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1、资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。市场营销学综合练习题一、单项选择题1一种观念认为:消费者能够接受任何买得到和买得起的产品,因而企业的主要任务就是努力提高效率、降低成本、扩大生产。这种观念就是( B)。A生产观念C推销观念BD产品观念市场营销观念2当企业的产品潜在顾客多,市场范围大时,其分销渠道宜选择( B)。A 长渠道B 短渠道C窄渠道D宽渠道3对于问题类产品中有希望转为明星类的单位,可供选择的投资策略应是 ( A)。A拓展B维持C收割D放弃4军工企业兼搞民品生产与销售,这种做法属于 ( D )战略。A市场渗透B 多角化C产品开发D市场开发5企业所拥有的不同产品线
2、的数目是产品组合的( C)。A 深度B 长度C宽度D相关性资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。6Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当她们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年她们可能获利很小,但她们很快就把产品打人了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。她们采用的是( B)定价策略。A 速取定价B渐进定价C弹性定价D理解价值定价7经纪人和代理商属于( A)。A 批发商B 零售商C 供应商D实体分配者8制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制,这种营销渠道叫做 ( A)。A所有权式垂直分销渠道结构B管理式垂直分销渠道结构C契约式
3、垂直分销渠道结构D水平式分销渠道结构9产品生命周期成长期的营销目标是(D)。A产品尽快投入上市B 建立知名度,争取试用C提高市场占有率D 保持市场占有率,争取利润最大化10用料和设计精美的酒瓶,在酒消费后可用作花瓶,这种包装策略是 (D)。A配套包装B 附赠品包装资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。C分档包装D再使用保障11某油漆公司不但生产油漆,并拥有和控制200 家以上的油漆商店。这就叫(A )。A前向一体化B后向一体化C横向一体化D多角化12市场营销组合是指(D):A对企微观环境因素的组合B 对企业宏观环境因素的组合C对影响价格因素的组合D对企业可控的各种营销因
4、素的组合。13一个企业若要识别其竞争者,一般可从以下( A )方面进行。A 产业和市场B 分销渠道C 目标和战略D 利润14在那些产品差异性很小、而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中,竞争者之间一般是谋求( C)局面。A 攻击市场主导者B阵地防御C 和平共处D迂回进攻15在产品生命周期中,丰厚的利润一般在( B)个阶段开始出现。A 引入期B成长期C 成熟期D衰退期16企业提高竞争力的源泉是( A )。A质量B 价格资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。C促销D 新产品开发17日历自动手表、药物牙膏属于哪种类型的新产品?(B)A全新产品B换代产品C改进产品D新牌子
5、产品18经纪人和代理商属于( A)。A 批发商B 零售商C 供应商D实体分配者19产品生命周期成长期的营销目标是(D)。A产品尽快投入上市B 建立知名度,争取试用C提高市场占有率D 保持市场占有率,争取利润最大化20华丽服装公司准备为一类新款式的妇女时装做广告,若要使广告更具吸引力,其宜采用的媒体是(D )。A报纸广告B街头广告牌C广播广告D彩色印刷的杂志广告21以下不是网络营销优势的是( D )。A. 竞争更公平B沟通更有效C成本更节省D品质更有保障22网络营销的分销链比传统的要( A)A短B宽C 长D一样资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。二名词解释1市场营销 6
6、2相关群体 ( 73) 3市场营销环境484市场定位 ( 140)5 促销2406多角化増长 ( 29) 7市场补缺者 ( 125)8广告 2479 集中性市场策略集 中 性 市 场策 略 就 是 在 细 分 后 的 市 场 上 ,选 择 二 个 或少 数 几 个 细 分市 场 作 为 目 标 市场 ,实 行 专 业 化 生 产和 销 售10直效营销 ( 242)11消费者行为指人们购买和使用产品或服务时, 所相关的 决策行为 12 市场营销调研 9113 商标 (150)14批发商业 ( 20715市场营销环境 4816.产品 ( 145) 17.市场细分 ( 129)18. 市场需求 ( 103) 19.企业战略 ( 23) 20网络营销 ( 222)21营销环境机会 ( 58)22市场信息 ( 87)23对抗策略 ( 59)三、判断正误1企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接收者。( V)2营业推广的目标一般是刺激消费者即兴购买。(V)3新产品、名牌产品及有某种特殊性能和用途的产品特别适用于选择性分销策略。( V )4一般来说 ,管理跨度和管理层次护卫互为正比关系。(X)
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