展厅氛围美化措施

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1、展厅氛围美化措施 背景 自 2007年 5月 起 ,东 风 雪 铁 龙 开 始 实 施 “ 网 点 展 厅 形 象 及 展 示 考 核 ” ，通 过 每 月 向 全 国 4S网 点 ， 下 达 展 厅 PLV布 置 标 准 并 考 核 的 形 式 ， 对 所有 与 市 场 营 销 活 动 相 配 套 的 店 面 布 置 进 行 了 规 范 和 统 一 。 使 客 户 无 论 是 线 上 还 是 线 下 ， 均 获 得 东 风 雪 铁 龙 一 致 的 信 息 ， 网点 形 象 和 店 面 展 示 效 果 得 到 了 有 效 提 升 。 随 着 东 风 雪 铁 龙 品 牌 营 销 的 深 入 ，

2、我 们 不 满 足 于 客 户 在 展 厅 驻 留期 间 ， 仅 能 准 确 、 清 晰 的 获 得 营 销 信 息 ， 同 时 希 望 营 造 一 个 良 好 的 展厅 氛 围 ， 使 客 户 能 以 轻 松 、 愉 悦 的 感 受 下 进 行 洽 谈 、 沟 通 活 动 。 因 此 ， 展 厅 氛 围 美 化 措 施 ， 是 下 一 步 展 厅 布 置 的 重 要 一 环 ， 并 以此 达 到 提 升 展 厅 形 象 ， 提 升 客 户 品 牌 好 感 度 ， 有 效 辅 助 销 售 质 量 的 目的 。 展 厅 氛 围 美 化 措 施 是 指 除 产 品 宣 传 、 促 销 活 动 、

3、营 销 活 动 之 外 的对 展 厅 布 置 的 更 高 要 求 。 分类 通 过 对 一 些 已 经 对 展 厅 进 行 特 色 布 置 网 点 资 料的 搜 集 、 整 理 ， 我 们 初 步 归 纳 出 展 厅 美 化 措 施 ， 有如 下 分 类 :展 厅 内 软 装 饰包 括 植 物 租 摆 、 帷 缦 、 艺 术 品 、 插 花 、 悬 吊 、挂 件 、 挂 画 、 包 柱 等 等客 户 关 怀 设 施包 括 雨 伞 架 、 书 报 架 、 小 餐 车 、 儿 童 活 动 设施 、 茶 座 、 小 吧 台 、 视 听 设 施 等 等 品 牌 /企 业 文 化 展 示 设 施包 括

4、海 报 栏 、 文 化 墙 、 知 识 信 息 栏 、 员 工 信息 栏 等 等促 销 展 示 堆 头包 括 促 销 价 格 牌 、 礼 品 /赠 品 展 示 、 促 销 POP等 等 分享展 厅 内 软 装 饰 分享客 户 关 怀 设 施 分享品 牌 /企 业 文 化 展 示 设 施 分享促 销 展 示 堆 头 实施 自 2008年 5月 份 起 ， 东 风 雪 铁 龙 在 网 点 推 行 展 厅 氛 围 美 化措 施 ， 并 纳 入 展 厅 形 象 与 展 示 考 核 细 则 进 行 考 核 ， 初步 做 出 了 一 些 规 定 ， 希 望 能 在 实 践 中 不 断 优 化 提 高 ！2

5、008年 5月 份 展 厅 形 象 与 展 示 考 核 细 则 5-展 厅 美 化 氛 围 布 置 东 风 雪 铁 龙 鼓 励 各 网 点 在 遵 循 统 一 要 求 和 申 报 流 程 的 基 础 上 ， 结 合 区 域 特 色 、 网 点 特 色 、 地 方 人 文 特 色 ， 采 取 并 实 施个 性 化 展 厅 氛 围 美 化 措 施 ， 我 们 将 在 后 续 的 工 作 不 断 总 结 、推 广 区 域 优 秀 的 案 例 ， 不 断 提 高 东 风 雪 铁 龙 展 厅 形 象 和 展 示效 果 ！ 5-展厅美化氛围布置为 美 化 展 厅 环 境 ,提 升 温 馨 高 雅 氛 围

6、,自 5月 起 增 加 展 厅 美 化 氛 围 布 置 要 求 ,纳 入 考 核展 厅 顶 部 帷 缦 说 明 :展 厅 顶 部 需 布 置 法 国 三 色 旗 帷 缦 ,入 右 图 所 示不 允 许 采 用 其 它 颜 色 帷 缦 替 代所 布 置 帷 缦 不 允 许 遮 挡 吊 旗 顶 部 其 它 悬 挂 物 原 则 上 撤 除 ,特 殊 原 因 通 过 营 销 经理 报 总 部 审 核 批 准除 建 筑 结 构 性 限 制 外 ,所 有 网 点 必 须 布 置 5-展厅美化氛围布置展 厅 绿 色 植 物 租 摆 说 明 :展 厅 内 部 需 布 置 绿 色 植 物 租 摆展 厅 内 大

7、门 入 口 两 侧 需 布 置 大 型 植 物 租 (高 于 1.2米 )摆 两 个 展 厅 内 四 角 及 侧 面 需 布 置 小 型 植 物 租 摆 若 干 ,不 少于 6个大 型 植 物 租 摆 不 允 许 布 置 在 展 车 周 围主 LOGO背 景 墙 两 侧 建 议 布 置 植 物 租 摆 ,大 小 不 限 ,以 协 调 美 观 为 原 则植 物 种 类 不 限植 物 租 摆 不 应 阻 挡 各 通 道应 保 持 植 物 常 绿 常 新 5-展厅美化氛围布置洽 谈 桌 桌 花 及 糖 果 说 明 :展 厅 内 部 每 一 个 洽 谈 桌 上 需 布 置 1个 花 瓶 (带 花 )和

8、 1个 糖 果 碟 (带 糖 果 )花 卉 种 类 ,鲜 或 干 花 ,插 花 数 量 不 限 糖 果 种 类 不 限 ,建 议 为 薄 荷 糖 或 水 果 糖糖 果 碟 应 随 时 保 持 有 糖 果 5-展厅美化氛围布置促 销 展 示 堆 头 说 明 :网 点 自 行 组 织 的 营 销 活 动 ,如 涉 及 奖 品 赠 品 ,需 设 立堆 头 展 示 堆 头 具 体 形 式 网 点 自 行 安 排 5-展厅美化氛围布置其 它 美 化 措 施 说 明 :东 风 雪 铁 龙 鼓 励 网 点 自 行 布 置 有 益 于 展 厅 氛 未 美化 布 置 措 施 ;对 于 未 做 要 求 的 其 它

9、 美 化 措 施 ,需 遵 循 事 先 申 报 的程 序 : 美 化 措 施 的 定 义 :摆 放 工 艺 品 雕 塑 ;室 内 装 饰性 挂 画 背 景 画 宣 传 栏 文 化 墙 标 语 ;与 其 它 商家 合 作 设 立 的 产 品 展 示 布 置 申 报 时 间 :每 月 28日 前 ,申 报 下 月 的 美 化 措 施申 报 方 式 :在 区 域 经 理 和 营 销 经 理 认 可 的 前 提下 ,营 销 经 理 在 3日 内 汇 总 邮 件 方 式 报 商 务 营销 分 部 ,主 送 张 涛 ,抄 报 李 主 任 ,每 月 3日 前 反 馈审 核 结 果申 报 材 料 :布 置 物 料 清 单 ,布 置 理 由 ,布 置 区 域效 果 照 片其 它 :网 点 节 庆 庆 典 展 厅 活 动 等 临 时 性 活 动的 布 置 不 在 本 程 序 审 核 范 围 ,网 点 可 自 行 安 排布 置 ,活 动 结 束 后 及 时 撤 除儿 童 活 动 区备 用 雨 伞 架 礼 品 展 示 柜交 付 区 海 报 栏