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1、新媒体环境下移动App平台的发展与运营作者：郑国政 来源：科技传播 2017年第20期摘要新媒体是在新的技术支撑下呈现出来的媒体形态，与传统的媒体传播形式不同，新媒 体是利用移动互联网技术进行传播的。比如数字电视、数字广播、数字报纸和触摸媒体等。相 比较传统的报纸、电视、广播和户外等四大传统媒体，新媒体被形象的称为第五媒体。在新媒 体环境下，很多的移动App与传统的以电视为代表的传统媒体互相融合，得到了快速地发展。 本文就新媒体环境下移动App平台的发展与运营提出了自己的看法。关键词新媒体环境；移动App；发展与运营中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708 (2017) 197-0
2、080-02新媒体技术改变了传统媒体获得信息的枯燥性、不可选择性等缺点，通过数字技术、无线 技术和互联网应用技术来改变人们对于媒体信息的获得渠道，人们能够通过移动App平台及时 的交流与沟通，达到了市场与受众群体的有效统一，因此新媒体也可以认为是互动式数字化复 合媒体。相对于传统的报刊、广播和电视等旧媒体，新媒体利用的数字技术、网络技术和移动互联 技术可以让人们通过电脑或者手机等移动通信终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态。随着 智能手机的普及，基于新媒体环境下的移动 App 数量日益增多，这种移动新媒体正在崭露头角 得到广泛的应用。1新媒体环境下移动App平台的发展新媒体通常被定义为是在新技
3、术的支撑下出现的媒体形态，而电视新媒体通常情况下是指 网络电视、数字电视、手机电视和移动电视等，电视新媒体App平台不同于传统的电视媒体第 一屏，而是在智能手机端出现的第二屏媒体内容平台。据最新的统计目前我国的智能手机使用 人数达6.9亿，庞大的市场普及率以及智能手机本身具有的移动性强，获取信息方便的优势， 让越来越多的新媒体为了抢占这一重要的平台，纷纷推出了各种移动App服务来满足用户的需 要，对于主流的电视新媒体App平台，一般具有以下应用内容。1.1电视互动技术应用电视互动技术应用是通过智能手机来实现电视和观众之间的交流与互动，通过智能手机的 App应用实现用户与电视之间的交流。比如目前
4、电视节目中经常出现的摇一摇、扫一扫和拍一 拍等互动方式，就是利用手机App来实现的。摇一摇方式主要是在电视节目播出的过程中通过 让用户一边摇手机一边和电视节目进行互动的交流形式，利用时间轴匹配和音频对比技术来获 取互动内容，让手机用户通过移动App来参与抽奖、竞猜和投票等方式与电视节目进行互动； 扫一扫主要是利用智能手机扫描二维码的方式来关注电视节目或者电视台的微信公众号或者直 接扫描来显示节目的互动界面，用户可以利用扫一扫来对电视节目进行实时的评论和互动；拍 一拍是通过智能手机的拍照功能将电视屏幕或者某个电视节目画面拍成图片，然后上传到电视 节目微信公众平台或者官方的微博来获得收看奖励等。1
5、.2利用移动App来增强媒体应用利用移动App来增强媒体应用主要是利用了智能手机的便携性来增强传统媒体的影响力和 普及率。主要包括第二屏视频内容的直播和点播以及新闻内容的推送。第二屏视频内容的直播 和点播是利用手机视频直播 App 来确保手机用户随时随地都能收看到想要观看的视频节目内容 而手机视频点播也突破了传统的电视线性收看的限制，能够让手机用户随时随地选择自己喜欢 的节目来观看；新闻内容的推送主要是利用手机的新闻类App比如今日头条等软件将新闻内容 及时的推送给大家，让手机用户通过新闻App及时了解到重大的和有价值的新闻信息，有效地 避免了传统的电视媒体只能通过电视插播突发新闻或者只能在固
6、定的时间段来了解当天的重大 新闻的弊端，通过移动App让刚刚发生的重大事件和消息及时的推送给广大的手机用户。1.3线上线下融合的生活服务类App应用现在的新媒体利用移动App推出了很多购物类优惠服务等，比如电视导引购物就是通过电 视媒体进行宣传指引，然后通过手机App软件来进行购物的电商行为，比如电视购物中推荐的 各种商品通过购物App进行下单购买，可以及时的购买到电视购物上推荐的各种商品；再比如 通过电视互动给用户推荐人们衣食住行相关的优惠和团购服务，或者通过电视台的影响力和公 信力推出本地的民生服务App，内容包括城市实时路况、天气情况、车辆违章情况以及生活代 缴费等服务，均可以通过移动A
7、pp实现，让人们足不出户就能满足各种民生需求。2新媒体环境下移动App平台的运营对于在新媒体环境下移动App平台的运营，一些广播电视媒体在创立移动App平时，都会 面临是自己开发属于自己的App平台还是利用第三方平台的困惑，不算是自己开发App平台还 是第三方App平台的使用，都要能够实现功能模块化和功能定制化，而且要能够降低移动App 平台运营维护的总成本，有效的通过App平台对媒体进行宣传。2.1自行开发App平台和微信平台运营对比新媒体如果利用微信公众平台进行App平台的维护技术实现起来非常简单，运营维护成本 很低，而且由于是基于微信平台实现的，因此没有开发成本，也不需要用户安装和升级，
8、同时 由于微信用户众多，因此新媒体环境下可以利用微信平台实现新媒体的广泛传播，得到大量用 户的关注。但是微信公众平台在新媒体移动App的运营上也存在缺点，首先是功能不是很丰富，由于 是基于微信平台，因此不像新媒体自行开发的App可以实现各种丰富的功能，而且新媒体的微 信公众号很多人不清楚如何关注，就算公众关注了新媒体平台也无法获知关注用户的详细和真 实的信息，也就很难主动联系用户。而对于自建App平台的运营方式，需要投入大量的软件开 发成本，后期还需要专门的技术人员进行软件的维护和升级，因此如果自行开发App来进行新 媒体环境下的运营需要投入大量的成本，但是优点是软件功能丰富，能够实现与用户之
9、间的良 好互动。因此选择何种运营方式应该根据新媒体运营的实际情况来确定。2.2将大屏和小屏融合好对于新媒体环境下的移动App平台如果要想能够运营良好，就必须实现小屏与大屏之间的 协作，利用大屏的影响力来促进手机小屏用户的关注，抓住电视观众的心理，将电视观众转变 为手机客户端的移动App用户，同时利用小屏用户的普及程度来提高大屏的关注度，大屏上的 节目内容能够在手机客户端上得到延伸，移动App的运营需要资金支持，可以考虑将大屏电视 节目广告植入到手机App中，获得更多用户的关注和点击量。2.3新媒体移动App平台要与其他大平台开展合作运营对于新媒体环境下的移动App在运营上一定要积极的和其他大平
10、台进行融合，通过与其他 大平台合作将用户导向自己的移动App中，对于大平台的选择不能局限于微信上，现在的支付 宝、微博平台等都可以作为新媒体联合导入的平台，利用维信公众号、支付宝服务窗以及官方 微博的优势，将用户数据与内容相连接，打造新媒体环境下移动App运营的新模式。3结论总之，新媒体相对于传统的媒体还是新鲜事物，正在处于不断的发展和完善当中，对于新 媒体环境下移动App平台的发展和运营，一定要利用新媒体的优势和传统媒体相结合，共同促 进新媒体平台的建设和发展。参考文献1 尹韵公中国新媒体发展报告M.社会科学文献出版社，2012.2 丁阳新媒体环境影响下电视媒体的转型融合J.西部广播电视，2017 (11)： 46-47.3 杨立峰新媒体环境下纸媒的发展与转型J.新媒体研究，2017(13).
新媒体环境下移动App平台的发展与运营
