自动售卖机大学生创业计划书

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1、南京工程学院经济管理学院创业计划书作品名称：水果塑料袋自动贩卖机创业计划书主创人： 仇佳慧所在班级： 营销 111目录一、公司介绍（一）宗旨（二）公司简介（三）战略（四）技术（五）公司管理二、产品介绍（一）产品简介（二）产品的市场分析三、行业市场分析（一）市场介绍（二）目标市场（三）营销策略（四）竞争性分析（五）SWOT分析（六）项目愿景、人员组织结构（一）组成人员（二）公司管理五、营销策略（一）产品策略 13（二）价格策略（三）渠道策略（四）促销策略六、财务（一）股本结构（二）固定资产状况三）投资收益与风险分析七、风险评估（一）主要风险预测（二）应对策略八、投资者退出方式权转让二）意向退出一

2、、公司简介（一）宗旨为了方便广大群众购买水果，给广大群众提供便利，本公司本着 服务群众、健康、环保、绿色、新鲜、便利的原则，为人们提供新鲜 的水果和方便的塑料袋，满足大家对水果的需求。（二）公司简介本公司名称为：“绿色生活”自动贩卖机责任有限公司。公司性质为有限 责任公司，公司位于南京工程学院附近，初始规模为2-3层楼，发展好了后 ，再扩充。我们公司的制造厂在离市区稍远的地方，以防给附近的居民带 来不便。（三）战略我们公司立足于大学市场和各公交、地铁、商场、汽车站、火车 站市场，销售区域集中在楼群密集区、人流流动多、水果商场密集的 地方，如各大公司、校园、公共景点、 旅游景点 ，这些地方的人们

3、有 一定的经济收入和消费水平，适合产品的迅速深入，具有利于产品信 息在更广区域的传播，更快的得到大家的认可。水果每天保持新鲜、 低温冷藏，价格公道，并且代售可降解的塑料袋，方便提拿，自动贩 卖机定时维护。1. 初期战略（1-2 年）建立自己的品牌，树立品牌形象，在全国具有一定的知名度；质 量取胜；收回初期投资；准备扩大生产规模。2. 中期战略（3-5 年） 巩固现有市场；扩大客源市场；拓展公司目标市场3. 长期战略（6-7 年） 利用本公司多年来树立的品牌形象，开发衍生产品，拓展市场空 间，扩大市场占有率，成为贩售机行业的先行者。纵向延伸：立足于高端技术产品。产品的复杂性、深度、延展性 越来越

4、深。我们提供的产品可以满足客户多方面的需求。 横向延伸：多行业的拓展、进行面的拓展。行业交叉。业务外包等（四）技术“绿色生活”水果自动贩售机具有五个最为重要的优点：贮藏保鲜 期长，工作电压低，耗电量小、操作技术简单、维修方便、反应灵 敏、稳定好，重量轻，占用空间面积小、寿命长等特点，投入硬币、 纸币、信用卡等后便可以销售水果。自动售货机可以充分补充人力资源的不足， 适应消费环境和 消费模式的变化， 24 小时无人售货的系统可以更省力，运营时需 要的资本少、面积小，有吸引人们购买好奇心的自身性能，可以 很好地解决人工费用上升的问题等各项优点。现在，自动售货机产业正在走向信息化并进一步实现合理化。

5、 我们可以采用实行联机方式，通过电话线路将自动售水果机内的库存 信息及时地传送各营业点的电脑中，从而确保了水果的发送、补充以 及水果选定的顺利进行。并且，为防止地球暖化，自动售水果机的开 发致力于能源的节省，节能型机成为该行业的主流。与以往的自动售 货机相比，它能够节约 1015的电力。最重要的是我们的机器可 以采用我们的技术延长水果贮藏时间。在未来发展中，我们的自动售 水果机也将进一步向节省资源和能源以及高功能化的方向发展。（五）公司管理 团队领导层由一群热爱创业的大学生组成，每位团队成员均有 扎实的专业知识和良好的团队协作精神。同时，在一些核心环节，我 们将通过关系请教顾问、聘请专业人士和

6、外包咨询公司等方式来增强 力量。我们公司实行工资定制，按季度按盈利额分成 ,来提高员工工 作的积极性！二、产品介绍（一）产品简介我公司将立足于用我们独有的专利采用现代水果蔬菜低温 保鲜技术。水果自动贩卖机操作技术简单、维修方便。制冷设备微电 脑控制温度，自动开机、停机，无需专人监护，技术经济实用。“绿色生活”水果自动贩售机是自动化的常用设备，它不受时间、 地点的限制，能节省人力、方便交易、是一种全新的商业零售形式， 又被称为 24 小时营业的微型水果超市。“绿色生活”水果自动贩售机 属于食品自动售货机。本机贮藏保鲜期长，工作电压低，耗电量小、操作技术简单、维 修方便、稳定好，重量轻，占用空间面

7、积小等一系列特性。此机器使 用寿命可达30 年，经济效益十分显著。当年投资，当年见效。 （一）产品的市场分析“绿色生活”水果自动贩售机具有五个最为重要的优点：贮藏保鲜 期长，工作电压低，耗电量小、操作技术简单、维修方便、反应灵敏、 稳定好，重量轻，占用空间面积小、寿命长等特点。现在市面上还没有这种机器，从发展趋势来看，它的出现是由 于劳动密集型的产业构造向技术密集型社会转变的产物。大量生产、 大量消费以及消费模式和销售环境的变化，要求出现新的流通渠道； 而相对的超市、百货购物中心等新的流通渠道的产生，人工费用也不 断上升；再加上场地的局限性以及购物的便利性等这些因素的制约， 无人自售机作为一种

8、必须的机器便应运而生。从广义来讲投入硬币、纸币、信用卡等后便可以销售水果的机 械，从狭义来讲就是自动销售水果的机械。从供给的条件看，自动售 货机可以充分补充人力资源的不足，适应消费环境和消费模式的变 化，24 小时无人售货的系统可以更省力，运营时需要的资本少、面 积小，有吸引人们购买好奇心的自身性能，可以很好地解决人工费用 上升的问题等各项优点。三、行业市场分析（一）市场介绍自动售货机在一些发达国家应用非常普遍，在我国的安放和使用 ，也已经有10多年的时间，但一直没有全面普及。从1992年开始有部 分来自日、韩等国引进的旧机器摆放国内市场，到自行研制和生产自 动售货机，我国各厂家、商家蹒跚起步

9、，艰难创业，已为国内零售业 开辟了一片新天地。目前国内自动售货机市场走势已逐渐明晰，自动 售货机逐步从沿海经济发达地区和各大中城市向内陆和欠发达地区 延伸。中国是世界上经济发展最快的国家之一，但是目前市场上仅置放 了区区4万台自动售货机。自动售货机在近十年里是发展较为迅速的 ，它的普及范围是非常快的，在西方国家里，弥补了人力资源不足， 同时作为一种时尚元素进入到广大的消费者的思维当中，尤其是各类 经济开发区，各种大型写字楼，各种商业街，各种交通枢纽等的出现 ，同时便利点的要进入这些场地势必影响环境并导致不便利等的因素 ，使自动售货机在这一段时间成为小小的受宠者。这段时间，发展还 是可以预见的。

10、一）目标市场首先我们公司把初期的市场定位在南京，包括各旅游景点、公共 场所、交通网络等。我们主要针对这几个阶层的群众。（1）白领阶层。在职业方面他们工作繁忙，应酬比较多，工作 压力大，又没时间经常锻炼，健康成为了最大的烦恼，健康绿色新鲜 的水果成为他们最喜爱的饭后食品。其次在心理方面他们注重全方位 的消费体验。对于许多白领女性来说，她们爱上的是一种消费的乐趣 ，而不仅仅是所购买的东西本身。这对她们来说，既是一项释放压力 、放松心情的活动，也是为了增添自己的美丽风采。（2）青少年阶层。许多在校学生都是长身体的时候，在课间、 午休的时候吃上自己想吃的水果几乎是不太可能的，即使有的从家里 带些，但到

11、吃的时候也不是完全新鲜的了。（3）游客和乘客。游客到旅游景点，乘客在等车或到站在休息 时，可以买一两个水果解渴，很方便，随身携带也不会很累赘。（三）营销策略“绿色生活”水果贩售机应该在立足于南京市场的基础上，进一步 扩大产品的销售范围。在省内其他城市发展连锁企业。同时要进一步 开展市场细分，不断改进和完善产品，并积极开拓新市场，扩大销售 。对成本较高的产品，应在扩大客源的基础上，选择时机，降低产品 价格，以防潜在竞争者的进入。对于我们“绿色生活”水果贩售机来说要结合公司的营销体系来运作，派专人规划各地方的产品销售，尽可能联系多家生产商以防生产商提高产品进价，给公司的发展带来障 碍。（四）竞争性

12、分析在面对的竞争对手方面，国内绝大多数的水果超市主要提供的是 零售方式，特色不是十分突出。“绿色生活”水果贩售机有相当大的优 势。（五）SWOT分析（1）竞争优势水果贩售机面向广泛公司、企业等,其绿色时尚的理念，使其在 同行业竞争中拥有自己的产品特色。现在，很多工作的人都面对着很 大的压力，身体健康就是他们的一大问题，我们的产品使他们在工作 的地方就能随时随地的享用新鲜的水果， 给他们带来方便。（2）竞争机会1、水果贩售属于朝阳行业，成长潜力巨大2、鞍山经济走势强3、人们对健康意识增强4、消费者买水果需求增加5、外资行业进入必将以充分的市场调查为先导（3）竞争威胁公司创建初期资金相对匮乏，经济

13、实力有限，一定程度限制了企 业的发展；此外管理经验不足，带来了诸多不确定因素；公共关系薄 弱，营销难度大；初期营销成本所占比例大，知名度不高。各种问题导致投资风险增大，在公司运作的各个环节都需要谨慎，不断提高管理水平，不断发展公共关系，扬长避短。（六）项目愿景绿色生活，健康你我，三年之内建立品牌，并且有一定的知名度四、人员组织结构（一）组成人员1、决策层（1 人） 总经理 1 名2、财务部（3人） 财务总监1 名、会计1 名、出纳1 名3、营销部（3 人） 营销总监1名、营销策划1名、公共关系1 名4、人力资源部（3 人） 人力资源总监1名、薪酬专员1 名、培训 专员1名5、销售部（3人） 销

14、售总监1 名、销售代表1名、接线员1 名6、市场部（2人） 物流总监1 名、调查采购人员1名7、开发部（4 人） 技术总监 1名、开发工程师1名、技术助理28、售后服务部（5 人） 售后服务人员5名（二）公司管理1、时间管理。对项目的进度进行了合理的安排，并且坚持按照既定 的计划来实施每一个步骤2、人员管理。对于项目各部分负责人，充分考虑其能力、特长等因 素，做到将合适的人放到合适的岗位上3、学习管理。在项目进行的过程中，大家都怀着极大的热情来学习 新知识，弥补自己的不足。4、我们公司实行工资定制，按季度按盈利额分成,来提高员工工作的 积极性！五、营销策略（一）产品策略 由于现在市场上已出现与

15、本产品类似产品，如饮料自动贩售机，咖啡自动贩售机等产品，所以上市之后消费者能够很快熟悉它的使用 流程，方便为消费者服务。1 品牌策略。我们公司的产品主要以水果贩售机器为主，销售水果为辅。 初期主动争取在各大政府办公楼，写字楼，学校，机关等单位申请我们 机器的一席之地。由我们公司负责提供水果并安排工作人员定时进行水 果更换。2 产品包装策略。产品包装体现着个性与亲和力并存，设计主要以时尚绿色为主。同时可以添加一些复古风格图案，让人们产生无限联想， 或采用经典卡通图案，回忆一下美好童年。（二）价格策略由于公司总部在南京，在本地区不以销售机器为主，主要建立我们的品牌，以此扩大市场，所以本地提供水果以

16、市场价作参考， 考虑到机器的能源消耗、及运输费用等问题，应在价位上提高档次， 同时保证水果质量。对于其他城市，我们主要以加盟为主，并根据各 地区之间的差异，实时调整机型。贩售机属于新技术产品，根据其技 术含量及其技术含量规定产品价格。出售的水果则根据市场调查以及 运输，技术等方面进行合理定价，必定在消费者可接受范围内，以消 费者的利益为重。（三）渠道策略1 直接销售直接销售可以直接了解消费者的信息，调整产品适应顾客需要。 首先我们掌握着技术，所以必须由我们统一发货。在机器投入市场中 期，可以在繁华城市开设缤纷水果贩售机专卖店，以提高产品知名度， 同时方便个体进行少量购买2 .逐渐加大销售渠道逐

17、渐加大销售渠道的宽度通过投资、参股等方式实力增强后，准 备在全国内其它地区开设分店。与此同时，加强网络宣传，面向全国 销售贩售机。（四）促销策略1、广告策略广告语应是企业或产品整合卖点的高度凝聚。如果广告语不准 确，不仅会使诉求点偏离宣传目标，还可能起到负作用。所以缤纷水 果水果贩售机的侧重点是将一种健康、绿色的生活理念传递给消费 者，我们是以全心全意为消费者服务为宗旨，为生活负责。缤纷水果 贩售机初期的广告语为：“我时尚，我要健康绿色生活”。 产品策略：主要考虑导入期。在导入期，产品到达目标市场是消 费者认知和试消费的阶段，要求公司在短期内运用强大的广告攻 势让目标顾客了解我们的产品 表现策

18、略：紧紧围绕产品的核心价值进行宣传，广告作品中带有 强烈的时尚感，同时重点诠释我们的绿色健康生活意识。 媒体策略：主要采取电视广告，网络广告、户外广告和报纸广告。 在电视广告中，我们可以参加公益类广告，既符合我们的宗旨有 达到了强烈的宣传效果。而网络广告中在企业创建初期，只限于 在本市中，避免一些管理、运输等问题；一旦公司进入正轨，开 始开拓全国市场时，网络广告开始主打，利用互联网的强大力量。2、公共关系努力和顾客、公众、政府、社会团体、内部员工及竞争对手建立 良好的合作关系，通过有效的宣传手段、有意义的公关活动，树立企 业良好的形象，提高品牌和企业的知名度。由于我们提供的是一种服 务，与社会

19、息息相关，更应注重自己企业形象。只有良好的企业形象， 公众才会信任我们。我们涉及地域之广，大到政府楼，机关楼，小到 社区马路边，可见市场多么辽阔，因此公共关系至关重要。3、人员推销企业应派遣优秀的推销人员积极与我们消费者的办公，生活场所 管理人进行洽谈，建立紧密的合作关系，实现共赢。在初期人员推销 时我们的重要营销策略，向我们的潜在消费者进行讲解、介绍，了解 产品功能。4、销售促进采用多种销售促进手段促进产品的销售。5、具体促销手段第一，在市场上水果销售旺季，我们可以进行打折销售水果，价 位可以略低市场价，或者在贩售机上增加功能，达到一定消费金额， 消费者可得到小礼品或另一种水果。第二，对于与

20、我们合作的商家，单位，购买一定数量机器的前提， 我们可以适当的折扣，优惠政策。第三，针对未卖完的水果，除采取相应的保鲜技术外，可以降价销售。六、财务（一）股本结构 公司注册资本300万，创业贷款200万元，吸收风险投资50 万,大学生投资50万元。（其中CEO出资8万，剩下的六人各出7万。）（二）固定资产状况生产仪器按3年计提折旧，期末无残值（采用直线法） ，第 3年末 购置同样固定资产。（三）投资收益与风险分析 主要假设：客流稳定、报价准确、成本估计准确。投资净现值：5 年内为 218.462 万元；投资回收期：通过净现金流量、折现率、投资额等数据分析，投资回收期约为10年，投资方案可行。公

21、司初期财务构成资金项目单位：万元初期中期固定资产设备费用80100场地费用1010流动资产促销经费510流动资金200270其他会议510日常奖励应急融资学生投资50风险投资50创业贷款200（四）相关报表及预测表1-5 年收入成本预测表年份项目产品水果（t）包装纸袋（万个）仪器（台）第年销售数量5010100平均报价（元）2500200023000单位成本（元）150080012000收入合计125000200002300000成本合计7500080001200000第年销售数量5010120报价（元）2500200023000单位成本（元）120080012000收入合计125000200

22、002760000成本合计6000080001440000第销售数量5010130报价（元）2600200023000年单位成本（元）130080012000收入合计130000200002990000成本合计7500080001560000第四年销售数量6010110报价（元）2500200023000单位成本（元）120080012000收入合计150000200002530000成本合计7200080001320000第五年销售数量8010150报价（元）2500200025000单位成本（元）120080012000收入合计200000200003750000成本合计960008000

23、1800000成本费用表单位:万元变动成本耳定成本第一第二第三第第第一第二第三第第业务成本244.5279.25314270397员工工资5555555860折旧1.81.81.81.81.8摊销0.40.40.40.40.4其他费 用43355合计61.260.260.265.267.21-3 年收益表单位:万元第一年第二年第三年第四年第五年一、产品销售收入244.5279.25314270397减:产品销售成本128.3150.8164.3140.0190.4产品销售费用3.00003.00003.00004.00005.0000产品销售税金及附加10.000010.000012.0000

24、16.000020.0000立O、产口口销售利润103.2115.45134.7110181.6减:员工工资5555555860其中折旧：1.81.81.81.81.8房屋租赁费用：10.00010.00010.00010.00010.000财务费用6.06.06.06.06.011三、利润总额30.442.6561.934.2103.8减:所得税0009.23434.254初期第一年第二年第三年第四年第五年固定资产及无形资产投资90流动资金200.00营业收入244.5279.25314270397减：变动成本128.3150.8164.3140.0190.4固定成本5555555860产品

25、销售费用3.00003.00003.00004.00005.0000产品销售税金及附加10.000010.000012.000016.000020.0000税前利润30.442.6561.934.2103.8减：所得税0009.23434.254净利润30.442.6561.924.96669.546力口：折旧1.801.801.801.801.80摊销0.400.400.400.400.40回收额七、风险评估（一）主要风险预测财务风险：公司成立和规模扩大时期，流动资金的储备不足对公司的健康发展形成较大影响。管理风险：1、高级管理层缺乏一定的管理经验，对公司运营产生各方面负面影响。2、公司成立

26、初期，企业运行机制有待完善，治理机构需要更新。3、员工的工作能力、流动性和对企业的忠诚程度直接对企业规模产生影响。运作风险：1、初期经营是否达到预期效果直接决定后期的运营效果。2、消费者是否认可我们的产品。3、市场能否正常打开,人们能否接受此种新产品。（二）应对策略 以专业经营的角度去分析解决问题，相信通过我们细心经营不会出现经营上的问题。 准确预测市场走向，制定好收购方向、标准，不定期进行展销会，实施强大惠民优惠政策促进货物流动、更新。八、投资者退出方式（一）股权转让： 如果某些股东选择中途退出，可以选择相互转让或者部分转让其 所拥有的股份，但转让前必须通过其他股东过半同意。（二）意向退出： 如果股东违反店铺相关规定，或有损害店铺利益，按其利害程度 进行处罚，若过失过于严重则由其他股东投票决定其去留。