《奥巴马大选营销案例分析PPT》由会员分享，可在线阅读，更多相关《奥巴马大选营销案例分析PPT（46页珍藏版）》请在装配图网上搜索。
1、 http:/ 充 分 利 用 大 众 传 媒 、 舆 论 调 查 、 电 话 访 谈 、 市 场 问 卷 、 草 根 动 员等 方 式 ， 在 全 社 会 范 围 内 设 计 政 治 战 略 ， 塑 造 政 治 形 象 ， 成功 的 推 出 自 己 的 政 治 产 品 。 优 势 S：1、 深 入 人 心 的 口 号 、 亲 民 的 施 政 方针2、 一 流 的 竞 选 团 队3、 竞 选 手 段 的 创 新4、 年 轻 活 力 的 形 象 、 卓 越 的 政 治 才能 劣 势 W：1、 相 较 其 竞 争 对 手 从 政 时 间短2、 政 绩 少 ， 政 治 资 本 不 足3、 黑 人机
2、会 O：1、 网 络 的 普 及2、 青 少 年 大 学 生 对 竞 选 关 注 度 的 提 高3、 民 众 对 共 和 党 8年 执 政 的 失 望4、 明 星 广 告 效 应 以 及 海 外 的 支 持5、 竞 争 对 手 的 精 力 不 及 自 己 威 胁 T：1、 奥 巴 马 的 负 面 新 闻2、 预 选 的 损 失 3、 种 族 歧 视 奥 巴 马 团 队 的 具 体 战 术 ：1.政 治 理 念 ： 希 望 ， 改 变 ， 团 结 ；2.重 点 受 众 ； 草 根 阶 层 ， 青 年 人 ， 主 流 白 人 和 少 数 组 裔3.传 播 工 具 ； 全 方 位 立 体 整 合 传
3、 媒 工 具4.形 象 塑 造 ； 亲 民 ， 为 民 ， 求 变 ， 热 情 1、 奥 巴 马 网 络 “ 吸 金 ” 高 手 2、 奥 巴 马 大 选 的 网 络 媒 体 整 合 奥 巴 马 47%的 访 问 量 来 自 这 个 社 区 ， 其 次 才 是 首 页 40% 动 员 信 +Believe+Health.+Demo.+Donate.+T-shirt+O.Mobile+Obama everywhere 奥 巴 马 的 竞 选 团 队 甚 至 发 动 了 病 毒 营 销 这 种 形 式 。 一 封 名 我们 为 什 么 支 持 奥 巴 马 参 议 员 写 给 华 人 朋 友 的 一 封 信 的 邮件 到 处 传 播 。邮 件 内 容 甚 至 非 常 有 针 对 性 的 采 用 了 中 文 ， 非 常 详 细 的 阐 述 了奥 巴 马 当 选 对 美 国 当 地 华 人 选 民 的 好 处 ， 最 后 他 们 说 “ 请 将 这封 信 尽 快 转 送 给 您 的 亲 朋 好 友(http:/tea4soul.org/supportobama/index.html)， 并 烦 请 他 们也 能 将 这 封 信 传 下 去 。 这 是 您 在 最 后 几 天 里 所 能 帮 助 奥 巴 马 参议 员 的 最 为 有 效 的 方 式 之 一 。 ”
奥巴马大选营销案例分析PPT
