电子商务案例分析-电子商务模式分析-第1章-电子商务案例分析概述(2010年5月)

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1、第 1章 电 子 商 务 案 例 分 析 概 述 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 课 程 组 制 作2010年 5月 电 子 商 务 案 例 分 析 课 程 教 学 PPT 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 2 PPT对 应 教 材1.31.5 国 家 十 一 五 规 划 教 材电子商务案例分析教程电 子 工 业 出 版 社 ， 2010.2司 林 胜 主 编 雷 兵 、 韩 江 副 主 编 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业

2、 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 3 本 章 目 录电 子 商 务 案 例 分 析 教 学 意 义1.1 电 子 商 务 案 例 分 类 模 式1.2 电 子 商 务 案 例 分 析 模 式1.3 电 子 商 务 案 例 分 析 教 学 模式1.4 电 子 商 务 案 例 分 析 考 核 模 式1.5 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 4 1.1 促 进 学 生 知 识 内 化u通 过 分 析 、 交 流 、 观 摩 或 实 践 体 验 ， 丰 富 感 性 认 识 ， 提升

3、 理 性 思 维 ， 从 而 促 进 知 识 内 化 。u帮 助 学 生 解 决 日 后 在 类 似 情 境 中 遇 到 的 实 际 问 题 。 因 此 ，在 丰 富 详 实 的 知 识 应 用 背 景 下 进 行 的 学 习 可 促 进 知 识 内化 。 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 5 1.1.2 培 养 学 生 的 商 务 应 用 能 力u学 生 运 用 相 关 原 理 和 方 法 。 调 动 形 象 思 维 和 逻 辑 思 维 ，对 其 中 的 有 关 信 息 进 行 分 类

4、组 合 、 排 列 分 析 ， 揭 示 问 题的 症 结 ， 寻 求 解 决 的 有 效 方 案 。u多 元 化 方 案 和 发 散 思 维 训 练 ， 培 养 学 生 灵 活 运 用 知 识 来解 决 问 题 的 能 力 。u在 理 论 联 系 实 际 、 不 断 研 讨 与 实 践 的 过 程 中 培 养 学 生 应用 知 识 解 决 实 际 问 题 的 能 力 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 6 本 章 目 录电 子 商 务 案 例 分 析 教 学 意 义1.1 电 子 商 务 案

5、 例 分 类 模 式1.2 电 子 商 务 案 例 分 析 模 式1.3 电 子 商 务 案 例 分 析 教 学 模式1.4 电 子 商 务 案 例 分 析 考 核 模 式1.5 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 7 电 子 商 务 模 式 类 型搜 索 引 擎网 络 广 告网 络 经 纪网 络 直 销网 上 商 店网 络 营 销 网 络 支 付网 络 聚 合用 户 贡 献分 类 信 息网 络 游 戏无 线 商 务 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程

6、 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 8 1.2.1 搜 索 引 擎搜 索 引 擎 模 式 就 是 搜 索 引 擎 服 务 商 凭 借 提 供 个 性 化 、 智能 化 的 信 息 查 询 服 务 ， 吸 引 大 量 企 业 用 户 和 消 费 者 登 录 网站 ， 以 此 为 优 势 ， 通 过 竞 价 排 名 或 固 定 排 名 等 服 务 ， 吸 引搜 索 引 擎 推 广 客 户 成 为 其 付 费 客 户 ， 进 行 网 站 、 产 品 、 服务 推 广 的 互 联 网 应 用 模 式 。 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析

7、教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 9 1.2.2 网 络 广 告网 络 广 告 模 式 就 是 网 站 所 有 者 利 用 互 联 网 络 媒 体 向 广 告客 户 提 供 产 品 、 服 务 、 品 牌 、 网 站 等 宣 传 推 广 的 网 络 应 用模 式 。 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 10 1.2.3 网 络 经 纪网 络 经 纪 模 式 是 指 网 络 经 纪 商 通 过 虚 拟 的 网 络 平 台 将 买卖 双 方 的 供 求 信

8、息 聚 集 在 一 起 ， 协 调 其 供 求 关 系 并 从 中 收取 费 用 （ 如 交 易 费 、 会 员 费 、 广 告 费 等 ） 的 互 联 网 商 业 运作 模 式 。 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 11 1.2.4 网 络 直 销网 络 直 销 模 式 就 是 生 产 商 充 分 利 用 Internet的 优 势 来 实 现企 业 与 客 户 之 间 的 信 息 沟 通 、 产 品 定 制 、 产 品 传 递 等 功 能的 网 络 营 销 模 式 ， 如 戴 尔 电

9、脑 的 网 络 直 销 ， 青 岛 海 尔 的 网上 商 城 等 。 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 12 1.2.5 网 上 商 店网 上 商 店 模 式 就 是 零 售 商 或 个 人 采 取 基 于 互 联 网 的 零 售业 态 ， 实 现 商 品 销 售 的 网 络 应 用 模 式 。 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 13 1.2.6 网 络 营 销网 络 营 销 模 式

10、是 指 企 业 借 助 于 互 联 网 进 行 营 销 推 广 ， 从而 实 现 企 业 营 销 目 标 的 市 场 营 销 模 式 。 黎 明 重 工 中 小 企 业 网 络 营 销李 宁 网 络 渠 道 营 销王 老 吉 的 网 络 事 件 营 销 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 14 1.2.7 网 上 支 付网 络 支 付 模 式 是 传 统 银 行 以 互 联 网 为 平 台 开 展 的 网 上 银行 业 务 或 网 络 服 务 提 供 商 通 过 建 立 第 三 方 支 付

11、平 台 ， 发 行虚 拟 货 币 等 形 式 开 展 的 网 上 支 付 业 务 。 支 付 宝 第 三 方 支 付中 国 工 商 银 行 网 上 支 付QQ虚 拟 货 币 支 付 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 15 1.2.8 网 络 聚 合网 络 聚 合 模 式 网 站 运 营 商 凭 借 网 络 聚 合 为 用 户 提 供 更 具针 对 性 的 信 息 ， 提 升 网 民 获 取 信 息 及 资 源 的 效 率 ， 据 此 吸引 大 量 企 业 用 户 、 消 费 者 和 资 源

12、 合 作 者 ， 并 采 取 收 取 广 告费 、 用 户 增 值 服 务 费 和 资 源 销 售 分 成 等 盈 利 模 式 的 互 联 网运 营 模 式 。 大 旗 网 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 16 1.2.9 用 户 贡 献用 户 贡 献 模 式 是 伴 随 着 以 提 倡 个 性 化 为 主 要 特 点 的Web2.0概 念 兴 起 的 。 用 户 贡 献 并 不 是 某 一 种 具 体 的 业 务 ，而 是 一 种 用 户 使 用 互 联 网 的 新 方 式 ， 即 由

13、 原 来 的 以 下 载 为主 变 成 下 载 和 上 传 并 重 。 迅 雷优 酷 网 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 17 1.2.10 分 类 信 息分 类 信 息 模 式 是 指 分 类 信 息 服 务 提 供 商 或 网 站 根 据 行 业或 者 用 户 浏 览 查 看 的 习 惯 ， 把 信 息 提 供 方 提 供 的 信 息 分 别归 类 ， 供 给 信 息 需 求 者 查 看 的 网 络 服 务 提 供 模 式 。 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案

14、例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 18 1.2.11 网 络 游 戏网 络 游 戏 模 式 是 指 网 络 游 戏 运 营 商 通 过 自 主 开 发 或 取 得其 他 游 戏 开 发 企 业 授 权 运 营 网 络 游 戏 ， 以 出 售 游 戏 时 间 、游 戏 道 具 或 相 关 服 务 为 用 户 提 供 增 值 服 务 和 游 戏 内 置 广 告（ IG A） 获 得 收 入 的 互 联 网 运 营 模 式 。 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司

15、林 胜 主 编 19 1.2.12 无 线 商 务无 线 服 务 模 式 是 指 无 线 服 务 提 供 商 利 用 移 动 互 联 网 向 移动 用 户 提 供 免 费 或 收 费 的 移 动 信 息 服 务 、 基 于 位 置 的 服 务、 企 业 移 动 商 务 应 用 、 移 动 支 付 及 移 动 娱 乐 等 服 务 的 网 络应 用 模 式 。 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 20 本 章 目 录电 子 商 务 案 例 分 析 教 学 意 义1.1 电 子 商 务 案 例 分

16、 类 模 式1.2 电 子 商 务 案 例 分 析 模 式1.3 电 子 商 务 案 例 分 析 教 学 模式1.4 电 子 商 务 案 例 分 析 考 核 模 式1.5 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 21 1.3.1 电 子 商 务 案 例 分 析 模 型电 子 商 务模 式 定 义 案 例 基 本情 况 汇 总案 例 价 值网 络 定 位 商 业 模 式 分 析技 术 模 式 分 析经 营 模 式 分 析管 理 模 式 分 析资 本 模 式 分 析 分 析 结 论与 建 议 国 家

17、 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 22 1.3.2 电 子 商 务 的 商 业 模 式u商 业 模 式 具 体 体 现 了 电 子 商 务 项 目 现 在 如 何 获 利 以 及 在未 来 长 时 间 内 的 计 划 。 u商 业 模 式 的 内 涵战 略 目 标目 标 用 户产 品 与 服 务赢 利 模 式 核 心 能 力 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 23 （ 1） 战 略 目 标

18、分 析u电 子 商 务 能 够 使 公 司 向 客 户 提 供 哪 些 独 特 的 产 品 或 服务 ， 或 者 使 公 司 的 产 品 或 服 务 具 有 哪 些 独 特 的 客 户 价值 ， 差 别 化 、 低 成 本 还 是 目 标 聚 集 ？u电 子 商 务 是 否 能 够 使 公 司 为 客 户 解 决 由 此 产 生 的 一 系列 新 问 题 ？u公 司 是 否 有 明 确 的 战 略 目 标 规 划 ？ 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 24 （ 2） 目 标 用 户 分 析

19、u电 子 商 务 能 够 使 公 司 接 触 到 哪 些 范 围 的 客 户 ？ 是 面 向 全球 的 客 户 还 是 一 定 地 理 范 围 的 客 户 ？ 是 面 向 商 家 还 是 面向 消 费 者 ？u公 司 的 客 户 具 有 什 么 特 点 ？u公 司 对 各 类 各 户 分 别 提 供 哪 些 产 品 或 服 务 ？ 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 25 （ 3） 产 品 与 服 务 分 析u案 例 的 网 站 提 供 了 哪 些 功 能 （ 产 品 或 服 务 ） ， 哪

20、 些 服 务对 公 司 的 电 子 商 务 模 式 起 着 关 键 作 用 ？u对 传 统 企 业 来 讲 ， 电 子 商 务 是 否 改 变 了 原 有 的 产 品 或 服务 ？u公 司 对 各 类 用 户 分 别 提 供 哪 些 产 品 或 服 务 ？ 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 26 （ 4） 赢 利 模 式 分 析u公 司 原 有 的 收 入 来 源 有 哪 些 途 径 ， 电 子 商 务 使 公 司 收入 来 源 产 生 了 哪 些 变 化 ？u公 司 实 施 电 子 商

21、务 后 有 哪 些 新 的 收 入 来 源 ？u公 司 收 入 来 源 中 ， 哪 些 对 公 司 的 利 润 水 平 具 有 关 键 性影 响 ？u哪 些 客 户 对 哪 些 收 入 来 源 做 出 贡 献 ？u公 司 利 润 的 决 定 因 素 有 哪 些 ？ 赢 利 VS 盈 利 ? 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 27 （ 5） 核 心 能 力 分 析u公 司 拥 有 的 能 力 是 什 么 ？u公 司 实 施 电 子 商 务 需 要 哪 些 新 的 能 力 ？u电 子 商 务

22、对 公 司 已 有 的 能 力 有 哪 些 影 响 ？u公 司 的 这 些 能 力 有 哪 些 是 其 他 公 司 所 难 以 模 仿 的 因 素 ？u公 司 如 何 才 能 保 持 它 的 竞 争 优 势 ？u公 司 在 形 成 和 保 持 这 些 竞 争 优 势 的 过 程 中 ， 采 用 了 哪 些 营 销 战 略 ？ 核 心 能 力 是 相 对 稀 缺 的 资 源 和 有 特 色 的 服 务 能 力 ，它 能 够 创 造 长 期 的 竞 争 优 势 。 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主

23、 编 28 1.3.3 电 子 商 务 的 技 术 模 式 技 术 模 式 是 支 撑 电 子 商 务 系 统 正 常 运 行 和 发 生意 外 时 能 保 护 系 统 、 恢 复 系 统 的 硬 件 、 软 件 和人 员 配 置 系 统 。 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 29 企 业 电 子 商 务 采 取 哪 种 技 术 开 发 与 应 用 模 式 ？公 司 电 子 商 务 应 用 的 总 体 技 术 结 构 是 什 么 ？公 司 电 子 商 务 应 用 中 网 络 和 通 信 系

24、 统 的 结 构 与 技 术 水 平 。公 司 电 子 商 务 系 统 中 计 算 机 硬 件 系 统 的 配 置 情 况 。公 司 电 子 商 务 软 件 的 选 择 与 应 用 情 况 。公 司 商 品 扫 描 系 统 、 支 付 刷 卡 系 统 、 ERP、 CRM、 SCM等 专 用系 统 的 应 用 情 况 。公 司 电 子 商 务 网 站 的 安 全 解 决 方 案 和 使 用 的 安 全 技 术 。公 司 电 子 商 务 的 支 付 技 术 应 用 情 况 。u 技 术 模 式 分 析 内 容 1.3.3 电 子 商 务 的 技 术 模 式 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电

25、 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 30 1.3.4 电 子 商 务 的 经 营 模 式 u经 营 模 式 是 公 司 面 向 客 户 ， 以 市 场 的 观 点 对 整 个 商 务 活动 进 行 规 划 、 设 计 和 实 施 的 整 体 结 构 。 它 包 括 如 何 让 客户 知 晓 并 认 同 企 业 的 电 子 商 务 商 业 模 式 和 如 何 实 现 公 司的 电 子 商 务 商 业 模 式 ， 以 满 足 客 户 需 求 。 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工

26、业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 31 1.3.4 电 子 商 务 的 经 营 模 式 u经 营 模 式 则 主 要 是 考 虑 如 何 展 开 具 体 的 商 务 活 动 ， 实 现 商业 模 式 的 各 环 节 设 想 ， 促 进 预 期 经 济 目 标 的 达 成 。 这 不 仅包 括 选 择 各 环 节 具 体 的 合 作 者 、 协 作 者 、 协 作 方 式 、 分 成方 法 ， 经 营 的 工 具 、 手 段 ， 方 式 、 方 法 ， 还 包 括 非 业 务 模式 环 节 的 市 场 开 拓 、 广 告 宣 传 等 事 宜 。u经 营 模 式 将 商 业 模

27、式 主 体 化 、 动 态 化 、 丰 富 化 、 灵 活 化 、具 体 化 。 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 32 1.3.5 电 子 商 务 的 管 理 模 式 u管 理 模 式 是 从 组 织 上 提 供 的 为 保 证 系 统 正 常 运 行 和 发 生意 外 时 能 保 护 系 统 、 恢 复 系 统 的 法 律 、 标 准 、 规 章 、 制度 、 机 构 、 人 员 和 信 息 系 统 等 结 构 体 系 ， 它 能 对 系 统 的运 行 进 行 跟 踪 监 测 、 反

28、馈 控 制 、 预 测 和 决 策 。 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 33 1.3.5 电 子 商 务 的 管 理 模 式 u 管 理 模 式 分 析 的 内 容公 司 电 子 商 务 组 织 采 用 何 种 形 式 ， 具 有 什 么 特 点 ？公 司 的 业 务 流 程 具 有 什 么 特 点 ， 是 否 适 应 电 子 商 务 的要 求 ？公 司 的 人 力 资 源 管 理 、 财 务 管 理 、 采 购 管 理 、 服 务 管理 等 专 业 管 理 是 否 采 用 电 子 化

29、的 手 段 ， 有 什 么 特 点 ？公 司 电 子 商 务 管 理 具 有 哪 些 方 面 的 管 理 制 度 和 奖 惩 制度 来 保 证 电 子 商 务 活 动 的 正 常 进 行 ？ 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 34 1.3.5 电 子 商 务 的 管 理 模 式 u 管 理 模 式 分 析 的 内 容公 司 电 子 商 务 网 站 的 服 务 有 效 性 如 何 ？ 企 业 电 子 商 务 项 目 实 施 过 程 中 存 在 哪 些 风 险 ， 采 取 何种 安 全 技 术

30、 和 系 统 安 全 管 理 制 度 ？企 业 建 立 了 哪 些 信 用 机 制 ， 以 保 证 交 易 各 环 节 的 顺 畅进 行 。 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 35 1.3.6 电 子 商 务 的 资 本 模 式 u资 本 模 式 从 电 子 商 务 资 本 的 进 入 、 运 作 到 退 出 的 整 个 结构 。 公 司 电 子 商 务 的 资 本 模 式 主 要 有 风 险 投 资 型 的 资 本模 式 和 传 统 投 资 型 的 资 本 模 式 两 种 风 险 投 资

31、 型 的 电 子 商 务 资 本 模 式 ， 是 指 风 险 投 资 对 电子 商 务 公 司 的 直 接 投 资 ， 或 已 经 建 立 电 子 商 务 网 站 的电 子 商 务 公 司 吸 引 风 险 投 资 的 介 入 。传 统 投 资 型 电 子 商 务 资 本 模 式 是 指 传 统 企 业 通 过 各 种形 式 进 入 电 子 商 务 领 域 ， 将 资 本 引 入 电 子 商 务 公 司 或因 特 网 服 务 公 司 。 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 36 1.3.6 电

32、 子 商 务 的 资 本 模 式 u资 本 模 式 分 析 内 容公 司 电 子 商 务 网 站 的 资 本 来 源 属 于 风 险 投 资 还 是 传 统的 产 业 资 本 ， 主 要 有 哪 些 来 源 渠 道 ？公 司 电 子 商 务 网 站 的 资 本 来 源 如 果 是 风 险 投 资 ， 其 投资 主 体 是 哪 些 ， 其 投 资 运 作 进 入 哪 个 阶 段 ， 具 有 哪 些特 点 ？如 果 公 司 电 子 商 务 业 务 属 于 传 统 投 资 型 资 本 模 式 ， 是采 取 何 种 投 资 形 式 ， 其 运 作 过 程 具 有 什 么 特 点 ？ 国 家 十 一 五

33、 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 37 本 章 目 录电 子 商 务 案 例 分 析 教 学 意 义1.1 电 子 商 务 案 例 分 类 模 式1.2 电 子 商 务 案 例 分 析 模 式1.3 电 子 商 务 案 例 分 析 教 学 模式1.4 电 子 商 务 案 例 分 析 考 核 模 式1.5 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 38 三 种 教 学 模 式 相 关 模 式 案 例 提 供 案

34、例 选 题 案 例 提 供 例 证 分 析 模 式 消 化 总 结 评 价 个 人 准 备 小 组 讨 论 课 堂 讨 论 总 结 评 价 分 析 优 化 反思 资 料 收 集 案 例 分 析 案 例 编 写 案 例 发 布 答 辩 评 审 修改 图 1 教 师 案 例 示 范 模 式 图 2 师 生 互 动 研 讨 模 式 图 3 学 生 开 发 模 式 反馈 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 39 本 章 目 录电 子 商 务 案 例 分 析 教 学 意 义1.1 电 子 商 务 案

35、例 分 类 模 式1.2 电 子 商 务 案 例 分 析 模 式1.3 电 子 商 务 案 例 分 析 教 学 模式1.4 电 子 商 务 案 例 分 析 考 核 模 式1.5 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 40 考 核 内 容 与 比 例 （ 参 考 ）考 试 内 容 分 值 要 求案 例 分 析 （ 70%) 案 例 分 析 报 告 50 三 稿 编 写 、 不 少 于 6000字案 例 答 辩 20 PPT、 5-10分 钟平 时 成 绩 (30%) 上 课 讨 论 15 优 （

36、 15） 良 （ 10） 差 （ 5）平 时 作 业 15 优 （ 15） 良 （ 10） 差 （ 5）合 计 100 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 41 作 业u掌 握 电 子 商 务 案 例 分 析 模 型 的 分 析 内 容u根 据 案 例 分 析 模 型 选 取 一 个 典 型 电 子 商 务 案 例 企 业 进 行 模 式分 析 。 国 家 十 一 五 规 划 教 材 电 子 商 务 案 例 分 析 教 程 电 子 工 业 出 版 社 ， 2010， 司 林 胜 主 编 42