包装调研报告

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1、包装调研报告第一篇：啤酒包装调研报告ibc啤酒包装调研报告一瓶啤酒质量的好坏，对消费者来说，首先看到的是这瓶 啤酒的包装。产品包装既是产品的卖点，又是市场的亮点，新 颖独特的包装往往最容易打动消费者的心。因此，啤酒企业不 仅要生产合乎标准和品质上乘的产品，而且要有端庄美观的商 标和包装，如此才能使其产品更具吸引力和竞争力，使其品牌 更加深入人心。啤酒包装的基本功能（1）保护功能。包装应该保证产品的安全和清洁卫生， 使其在储存、运输和销售过程中不致散失、损坏和变质，这是 包装最基本的作用。（2）美化增值功能。美观大方的包装造型、生动形象的 图案和新颖别致的装潢可以衬托产品形象，提高产品的附加价

2、值。（3）促销功能。包装是“无声的推销员”，消费者通过 包装可以了解产品，引起消费兴趣，激发购买动机，从而有利 于扩大商品销售。啤酒包装在现代市场营销销活动中的地位和作用越来越引 人注目。正如美国著名管理学大师彼得杜拉克所言：“未来 竞争的关键，不在于工厂能生产什么产品，而在于其产品所提 供的附加价值：包装、服务、产品、用户咨询、及时交货和人 们以价值来衡量的一切东西。”由此可见，包装在产品整体概 念中的地位日趋重要。只有让包装成为一种竞争力，才算是成 功的包装。ibc啤酒包装制胜的技巧（1）突出主题。啤酒包装应突出产品的特点、风格和功 能，体现产品的品位和营销文化。只有凸现产品品质内涵的包

3、装，才能迅速地把产品的信息及时、准确地传递给消费者，使 消费者对其产生深刻的亲切感和认同感，从而缩短消费者在购 买产品时的决策时间，导致快速产生购买决定。如果产品包装 的主题不明确，要想让消费者认同你的企业，购买你的产品， 几乎是不可能的。（2）表里如一。包装的选择一定要有成本意识，包装的 成本和费用要与产品的价值或质量水平相适应。一般啤酒企业 会有不同档次的啤酒品种。档次不同，其质量和价值也不同， 企业必须使用与其价值相匹配的包装材料和包装装潢，以便恰 如其分地烘托产品的内在质量，以利于消费者的明确选择。不 仅要防止“一等产品、二等包装、三等价格”的情况出现，也 应防止“金玉其外，败絮其中”

4、的行为。（3）巧用色彩。在啤酒产品的包装设计中，色彩的运用 也十分重要。在市场竞争中，要使商品具有明显区别于竞争对 手产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消 费者以及增强消费者对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与 运用。产品包装设计，无论图案和色彩都要充分体现企业的独 特性和风格。例如茅台啤酒作为国酒品牌的延伸，其设计者把 “国色”红、黄作为茅台啤酒的代言人，使用“国色” 作为包装基调，为人们提供了高贵、吉祥的想像空间和强烈的 视觉冲击效果，因而给消费者以全新的感受。这里需要指出的 是，包装的图案和色彩要适应不同消费者的民族习惯和宗教信 仰，对于进入国际市场的啤酒品牌更应如此。（

5、4）心理策略。随着人们生活水平的提高，人们的消费 观念、消费心理已发生了深刻的变化。人们购买啤酒不仅仅是 满足生理的需要，而且也是满足心理的需要，而相宜的产品包 装体现了产品的文化品位，可以满足消费者变化了的心理需 要。这就要求啤酒企业在商品的包装造型、体积、重量、色彩 搭配、字体和图案的选用等方面，力求与消费者的个性心理相 吻合，取得包装与商品在情调上的协调，以挑起消费者的购买 和消费欲望，培养消费群体对品牌的忠诚度。成功啤酒包装的策略包装必须符合消费者的情感审美需要。通常消费者在购买 啤酒时，对于不熟悉的品牌，总是喜欢选择包装形象和自己的 审美习惯、情趣要求相一致的产品。目前啤酒的外包装主

6、要是 绿色、白色及棕色，这主要是和酒液颜色相对应，消费者易于 接受。试想，如果绿瓶装棕色暖啤，恐怕绝大多数消费者难以 接受。同理，现在听装啤酒的主要容量为330ml,比较适中， 如果容量变成大罐装，则明显与目前精品化、小包装发展的趋 势相违背。因此，啤酒包装可以也应该创新，但必须符合消费 者的情感审美需要。不能轻易改变产品包装形象。啤酒是一种大众化消费品， 消费者喜欢依照自己熟悉的包装形象来购买，一旦啤酒的包装 在消费者记忆中形成深刻的印象，改变这种包装就会冒很大的 风险，因为任何包装形象的变化都可能使消费者对产品印象产 生看法，认为改变了包装的啤酒产品已和改变前有所不同。购 买可能带来品质不

7、满意，从而导致消费中断；因此，啤酒企业 在决定改变产品包装前，必须分析改变包装对消费者的购买影 响是积极的还是消极的，分析改变包装对产品盈利和市场销售 的影响，在权衡利弊的基础上作出科学的决策。第二篇：电脑包装的调研报告电脑包装的调研报告 班级:zb821001制作人：XXX调查对象:电脑包装包装的品种：电脑包装瓦楞盒 纸箱 需求外箱 电脑配件包装盒 电子电器包装盒1. 产品包装的原因由于现在绝大部分产品都是从生产厂家手里经过代理到消 费者手里，所以产品要想到达消费者手里肯定要经过运输、储存、销售等必不可少的过程，为了保护产品在这个过程 中不受损坏，给产品进行包装自然是很有必要的一道工序。当

8、然好的包装不但可以起到保护产品的作用还能够给企业带来不 少的利润！2. 产品的包装产品包装包含两部分： （1）是指包装用的材料,至今包装 材料也是多种多样,如纸质的木质的复合材料的铁质的等各种 材料的包装材料;（2）是指包装的方法或工艺，即如何根据产 品的要求加工包装制品把产品包装好的具体操作过程。3. 产品包装具体作用（1）是保护产品，这也是对产品进行包装的主要目的。产品从出厂通过销售到消费者手里以及到了 消费者手里后都会（XXX向您推荐WWW bsmz .net agery成立了 一个铝瓶联合体，预计不久将向市场推出一个崭新的葡萄酒包 装概念铝制葡萄酒瓶。铝曾被认为是一种低档包装材料， 但

9、铝包装却在啤酒行业中大行其道，迄今为止世界上还没有出 现用铝做的葡萄酒瓶。toyratlmagery公司的一位主管相信， 他们的铝制葡萄酒瓶肯定会在葡萄酒行业掀起不小的震动。新 的铝制造技术已经可以把铝制成任何大小和形状。未来的铝制 葡萄酒瓶质地不会像许多苏打罐那样有轻薄感，是一种可以替 代塑料、纸盒等另类包装的高档产品。当然，与玻璃瓶比较， 铝瓶的最大好处是不易破碎。目前这家公司正在与各路专家合 作，首先开发标准瓶形和大小的铝制葡萄酒瓶。近年来，纸盒装葡萄酒市场发展迅速。目前英国市场纸盒 装葡萄酒已经占到清淡型葡萄酒市场的8.3%，比1997年增长 48%。澳洲一家位于新南韦尔斯美丽如画的墨

10、基山谷的澳洲第 六大红葡萄酒生产商之一的墨基谷葡萄酒公司，开发出250ml 纸盒装葡萄酒，已经上市。这种独具特色的实用性包装可以完 全阻隔氧气，从而保证其新鲜度和风味，防止葡萄酒质量下 降，延长葡萄酒的保质期，深受消费者的喜爱。此外，这种包 装还易于贮藏而且不易破碎，对于烧烤、野餐、聚会等来说都 是非常方便和理想的。这种新颖的包装将会为该公司的葡萄酒 赢得很好的销量。美国盖洛公司也推出了第一批纸盒装葡萄 酒。聚酯瓶包装的葡萄酒越来越多地出现在欧洲市场上，并且 已经得到部分消费者的认同。加拿大西桥公司(westbridge)是 一个专业的聚酯瓶生产商，他们对用聚酯瓶包装葡萄酒的市场 前景信心十足

11、。该公司2公升包装的葡萄酒试销一年来，各方 面的反映都超出了预料。测试证实：在一年左右的保存时间 里，聚酯瓶基本上是防止氧气透过的。2升瓶子的试验证实， 一年时间里，在所控制的货架中检测到只有不到10ppm的氧气 透过率，这个数值远远小于正常存放条件下的50 0 p pm 。另 外，生产小批量的玻璃瓶的模具费用几乎是聚酯瓶的10倍， 商家对不同产品的包装很少有瓶形和颜色的选择余地。而聚酯 瓶可以在5万只这样的小批量起定量的情况下进行加工，如果 年加工几百万只，模具成本就非常低(总计1万1.3万美 元)。玻璃瓶包装的葡萄酒有着很多自身难以克服的“短 板”，比如携带不便、易碎等，如果采用pet包装

12、就没有这方 面的烦恼。国内一家企业推出了葡萄酒冰桶包装。葡萄酒冰桶是由塑 料加工而成的，采用先进的工艺流程进行加工与组装，形成了 既是礼品包装，又是可以收藏的装饰品、工艺品。冰桶，顾名 思义，就是用来冷却那些需要在冰爽状态下品尝的葡萄酒的。 当葡萄酒的温度在最佳饮用温度之上时，冰桶在数分钟内就能 够把葡萄酒的温度降至最佳。其使用方法非常简单，将冰和冷 水放入冰桶中至酒瓶瓶肩处，冰桶能够迅速将葡萄酒的温度降 至饮用的最佳温度，并且丝毫无损葡萄酒的品质和风味。由于 葡萄酒冰桶包装能够迅速将葡萄酒降至饮用的最佳温度，不仅 能够品尝出葡萄酒独特的美味，而且也更能有利于人们的健 康，同时，它又能够使葡萄

13、酒显得更高贵典雅，更能体现出人 们的生活品位。利乐包葡萄酒在一定程度上可以解决携带不便的问题，利 乐包葡萄酒有着广阔的市场，在澳大利亚这种包装形式能占到10%。虽然这里面有消费 者对葡萄酒认知度较高的原因，但是，这毕竟迎合了葡萄酒作 为一种快速消费品的定位。包装的作用从最初的保护产品，方便储运，已发展成增加 商品价值的一种手段。精美、创意的包装不仅能够美化商品、 吸引消费者，还可以体现特定商品的文化品位、历史内涵。尤 其对于酒类产品。酒类产品背后通常会有一些历史文化背景， 通过包装来体现，更让产品的历史内涵更深厚。一流的产品需 要一流的包装。可见，包装在产品整体概念中的地位日趋重 要。包装材料日新月异，也让中国酒包装对新包装材料的选用 越来越快、越来越多。只有让包装成为一种竞争力，才算是成 功的包装。公文素材库推荐访问其他文章：包装市场调研报告cd包装设计调研报告包装市场调研报告1打火机系列包装设计的调研报告天王表包装设计市场调研报告