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1、 2023年自考专业(营销)-中国广告学考试历年易错与难点高频考题荟萃含答案（图片大小可任意调节）第1卷一.综合能力测验(共15题)1.单选题 下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是（）A.广告B.诗歌C.散文D.小说2.单选题 进行广告策划的第一项工作是（）A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意3.单选题 从本质上看，产品市场的拓展主要是（）A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果4.单选题 商标是下列哪种经济形态的产物?（）A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济5.问答题 名词解释：广告营销研究6.单选题 广告语“有车必用胎，用胎请用胎”中运用的修
2、辞方式是（）A.对偶B.排比C.顶针D.回环7.问答题 名词解释：广告市场调查8.单选题 下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的是（）A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接收人数量9.问答题 名词解释：借代10.多选题 市场调查的重要性主要包括（）A.它是产品计划的基础B.它是促销计划的基础C.它是制定流通政策的基础D.它是广告策划的基础E.它是消费者日常消费决策的基础11.单选题 产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的（）A.功能B.用途C.利益D.附加值12.问答题 名词解释：视听广告13.单选题 广告文稿是（）A.表
3、现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料14.单选题 广告语“请饮用”中使用的是（）A.陈述语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯定语气15.单选题 企业树立的20年以上的经营目标，称为（）A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标第1卷参考答案一.综合能力测验1.正确答案：B2.正确答案：B3.正确答案：B4.正确答案：D5.正确答案： 广告营销研究。它是对企业运用广告保持和开拓市场活动规律的研究，广告营销是市场营销组合的组成部分它包括广告环境调查、广告费用预算、广告策划、广告效果研究、广告市场策略、广告心理研究等内容。6.正确答案
4、：C7.正确答案： 广告市场调查，是由计划、有目的地向市场收集资料的过程，对商品、消费者、生产者、经营者、竞争者和对此产生影响的相关的情况调查研究。8.正确答案：D9.正确答案： 借用与本体有密切关系的事物来代替本体的修持方式，叫借代。10.正确答案：ABCD11.正确答案：C12.正确答案： 视听广告集视觉广告和听觉广告之长，它主要通过编排电视、电影镜头，利用音响和直观效果来传递信息、介绍商品。13.正确答案：B14.正确答案：B15.正确答案：D第2卷一.综合能力测验(共15题)1.单选题 广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策
5、略2.问答题 试述摄影广告的特点。3.单选题 视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求（）A.追求氛围B.灵活多变C.图文并茂D.富有韵律4.单选题 广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到（）A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合5.多选题 权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有（）A.目标市场、产品特性B.竞争对手使用媒体状况C.媒体费用D.广告媒体自身条件E.国家政策、法律6.问答题 某企业经营的产品，原计划利润额为125万元，产品销售量为1000台，单位产品售价0.75万元，固定成本为145万元，如果拿出30万元作为广告费用支出，要求保证125万元利润实现。请你依据相关
6、知识，回答以下问题： (1)广告活动应使销售量增加多少? (2)此笔广告费用支出是否合算? (3)其广告投资净收益现价如何计算? 7.多选题 1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有（）A.政府予以高度重视B.民族工商业的发展C.广告意识的觉醒D.科技水平的提高E.与周边国家关系的改善8.单选题 产品销售增长率大于10%时，产品处于（）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期9.多选题 按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为（）A.报纸广告B.电视广告C.售点广告D.国外广告E.促销广告10.问答题 宝洁公司洗发液系列产品家喻户晓，其广告均很成功，请就以下问题简要分析其广告策略： (1)
7、商标策略;(2)销售市场选择策略;(3)广告模持选择策略。 11.问答题 简述大型商场企业的橱窗广告的特点和作用。12.单选题 广告文稿写作的第一个程序是（）A.构思阶段B.行文阶段C.准备阶段D.完善阶段13.单选题 对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是（）A.数据调查B.抽样调查C.实地调查D.电话调查14.单选题 在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品（）A.取好的名称B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案15.问答题 名词解释：广告第2卷参考答案一.综合能力测验1.正确答案：B2.正确答案： (1)真实感强 (2)创作速度快捷 (3)
8、表现手法多样3.正确答案：C4.正确答案：B5.正确答案：ABCD6.正确答案： (1)公式：Q2=Q1(M+b+?b)/(M+b-Q1?a) 其中M=125万元，Q1=1000台b=145万元?b=30?a=0,将这些代入公式：算出Q2=1111台 即广告活动使销售量增加1111台就能保证原利润计划实现。 (2)由量本利基本关系式：销售额=固定成本+变动成本-利润 变动成本=(1111+1000)0.75-145-125=2539.7万元 平均成本=2539.72111=1.2万元 根据资料：p=0.75万元/台Q?=1111台a=1.2万元/台?a=30万元 S=pQ=0.751111=8
9、33.25万元 a+?a=11111.2+30=1363.2万元 S (3)公式：R=?S-?C ?S=0.751111=833.25万元 ?C=1.21111=1333.2万元 R=833.25-1333.2=-499.95万元 即广告投资净收益现价为-499.95万元7.正确答案：BCD8.正确答案：B9.正确答案：ABC10.正确答案： (1)保洁的商标策略有： 1、为产品起个好名称，飘柔、海飞丝、潘婷等这些品牌有利地衬托和突出产品的核心功能;引起消费者对产品感兴趣的联想，如飘柔令人联想到头发飘起来很柔顺的样子; 2、将统一商标和个别商标相结合，每款子品牌背后，都标有宝洁的统一商标。 (
10、2)宝洁采用差别市场策略： 洗发水市场存在着各类人群，对产品的需求存在差异性。企业要通过产品的差异来满足差异性的需求。比如海飞丝针对去屑人群，飘柔针对头发柔顺人群，潘婷针对护发人群。 (3)答根据不同的产品和不同的目标市场选择广告模特： 飘柔针对年轻女性，模特也应比较年轻。沙宣针对消费较高的白领，代言人应是大气时尚的熟女。11.正确答案： 特点：大型商业企业的橱窗广告影响大，具有权威性.它综合地反映了一个城市的消费水平。 作用：美工人员按照季节和节日定期更换橱窗陈列，指导消费趋势的变化和发展。大型商业企业的橱窗还常常有国有企业、外商和展销会包租。12.正确答案：C13.正确答案：C14.正确答案：A15.正确答案： 广告是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。
2023年自考专业(营销)-中国广告学考试历年易错与难点高频考题荟萃含答案
