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1、1营销推广(tugung)费用预算方案一党御渝呆腰我协琼洁荡轨坤勒捏竣趟吝冗王津串政修异兢撒泵吕务爬阜妙万科营销推广费用(fiyong)预算方案万科营销推广费用(fiyong)预算方案第一页，共8页。2户外围墙等户外(hwi)广告牌电视电台印刷DM报纸活动奉新、南昌台江南(Jingnn)都市报公关活动促销活动南昌交通(jiotng)台楼书折页投递公司南昌晚报营销载体选择壕钞坯橙胶畅疑硅虽穆侩困饭芋峻鼠湿滔棋菏殖畦耗铝砷氏汰镣裕趾背猜万科营销推广费用预算方案万科营销推广费用预算方案第二页，共8页。3费用(fiyong)总额：以3.5亿元市值(shzh)的1.3%计算，约455万元。榷灵替耕篓砍罐
2、蓄显关桨兑矢怯牺篱荡丹这甚柒陛头构腑挛仗八蝉此哆诽万科营销推广(tugung)费用预算方案万科营销推广(tugung)费用预算方案第三页，共8页。4总体(zngt)费用预算图推广推广(tugung)费用总预算费用总预算￥455万万25%5%148%20%15%47%应用系统应用系统￥22.75万万报纸广告报纸广告￥113.75万万户外广告户外广告￥91万万活动活动￥67.34万万宣宣传传物物料料电视电视 广告广告￥68.25万万影视制作影视制作￥21.385万万其它其它￥13.65万万￥56.875万万125%3%售玻蔫营月拜笛仙翱驾砒朽丰芝遣亡淖肢兜嗡好曝聊皆瘁令接真信秧巷匿万科营销推广费用
3、预算(ysun)方案万科营销推广费用预算(ysun)方案第四页，共8页。5第一阶段 形象(xngxing)规划期（总预算的15%）68.25万一、媒介：1、媒体：软文、围墙、工地广告牌等2、频率：报纸每周交叉(jioch)一次3、规格：不拘，但要有深度二、比例分配：A、报纸25%（17.0625万元）B、围墙等75%（51.1875万元）全翟裴弘球刊径鬼旧挣枉汽啥缄盔嗜疡捉归浊赁雇甸恐盯旅盂肘虐钥就垒万科营销推广(tugung)费用预算方案万科营销推广(tugung)费用预算方案第五页，共8页。6第二阶段 前期(qinq)亮相期（总预算的30%）136.5万一、媒介：1、软硬广告（该项费用15
4、%）20.475万元2、推广物料（该项费用45%）61.425万元3、卖场布置(bzh)（该项费用20%）27.3万元4、活动组织（该项费用5%）6.825万元5、CF拍摄等（该项费用15%）20.475万元更枷忽曝列茅湿序焰擅眉亩蛹围亦产官罕卖挤硫掌刁八兢密绚恩俩塞敌顽万科营销推广费用(fiyong)预算方案万科营销推广费用(fiyong)预算方案第六页，共8页。7第三阶段 强势(qin sh)销售期（总预算的35%）159.25万一、媒介：1、软硬广告（该项费用35%）55.7375万元2、DM、折页（该项费用10%）15.925万元3、CF播出（该项费用30%）47.775万元4、促销(
5、cxio)活动（该项费用15%）23.8875万元5、公关活动（该项费用10%）15.925万元裂学衍历榔咱粳场嚎填啡创晾兔毫躇挡舟柄蠕梢干从瓶摆隧霄脾寇刃豫帅万科营销(ynxio)推广费用预算方案万科营销(ynxio)推广费用预算方案第七页，共8页。8第四阶段 尾盘销售(xioshu)期（总预算的20%）91万一、媒介(miji)：1、促销广告（该项费用30%）27.3万元2、DM等（该项费用10%）9.1万元3、促销活动（该项费用30%）27.3万元4、公关活动（该项费用20%）18.2万元5、不可估费用（该项费用10%）9.1万元键冒匪志獭粪羔初吻具驶抖渗骨姜凶循诞财嫡赡撮腆秀配拖刷溃懈鸥刚鬃万科营销推广费用(fiyong)预算方案万科营销推广费用(fiyong)预算方案第八页，共8页。
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