汽车上市发布会策划案.ppt

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1、广汽传祺GS4 235T & GA6 235T上市发布会策划案 目录 Contents PART ONEPART TWOPART THREEPART FOUR 01PART ONE l 本次上市发布会是广汽传祺-GS4 235T & GA6 235T在重庆地区的首次亮相活动，同时全新动力总成 Ti POWER“智擎力量”的重磅发布，标识着广汽传祺进入了2.0的时代。l 通过两款新车的正式上线，将传祺品牌形象、产品影响力及口碑深入传播至消费者，增强消费者对传祺品牌的关注度。 背景策略 GS4 235T & GA6 235T实现了动力和配置全“芯”升级动力芯升级 配置更科技汇聚全球精英智慧，比肩世

2、界标准的高品质，理享邻世之先。 全新动力总成，以极致高效性能，开启势不可挡的驾控之旅。 观音桥大融城 新颖、时尚的空间氛围本次活动举办地点位于重庆市江北区观音桥大融城广场，通过本次GS4 235T & GA6 235T的上市发布会，迅速提升新车在重庆地区曝光率。 活 动 主 题 活 动 时 间 活 动 地 点 活 动 规 模活 动 概 况擎动世界 势不可挡” 2 0 1 6 . 4 . 8 观音桥大融城 邀约客户50组 02PART TWO 签 到 区签到桁架 接待台 气球灯 本次发布会的入口设置签到处，搭建背景桁架用于签到指示，签到板画面展示本次活动主题“擎动世界 势不可挡”。 签到板左侧设

3、置接待台及礼仪，引导客户签到及发放签到礼，展现传祺汽车品牌形象。 签到区两侧放置气球灯，烘托现场炫丽气氛。 签到区效果图 洽 谈 区 吧桌+吧椅 销售人员 洽谈区布置吧桌和吧椅，供来宾咨询新车，吧桌以白色弹力布包裹，点缀紫色绸缎，摆放精致桌花，加强现场时尚、活力的视觉氛围。 洽谈区指派几名销售人员，对现场客户进行讲解，促成销售。 洽谈区效果图 观 众 区宴会椅 地毯 新车宣传资料 观众区整齐摆放宴会椅，套白色弹力布，点缀黄色绸缎，活动现场整洁、大气。 发布会现场铺色灰色地毯，展现简洁精致的氛围。 将事先准备好的新车宣传资料整齐的摆放在座椅上。 观众区效果图 展 示 区展车 三联卖点展板 观众区

4、右前方搭建新车地台，放置传祺其他车型展车一辆，车身张贴活动主题车贴。 观众区左侧设置三块立牌，展示新车卖点。 礼宾柱棚区两侧用礼宾柱进行围挡，展现传祺品牌的尊贵品质。 展 车 效 果 图 展 板 效 果 图 舞 台 区LED主屏幕 彩幕侧板 立体字 舞台搭建LED主屏幕，两侧搭建彩幕侧板。LED主屏幕用于发布会仪式过程、 GS4 235T & GA6 235T新车宣传视频播放等，彩幕侧板用于辅助活动气氛渲染，呈现传祺品牌信息。 舞台左右两侧摆放“Ti POWER”和“超牛PLUS”立体字 。 舞 台 区 舞美 亮相新车 舞台区搭建黑色Truss架，用黑色弹力布包裹，搭载舞美灯光提升现场整体氛围

5、。 舞台上放置GS4 235T & GA6 235T 各一台供新车亮相环节使用，车身用红布遮盖。 立体字效果图 “超牛PLUS” “Ti POWER” 舞台区效果图 会 场 全 景 图 03PART THREE 嘉宾邀请经销商进行前期客户邀约 嘉宾到场签到流程 上市仪式新车亮相仪式流程自由品鉴嘉宾参观、入座 自由品鉴现场售车 自由品鉴新车品鉴流 程 梳 理 开场前场内灯光全灭，水鼓舞表演登场，利用热情、动感的舞蹈表演，把现场嘉宾的目光迅速转移到舞台，为现场来宾带来一场震撼的视听的盛宴。 开场水鼓舞 发布会邀请专业主持人，把控现场流程进度，负责开场致辞、串场词、活动总结、气氛调动等事项。 主持人

6、串场 邀请广汽传祺大区领导、经销商领导上台，为GS4 235T & GA6 235T的联合上市活动致辞，感谢到场来宾对广汽传祺的支持。领导致辞 领导致辞结束后，进入新车宣传视频播放环节，播放传祺GS4 235T & GA6 235T 的新车宣传片，向嘉宾传播新车信息，聚集全场目光，为之后的揭幕仪式做铺垫。 宣传TVC播放 新车宣传视频播放过后，主持人邀请领导上台为新车揭幕，领导揭开新车上的满天星灯网，四周冷焰火随之喷发，配合舞美灯光闪耀，完成GS4 235T & GA6 235T的全“芯”登场。新车揭幕 四位高挑性感的模特走秀出场，两名模特在左侧GS4 235T旁站定，两名在右侧GA6 235

7、T旁站定，辅助新车进行静态展示，烘托新车品质感及时尚感。 车模走秀 模特站定完后，主持人邀请广汽传祺销售顾问上台，对两辆新车的优势卖点推介讲解，向到场来宾宣传车型信息，公布新车售价及购车优惠，给予购车心理暗示。 新车推介 新车讲解结束后，主持人上场与嘉宾进行互动问答，结合两款新车的各项优势卖点提问，让到场嘉宾在参与互动的过程中增进对新车优势了解，获得更加丰富的活动体验。传祺知多少？ 主持人与嘉宾互动之后，引出节目表演环节。邀请摇滚乐队进行表演，伴着热血激情的摇滚乐，符合两款新车的产品调性、营造出炫丽动感的活动氛围。 摇滚乐队表演 主持人上台总结本次发布会并致感谢词，宣布本次上市发布会圆满结束，

8、邀请领导、嘉宾上台与GS4 235T & GA6 235T亲密合影，再一次衷心感谢大家的光临。 仪式结束 仪式结束后，进入自由品鉴环节，到场潜客和周边市民可近距离鉴赏新车，销售顾问将在现场为客户进行服务，促成销售。品鉴环节 广汽传祺 GS4 235T 重庆上市发布会活动流程表时间 事项 备注18:30-19:00 签到时间 来宾签到入场，稍事休息19:00-19:08 开场准备 提醒来宾入座，邀请领导就位，预告发布会即将开始。19:08-19:12 开场秀 水鼓舞表演19:12-19:15 主持人串词 主持人致欢迎词，讲述发布会主要环节。19:15-19:20 领导致辞 领导致辞感谢来宾，讲述

9、传祺步入2.0时代19:20-19:23 TVC播放 新车宣传片播放19:23-19:26 新车亮相 领导揭幕，宣布GS4 235T & GA6 235T的全“芯”亮相 19:26-19:30 模特走秀 模特走秀出场，辅助新车静态展示19:30-19:35 新车推介 销售顾问讲解优势卖点、公布售价19:35-19:40 互动问答 主持人上场与嘉宾进行互动问答19:45-19:50 串场表演 摇滚乐队表演19:55-19:58 主持人串词 总结本次发布会，宣布活动结束，邀请领导、上台合影留念19:58-END 品鉴时间 新车评鉴时间，客户自由品鉴展车 04PART FOUR 活动期间安排安保人员

10、，维护现场治安状况舞台区：4名负责重要嘉宾、普通客户车辆的停放安排与疏散车展区：6名安保疏散人群，一米线排队等候保证秩序饮食区：4名保安负责控制参与人员的出入等机动巡逻：安排3名安保机动巡逻，处理现场突发事件安保人员分配 电源超负荷运转导致停电预防：分成多个电路铺线区域，每个区域设置总电源，将总电源量分摊至负荷内。处理：电路铺线区域安排多名电工进行紧急处理，同时防止他人进入电路区。备 注：在现场布置之前将各区域总电源准备好，本公司工程组提供电源量大小，组委会进行线路检查，确保线路无误。设备故障预案 音响LED故障A类：单套音响出现线路故障预防：备用1套临时得理音响，2套音响电源线路分开，以便现

11、场紧急调配。备 注：音控师在活动前一天下午进场将音响及各配件调试到最佳状态。B类：麦克风故障预防：增加麦克风的传音端口，在一个端口出现问题的情况下不影响麦克风发出的效果。（有线、无线均可）处理：马上调换麦克风，音控师在故障期间播放混响，避免现场不出现冷场情况。C类：LED故障预防：提前1天调试LED屏幕，将各配件调试到最佳状态。设备故障预案 工作人员因堵车迟到预防：本公司工作人员提前2小时电话联系，询问所处位置；处理：如出现工作人员未到场的情况，由本公司在每个区域设1人工作人员， 用以增补； 通讯问题预防：工作人员以手机与对讲机的方式联系，保证通讯畅通。备注：如有必要可邀请电信、移动、联通等通

12、讯部门在现场设立信号扩散设备。人员、通讯预案 打架滋事预防：现场在各个位置加强警力处理：首先上前劝阻，劝阻不成由现场安保负责人报警。 消防问题预防：消防人员随时检查消防点（如火源点、电源接头），并作标记。处理：由组委会安排消防人员对现场火源点进行监控，如发生火灾马上在各通道紧急疏散人群。（可向场馆要取一份消防图及安全通道图）备 注：组委会可安排119值勤点。滋事、消防预案 人流拥挤预防：在各个区域（停车区域、服务台区域、灯谜区域等）由组委会安排保安人员统一指挥，并事先设立多个疏散通道。处理：一旦出现挤场情况，各区域的保安人员在该区域的多个疏散通道按序进行秩序维护。备 注：在各个区域尽量多设置秩序维护线，同时增加工作人员。 伤情问题如现场人员，包括工作人员及参与嘉宾者出现因各种情况的伤情预防：常用药品的准备，如创口贴、红药水。 备 注：组委会可设置医疗救助点。拥堵、伤病预 案 筹备工作人员提前1-2天到活动现场进行彩排，熟悉现场各个环节。在礼品方面，应成立一个物流组，专门调运所需奖品。 撤场要求 待客户安全离开后再行撤场 先将车辆安全转移后，再进行其他物品撤场 撤场时，人员按自己负责的区域划分进行撤场 撤场时，按照执行方案的物品清单，逐一检查回收 要确保场地清洁，将场地恢复到使用前原貌其 他 事 项 T H A N K YO U