文化是创意的底蕴和源头

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1、文化是创意的底蕴和源头2011 年 01 月 08 日 11:27 新浪财经“第八届中国文化产业新年论坛”于 2011 年1月8日-9 日在北京召开。上图为台湾奥美整合营销传播集团董事长白崇亮。（图片来源：新浪财经 梁斌 摄）新浪财经讯 “第八届中国文化产业新年论坛”于 2011年1月8日-9日在北京召开。 上图为台湾奥美整合营销传播集团董事长白崇亮。白崇亮：尊敬的各位领导，尊敬的北京大学叶院长、各位老师，尊敬的各位贵宾，各位 女士，各位先生，今天我非常地荣幸在这里要以一位台湾的文化产业的工作者的身份，参与 在这样一个非常特别的文化产业论坛里面。也许因为我自己比较特别一点的身份，可以为这 个论

2、坛带来一点稍稍不同的角度和略为不同的一种分析。我今天的发言主题是从文化记忆到文化愿景的主题发言。我有一个非常特别的感受，因 为我自己是 1973年从台大毕业。台湾大学的首任校长傅斯年先生，就是从北京大学培养出 来的学生。我在台湾念的建国中学，我中学的校长，他也是北京大学的毕业生。当我今天站 在这里的时候，我好像回到了以前的那个记忆里面去，因为这两位校长把北大的那种自由学 风，那种独立判断思考的能力，带给了我们那代年轻人。更有趣的是，在一个月以前的今天，我在台北听了一场演讲，那是余秋雨先生到台湾做 的演讲。在那场演讲里面，他介绍的他自己的心书，也诉说了他在北大的一些经验。我才知 道原来余秋雨先生

3、对北大的中文系、哲学系、艺术系这几个科系的学生，做应该一系列的关 于中华文化的演讲。在他的演讲里面，我才知道他在那一年的演讲里面，他探索了中国文化 在青年学子当中所留意下面的文化记忆究竟是些什么。他也提出了他对中华文化，要在这一 代青年人当中可以留下什么记忆的一些看法。在过去的新年假期里面，我把他这一本书，从头到尾读完了，仿佛我自己也在北大上了 一堂课。我今天站在这里我觉得有特别的感受。因此，我就来谈文化记忆的问题。实际上文 化的记忆，他一定来自于我们所共同经历过的历史，我们两岸都经历过许多共同的历史，也 有过一些分歧的经验，但是这个历史，事实上它的记忆，它不仅仅是过去到底发生了什么， 其实那

4、个记忆特别是与文化相关的记忆，它是今天的人对过去的事究竟用一种什么样的态度 去阐释它，又在他的心里面留下什么样一种情怀。这是文化记忆的特色。所以余秋雨先生提 出了一个盘点记忆的概念，我们为什么要盘点记忆呢？为了让我们能够超越，能够超越我们 的过去，能够超越我们的自我，然后在盘点记忆当中，去寻找一个进入新时代的力量，看愿 景。这就是为什么我们的题目定在从文化记忆到文化愿景。因为我相信文化它基本上应该是一种生活的方式，特别是如果我们有一个所谓的当代的 文化，因为当代文化是显示当代人们的生活的方式、生活的态度的背后。可是在那个生活方 式的背后，它又有一整套完整的价值内涵，也许人们自己不见得能够说出来

5、，是需要像叶老 师这样的学者来帮助我们把它给说出来。而每一套价值内涵的背后，又内涵一系列这个社会、 这这个时代、这个民族、这个国家它诠释世界的脚步放在什么地方，它是一套世界观，也可 以说是一套宇宙观。所以我自己个人相信，当我们谈到文化的时候，文化最终一定会落实在一个生活的方式 上面。所以，今天我站在这里，一直觉得我的身份非常地特别。我担任台湾奥美集团的董事 长，奥美实际上是一个全球大集团，在中国，在北京、上海以及好几个城市里面都有我们的 分公司。奥美是一个以广告、公关、数字营销等等，成为一个整合性的传播集团。我们所做 的工作，大部分能够看到的就是广告，也许你觉得广告不过就是推销商品，实际上如果

6、我们 从一个社会文化的角度来看，如果广告仅仅是推销商品的话，我们就太低估了它的影响。事 实上，在奥美这样的公司里面，我们自许为我们是用创意传播文化生活的地方。当我们前面在讲人们怎么处理自己的记忆这件事情，因为生活里面充满了各自的记忆， 社会里面也充满了各自的记忆，在一个国家民族也充满了各色各样的记忆，当人们怎么处理 他自身记忆的这件事情，事实上会影响他怎么样面对他的未来。从记忆到走向未来，创造新 生活的转变过程，实际上就是文化转型中最重要的力量。所以我说我们奥美是一个用传播影 响人们社会生活的地方。我想在这里用一个大胆的方式，用影片的方式给大家看看奥美所拍 摄的广告片，我挑了三部影片，它在叙说

7、三个故事，当然是在台湾发生的三个故事，但是这 三个故事有一个共同点，他们都在探讨人们怎么处理自己生活当中的记忆，我挑了三个影片， 分别代表了人们对生活的记忆，人们对生命本身的记忆和对一整个时代的记忆他怎么去面对 它的故事。故事一，是一个小女孩，她是 80 后或者是 90后，下面让影片自己来说话。这个小女孩 她面对一个童年的记忆，当她用不同的角度来看她的记忆的时候，她的人生向前去迈进了。故事二，这部影片是一个老人家，三代同堂，他必须面对他有一天要面对死亡的经验。 这是一个新兴的行业，在代表专门卖灵骨塔里面的塔位，这位爷爷，他面对他有一天可能要 死亡的那种豁达的态度，那种可以放下的态度，这个态度，

8、不但他自己走过了，也将会影响 他的儿子，和他儿子的儿子，所以这个广告，有时候它不仅仅是一个商品销售，它无形中在 对社会说话。故事三，这部影片就更特别了，这是一对老夫妻，怎么样面对失败。这是一个 60 年代 的失败。这个活动是一个实验展，我们找到任何两个人，不论他们是夫妻，是情侣，还是父 子，还是他们只是两个朋友，我们让他们把心跳和脑波用仪器测量出来，然后心跳跟脑波， 可以在一个实验上面出现各种各样的绘画的画面，最后会完成一幅画，投射在极大的瓷盘上 面。法兰瓷真的会烧成一个瓷盘，在一个月后送给他们，这是他们独一无二所创造出的一个 艺术作品，真正代表的是这两个人的情感。当我们做完这个试验以后，很意

9、外的发现了一些 真实动人的故事。两岸分隔 60 年，因为时代环境的改变，因为我们处理记忆的方式不同， 他们终于完成了他们两个人之间的故事。我常常觉得我们千万不要忽略了社会上一个个别的故事，很多时候社会文化的形成，往 往是受到一个社会里面许多的个人由下而上所发出的力量。事实上我们看看刚才这三部影片 的话，我不知道你们会不会有一个感觉，你会觉得说好象只要有深度的创意思维在里面，事 实上任何企业都有可能成为一个文化产业。雅虎也可以，龙岩也可以，其实每一个企业的背 后都有它的文化意义和价值存在，只是有待于我们发现和实践而已。实际上文化创意，这两件事情彼此非常有关系，文化是那个创意里面的底蕴，它是源头。

10、 但是创意却使得文化有了更新的机会，会使它更加丰富。而今天我们谈到文化创意，在这里 举办文化产业论坛，这正是未来所谓的第四产业，经济可以进入一个不同的阶段，可以丰富 我们的社会，可以使得人心里面更具内涵的一个机会。当我们看这些影片的时候，也许我们 可以了解我在前面所说的，人们如何处理他自身的记忆，就会影响他未来什么样的生活。同 时，我们去盘点记忆的目的，不是为了回头看，而是为了我们可以超越自我，可以进入一种 新的时代里面，找到新的力量，看新的愿景。当我们说我们从记忆要到愿景去的时候，记忆它代表了一种用旧的眼光去看旧的世界。 可是愿景所代表的却是一种用新的眼光去看新的事。在这个中间的过程就是那个

11、从记忆到愿 景的转型的过程，非常有趣的是，那个转型正是要用新的眼光去看旧的事的那个过程。因此， 当我们在这里说从记忆走向愿景的时候，就让我来说一点点我对 2020 年愿景的一个个人的 感受，我非常盼望 2020年的时候，中国有机会从一个经济大国走向一个文化大国的崛起。 我听到周校长、叶院长、郑副主席，好几位都谈到这件事情，中国有机会走向一个文化大国， 虽然在这条路上，也许我们还在起步的阶段，如果是一个文化大国，我们就必定不会产生一 种从容、自信、大气，而且坚毅的一种处事的气质，当世界各国和中国在一起的时候，我们 的态度是从容的，是自信的，是大气的，是坚毅的。当然这样一个处事的态度背后，它有一

12、种价值在里面。就像我说文化是从生活方式的背后，它一定有一套价值内涵，所以文化大国 它也必定会有一种广阔深厚、恒长久远的，也是触动人心的普世价值所在。这种宽广深厚， 这种恒长久远，这种触动人心，当然是特别触动中国人的心，但是当它放到世界上任何一个 地方去的时候，人们可以感受到这里的一种生活价值观是值得钦佩的。当然文化大国里面，它也必定会有一种深植在人心里面的情怀，给人们带来信心，给人 们带来希望，给人们在心中长存一种仁爱之心。这让我想到在西方有一位有名的学者曾经说 过一句话，他说如今长存的有信仰，有爱，这其中最大的是爱。当要结束的时候，我想用这 一张作为我的结尾，刚才好几位都谈到文化是一种软实力，当我们的文化成为一个国家的软 实力，当我们成为一个文化大国的时候，我们必定会有一种让世人都羡慕的一种文化和生活 的内涵，这就是我对 2020 年的中国文化走向的一个愿景。谢谢大家。