第三方支付的营销策略创新

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第三方支付的营销策略创新作者：王宇邱静思 管雅雯 方璇 张依晨 来源：商2015年第 37期摘 要：近年来，随着信息技术和电子商务的快速发展，第三方支付平台的应用越来越广 泛，众多“挂牌经营”的第三方支付企业之间形成激烈的市场竞争。不管对产业巨头还是中小企 业来说，若想要占据一定的市场份额并获取利润，增强核心竞争力、创新营销策略亟不可待。 基于对第三方支付营销环境的分析，从产品、定价、渠道、促销四个方面对相关企业提出营销 策略创新的一些建议。关键词：第三方支付；营销策略创新；营销环境所谓第三方支付，即指和产品所在国家以及国内外各大银行签约、并具备一定实力和信誉 保障的第三方独立机构提供的交易支持平台。第三方支付作为目前主要的网络交易手段，在电 商企业和银行间建立连接，为用户提供线上支付、转账渠道，实现技术保障及第三方监管的作 用。从 1999年我国第一家第三方支付企业成立至今，超过200家企业已获得第三方支付牌 照。在越来越多的第三方支付平台出现的同时，也存在着很多企业无力经营，面临破产或被并 购的现状。面对行业内的巨大压力，不管是行业巨头还是中小型企业，想要在这一行业中立足 只有通过创新营销模式和策略来争取更多的用户，提高利润空间。一、 第三方支付营销环境分析