设计的记忆强调2

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1、设计心理学-设计的记忆强调 1目 录 一、记忆的基本概念、特征和分类二、设计与记忆过程分析三、增强设计记忆的心理学方法及策略四、设计与记忆强调的结合案例分析五、总结2一、记忆的基本概念、特征和分类1、记忆：是一个人过去的经验在头脑中的反映，是人脑积累经验的功能表现。2、记忆的重要性：个体经验的积累和行为的逐渐复杂化，是靠记忆来实现的。离开记忆就不能形成经验，离开记忆，就不可能有心理的发展。因为，任何活动，即使是最简单的条件反射活动，都必须在一定时间内保留它先前出现过的映像为前提。3、记忆与感知：感知是对当前直接作用的事物的反映，记忆是人脑对过去经验的反映。记忆保留的映像是人的经验。34、记忆的

2、三个基本环节：识记、保持、再认或回忆（也称重现）。5、记忆的三个不同过程：P.L.克拉茨基认为，编码、储存和提取时记忆的三种不同过程，为了记忆，这三个过程都必须是完整的。45、记忆的分类：常见的记忆分类有两种：一种是根据记忆的内容或记忆映像的性质进行分类；另一种是根据记忆保持时间的长短或记忆阶段进行分类。（1）根据记忆的内容或记忆映像的性质分为：形象记忆（指以感知过的形象为内容的记忆，包括事物形状、大小、颜色等的记忆）、逻辑记忆（指以概念、判断、推理等为内容的记忆。）、情绪记忆（指以某种体验过的情绪感为内容的记忆）和运动记忆（指以做过的运动或动作作为内容的记忆）。5（2）根据记忆保持时间的长短

3、或记忆阶段进行分类：人们把记忆分为：瞬时记忆（也叫感觉记忆，它是极为短暂的记忆）、短时记忆（记忆保存的时间不超过一分钟）、长时记忆（指从一分钟以上，直至数日、数周、数年，甚至保持终身记忆）三种类型。6、记忆的表象：是指过去感知过的事物不在眼前，而在头脑中再现出来的形象。记忆的表象具有两个特征：首先、它具有直观性，或者说具有形象性；其次，记忆的表象具有概括性。表象既不是直觉，也不是思维，而是介于直觉和思维之间的中间环节。6二、设计与记忆过程分析1、设计识记：要提高设计的记忆效果，必须首先有良好的设计识记。（1）无意识记与有意识记 设计的无意识记是指事先没有自觉的和明确的目的，不用任何有助于识记的

4、方法，也没有经过特殊的意志努力的识记。设计的有意识记是指明确识记设计的目的，运用一定的方法，经过一定意志努力的识记，也叫随意识记。人们掌握设计内容主要依靠的是有意识记。7（2）机械识记和意义识记 设计机械识记是指在对设计内容、意义没有理解的情况下，依据设计的某些外部联系机械重复所进行的设计识记。设计意义识记是指对设计内容、意义理解的情况下，依据设计的内在联系所进行的识记。或者说，它是通过积极的思维活动，揭露设计内在本质联系和关系，找到设计的新材料与自己已有知识的联系，并将其纳入个人已有的知识系统中的识记。8三、增强设计记忆的心理学方法及策略一、把信息编成组块，适当减少设计识记材料的数量；二、充

5、分利用形象记忆的优势；三、设置鲜明的特征，便于识记、回忆和追忆；四、适当的重复设计，以增强设计记忆；五、增加对象的维度，提高对内容的记忆理解；六、注意设计重点记忆材料的系列位置；七、引导人们使用正确的设计记忆方法；八、让人无意识中记住你的设计。9四、设计与记忆强调的结合案例分析视觉传达：A、电视广告的重复多次大密度的播放，可以增加人们的记忆强调，例如脑白金广告。B、海报设计，可以利用独特的创意形式让人眼前一亮、耳目一新，一下就记住了，四种刺激的运用是最普遍的方式。环境艺术设计：A、留园的入口设计，先抑后扬，让人有豁然开朗之感觉；B、中轴线设计，从理性的设计规则上让人容易把握、记忆。C、景观、建

6、筑当中的节奏、韵律等规律的运用，可以加强人们的记忆。产品设计：A、产品操作错误时发出刺耳的尖叫，正确操作则有和悦的提示；B、刺激性的信息；C、利用外观加强记忆，如菲利普-斯塔克的榨汁机设计。10设计记忆强调四种刺激形式颜色颜色刺激：黑色与单色结合的配色比黑白广告引人注目，四色广告比黑白广告的注意程度提高百分之五十四，暖色比冷色更引人注目。这一点主要是应用在广告设计方面居多。活动活动刺激：动的或变化的物体比较容易引起主体的注意，霓虹灯比普通灯箱广告更加引人注意。这一点主要是应用在广告设计、环境艺术设计方面居多。11设计记忆强调四种刺激形式（结合各专业设计）对比对比刺激：广告设计中常用到的大面积留

7、白和面积很小的字体或图像，利用明暗对比和大小对比引起注意。这一点主要是应用在广告设计方面居多。大小大小刺激：尺度大的东西更能引起人的注意。建筑、环境雕塑、巨幅广告海报等等，均是以大于一般的尺度来引起人的注意、加强人的记忆。12颜色刺激黑白Save nature对话13颜色刺激双色One word,One dream靳埭强设计奖海报14颜色刺激单双色标志设计中的主要用色多为少色。15颜色刺激多色（四色以上）关于就业的海报设计 靳埭强的设计作品16活动刺激闪动的霓虹城市夜晚闪动的霓虹展示着这个时代的繁华灿烂和世俗商业.17对比刺激黑白、大小、方圆、冷暖等的对比靳埭强设计不只是山水靳埭强设计海报设计

8、18对比刺激黑白、大小、方圆、冷暖等的对比尺度变化带来令人惊喜的效果。19大小刺激以城市雕塑为例美国城市抽象雕塑20大小刺激以城市建筑为例作为学校建筑需要这样的大尺度吗？到底是显示衙门气派，还是让学生感到亲近的尺度为宜？复旦大学主楼21大小刺激以城市建筑为例同济大学主楼西安交大主楼22外观的独特新颖能极大的增强设计记忆俗称外星人的榨汁机23设计的记忆强调在广告设计中的应用机械识记的表现脑白金的广告策略脑白金的广告策略脑白金的广告策略脑白金的广告策略反复重现反复重现反复重现反复重现24机械重复记忆，除了让人们记住之外，可能导致的后果就是令人厌恶252、设计的再认和回忆 对过去经历的设计重新再现能

9、够识别出来，就是设计的再认。回忆在心理学上被称为重现。设计重现就是对不在眼前的、过去接触的设计在头脑中重新出现映像的过程。3、设计的保持和遗忘 （1）设计的保持：设计的保持是指过去接触过的设计映像在头脑中得到巩固的过程。（2）设计的遗忘：对识记过的设计不能再认或回忆，或者表现为错误的再认或回忆，称为设计的遗忘。26充分利用形象记忆的优势吸烟者的黑肺及设计案例27五、总结设计的记忆强调，是一个各种手段、各种方式交叉运用的过程，这种不同方式的结合形式是否符合规律是达到效果好坏的原因。成功的设计，肯定是一个能让人记住的设计，能让他人记住你的设计本身就是成功的表现（至少是部分表现），因此在设计过程中需要十分重视设计的记忆强调。直观的方式和创新的形式能较好的达到记忆的强调作用，这也就是说的信息打包、简化原则的运用。设计的记忆强调是一个综合的、复杂的设计过程，需要和心理学、社会学、营销学、人机工程学、生物学、色彩学等等学科相结合起来考虑。28谢谢大家！29