《富士宝央视计划》PPT课件

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1、富 士 宝 电 器 2007年 春 节 传 播 方 案 天 进 广 告 媒 介 部 2006年 12月 前 言 媒 体 投 资 及 策 划 主 要 提 供 传 播 学 意 义 上 的 “ 方 向 、 方 法 和 方 案 ” ，要 解 决 的 问 题 是 广 告 信 息 “ 以 什 么 途 径 说 ” 。 即 要 找 出 广 告 信 息 与 目标 群 体 （ TARGET） 的 最 佳 接 触 方 式 ， 也 就 是 对 “ 正 确 的 人 ” ， 在 “ 正确 的 时 间 ” ， “ 正 确 的 地 点 ” 以 “ 正 确 的 花 费 ” （ CPRP/CPM） 将 广 告信 息 传 达 出

2、去 。 本 次 策 划 案 主 要 从 “ 针 对 性 ” 上 入 手 ， 找 到 与 产 品 相 吻 合 的 节 目 ，最 终 和 栏 目 深 度 合 作 ， 以 期 保 证 广 告 效 果 ， 实 现 市 场 目 标 。 推 广 背 景o 背 景 : 产 品 地 位 ： 防 磁 墙 电 磁 炉 第 一 品 牌 ， 家 电 强 势 品 牌 推 广 周 期 : 07年 1月 22日 2月 28日 目 标 受 众 :年 龄 25 40岁 ， 女 性 及 主 妇 类 稍 占 高 一 点 ， 中 等 及 以 上 的 收 入 和 文 化 程 度 ， 零 售 商 核 心 受 众 :家 庭 消 费 者 侧

3、 重 区 域 : 华 中 、 华 西 及 沿 海 地 区 广 告 形 式 ： 5 以 栏 目 插 播 式 广 告 提 高 富 士 宝 品 牌 在 目 标 消 费 群 中 的 知 名 度 和 美 誉 度与 竞 争 对 手 形 成 广 告 差 异 化 ， 强 调 自 身 的 品 牌 主 张促 进 富 士 宝 产 品 销 量 的 提 升推 广 目 标 针 对 超 过 十 个 省 区 的 市 场 及 传 播 费 用 有 限 时 投 放 电视 广 告 ， 则 应 该 重 点 使 用 CCTV推 广 策 略央 视 平 台 内 的 资 源 整 合 ， 巧 用 植 入 式 广 告 ， 规 避 遥控 器 杀 手

4、 ；选 择 与 生 活 息 息 相 关 的 频 道 及 栏 目 ， 与 富 士 宝 品 牌及 目 标 受 众 相 吻 合 ；春 节 期 作 为 富 士 宝 全 年 重 点 销 售 节 点 ， 加 大 投 放 力度 。 所 以 央 视 的 建 议 是 ： CCTV-2经 济 生 活 频 道 美 食 美 客 全 国 电 视 烹 饪 擂 台 春 节 期 间 硬 广 针 对 性 传 播 美 食 美 客 三 人 餐 桌 春 节 期 硬 广 针 对 性 传 播 超 市 大 赢 家 春 节 期 硬 广 针 对 性 传 播 生 活 服 务 春 节 期 间 硬 广 针 对 性 传 播 超 市 大 赢 家 介 绍

5、2005年 春 节 期 间 ， 一 个 崭 新 的 节 目 超 市 大 赢 家 ， 在 中 央电 视 台 二 套 掀 起 收 视 热 潮 ！由 于 收 视 率 屡 创 新 高 ， 2005年 4月 ， 超 市 大 赢 家 由 特 别 节目 改 为 常 规 节 目 。一 档 崭 新 的 以 超 市 为 主 题 的 超 市 实 景 拍 摄 大 型 互 动 电 视 节 目 。一 个 迸 发 出 超 级 想 象 力 、 智 慧 和 激 情 的 购 物 栏 目 ， 也 是 一 档贴 近 群 众 ， 贴 近 生 活 的 服 务 益 智 节 目 。一 次 集 中 了 传 达 消 费 知 识 、 释 放 购

6、物 激 情 、 比 拼 生 活 技 巧 的 集 体竞 赛 ， 填 补 了 电 视 服 务 类 节 目 的 一 项 空 白 。 收 视 方 式 : 家 庭 收 看 收 视 心 理 : “ 简 单 的 快 乐 ” 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2 1.4 1.6 1.8 2 收 视 率 （ %） 大 学 高 中 初 中 小 学 不 识 字 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2 1.4 收视 率（ %） 男 性 女 性 播 出 时 间 :CCTV-2首 播 周 一 19： 30； 重 播 周 三 13： 05周 六 10： 50周 日 16： 32播 出 .播 出 方 式 ：

7、 2次 /5秒 /期播 出 费 用 ： 5秒 价 格 16600元 /期优 惠 折 扣 ： 78%播 出 费 用 ： 2007年 1月 22日 2月 28日 共 12期 16600元 /期 *12期 *78%=155376元 超 市 大 赢 家 合 作 方 式 及 费 用 ： 饮 食 类 栏 目 中 唯 一 高 端 资 源专 业 平 台 ， 高 效 打 造 行 业 龙 头 品 牌 ! 播 出 时 间 ： 每 周 一 期 ， 每 期 时 长 50分 钟 ， 全 年 52期 首 播 ： CCTV2 周 二 19： 3020： 28 重 播 ： CCTV2 周 二 03： 2704： 25 周 三

8、13： 0514： 03 周 六 10： 4211： 40 美 食 美 客 系 中 国 烹 饪 协 会 与 中 央 电 视 台 联 手 打 造 的 一 档 弘扬 中 华 美 食 文 化 的 大 型 竞 技 类 节 目 ， 各 地 名 厨 、 名 家 、 明 星 每 期 如 约到 场 ， 通 过 各 名 厨 超 凡 技 艺 的 比 拼 ， 尽 览 美 食 渊 源 景 观 ， 调 理 营 养 膳食 ， 调 动 观 众 美 食 趣 味 。 完 美 展 现 烹 饪 精 粹 。 名 厨 尽 展 智 慧 、 刀 功 、 厨 艺 争 夺 擂 主 宝 座 ， 对 擂 场 面 扣 人 心 弦 ， 至 尊 菜 品

9、 ， 美 仑 美 奂 。 权 威人 士 现 场 观 战 ， 全 程 参 与 ， 倾 情 品 评 。 吃 的 文 化 ， 吃 的 魅 力 ， 呈 献 中国 最 精 美 的 视 觉 大 餐 。 美 食 美 客 中 国 最 精 美 的 视 觉 大 餐 美 食 美 客 权 威 打 造 所 向 披 靡 央 视 立 志 要 打 造 出 一 档 国 内 规 格 档 次 最 高 的 美 食 综 艺 类 栏 目 ， 为此 美 食 美 客 特 别 与 “ 中 国 烹 饪 协 会 ” 这 一 在 烹 饪 界 内 具 有 最 高 公信 力 及 影 响 力 的 权 威 机 构 联 手 。 此 番 ， 两 大 权 威 机

10、 构 联 手 重 度 出 击 ， 美 食 美 客 必 将 以 势 如 破 竹 之 势 ， 影 响 更 多 钟 爱 饮 食 文 化 ， 崇 尚 健 康 生 活 一 族 的 青 睐 ， 又 一 轮 收 视 狂 潮 即 将 来 临 ！ 美 食 美 客 精 心 设 计 标 新 立 异 美 食 美 客 集 天 下 美 味 于 一 身 ， 特 邀 各 地 名 厨 在 3尺 灶 台 间 同 场 竞技 。 通 过 “ 炉 火 纯 青 ” 、 “ 游 刃 有 余 ” 、 “ 真 味 对 绝 ” 等 环 节 独 具 匠 心的 设 计 ， 充 分 彰 显 了 各 地 名 厨 对 中 华 美 食 文 化 的 传 承

11、与 发 扬 ， 节 目 整 体环 环 紧 扣 、 步 步 相 连 观 赏 性 极 高 ！ 美 食 美 客 强 劲 的 收 视 走 势 美 味 中 国 2 0 0 6年 1 6月 收 视 率 曲 线 图 0 0 .2 0 .4 0 .6 0 .8 1 1 .2 1 .4 1周 3周 5周 8周 10周 12周 14周 16周 18周 20周 22周 24周 26周 美 食 美 客 栏 目 2006年 1月 份 的 收 视 呈 现 出 明 显 的 上 升 趋 势 ， 最 高 收 视达 到 了 1.37%。 经 过 一 段 高 峰 期 以 后 ， 收 视 率 一 直 保 持 平 稳 的 发 展 ，

12、充 分 确保 商 家 的 广 告 利 益 和 效 果 ， 有 效 的 降 低 了 广 告 投 资 中 的 风 险 指 数 。 0 10 20 30 40 50 60 70 80 24岁 25- 34岁 35- 49岁 50岁 以 上 200 0以 下 200 0-2 999 300 0-3 999 4000 饮 食 专 家 公 务 员 、 职 员 烹 饪 爱 好 者 家 庭 主 妇 男 性 女 性 家 庭 个 人 美 食 美 客 的 观 众 消 费 时 尚 、 频 繁 ， 猎 取 信 息 的 嗅 觉 敏 感 ， 购 买 力 惊 人 ，购 物 的 选 择 倾 向 已 经 脱 离 原 始 形 态

13、， 逐 步 向 追 求 品 牌 靠 拢 。 收 视 习 惯 表 现 为 以家 庭 为 单 位 收 看 ， 收 视 群 体 在 不 断 放 大 。 美 食 美 客 激 发 观 众 消 费 行 为 美 食 美 客 广 告 价 格5 广 告 费 用 ： 16600 12 78 155376元广 告 长 度 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒广 告 价 格 （ 元 /期 ） 16600 24900 31100 42300 49800 56000广 告 时 期 ： 2007年 1月 22日 2月 28日 共 6期 ， 每 期 插 播 2次共 12次 民 以 食 为 天 .与 源 远 流 长 的

14、 中 华 美 食 以 及 据 此 形 成 的 独 特 文 化 对 国 人 生 活 的巨 大 影 响 相 比 ， 目 前 有 关 美 食 的 电 视 节 目 ， 从 形 式 到 内 容 都 未 达 到 它 应 有 的地 位 和 高 度 。 美 食 日 播 节 目 三 人 餐 桌 的 目 标 ， 就 是 搭 建 一 个 全 新 的 平 台 ， 延 展 更 广泛 的 美 食 内 容 、 创 新 更 灵 活 的 表 现 形 式 、 吸 引 更 多 观 众 的 参 与 热 情 ， 使 其 成为 展 示 中 华 饮 食 文 化 、 提 供 美 食 服 务 的 综 合 电 视 舞 台 ， 成 为 百 姓 生

15、 活 中 不 可或 缺 的 文 化 生 活 元 素 。 三 人 餐 桌 家 庭 组 选 手 大 部 分 来 源 于 经 济 频 道 周 播 美 食 节 目 全 国 电视 烹 饪 擂 台 赛 为 了 给 家 庭 烹 饪 高 手 一 个 展 示 平 台 。栏 目 简 介 收 视 效 果 全 国 收 视 总 人 口 群 体 :平 均 收 视 率 :占 有 率 : 323万 人0.29%2.37% 年 龄 性 别 学 历 小 学 初 中 高 中 大 学 以 上 受 众 教 育 程 度收 视 人 群 的 收 入 年 龄 以 及 学 历 正 好 覆 盖 富 士 宝 重 点 受 众 人 群 广 告 投 放

16、形 式 片 头 节 目 LOGO 冠 名 广 告 节 目 过 程 中1分 30秒插 片 广 告 美 味 连 线有 奖 电 话 答 案美 味 连 线有 奖 电 话 提 问 5 栏 目 插 播 广 告 费 用 预 算首 播 时 间 重 播 时 间周 一 至 周 五 下 午 17:32 重 播 周 二 至 次 周 一 9:42广 告 时 长 (秒 ) 广 告 价 格 (元 ) 5 10 15 20 307700 11600 14500 19800 26000 投 放 时 期 ： 2007年 1月 22日 2月 28日 共 28期 5广 告 ： 7700元 /期 78 28期 168168元 三 人

17、餐 桌 一 ： 为 您 服 务 介 绍新 春 期 间 ， 为 您 服 务 栏 目 将 推 出 （ “ 春 节 元 宵 节 ” 特 别 节 目 ） ， 其 中 包括 完 美 假 期 之 美 食 走 四 方 ， 在 主 持 人 和 演 艺 明 星 的 引 领 下 走 进 都 市 乡 村 ， 寻 找特 色 美 食 ， 为 大 众 提 供 一 桌 丰 盛 的 年 末 大 餐 ， 旨 在 宣 传 特 色 美 食 ， 把 美 食 与 旅游 完 美 结 合 ， 为 百 姓 出 行 提 供 更 贴 心 的 服 务 。二 ： 广 告 投 放 日 期 2007年 1月 22日 2月 28日 共 28期 ， 每 期 播 出 2次 共 56期 栏 目 首 播 时 间 ： 周 一 周 五 18： 00 18： 45； 重 播 周 一 至 周 五 15:25-16:10 ： 广 告 形 式 富 士 宝 5秒 栏 目 插 播 广 告四 :费 用 9600元 /期 56期 78%=419328元 费 用 预 算 ： 898248元 超 市 大 赢 家 ： 155376元 美 食 美 客 全 国 烹 饪 擂 台 赛 ： 155376元 为 您 服 务 ： 419328元 三 人 餐 桌 ： 168168 元 服务精益求精合作诚信长远