汽大众cc迈腾网络推广方案

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1、最美的CC一汽车大众迈腾CC上市推广计划 1综合分析 2迈腾CC4关于传漾3推广策略 1 综合分析 潜 在 购 车 用 户 行 为 分 析 （ 以 网 民 为 主 ） 市 场 潜 力基 础 形 态主 要 考 虑 因 素 及 影 响 购 买 决 定 的 信 息 因 素价 位 对 比品 牌 偏 好 2010市场潜力：潜在购车用户行为分析 潜 在 购 车 者 中 属 于 首 次 购 买 的 数 量 是 预 计 再 次 购 买 人 群 的 3倍 ， 占 据绝 大 部 分 。 48.8%的 被 访 者 未 来 打 算 购 买 乘 用 车 ， 其 中 ， 首 次 购 车 人 群 占 潜 在 用户 群 体

2、的 75.9%。 需 要 指 出 的 是 ， 虽 然 接 近 一 半 的 被 访 者 有 购 车 打 算 ，然 而 ， 打 算 在 1年 内 购 车 人 群 占 潜 在 用 户 的 42.3%， 占 总 体 人 群 的20.6%。 未 来 半 年 内 购 买 1年 内 购 买未 来 三 个 月 内 购 买 未 来 1-2年 内 购 买 还 未 考 虑 购 买 时 间数 据 来 源 ： 益 派 咨 询 调 查 时 间 ： 2009年 11月 基础形态-中国购车网民不同年龄段分布 数 据 来 源 ： 艾 瑞 咨 询 首 次 购 车 网 民 主 要 年龄 区 间 为 18-34岁 ， 占总 体 76

3、.1%；二 次 购 车 的 网 民 主 要年 龄 为 25-39岁 ， 占 总体 62.8%； 基础形态-中国购车网民不同收入段分布首 次 购 车 网 民 收 入 区 间 集 中 为2000-9999元 ， 占 总 体 66.6%；二 次 购 车 的 网 民 网 民 收 入 区 间 集中 为 3000-20000元 以 上 ， 占 总体 68%； 价 格 、 外 型 、 品 牌 等 都 是 受 众 常 规 考 虑 的 因 素 ， 而 在 近 期 用户 需 求 中 ， 是 否 是 厂 商 新 推 出 的 新 品 ， 拥 有 什 么 样 的 新 技 术 ，可 见 新 品 与 高 级 感 /品 质

4、感 是 现 行 用 户 的 首 要 重 视 点 ；外 型车 内 空 间 新 品 价 格品 牌 /品 质油 耗 /售 后高 级 感汽车用户购买主要考虑因素 影响近期计划购车网民购买决定的因素 已有车网民现有汽车价位可 以 看 出 ， 目 前 已 有 车的 类 型 中 ， 近 半 数 57%约 为 15万 元 以 下 的 经 济型 车 ；而 二 次 购 车 ， 近 半 数54.2 %为 20万 元 以 上 的中 高 级 车 型 ； 计划购车网民期望汽车价位计 划 购 车 方 面 ， 首 次 购车 意 向 价 格 约 为 近 半 数约 为 8-20万 元 以 下 的 经济 型 车 ；而 二 次 购

5、车 ， 半 数 以 上为 20万 元 以 上 的 中 高 级车 型 ； 近期计划购车网民品牌类型的偏好 2 迈腾CC 最美的CC 一汽迈腾CC 迈腾CC目标用户 最美的CC 一汽大众迈腾CC 动 感 与 优 雅 完 美 结 合 的 高 级 轿 跑 车 大 众 旗 舰 产 品 外 型 更 时 尚 ， 驾 驶 舒 适 ， 彰 显 尊 贵 全 景 天 窗 和 无 框 车 门 ， 全 新 一 代 TSI+DSG黄 金 动 力 组 合 ， 在 油 耗 比 传统 的 动 力 总 成 系 统 至 少 降 低 15% 针 对 人 群 ： 个 人 或 家 庭 ， 购 买 中 高 级 轿 车 或 二 次 购 车

6、的 人 群 属 于 市 场 期 待 车 型 售 价 区 间 ： 25万 以 上 迈腾CC的准用户是 崇 尚 尊 贵 优 雅 外 型 ， 对 自 身 生 活 品 味 有 追 求 的 人 士 响 应 环 保 理 念 ， 在 低 碳 生 活 中 ， 仍 然 希 望 保 有 足 够 的 完 美动 力 来 驾 驶 的 人 群 追 求 舒 适 和 高 技 术 的 中 高 消 费 群 体 网络用户关注指数 u用 户 关 注 指 数 于 北 京 国 际车 展 期 间 走 高 ， 关 注 点 是 车展 首 次 亮 相 ， 以 及 未 来 上 市信 息 的 关 注 ， 因 此 判 断 这 款车 是 一 个 市 场

7、 期 待 车 型 。数 据 来 源 ： 百 度 指 数 本月全国地区搜索指数 数 据 来 源 ： 百 度 指 数前 十 名 城 市 人群属性分布多 数 关 注 者 年 龄 在 30岁 以 上 ， 中 产 阶 级 居 多 ， 男 性占 绝 大 比 例 ； 数 据 来 源 ： 百 度 指 数 如何针对迈腾CC的目标用户有效投放 技术应用 创意表现建议 媒介推荐3 推广策略？ 我们的策略 强大的技术手段为定制高效的广告投放策略 完美的创意形式第一时间引起受众的关注 广阔的媒体覆盖，效率与效果达到双赢如何树立最佳品牌形象如何第一时间获得受众关注如何通过技术手段挖掘最大市场空间如何有效激发潜在用户的购买

8、欲 时间定向地域定向场景定向频次定向重定向 Enemy Spot精准高效的投放控制 通过对上班时间、午休时间、晚饭后、节假日各个时间段的区分，选择不同广告创意进行投放，可以真正锁定潜在目标用户群达到高效传播的目的。 10:30-12:0019:30-22:3014:00-17:30时间定向 地域定向 北 京 、 沈 阳 、 天 津 、 上 海 、 广 州 、 杭 州 、 苏 州 、 重 庆 、成 都 、 石 家 庄 、 无 锡 、 郑 州 、 太 原 、 长 沙 、 济 南宁 波郑 州广 州重 庆 沈 阳 地 域 定 向 选 择 城 市 参 考 点 ：A： 4S店 所 在 城 市B： 用 户

9、关 注 指 数 集 中 （ 意向 购 买 用 户 集 中 ）C： 品 牌 好 感 度 优 势 区 域抓 住 目 标 受 众 兴 趣 点将 广 告 适 时 传 递 给 消 费 者北 京 天 津 上 海杭 州重 庆 济 南苏 州长 沙 无 锡太 原 不同场景播放不同广告创意避免视觉疲劳的同时更多的感受优雅的令人瞩目的CC场景定向 根 据 历 史 投 放 数 据 分 析 ， 频 次 3 6次 转 换 率 最 优对 不 同 频 次 下 的 受 众 群 进 行 细 分 ， 从 而 传 播 不 同 广 告 创 意形 式 ， 能 够 更 有 效 的 吸 引 受 众 ， 促 进 购 买 行 为 的 发 生 。

10、频次定向Frequency Targeting 建议：迈腾CC广告创意针对目标用户群特质，突出汽车线型，优雅，低碳和完美动力，尊贵感与超大空间，以中产阶级生活元素人为主的创意元素，展现最美的CC；同时可在广告中加入在线预定功能； 扩展视频广告 标准视频广告 特型视频广告 要闻扩展广告 悬停扩展广告 坐标扩展广告 工具栏广告iTouch广告 PIP扩展广告 联动广告 三明治广告 全屏换底广告 广告形式：视频、联动、流媒体 创意示例-东风悦达起亚 创意示例-东风悦达起亚 产品定位：中高端轿跑，尊贵受众定位：30-50岁的中产阶级，男性为主人群特点：二次购车或初次购车的中青年人群 生活品质追求较高，

11、崇尚驾驶 休闲生活丰富，近期有购车需求 大众品牌忠诚拥护者购买特征：注重优雅高级感的外型与品牌 对大众品牌拥有好感度 如何针对迈腾CC的目标用户有效投放-目标受众定位 建立迈腾CC与他们零距离沟通途径？传 漾 科 技 海 量 数 据 挖 掘数 据 定 向 系 统 用 户 访 问 网 站 和 频 道用 户 数 据 库 跟 踪 cookie N个cookie通 过 IP和 cookie的 追 踪我 们 可 以 清 晰 的 了 解 到他 们 的 浏 览 轨 迹AdSame用 户 数 据 库 准确锁定迈腾CC目标受众根 据 用 户 的 浏 览 行 为 轨 迹 ， 可 以 分 析 出 他 们 的 年 龄

12、 、 性 别 、 喜 好 等 因 素再 结 合 好 时 受 众 性 格 特 征通 过 分 类 、 排 除 、 关 联 、 聚 合 等 数 据 分 析 手 法 ， 找 到 他 们 的 聚 集 地 ， 高 效 锁 定 目标受众互联网媒体访问行为基 于 迈 腾 CC目 标 用 户定 位 为 近 期 有 购 车 意 向 ，且 年 龄 段 为 核 心 网 民 受众 群 体 。 故 此 图 具 备 较高 参 考 价 值 。汽 车 、 新 闻 、 财 经 、 生活 休 闲 、 网 购 、 影 音 娱乐 、 体 育 、 IT数 码 为 主要 网 络 行 为 。 媒体圈推介财经媒体圈汽车媒体圈 新闻媒体圈 财经

13、、汽车、新闻媒体圈360度 全面覆盖 目标用户 准确锁定财 经 类 网 站 用 户 以投 资 者 、 高 收 入 人 群为 主 ， 消 费 能 力 较 强此 类 网 站 用 户 为 汽车 商 品 的 主 要 消 费 群和 潜 在 消 费 群 新 闻 网 站 覆 盖 用 户群 、 地 域 广 泛 ， 有 助于 广 告 的 区 域 定 向 和强 曝 光 媒体推介列表 4 关于传漾公司背景技术展示监测服务 顶级、资深的开发团队和运营团队 精准、高效的媒体平台 全程、智能的技术平台关于我们致力于成为中国互联网营销的商业智能引擎 传漾科技由行业领先和资深的团队成立于2008年 2009年9月获得Matr

14、ix经纬创投的成功融资，该创投是美国三大顶尖风投 之一，曾经在美国投资Apple和联邦快递等公司 传漾分布在上海，北京、广州员工近100名,2010年将在台北和东京成立分公司 传漾的技术平台（Dolphin和Eagle）在2010年跃居中国第一占有率公司背景 在正确的时间时间定向,准确的地点地域定向,恰当的环境场景定向 将广告投放给精准的目标受众行为定向，从而产生合适的影响度频次定向 ,高效的持续度重定向 定向分析时间定向 地域定向场景定向频次定向重定向行为定向 广覆盖高精准强渗透AdSame Network是最早提出场景定向及重定向理论，更将频次定向深入应用的互联网营销平台 精准定向全国30

15、0多个城市 办公场所、网吧、家庭、学校、户外另有二三线城市人群精准锁定挂接网页上班时间、午休时间、晚饭过后休闲假日及特定时段 不同频次播放不同创意，避免视觉疲劳的同时有效降低预算的浪费频次定向 地域定向场景定向时间定向 他们在哪里？ 他们以前去了哪里？ 他们在看什么？ 汽车购买者一个消费者2周内超过5次访问AdSame Network汽车网站或汽车频道 数码产品爱好者一个用户过去频繁的访问AdSame Network科技数码网站或频道 时尚潮流追随者一个用户每天阅读AdSame Network时尚资讯网站或页面 直接针对广告主所要针对的目标人群，而不是通过网页内容间接匹配用户可以只让对您品牌感

16、兴趣的人看到您的广告，减少有效广告流量的流失，提升品牌活动站点的性价比 通过追踪每个用户的Cookie，识别目标受众是否看过您的广告、是否点击过您的广告，之后又去了哪里，并将他们找回来 RT可以做到针对不同来源的访客投放不同的广告创意 RT找回您的网站进入 流失 媒体媒体媒体 AdSame Network 覆盖 1%访客 1%购买 用户历史行为 买过产品广告 用各种活动和定向来吸引再次访问 吸引用户参与活动和购买 线上销售和重复购买从未访问过网站 访问过但没有注册 注册了但在网站上深度活动广告吸引用户来访问网站 二次定向转化提升 AdSame Network打 通 媒 体 投 放 与 CRM之

17、 间 的 界 限已 经 有 CRM系 统 或 者 消 费 者 数 据 库 的 客 户通 过 植 入 AdSame 代 码 ， 在 现 有 客 户 和 潜 在 客 户 的 电 脑 里 种 Cookie通 过 追 踪 客 户 的 Cookie了 解 受 众 的 互 联 网 浏 览 行 为 ， 将 数 据 整 合 并 进 行 用 户 区 隔根 据 区 隔 ， 针 对 不 同 用 户 类 型 投 放 不 同 内 容 的 广 告 信 息 ， 实 现 线 上 购 买 、 交 叉 购 买 、提 升 忠 诚 度 浅 度 用 户 潜 在 用 户流 失 用 户 忠 诚 用 户尚 未 建 立 CRM系 统 或 消

18、费 者 数 据 库 的 客 户通 过 广 告 位 获 取 客 户 数 据 通 过 媒 介 浏 览 行 为 判 断 消 费 者 所 在 区 隔通 过 重 复 广 告 投 放 激 活 受 众 行 为进 行 有 针 对 性 的 深 入 的 沟 通 传漾科技为中国互联网数据监测中心量身打造持续效果分析后续行为追踪显示/点击监测 投放中实时立体监测预警广告持续效果海量数据分析投放后后继行为追踪评估 显示到达（率） 持续效果分析 创意决策时间 n 帮助您 看到真实的广告效果 深入分析广告受众行为 不断优化广告投放策略传漾科技首次提出具有公信力的监测报表 智能、创新 注：M=million 高效实时的投放效

19、果监控 实时数据监测（显示、点击） 实时频次报表（24小时出具） 透明数据管理 AdSame助您精细衡量每一分广告带来的效果 监测效果评估方法实时数据监测 后续行为追踪 持续效果分析基本报表管理 显示到达（率） 持续效果分析 创意决策时间 n 帮助您 看到真实的广告效果 深入分析广告受众行为 不断优化广告投放策略传漾科技革命性的数据指标 团队服务创意轮换策略调整数据监测 沟通-及时到位，密切沟通是应对瞬悉万变情况的基本方法，服务团队、客户、媒体将构成紧密的沟通网络适时更替精妙的创意是效果保证的重要一环，我们根据不同时期的情况，针对不同目标人群制作创意即时调整，兵无常势，根据实时变化数据与沟通情况，调整策略， 以实效为先 实时监测 ，定期提供数据分析，实时关注数据变化，作为效果评估的根本依据 我们为您提供的 专业技术服务 24x7 AdSame开发中心位于上海，同时在上海、北京和广州都配有售前、售后工程师及时解答客户疑问 我们的系统工程师247监控广告投放和服务器状态，并有严格的报警响应机制处理不同的问题 我们的客服人员和技术支持人员247随时待命服务，客户可直接拨打400-880-5877寻求帮助 我们设有专职的产品需求中心，专属产品经理为客户做最快速的响应接口，直接将产品改进需求建议和系统意见纳入处理流程