平面广告创意与表现

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1、平面广告创意与表现平面广告创意与表现目目 录录n第一章第一章 广告设计的定义、作用及种类广告设计的定义、作用及种类n 第一节第一节 广告的定义广告的定义n 第二节第二节 广告与信息传达广告与信息传达n 第三节第三节 广告的分类及特点广告的分类及特点 n第二章第二章 广告设计程序广告设计程序n 第一节第一节 调查研究调查研究创意的基础创意的基础,确定方向的指南针确定方向的指南针 n 第二节第二节 市场策略市场策略确定最好走的路线确定最好走的路线n 第三节第三节 广告策略广告策略确定最适用的确定最适用的“战车战车”n 第四节第四节 创意概念创意概念广告策略的转换广告策略的转换 n 第五节第五节 创

2、意点子创意点子有杀伤力的有杀伤力的“子弹子弹”n 第六节第六节 创意表现创意表现击中目标的击中目标的“弹头弹头”n第三章第三章 现代广告的主要特征现代广告的主要特征n第四章第四章 平面广告创意思维平面广告创意思维n 第一节第一节 何谓创意思维何谓创意思维n 第二节第二节 平面广告创意观念平面广告创意观念n 第三节第三节 平面广告创意方法平面广告创意方法n第五章第五章 图形创意与文案创意图形创意与文案创意n 第一节第一节 图形创意图形创意n 第二节第二节 文案创意文案创意n第六章第六章 现代广告表现形式语言的主要语法现代广告表现形式语言的主要语法n 第一节第一节 广告招贴的内涵广告招贴的内涵n

3、第二节第二节 平面设计中点、线、面的构成平面设计中点、线、面的构成n 第三节第三节 字体的表现形式字体的表现形式n 第四节第四节 图形的表现形式图形的表现形式n 第五节第五节 招贴的表现形式语言招贴的表现形式语言第四章第四章 平面广告的创意思维平面广告的创意思维 一、创造活动的四个阶段一、创造活动的四个阶段（1 1）创创造造的的准准备备期期：它它包包括括发发现现问问题题，收收集集资资料料，以以及及从从 前前人人的经验中获取知识和得到启示。的经验中获取知识和得到启示。（2 2）创创造造的的酝酝酿酿期期：这这一一阶阶段段主主要要是是冥冥思思苦苦想想，包包括括利利用用传传统统的知识和手法，对问题做各

4、种试探性解决。的知识和手法，对问题做各种试探性解决。（3 3）创创造造的的明明朗朗期期：在在上上一一阶阶段段酝酝酿酿成成熟熟的的基基础础上上，突突然然出出现现灵感，产生顿悟，新思想脱颖而出。灵感，产生顿悟，新思想脱颖而出。（4 4）创创造造的的验验证证期期：对对灵灵感感突突发发等等得得到到的的新新思思想想进进行行验验证证，检检验其理论上的合理性与严密性。验其理论上的合理性与严密性。第一节第一节 何谓创意思维何谓创意思维 思考的艺术思考的艺术英英 沃勒斯（心理学家）沃勒斯（心理学家）二、逻辑思维形式和非逻辑思维形式二、逻辑思维形式和非逻辑思维形式 通过对创造活动的分析，可以看出，创造性思维的过程

5、包括通过对创造活动的分析，可以看出，创造性思维的过程包括理性的逻辑思维形式和感性的非逻辑思维形式。理性的逻辑思维形式和感性的非逻辑思维形式。逻辑的思维形式通过对问题的本质进行分析、推理和演绎，逻辑的思维形式通过对问题的本质进行分析、推理和演绎，追求最科学合理的解决方案。而非逻辑的思维形式则通过想象、追求最科学合理的解决方案。而非逻辑的思维形式则通过想象、直觉和灵感等手段来出发新思想、新意向的产生，其中，直觉的直觉和灵感等手段来出发新思想、新意向的产生，其中，直觉的作用主要是获得认知经验中的共鸣。作用主要是获得认知经验中的共鸣。我们所谓的创意思维即是逻辑思维和非逻辑思维两种思维形我们所谓的创意思

6、维即是逻辑思维和非逻辑思维两种思维形式的互相补充和完善的结果。式的互相补充和完善的结果。三、发散性思维和收敛性思维三、发散性思维和收敛性思维 发散性思维是指在解决问题时，思维不拘泥于普遍性的共识，发散性思维是指在解决问题时，思维不拘泥于普遍性的共识，而是朝着各种方向去探寻各种不同的解决途径和答案，包括纵向而是朝着各种方向去探寻各种不同的解决途径和答案，包括纵向关联思维和横向关联思维等形式。发散性思维具有流畅性（思维关联思维和横向关联思维等形式。发散性思维具有流畅性（思维表达很少受阻碍）、灵活性（不受心理定势的影响）、独特性表达很少受阻碍）、灵活性（不受心理定势的影响）、独特性（产生独特想法的可

7、能性大）的特点。（产生独特想法的可能性大）的特点。收敛性思维是指在解决问题的过程中，尽可能利用已有的知收敛性思维是指在解决问题的过程中，尽可能利用已有的知识与经验，把众多的信息逐步引导到条理化的逻辑系列中去，从识与经验，把众多的信息逐步引导到条理化的逻辑系列中去，从所接受的信息中产生逻辑的结论。所接受的信息中产生逻辑的结论。在创意思维实践过程中，发散思维和收敛思维是反复交织、在创意思维实践过程中，发散思维和收敛思维是反复交织、相辅相成、缺一不可的两种思维模式。相辅相成、缺一不可的两种思维模式。经过逻辑思维与非逻辑思维两种思维形式的互相补充完善以经过逻辑思维与非逻辑思维两种思维形式的互相补充完善

8、以及发散性思维与收敛性思维的优化综合，最终产生独创性的解决及发散性思维与收敛性思维的优化综合，最终产生独创性的解决方案，完成创意思维的全过程。方案，完成创意思维的全过程。思维思维思维方法思维方法思维状态思维状态逻辑思维逻辑思维非逻辑思维非逻辑思维发散性思维发散性思维收敛性思维收敛性思维相互补充和完善相互补充和完善反复交织、相辅相成反复交织、相辅相成独创性独创性第二节第二节 平面广告创意观念平面广告创意观念 一、创意观念流派一、创意观念流派 创意思维是所有广告活动中一个真正永恒的主题，是广告设创意思维是所有广告活动中一个真正永恒的主题，是广告设计的灵魂和核心，优秀的平面广告设计离不开富有创意的思

9、维活计的灵魂和核心，优秀的平面广告设计离不开富有创意的思维活动，即将广告信息转化成富有创造性的广告表现概念的思维活动。动，即将广告信息转化成富有创造性的广告表现概念的思维活动。广告创意思维的策略伴随着广告的发展以及市场竞争方式的广告创意思维的策略伴随着广告的发展以及市场竞争方式的改变而相应变化，不同的市场环境和时代背景和不同的产品、宣改变而相应变化，不同的市场环境和时代背景和不同的产品、宣传媒体都会不同程度的影响广告策略的制定。广告创意思维策略传媒体都会不同程度的影响广告策略的制定。广告创意思维策略总体上来说体现在以下三种不同的创意观念上。总体上来说体现在以下三种不同的创意观念上。（一）艺术派

10、（一）艺术派 强调广告的艺术性和情感作用。代表人物威廉强调广告的艺术性和情感作用。代表人物威廉 伯恩巴克认伯恩巴克认为广告本质上是艺术的，是关于信息传达的艺术。美国广告大事为广告本质上是艺术的，是关于信息传达的艺术。美国广告大事也认为广告创意的真正关键是如何用有关的、可信的、格调高的也认为广告创意的真正关键是如何用有关的、可信的、格调高的方式与以前无关的事物之间建立一种新的有意义的关系的艺术，方式与以前无关的事物之间建立一种新的有意义的关系的艺术，而这种关系可以把商品用某种清新的见解表现出来。而这种关系可以把商品用某种清新的见解表现出来。（二）科学派（二）科学派 强调广告需要原则和实效。代表人

11、物罗瑟强调广告需要原则和实效。代表人物罗瑟雷斯，其观点主要雷斯，其观点主要表现在表现在USP理论上。理论上。USP是是Unique Selling Proposition的简称，意的简称，意即独特销售建议。科学派认为每一条广告都必须给消费者提出一即独特销售建议。科学派认为每一条广告都必须给消费者提出一条能打动消费者的建议，而且是竞争对手没有或无法提出的建议。条能打动消费者的建议，而且是竞争对手没有或无法提出的建议。此外，大卫此外，大卫奥格威将自己的基本法则称奥格威将自己的基本法则称“神灯神灯”，确定长期的广，确定长期的广告宣传策略，每次的广告活动都以此为基础和目标，就像指引航告宣传策略，每次的

12、广告活动都以此为基础和目标，就像指引航船的灯塔一样。这种广告创意观念鲜明地体现了科学实证的精神。船的灯塔一样。这种广告创意观念鲜明地体现了科学实证的精神。（三）（三）“混血儿混血儿”派派 主张广告既包含艺术又有科学。代表人物有卢泰宏等人，他主张广告既包含艺术又有科学。代表人物有卢泰宏等人，他们认为广告创意是们认为广告创意是“戴着枷锁起舞戴着枷锁起舞”。生动的比喻和表达了这种。生动的比喻和表达了这种综合创意观念，这种创意观念多体现在定位理论、综合创意观念，这种创意观念多体现在定位理论、CI 理论和整合理论和整合营销传播理论中。营销传播理论中。在广告创作实践中，广告创意的思维形式和方法服从于广告在

13、广告创作实践中，广告创意的思维形式和方法服从于广告创意策略，即创意策略，即“广告准备说什么广告准备说什么”，而广告创意的思维形式和方，而广告创意的思维形式和方法正是解决法正是解决“如何实施策略如何实施策略”的问题，所以解决问题是广告创意的问题，所以解决问题是广告创意思维的最终目的。思维的最终目的。二、不同的广告创意策略二、不同的广告创意策略 在广告创作实践中，广告创意的思维形式和方法服从于广告在广告创作实践中，广告创意的思维形式和方法服从于广告创意策略，即创意策略，即“广告准备说什么广告准备说什么”，而广告创意的思维形式和方，而广告创意的思维形式和方法正是解决法正是解决“如何实施策略如何实施策

14、略”的问题，所以解决问题是广告创意的问题，所以解决问题是广告创意思维的最终目的。正因为如此广告设计者在以上三种广告创意观思维的最终目的。正因为如此广告设计者在以上三种广告创意观念的基础上不断扩展、拓展，形成了各种各样、各具特色的广告念的基础上不断扩展、拓展，形成了各种各样、各具特色的广告创意思维策略。在过去的半个多世纪以来，广告设计主要受到以创意思维策略。在过去的半个多世纪以来，广告设计主要受到以下六种不同广告创意思维策略方法的影响。下六种不同广告创意思维策略方法的影响。（一）李奥（一）李奥 贝纳的固有刺激法贝纳的固有刺激法 该方法认为，成功的广告创意的秘诀就在于找出产品固有的该方法认为，成功

15、的广告创意的秘诀就在于找出产品固有的刺激，即广告创意最重要的任务是把固有的刺激发掘出来并加以刺激，即广告创意最重要的任务是把固有的刺激发掘出来并加以利用，也就是说要发现生产厂家为什么要生产这种产品以及消费利用，也就是说要发现生产厂家为什么要生产这种产品以及消费者为什么要购买这种产品。按照这种理念，广告创意的任务是依者为什么要购买这种产品。按照这种理念，广告创意的任务是依据固有的刺激创作出吸引人的、令人信服的广告，而不是靠投机据固有的刺激创作出吸引人的、令人信服的广告，而不是靠投机取巧、蒙骗和虚情假意来取胜。代表作：取巧、蒙骗和虚情假意来取胜。代表作：“青豆巨人青豆巨人”。（二）罗瑟（二）罗瑟

16、雷斯的独特销售建议法雷斯的独特销售建议法 该方法认为，要想让广告活动获得成功，就必须依靠产品的该方法认为，要想让广告活动获得成功，就必须依靠产品的独特教授建议，即独特教授建议，即USP，包括：告诉受众买这个产品将从中获益、，包括：告诉受众买这个产品将从中获益、无论在品牌方面还是承诺方面都独具一格、提出的建议要有足够无论在品牌方面还是承诺方面都独具一格、提出的建议要有足够的力量吸引新顾客等等。代表作：的力量吸引新顾客等等。代表作：“M&M，只溶在口，不溶在手，只溶在口，不溶在手”。（三）奥格威的品牌形象法（三）奥格威的品牌形象法 认为任何产品的品牌形象都可以依靠广告建立起来。按照这认为任何产品的

17、品牌形象都可以依靠广告建立起来。按照这种理论，人们购买的是产品所能提供的物质利益和心理利益，而种理论，人们购买的是产品所能提供的物质利益和心理利益，而不是产品本身。因此每则广告都应该对品牌形象这个复合象征有不是产品本身。因此每则广告都应该对品牌形象这个复合象征有所贡献，即使意味着做出一些短期的牺牲也值得。代表作：所贡献，即使意味着做出一些短期的牺牲也值得。代表作：“万万宝路宝路”香烟。香烟。（四）（四）威廉威廉 伯恩巴克实施重心伯恩巴克实施重心法法 认为广告创意表现的形式和方法完全可以独立成为自己的内认为广告创意表现的形式和方法完全可以独立成为自己的内容，即广告策略实施的表现风格是广告中起决定

18、作用的特征。同容，即广告策略实施的表现风格是广告中起决定作用的特征。同时杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员时杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海中留下深刻而难以磨灭的记忆。包括尊重受众；手法必须干净、中留下深刻而难以磨灭的记忆。包括尊重受众；手法必须干净、直接；必须要有自己的个性和风格。直接；必须要有自己的个性和风格。（五）埃尔（五）埃尔 里斯和杰克里斯和杰克 特劳特的定位法特劳特的定位法 认为看来，广告的目的应当是替处于竞争中的产品树立一些认为

19、看来，广告的目的应当是替处于竞争中的产品树立一些便于记忆、新颖别致的东西，从而在消费者心目中站稳脚跟便于记忆、新颖别致的东西，从而在消费者心目中站稳脚跟（六）理查德（六）理查德 伍甘的讯息模式法伍甘的讯息模式法 讯息模式法由建立在两个连续集团讯息模式法由建立在两个连续集团思维与感觉、重要性思维与感觉、重要性的强与弱的强与弱上的上的“讯息模式讯息模式”组成。要求创意者在创意式时使组成。要求创意者在创意式时使产品特征信息和消费方式信息相符。产品特征信息和消费方式信息相符。广告创意思维策略的制定是在综合广告主、产品生产者、市广告创意思维策略的制定是在综合广告主、产品生产者、市场调研部门等多方面意见的

20、基础上产生的，平面广告设计者的工场调研部门等多方面意见的基础上产生的，平面广告设计者的工作只是其中的一个环节。所以，对于平面广告设计者来讲，确定作只是其中的一个环节。所以，对于平面广告设计者来讲，确定广告创意思维的策略既是设计工作的一部分，也是创意思维的起广告创意思维的策略既是设计工作的一部分，也是创意思维的起点，创意思维的最终目标是寻找有价值的创意。点，创意思维的最终目标是寻找有价值的创意。三、广告创意应遵守的原则三、广告创意应遵守的原则 （一）广告创意必须建立在掌握尽可能多的素材和情报资料（一）广告创意必须建立在掌握尽可能多的素材和情报资料的基础上包括宣传对象的所有信息材料、竞争对手和相关

21、产品的的基础上包括宣传对象的所有信息材料、竞争对手和相关产品的调查资料、关于消费群体的资料等等。所有这一切都会对创意的调查资料、关于消费群体的资料等等。所有这一切都会对创意的构思以其选择提供有益的支持。构思以其选择提供有益的支持。（二）广告创意要符合广告主总体的营销战略，在识别的同（二）广告创意要符合广告主总体的营销战略，在识别的同一性基础上不断创新和发展，以期实现广告战术和营销战略的同一性基础上不断创新和发展，以期实现广告战术和营销战略的同意。意。（三）广告创意要纯粹具体，最忌面面俱、到内容宽泛，使（三）广告创意要纯粹具体，最忌面面俱、到内容宽泛，使消费者不得要领、印象平平，失去广告的意义，

22、达不到预期的效消费者不得要领、印象平平，失去广告的意义，达不到预期的效果。果。第三节第三节 平面广告创意的方法平面广告创意的方法一、直叙法一、直叙法 广告形象绝对真实的再现给人以可信的、身临其境广告形象绝对真实的再现给人以可信的、身临其境的心理感受，如实地以生活本来的面貌真实的典型的反的心理感受，如实地以生活本来的面貌真实的典型的反映生活，表达广告设计主题的商品或服务的意念、文化映生活，表达广告设计主题的商品或服务的意念、文化意念和审美意念。意念和审美意念。写实形象必须具有艺术的典型性，不是机械的、呆写实形象必须具有艺术的典型性，不是机械的、呆板的、表面的反映生活，而是对真实生活现象进行选择、

23、板的、表面的反映生活，而是对真实生活现象进行选择、加工、概括、提炼和升华，使之比真实生活更为感人。加工、概括、提炼和升华，使之比真实生活更为感人。非洲赈灾义演公益广告非洲赈灾义演公益广告 广告语：没有你的帮助，孩子们的状况会每况愈下，有了你的帮助，孩子们的生存才会转危为安。欧莱雅睫毛膏欧莱雅睫毛膏方正数码相机方正数码相机n 广告设计师借助于想象对广告形象的品质或特征的广告设计师借助于想象对广告形象的品质或特征的某些方面进行相当明显的的过分夸大，使之更突出，以加某些方面进行相当明显的的过分夸大，使之更突出，以加深受众对这些特征的认识和把握。深受众对这些特征的认识和把握。n 夸张变形扩展了广告作品

24、的思想内涵和艺术容量，使夸张变形扩展了广告作品的思想内涵和艺术容量，使之内涵深化，外延扩大，为受众提供了更为广阔的想象天之内涵深化，外延扩大，为受众提供了更为广阔的想象天地，满足他们求新求奇的审美追求。地，满足他们求新求奇的审美追求。n 夸张变形的形式语言按其不同的表现特征可分为夸张变形的形式语言按其不同的表现特征可分为形态形态和和神情神情两种，前者为外显性的动态表现，后者则为含蓄性两种，前者为外显性的动态表现，后者则为含蓄性的情态表现的情态表现。二、夸张变形法二、夸张变形法美国联合科技公司广告：美国联合科技公司广告：美国联合科技公司产品的优异品质具有让你目瞪口呆的力量奥美公司奥美公司中国网通

25、系列广告中国网通系列广告奥美公司奥美公司中国网通系列广告中国网通系列广告奥美公司奥美公司中国网通系列广告中国网通系列广告奥美公司奥美公司中国网通系列广告中国网通系列广告奥美公司奥美公司中国网通系列广告中国网通系列广告奥美公司奥美公司中国网通系列广告中国网通系列广告n 幽默性广告形象之所以受到人们的喜爱，根本在于幽默性广告形象之所以受到人们的喜爱，根本在于其独特的美学特征和审美取向，它利用其独特的美学特征和审美取向，它利用“理性的倒错理性的倒错”等手法，创造出一种充满情趣而又耐人寻味的幽默境地，等手法，创造出一种充满情趣而又耐人寻味的幽默境地，促使接受者直觉地领悟到它所要表达的真实概念，激发促使

26、接受者直觉地领悟到它所要表达的真实概念，激发人们关注和兴趣，促使人们去深思、回味，从而产生一人们关注和兴趣，促使人们去深思、回味，从而产生一种会心一笑的特殊审美效果，极大的提升广告作品的艺种会心一笑的特殊审美效果，极大的提升广告作品的艺术魅力。术魅力。三、幽默调侃法三、幽默调侃法冰球运动员在比赛的激烈碰撞中被撞落的两颗门牙变成麦当劳标志的形状“哪怕有烦恼在身，也会因为有了麦当劳而笑口常开。”炸土豆片广告炸土豆片广告“小小炸土豆片胜利的旅行在世界各地小小炸土豆片胜利的旅行在世界各地”索尼摄像机广告索尼摄像机广告“连续连续15小时不间断拍摄小时不间断拍摄”施瓦斯特施瓦斯特纪念巴纪念巴赫诞辰赫诞辰3

27、00周年周年帕雷特帕雷特巴塞罗那巴塞罗那NescafeXVINescafeXVI滑雪奖海报滑雪奖海报帕雷特帕雷特大阪大阪saty杂志杂志首刊发行海报首刊发行海报帕雷特帕雷特1984年为在米罗基金举办的纪念卡通大师Herge的展览而作，丁丁是大师Herge漫画的英雄，只有几根毛发，设计师向我们展示其圆圆的鼻子，以幽默体现的顶发以及后现代的手法，此漫画已成为了帕雷特在巴塞罗那的设计工作室的标志。n 我们生活中的许多事物由于人的思想、情感、意念的我们生活中的许多事物由于人的思想、情感、意念的外化，产生了由物象到心象的升华，从而具有了审美的象外化，产生了由物象到心象的升华，从而具有了审美的象征意义。如

28、中国传统的梅兰竹菊四君子、西方的橄榄枝、征意义。如中国传统的梅兰竹菊四君子、西方的橄榄枝、和平鸽等。和平鸽等。象征形象是借眼前之物寄深远之意，可以把某些难以象征形象是借眼前之物寄深远之意，可以把某些难以表达的意念用形象衬托出来，引导受众去领悟广告作品中表达的意念用形象衬托出来，引导受众去领悟广告作品中所包含的形象的哲理，去思索提出来的富有本质意义的问所包含的形象的哲理，去思索提出来的富有本质意义的问题。象征形象虽然婉转曲达、含蓄隐晦，但却能极大的提题。象征形象虽然婉转曲达、含蓄隐晦，但却能极大的提升广告作品的表现深度和力度，给人留下深刻难忘的印象。升广告作品的表现深度和力度，给人留下深刻难忘的

29、印象。四、比喻象征法四、比喻象征法美国邮政广告美国邮政广告-靠我们两只手，拥靠我们两只手，拥抱整个地球抱整个地球德国大众汽车公司广告德国大众汽车公司广告巴西巴西KibonKibon果味雪糕在纽约国果味雪糕在纽约国际广告节上获际广告节上获“最好消费者广最好消费者广告告”常回家看看常回家看看拉得越开 弹得越痛帕雷特帕雷特1990，刊登在大阪，刊登在大阪大丸杂志上的西班牙产品海大丸杂志上的西班牙产品海报报n人类的情感是最丰富最细腻的人类的情感是最丰富最细腻的 通过情感的沟通去感动通过情感的沟通去感动观者。观者。五、情感共鸣法五、情感共鸣法欧洲一个儿童医学研究中心的宣欧洲一个儿童医学研究中心的宣传海报

30、传海报n“意识流意识流”的虚幻性形象具有超越时空、出神入化的特点，的虚幻性形象具有超越时空、出神入化的特点，折射着人们的喜、怒、哀、乐和憧憬与梦想，呈现出一种折射着人们的喜、怒、哀、乐和憧憬与梦想，呈现出一种梦境的美，充满了浪漫主义的情趣、给人以极大的自由想梦境的美，充满了浪漫主义的情趣、给人以极大的自由想象的空间，更深刻的揭示人们心灵深处的希望与欲求，有象的空间，更深刻的揭示人们心灵深处的希望与欲求，有助于更深刻的揭示广告主题。助于更深刻的揭示广告主题。n虚幻性的广告形象虽然虚幻，但绝不等于设计是可以胡思虚幻性的广告形象虽然虚幻，但绝不等于设计是可以胡思乱想，可以海阔天空的随意挥洒，它虽不现

31、实，但却要有乱想，可以海阔天空的随意挥洒，它虽不现实，但却要有现实的依据，我们要始终记住虚幻形象的运用仅仅是为了现实的依据，我们要始终记住虚幻形象的运用仅仅是为了更真实、充分的表达广告主题服务，否则会变成毫无任何更真实、充分的表达广告主题服务，否则会变成毫无任何意义的梦幻之作。意义的梦幻之作。六、空灵虚幻法六、空灵虚幻法佐藤晃一佐藤晃一19921992大洋印刷公司展览系列海报一大洋印刷公司展览系列海报一佐藤晃一佐藤晃一19921992大洋印刷公司展览系列海报二大洋印刷公司展览系列海报二佐藤晃一佐藤晃一19921992电视节目海报电视节目海报佐藤晃一佐藤晃一19951995创造传统音乐会海报创造

32、传统音乐会海报佐藤晃一佐藤晃一19961996名古屋国名古屋国际设计中心成立海报际设计中心成立海报佐藤晃一：佐藤晃一：19741974年音乐会海报年音乐会海报n想来想去结果打算选择一种没有什末含义的中性物体作为主题，在平面上表达出立体的主题。这样的方法当然有许多，如远近法、阴影背景等，而我自己打算从零开始创造一种新的方法，我想如果假定在盒子中装上有颜色的水，那末不就可以以颜色水的深浅来表现出立体效果了吗？这灵感源于我去隔壁澡堂时发觉浴池水分为冷热两部分，中间开一个洞，两种不同温度的水在中间混合，这不就是非常生动的浓淡色彩效果吗？n我打算把这一现象用于作画，于是就将盒子从中间分成两部分，分别装入

33、黄、蓝两色水，两种水在中间的混合就形成了这幅画。n那个盒子没有什末特殊的象征意义，也更不是任何寓言、潘多拉盒或女性子宫等，只不过是将最没有任何含义的具有内侧和外侧构造的三维形象，放在这个既简单又复杂的空间来描绘而已。佐藤晃一：佐藤晃一：19881988富士山系列海报富士山系列海报龟仓雄策说：一件散发出迷人薄雾的物体，被朦胧柔和的光包围着，是黎明还是黄昏暮色？他一定是那种少有的将诗融入设计的艺术家。他的作品从一系列黑盒子开始，然后是模糊光空间的绘画，最后他们形成富士山美景，日本的象征图案。n非理性、逻辑荒诞是现代派艺术特点之一，在荒诞的背后非理性、逻辑荒诞是现代派艺术特点之一，在荒诞的背后隐喻着

34、某种生活的真理，在正常人看去纯属畸形的事物在隐喻着某种生活的真理，在正常人看去纯属畸形的事物在畸形的世界里却是正常的现实。畸形的世界里却是正常的现实。n广告中展现的荒诞性广告形象满足了人们审美心理求变求广告中展现的荒诞性广告形象满足了人们审美心理求变求奇的趋向，他们虽然给人一种并不愉悦的滑稽感、厌恶感、奇的趋向，他们虽然给人一种并不愉悦的滑稽感、厌恶感、恐怖感，犹如身处鬼怪影片和恐怖影片之中而不寒而栗，恐怖感，犹如身处鬼怪影片和恐怖影片之中而不寒而栗，但却让人们以一种全新的眼光来认识广告和服务，获得一但却让人们以一种全新的眼光来认识广告和服务，获得一种令人不安、却是清醒的、真实可信的亢奋和乐趣

35、，从而种令人不安、却是清醒的、真实可信的亢奋和乐趣，从而又重新关注了广告。又重新关注了广告。七、怪异荒诞法七、怪异荒诞法RealmediaRealmedia网络系列广告：网络系列广告：在生活中人们自觉或不自觉的与网络联系在一起，只要走进网络那就无法再与之分离，正如磁铁的巨大磁力一样。詹士维多詹士维多James VictoreJames Victore 他的作品时常混合经典字形与情绪化的涂鸦，在电脑一统天下的今天他选择了笔和墨，在那些滥用四色的日子里他更倾向一种两种或三种简简单单的颜色，。那些简化了的元素中颜色成了一种象征：黑与白=真理、红=热情、恐怖和野蛮，不过也没有绝对，他从不理会潮流，一直

36、坚持以一种孩童式的发掘意识去操纵自己的视觉语言。詹士维多詹士维多James VictoreJames Victore庆祝哥伦布1492-1992揉和了他风格中几个共有的元素：粗鲁的手画骷髅涂满了强壮的印第安人的照片，而手写字却模仿宪法与皇家宪章的矫饰字体。詹士维多詹士维多James VictoreJames Victore1995极刑嘲笑正义他获奖的海报不是受客户驱使的，而是他驱使客户。他为一个动机、一个主题或一种事件构思形象，然后到处寻找赞助人。詹士维多詹士维多James VictoreJames Victore1997我们如何学习为设计教育促进大会而设计詹士维多詹士维多James VictoreJames Victore1997科罗拉多国际海报研讨会讲座海报课堂练习：课堂练习：主题：文明、安全、健康网络生活主题：文明、安全、健康网络生活受众群体：参与网络生活者受众群体：参与网络生活者要求：要求：包括图形和标题语包括图形和标题语主题鲜明、创意新颖、具有完整的视觉效果主题鲜明、创意新颖、具有完整的视觉效果手工绘制手工绘制