明确的造型来表示或代表事物，是对事物的内容、性质、特征、主张、精

2、神等的总体表现。标志的定义标志的分类标志的分类：一、国家及政府机构与国际组织机构标志：一、国家及政府机构与国际组织机构标志：国旗、国徽、国旗、国徽、党旗、党徽、市徽等形象的设计，反映国家、城市的精神面貌、文党旗、党徽、市徽等形象的设计，反映国家、城市的精神面貌、文化底蕴和文明程度。此类标志具有象征性、地域性和持久性的特征。化底蕴和文明程度。此类标志具有象征性、地域性和持久性的特征。二、公共标志：二、公共标志：公共标志是用于公共环境中的标识符号系统，公共标志是用于公共环境中的标识符号系统，具有显著的标识作用，故又可称公共标识。它小到街头的路牌、公具有显著的标识作用，故又可称公共标识。它小到街头的

3、路牌、公共厕所标识，大至奥运会、城市环境规划、交通标识系统。其特点共厕所标识，大至奥运会、城市环境规划、交通标识系统。其特点是在公共场所运用规范化的标识符号，让大众识别并受其引导，向是在公共场所运用规范化的标识符号，让大众识别并受其引导，向公众提供信息服务。公众提供信息服务。三、企业标志及商标：三、企业标志及商标：企业标志是一个企业的象征符号，在企业标志是一个企业的象征符号，在企业识别系统（企业识别系统（ciscis）的视觉设计中，应用最广泛，出现频率）的视觉设计中，应用最广泛，出现频率最高。企业标志是企业或商品的文字名称、图案记号或两者最高。企业标志是企业或商品的文字名称、图案记号或两者相结

4、合的一种设计，是以象征企业或商品的特性。相结合的一种设计，是以象征企业或商品的特性。以企业标志汽车标志为例：1、创意构思2、图案及色彩构成3、企业文化东风汽车标志的含义以艺术变形手法，取燕子凌空飞翔时的剪形尾羽作为图案基础。主要含义是双燕舞东风。它格调新颖，寓意深远，使人自然联想到东风送暖，春光明媚，神州大地生机盎然，给人以启迪和力量。二汽的“二”字寓意于双燕之中。（东风原为中国第二汽车制造厂）。同时还象征着，东风汽车车轮滚滚向前永不停息，冲出亚洲走向世界。阿斯顿马丁汽车车标含义 阿斯顿马丁汽车标志为一只展翅飞翔的大鹏，喻示该公司像大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。分别注有阿斯顿、

5、马丁英文字样表明是一家“三结义”汽车公司。奥迪汽车标志含义奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司。这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的奥迪S4奥迪S4生产厂家。由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征。宝马汽车标志含义宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。保时捷汽车标志含义 保时捷标志采用斯图加特市的盾形市徽，中间的黑马表明这

6、里早在16世纪就以产名马而闻名；左上方和右下方是鹿角的图案，表明斯图加特曾是狩猎的好地方；右上方和左下方黄色条纹代表麦子，预示五谷丰登，黑色代表肥沃的土地，红色象征睿智和对大自然的钟爱。公司名称在上方最显眼的地方，整个车标勾画了一幅美丽的田园景色，象征着公司辉煌的过去和美好的未来。标致汽车标志含义站立的狮雄狮形象是标致品牌的标识，1847年应用于标致的锯条产品，1880年中期演变为标致唯一的制造商标。锯齿经久耐用像狮子的牙齿；锯条容忍不易折断像狮子的脊柱；切割的速度象腾跃的狮子一样迅捷。别克汽车标志含义别克(BUICK)商标中那形似“三颗子弹”的图案为其图形商标，它是别克分部的标志。它被安装在

7、汽车散气格栅上。图中那三颗颜色不同(从左到右：红、白、蓝三种颜色)并依次排列在不同高度位置上的子弹，给人一种积极进取、不断攀登的感觉;它表示别克分部采用顶级技术，刃刃见锋;也表示别克分部培养的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。大众汽车标志含义大众汽车的德文VolksWagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜-必胜-必胜。大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产厂的跨国汽车集团，名列世界十大汽车公司之一。丰田汽车车标含义丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆

8、代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心，还象征着丰田公司立足于顾客，对顾客的保证，象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感，同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力。丰田汽车公司简称“丰田”(TOYOTA)，创始人为丰田喜一郎。丰田是世界十大汽车工业公司之一，日本最大的汽车公司，创立于1933年。福特汽车标志含义福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。1903年由亨利福特先生创立创办于美国底特律市。现在的福特汽车公司是世界上超级跨国公司。福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。由于创建人亨利福特喜欢小动物，所以

9、标志设计者把福特的英文画成一只奔跑的小白兔样子的图案。1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车-T型车，世界汽车工业革命就此开始。捷豹汽车标志含义捷豹(JAGUAR)是英国轿车的一种名牌产品，商标为一只正在跳跃前扑的美洲豹雕塑，矫健勇猛，形神兼备，具有时代感与视觉冲击力，它既代表了公司的名称，又表现出向前奔驰的力量与速度，象征该车如美洲豹一样驰骋于世界各地 兰博基尼汽车标志含义 公司的标志是一头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈攻击的犟牛。据说兰博基尼本人就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰博基尼公司产品的特点。因为公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型跑车。车头和车尾上的

10、商标省去了公司名，只剩下一头犟牛。日产汽车标志含义日产汽车公司标志，圆表示太阳，中间的字是“日产”两字的日语拼音形式，整个图案的意思是“以人和汽车明天为目标”。日产汽车公司 日语：日产自动车株式会社，是日本的第二大汽车制造商(仅次于丰田)，也是世界十大汽车公司之一。现代汽车公司的标志的含义椭圆内的斜字母H是现代公司英文名HYUNDAI的首个字母，椭圆既代表汽车方向盘，又可看作地球，两者结合寓意了现代汽车遍布世界。法拉利汽车标志含义脱缰的马法拉利车标。1920年，法拉利效力于阿尔法车厂当试车员，同时参与赛车。1923年，他在沙维奥的赛车胜出之后，意大利空军王牌飞行员巴拉加的母亲，把儿子获得的腾跃

11、的骏马徽章赠给了他，法拉利在那个标志里加了意大利国旗。奔驰标志含义：1909年6月，戴姆勒公司申请登记了“三叉星”做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。奔驰，德国汽车品牌，被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一，其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道。奔驰三叉星已成为世界上最著名的汽车及品牌标志之一。自1900年12月22日戴姆勒发动机工厂（Daimler-Motoren-Gesellschaft，DMG）向其客户献上了世界上第一辆以梅赛德斯（Mercedes）为品牌的轿车开始，奔驰汽车就成为汽车工业的楷模。100多年来，奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱者。小结标志是以一定的图形和文字相结合，简洁、直观、大方的视觉效果，给人留下深刻印象。并附很深的文化内涵，值得细细品味。作业为自己将来的“坐骑”设计一款标志16开大小