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1、第 九 讲 代 言 人传 播 一、品牌代言人的定义1.聘 请 的 外 部 品 牌 代 言 人 。2.企 业 内 部 人 员 企 业领 导 人 与 普 通 员 工 。 二 、 品 牌 代 言 人 的 作 用1.发 出 品 牌 的 声 音 品 牌 代 言 人 是 表 达 品牌 核 心 价 值 和 支 持 品 牌 形象 使 其 与 目 标 消 费 者 进 行沟 通 的 工 具 。 2.爱 屋 及 乌 效 应 消 费 者 对 品 牌 代 言人 的 喜 爱 会 迁 移 到 对 品牌 的 喜 爱 上 。 二、怎样运用代言人宣传品 牌？总 体 原 则 ： 代 言人 的 使 用 应 以 品 牌 为 中心 ，
2、围 绕 品 牌 展 开 。 品牌 宣 传 以 突 出 品 牌 价 值， 展 示 品 牌 个 性 为 主 。 品 牌 代 言 人 在 大 中 华 地 区 ， 曾 担 任百 事 可 乐 代 言 人 的 名 人 包 括： 陈 慧 琳 王 菲 郭 富 城 郑秀 文 周 杰 伦 蔡 依 林 陈 冠 希 古 天 乐 谢 霆 锋 F4 黄 晓 明 罗 志 祥 等 等 。 企业领导人 个人品牌定位：专业技能、个人性格、言行。 员 工 GE 三、品牌代言人宣传途径（ 1） 广 告 在 广 告 中 担 任 角 色 ，介 绍 品 牌 。 （ 中 华 电 信 ） （ 2） 公 关 活 动理 查 德 布 兰 森 在 每
3、 一 次 维 珍 品 牌 延伸 时 ， 布 兰 森 都 会 身 体 力行 地 进 行 一 次 独 特 的 做 秀。 v 他 曾 经 只 穿 三 角 短 裤 和 美 国肥 皂 剧 海 滩 护 卫 队 的 女 主 角帕 美 拉 合 拍 维 珍 健 力 饮 料 的 广 告； 他 曾 和 20 个 几 乎 全 裸 的 模 特打 着 “ 所 见 即 所 得 ” 的 标 语 在 伦敦 街 头 为 维 珍 手 机 做 促 销 宣 传 ；他 开 着 坦 克 驶 入 纽 约 时 代 广 场 宣传 维 珍 唱 片 连 锁 进 军 美 国 。 .（ 3） 言 行 传 播 员 工 企 业 中 流 动的 最 鲜 活 的 血 液 ， 不 但 有可 能 把 广 告 做 到 任 何 一 个角 落 ， 更 重 要 的 是 能 够 使广 告 起 到 最 生 动 、 最 具 说服 力 的 效 果 。 企 业 的 员 工 通 过 出 差 、 考察 、 学 习 、 培 训 等 公 务 活 动和 探 亲 、 访 友 、 旅 游 等 私 人活 动 。 与 此 同 时 ， 他 们 各 个场 合 一 言 一 行 、 一 举 一 动 ，也 就 成 了 最 鲜 活 、 最 具 说 服力 的 广 告 。
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