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1、交互式广告不只是“看视频”过去很长一段时间，手游的广告方式一直广受玩家的诟病，面对没有 预先通知就出现的网幅广告，全屏静态广告或者自动播放视频广告，大多 数玩家的第一反应是“赶紧消失吧，让我好好玩游戏。”久而久之，给玩 家留下不好的印象，广告效果不尽人意。经过几年的发展和探索，近年来，游戏产业学到了很多正确投放手游 广告的方式，其中广告效果突出的要数交互式广告。它可以把广告整合在 游戏体验当中，这对提高用户体验无疑有着积极作用。交互式广告可以让玩家觉得他们有能力，甚至是让他们感到自己是被邀请来体验游戏的。并且，优质的交互式广告对发掘潜在玩家，培养忠实玩家来说是大有益处的。手游中运用的交互式广告
2、多种多样，比较突出的是以下两种:看视频玩游戏：手游玩家可以选看带奖励的广告视频。这通常是在游戏的某处放置按钮或者菜单，玩家可以点击观看视频广告，通常每条广告时长30秒，作为奖励，玩家可以得到额外的生命，游戏货币或者是资源的增加。这种广告 方式的成功之处在于，因为从一开始就为带奖励的广告做了设计，把广告紧紧地和游戏经济体系绑在一起，让广告变得自然，成为了可选玩法的一 部分。这种设计对玩家，发行商和广告商都有好处，它给了玩家选择的权 利。实际上提升了玩家的体验，让玩家参与度更高，并能够更长时间地保 留玩家，最终可以为开发商延长玩家的终身价值，对于广告主而言则是能 够有效吸引潜在用户注意力，达到更好
3、的推广效果。可以试玩的广告可试玩广告通常与带奖励的广告相结合。通过试玩游戏，玩家能够获 得游戏中的货币、装备或者解锁人物等等，以此达到自己的目的。或者当 玩家游戏表现突出的情况下，邀请其来参加游戏的免费试玩。两者都给玩 家带来非常好的玩家体验，感觉到自己受到开发者的重视和邀请，同时， 对于广告主和开发者的好处也是不容小觑的。玩家很有可能在试玩后决定 去下载新的游戏，广告效果要比传统广告好得多。而有了好的广告方式，最为重要的基础还是要做到精准投放，是越来 越多广告平台努力的方向。以 Mintegral为例，交互式广告是其主打的广 告形式之一，在投入了大量的人力物力后，研究出创作和投放交互式广告 的技巧，因此Mintegral在交互式广告方面比较有发言权。除此之外，这 个广告平台善于利用 AI 技术去分析海量数据。根据玩家的人群属性，使用 习惯，偏好等，来决定向谁，什么时候，以什么主题创意素材投放广告， 更好地达到广告效果。可见，手游里的交互式广告并不只是看视频那么简单，值得被更加系 统地发展。
交互式广告——不只是“看视频”
