市场调查3抽样设计

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1、活力工商活力工商财富营销财富营销抽样设计抽样设计工商管理系 黄春艾活力工商活力工商财富营销财富营销一、抽样调查的定义一、抽样调查的定义抽样调查抽样调查 按照随机原则从研究对象总体按照随机原则从研究对象总体中抽取一部分单位进行调查，并运用数理中抽取一部分单位进行调查，并运用数理统计的原则，从调查所得的数据来推知总统计的原则，从调查所得的数据来推知总体。体。活力工商活力工商财富营销财富营销1 1、总体总体总体总体研究对象的全体称之为总体。研究对象的全体称之为总体。研究对象的全体称之为总体。研究对象的全体称之为总体。2 2、个体、个体、个体、个体组成总体的每个元素。组成总体的每个元素。组成总体的每个

2、元素。组成总体的每个元素。3 3、样本、样本、样本、样本从总体中抽取个体所组成的群体。从总体中抽取个体所组成的群体。从总体中抽取个体所组成的群体。从总体中抽取个体所组成的群体。相关概念：相关概念：活力工商活力工商财富营销财富营销4 4、样本的统计值、样本的统计值 通过直接对样本的调查研究获得的各种数值。通过直接对样本的调查研究获得的各种数值。5 5、抽样误差、抽样误差、抽样误差、抽样误差 抽样调查得出的结果（总体的某个特征值）抽样调查得出的结果（总体的某个特征值）抽样调查得出的结果（总体的某个特征值）抽样调查得出的结果（总体的某个特征值）与实际结果之间的差距。与实际结果之间的差距。与实际结果之

3、间的差距。与实际结果之间的差距。6 6、统计推论、统计推论、统计推论、统计推论 用样本的统计值推论出总体参数值的统计用样本的统计值推论出总体参数值的统计用样本的统计值推论出总体参数值的统计用样本的统计值推论出总体参数值的统计方法。方法。方法。方法。活力工商活力工商财富营销财富营销二、抽样调查的特点二、抽样调查的特点1、随机原则、随机原则 总体中每个个体都有被平等选中的机会。总体中每个个体都有被平等选中的机会。2、推断总体、推断总体 抽样调查的目的在于通过样本数据推知总体。抽样调查的目的在于通过样本数据推知总体。3、准确高效、准确高效 运用数理统计原理节约成本、确保调研的准确性。运用数理统计原理

4、节约成本、确保调研的准确性。活力工商活力工商财富营销财富营销抽样调查的优缺点及适用抽样调查的优缺点及适用条件条件1.1.抽样调查的优点抽样调查的优点（1）降低成本（2）节约时间（3）减少误差2.抽样调查的不足抽样调查的不足存在抽样误差:随机抽样（误差可控制，更大的实用性）非随机抽样（误差不可控制）3.3.适用条件适用条件1.当调查对象总体数量过多，而不能或难以采用普查时；2.当调查不适宜或不必进行普查时；3.当调查用于采集时效性较强时；4.当调查用于核对普查准确性时。活力工商活力工商财富营销财富营销第二节 抽样设计程序活力工商活力工商财富营销财富营销抽样设计程序抽样设计程序活力工商活力工商财富

5、营销财富营销步骤步骤1：界定调查总体：界定调查总体界定依据：界定依据：1.地域地域2.时间时间3.人口统计特征人口统计特征4.抽样单位抽样单位5.消费行为消费行为活力工商活力工商财富营销财富营销步骤步骤2：选择资料收集方式：选择资料收集方式主要方式：主要方式：1.入户访问入户访问2.街头拦截访问街头拦截访问3.电话采访电话采访4.邮寄问卷邮寄问卷 活力工商活力工商财富营销财富营销步骤步骤3：获取抽样框：获取抽样框抽样框抽样框总体中所有个体的名单及其结构总体中所有个体的名单及其结构。（一）准确抽样框的要求：（一）准确抽样框的要求：1、完整性：不遗漏总体中的任意一个个体。、完整性：不遗漏总体中的任

6、意一个个体。2、不重复性：任意一个个体不能重复列入抽样框。、不重复性：任意一个个体不能重复列入抽样框。（二）资料收集方法决定抽样框的表现形式（二）资料收集方法决定抽样框的表现形式 入户访问入户访问 居住地址居住地址 邮寄问卷邮寄问卷 通讯地址通讯地址 电话访问电话访问 电话号码电话号码 活力工商活力工商财富营销财富营销步骤步骤7：评估样本正误：评估样本正误样本证实样本证实 证明样本具有代表性。证明样本具有代表性。活力工商活力工商财富营销财富营销第三节 抽样方法活力工商活力工商财富营销财富营销抽样方法的分类抽样方法的分类 抽抽样样方方法法 非概率抽样非概率抽样依赖于研究人员依赖于研究人员的个人判

7、断选择样本个体的个人判断选择样本个体。概率抽样概率抽样按照随机原则选择按照随机原则选择样本单位样本单位。活力工商活力工商财富营销财富营销非非概概率率抽抽样样1、判断抽样判断抽样2、方便抽样方便抽样3、配额抽样配额抽样4、推荐抽样推荐抽样一、非概率抽样一、非概率抽样活力工商活力工商财富营销财富营销1、判断抽样、判断抽样 研究者根据主观判断选研究者根据主观判断选择符合自己研究目的的样本。择符合自己研究目的的样本。例如：小组座谈会例如：小组座谈会活力工商活力工商财富营销财富营销2、方便抽样、方便抽样 以研究者认为方便的方式以研究者认为方便的方式进行抽样。进行抽样。例如：街头拦截访问例如：街头拦截访问

8、活力工商活力工商财富营销财富营销3、配额抽样、配额抽样 在对总体分组的基础上进在对总体分组的基础上进行判断抽样和方便抽样。行判断抽样和方便抽样。要点：分组要点：分组判断判断/方便抽样方便抽样知音听审团知音听审团活力工商活力工商财富营销财富营销4、推荐抽样、推荐抽样 在访问的同时进行抽样，在访问的同时进行抽样，要求被访者提供附加回答者的名单要求被访者提供附加回答者的名单 步骤步骤：汇编小样本访问小样本被访者提供名单访问附加者活力工商活力工商财富营销财富营销小结：小结：非非 概概 率率 抽抽 样样 优点：优点：1、方便易行、方便易行 2、抽样成本低、抽样成本低缺点：缺点：缺乏代表性缺乏代表性适用：

9、适用：1、探索性调研、探索性调研 2、调研对象尚不明确时、调研对象尚不明确时 3、无法实施概率抽样时、无法实施概率抽样时活力工商活力工商财富营销财富营销 概概率率抽抽样样1、简单抽样简单抽样2、等距抽样等距抽样3、分层抽样分层抽样4、整群抽样整群抽样5、多段抽样多段抽样二、概率抽样二、概率抽样活力工商活力工商财富营销财富营销1、简单抽样、简单抽样 从调查总体中完全按照随从调查总体中完全按照随机的原则抽取调查单位。机的原则抽取调查单位。抽样工具：乱数表、随机数程序、KISH表 优 点：具有代表性 缺 点：1、工作量大 2、适用性有限活力工商活力工商财富营销财富营销2、等距抽样、等距抽样（系统抽样

10、）（系统抽样）是依据总体中个体的顺序排列，每是依据总体中个体的顺序排列，每间隔间隔K个单位就抽取一个单位作为样本。个单位就抽取一个单位作为样本。K（间距）=总体个案数/样本个案数要 点：1、随机选择抽样的起点 2、确保覆盖整个总体优 点：抽样效率高缺 点：可能出现周期性偏差活力工商活力工商财富营销财富营销3、分层抽样、分层抽样 将总体按主要标志分组后，将总体按主要标志分组后，再对各组进行简单抽样和等距抽样。再对各组进行简单抽样和等距抽样。步 骤：分组简单抽样/等距抽样 分层方法：（1）定比分层 （2）异比分层 优 点：较精确（包括所有重要的子总体）缺 点：分层变量难以选择，成本较高活力工商活力

11、工商财富营销财富营销（1）定比分层）定比分层 对各层一律使用同一个抽样对各层一律使用同一个抽样比例。比例。班级班级 人数人数 抽取人数抽取人数 抽样比例抽样比例一班一班40101/4二班二班80201/4合计合计120301/4活力工商活力工商财富营销财富营销（2）异比分层）异比分层 对各层不按同一抽样比例抽对各层不按同一抽样比例抽取样本。取样本。班级班级 人数人数 抽取人数抽取人数 抽样比例抽样比例一班一班40201/2二班二班80201/4合计合计120401/3活力工商活力工商财富营销财富营销4、整群抽样（聚类抽样、集团抽样）、整群抽样（聚类抽样、集团抽样）将总体中抽取整群作为样本，将总

12、体中抽取整群作为样本，再对抽出的整群中的个体进行全面调查。再对抽出的整群中的个体进行全面调查。步 骤：编制抽样框抽取子群普查/随机抽样优 点：可行性高，成本低 缺 点：仍不够精确 活力工商活力工商财富营销财富营销5、多段抽样、多段抽样 分阶段运用不同的抽样方法分阶段运用不同的抽样方法逐步进行抽样。逐步进行抽样。适 用：大规模调查活力工商活力工商财富营销财富营销小结：小结：概概 率率 抽抽 样样 优点：优点：样本对总体的代表性高样本对总体的代表性高缺点：缺点：抽样方式较复杂抽样方式较复杂适用：适用：各类正式调研各类正式调研活力工商活力工商财富营销财富营销第四节 样本容量的确定活力工商活力工商财富

13、营销财富营销一、样本容量及其影响因素一、样本容量及其影响因素 样本容量样本容量样本中所含个体的数量。样本中所含个体的数量。影响因素：影响因素：1、总体的性质、总体的性质 2、精确度影响、精确度影响 3、抽样方法、抽样方法 4、成本制约、成本制约 5、样本遗失程度、样本遗失程度活力工商活力工商财富营销财富营销二、确定样本容量的方法二、确定样本容量的方法1.1.经验式法经验式法2.2.约定式法约定式法3.3.成本基础法成本基础法4.4.统计分析法统计分析法5.5.置信区间法置信区间法 活力工商活力工商财富营销财富营销三、置信区间法三、置信区间法n:样本容量样本容量k:可信度系数可信度系数:总体的标准差总体的标准差e:精确度（抽样误差、可接受的误差）精确度（抽样误差、可接受的误差）1、用标准差确定样本容量、用标准差确定样本容量活力工商活力工商财富营销财富营销2、用百分比确定样本容量、用百分比确定样本容量n:样本容量样本容量k:可信度系数可信度系数P:总体差异的百分比总体差异的百分比e:精确度（抽样误差、可接受的误差）精确度（抽样误差、可接受的误差）活力工商活力工商财富营销财富营销活力工商活力工商财富营销财富营销