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1、1成都启阳专营店2008年10月15日NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营专营店活动策划方案2008NTSDF2008NTSDF专营店活动方案专营店活动方案NISSAN 创新科技暨安全驾驶体验营整体目的：通过新颖的互动体验项目，增加专营店来店量和促进试乘试驾，从而直接提升销量。NTSDF项目概述项目概述NISSAN创新科技暨安全驾驶体验专营店活动方案(成都启阳)3NTSDF专营店活动上报方案一、活动规划二、广宣及媒体传播规划三、活动运营四、整体费用明细4活动背景：1）新天籁上市后品牌知名度及形象得到进一步提升；2）通过9月19日26日的国际车展和10月27日31日的西博会，公众对于东风日产品牌
2、的关注度较高，通过本次活动再次掀起一股热潮。3)11月3日奇骏全国上市，成都j将同步上市。活动目的：在销售上，以专营店优惠的形式拉动销售，同时减低促销对品牌形象的影响；在传播上，最大化传播促销信息，同时加强“新天籁创新科技”的品牌传播；通过新颖的互动体验项目，增加专营店来店量，从而直接提升销量；提升东风日产品牌知名度和产品认知度，吸引更多的潜在客户关注活动一、活动规划一、活动规划-活动综述活动综述5活动主题：激情之心-NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营巡游活动活动时间：2008年11月2日3日活动地点：四川省成都市万达广场活动形式：静态展示（NTSDF/全车静态展示）+奇骏上市活动活动目标：
3、1）销售目标：现场参与人流：1100人；现场参与体验人次：330人；现场订单量：15台；收集意向客户量：200人.邀约保有客户及意向客户40人/店2）传播目标：硬广：成都商报、汽车时尚报软文 硬软文：华西都市报、天府早报主担专营店：启阳专营店 参加专营店：成商专营店、港宏专营店、三和金牛专营店、申科蓉专营店、建国专营店一、活动规划一、活动规划-活动综述活动综述6现场平面图现场平面图接待区主入口及出口主入口及出口主入口及出口主入口及出口活动签到处宣传展示区全车展示区模拟翻滚车出口出口天籁技术展示模拟冲撞车天籁科技体验NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营A板区域规划：区域规划：1、接待区2、NTS
4、DF互动展示区3、全车静态展示区4、上市仪式区5、宣传展示区123NTSDF互动展示区54舞台圆桌及椅子背景板上车台投影投影7活动主题：激情之心活动主题：激情之心 -NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营巡游活动活动说明：活动说明：利用NTSDF结合当地促销主题活动，吸引参与。活动内容活动内容：1、现场激情之心签名抽奖（签名大看板）参与签名助威即可参与抽奖活动 2、体验礼 3、下订礼 现场下订就可获赠价值2000元代金券现场互动环节现场互动环节：现场抽奖（签到即可参与，每场抽出大奖MP3一部）参与签名助威即可获得抽奖机会一、活动规划一、活动规划-专营店活动主题及内容规划专营店活动主题及内容规划8
5、一、活动规划一、活动规划-现场活动流程现场活动流程NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营活动流程时时 间间项项 目目地地 点点上午09：30-10：00第1批意向客户签到现场-签到区10：00-10：05主持人宣布活动开始，告知客户活动安排现场-NTSDF区10：05-11：40现场签名活动现场-活动区10：05-11：40展示区介绍并邀请客户参与体验现场-NTSDF区11：40-11：50抽奖活动现场-NTSDF区下午下午14：00-14：30第2批意向客户签到现场-签到区14：30-14：35主持人宣布活动开始，告知客户活动安排现场-NTSDF区14：35-16：40现场签名活动现场-活动区
6、14：35-16：40展示区介绍并邀请客户参与体验现场-NTSDF区16：40-16：50抽奖活动现场-NTSDF区开幕仪式场地默认为NTSDF和展车前布置9一、活动规划一、活动规划-上市现场活动流程上市现场活动流程奇骏上市活动流程时时 间间项项 目目地地 点点11月3日晚上19：45-20：15来宾签到、媒体签到上市活动区-签到区来宾自由赏车，客户可参与体验模拟翻滚车或者模拟冲撞车现场-NTSDF区20：15-20：20活动开场上市活动现场-舞台区20：20-20：25欣赏宣传片上市活动现场-舞台区20：25-20：30厂家代表致辞上市活动现场-舞台区20：30-20：35专营店代表致辞上市
7、活动现场-舞台区20：35-20：40上市仪式上市活动现场-舞台区20：40-20：45表演上市活动现场-舞台区20：45-20：50模特秀上市活动现场-舞台区20：50-20：55为来宾颁发车钥匙上市活动现场-舞台区20：55-21：00活动结束上市活动现场-舞台区21：00-21：30来宾自由赏车，客户可参与体验模拟翻滚车或者模拟冲撞车现场-NTSDF区10现场平面图现场平面图接待区主入口及出口主入口及出口主入口及出口主入口及出口活动签到处宣传展示区全车展示区模拟翻滚车出口出口天籁技术展示模拟冲撞车天籁科技体验NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营A板区域规划：区域规划：1、接待区2、NTS
8、DF互动展示区3、全车静态展示区4、上市仪式区5、宣传展示区123NTSDF互动展示区54舞台圆桌及椅子背景板上车台投影投影111 1、内励政策：、内励政策：现场订单销售顾问可获如下奖励：天籁200元/台、轩逸100元/台、TIIDA100元/台、骊威100元/台、骏逸100元/台、逍客100元/台；2 2、外促政策：、外促政策：活动现场下单即可获赠价值2000元代金券。一、活动规划一、活动规划-现场商务政策现场商务政策12二、广宣及媒体传播规划二、广宣及媒体传播规划主要传播内容：1、活动预热宣传，包括技术日产的宣传及日产车辆安全性能的宣传；2、活动后续报道，包括活动现场盛况及销售情况。传播渠
9、道传播渠道传播项目传播项目媒体媒体投放时间段投放时间段预算预算说明说明网络常规网络软文天府汽车网、四川在线等10.27-11.7平面硬软文华西都市报10.27结合西博会、奇骏共同投放结合西博会、奇骏共同投放硬广告成都商报10.27结合西博会、奇骏共同投放结合西博会、奇骏共同投放硬广告汽车时尚报10.27结合西博会、奇骏共同投放结合西博会、奇骏共同投放硬广告天府早报10.28结合西博会、奇骏共同投放结合西博会、奇骏共同投放13三、活动运营三、活动运营项目总控项目总控吴莹场地组吴莹接待组龚霞车辆组吴莹客户邀请组万平后勤组余媛媛布置组龚霞项目主管：龚霞讲解组闪创工作人员现场把控黄磊、龚霞14三、活动
10、运营三、活动运营-现场人员安排现场人员安排专营店排班表专营店排班表日期日期人员安排人员安排启阳启阳成商成商港宏港宏三和三和申科蓉申科蓉建国建国11月2日销售顾问222222市场部11111月3日销售顾问222222市场部11115三、活动运营三、活动运营-现场车辆安排现场车辆安排车辆用途车辆用途提供专营店提供专营店车型车型排量排量(L)(L)颜色颜色价格价格(万元万元)静态展车申科蓉专营店天籁2.5碧玉黑22.48港宏专营店轩逸1.6典雅蓝20.48启阳专营店骐达1.6璀璨金12.68三和金牛专营店颐达1.6炫酷紫11.68成商专营店骊威1.6明锐橙10.68建国专营店逍客2.0玛瑙红21.9
11、8西博会展车奇骏16序物料用途数量1礼品便签本客户体验礼300MP3 抽奖礼品42手提袋新天籁版提供给媒体，大客户及嘉宾4003C型录各车型提供给意向客户400三、活动运营三、活动运营-现场物料安排现场物料安排1 1、广宣、广宣/公关物料清单公关物料清单2 2、现场执行物料清单、现场执行物料清单序物料尺寸材料数量1彩虹门12M充气12X展示架160*60cm喷绘33洽谈桌玻璃圆桌44椅子宴会椅165饮用水18.9L桶装106抽奖箱40cm*40cm17三角指示牌2*0.9钢制，三面28抽奖箱写真贴40cm*40cm写真417三、活动运营三、活动运营-物料展示物料展示名称：彩虹门规格：12*4米
12、材质：户外高精灯布设计内容：活动主题，促销信息摆放区域：入口用途：加强宣传效果名称：X展架规格：宽0.6m，高1.6m材质：铝合金结构，写真设计内容：活动信息摆放区域：场地入口用途：增强活动气势18三、活动运营三、活动运营-物料展示物料展示名称：抽奖箱规格：0.4*0.4米材质：亚克力设计内容：活动主题摆放区域：签到处用途：加强宣传效果名称：三角宣传牌规格：宽0.9m，高2m材质：钢结构，喷绘设计内容：活动信息摆放区域：场地入口用途：增强活动气势19三、活动运营三、活动运营-物料展示物料展示名称：洽谈桌椅规格：材质：玻璃、铁设计内容：摆放区域：洽谈处用途：来宾洽谈名称：签到背景规格：宽4m，高
13、3m材质：铁珩架拉户外高精布设计内容：活动信息摆放区域：场地入口用途：增强活动气势20四、整体费用明细四、整体费用明细项目项目单位单位金额（元）金额（元）备注备注展具租金2天30000场地租金2天3000060元/，共500场地押金5000由于场地承重问题，需缴纳场地押金，若出现损坏情况，必须照价赔偿 媒体广宣费-厂家直投签到背景板基层米525签到背景板喷绘平方米225签到桌张200抽奖箱制作（带写真箱贴）个400抽奖券300客户登记表张200充气拱门（2天）1200X展架个360三角指示牌租赁160三面指示牌喷绘画面16521四、整体费用明细四、整体费用明细搭建工人人400010人，负责搭建、拆建饮用水桶装水桶100饮水机租赁台150玻璃圆桌（2天）320宴会椅640抽奖礼品-2400MP3，4个，600元/个现场物料费-400NISSAN水杯500个，纯净水10桶广宣印刷品-5000手提袋400个，型录2400份车辆燃油费-600试乘试驾车，物料运输车工作人员餐费-100050人*10元*2天其他费用5000执行环节其他不可预计费用及杂费合计合计-8834588345不含内促与外促的商务政策费用不含内促与外促的商务政策费用22THE ENDTHE END
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